Otroški koraki do optimizacije vsebine v letu 2022: popoln vodnik za začetnike

Uvod

Predstavljajte si to.

V ustvarjanje vsebine ste vložili dušo in srce ter upali, da bo pritegnila klike in spodbudila stranke k naslednjemu koraku na njihovi poti. Vendar nekaj mesecev po objavi analitični podatki govorijo drugačno zgodbo. Vaša priljubljena vsebina ni dosegla želenega poslovnega cilja.

Kaj je šlo narobe?

V tako hudi konkurenci, kjer skoraj vsi ponujajo odlične vsebine, samo ustvarjanje vsebin ni dovolj. Vsebino morate tudi optimizirati.

V tem članku boste našli trinajst optimizacij vsebine, ki jih lahko izvedete na svoji vsebini in tako povečate organski promet. Čeprav smo že obravnavali optimizacijo vsebine za SEO, je vredno to temo obravnavati tudi z vidika berljivosti in konverzije.

Kaj je optimizacija vsebine?

Optimizacija vsebine je izpopolnjevanje različnih elementov vsebine, da se zagotovi, da je privlačna za ljudi in prijazna za iskalnike.

Optimizirana vsebina ima večje možnosti, da se uvrsti višje v SERP in doseže največje možno občinstvo, s čimer učinkoviteje uresničujete svoje cilje vsebinskega trženja.

Zakaj potrebujete optimizacijo vsebine?

Googlov edini cilj je iskanje zelo relevantne vsebine, ki izpolnjuje Googlove standarde kakovosti in namero iskalca. Optimizacija vsebine s pomočjo različnih spletnih orodij vam tako omogoča, da:

• Doseganje najvišjih uvrstitev.
• Pritegnite visokokakovostne potencialne stranke.
• Ustvarite več prihodkov.
• Presežite konkurenco.
• Pridobite boljše povratne povezave.
• Ustvarite prepoznavno blagovno znamko.

Kako optimizirati vsebino? 13 uporabnih nasvetov za začetnike

1. Odkrijte prave ključne besede

Ključne besede so iskalni izrazi, ki jih ljudje vnesejo v iskalnik, da bi našli informacije. Ključne besede nimajo alternative, ne glede na to, ali gre za strategijo SEO za mala podjetja ali strategijo SEO za digitalni marketing.

Optimizacija besedila za prave ključne besede zagotavlja, da bo iskalnik razumel, o čem je vaša objava, in da bo vaše potencialno občinstvo pristalo na vaši spletni strani po uporabi določene ključne fraze. Tudi Pri pisanju kopije morate biti pozorni na trende. Ne morete preprosto ugibati, kaj uporabniki vpisujejo v iskalnik. Spremembe in trende lahko preprosto spremljate z orodji, kot je Google Trends API, in si z njimi pomagate pri raziskovanju podatkov o iskanju v Googlu.

Opravite raziskavo ključnih besed

Najboljša ključna beseda za temo vsebine je tista, na katero se lahko uvrstite in ima velik potencial za "kakovosten" promet.

Iskalnik ključnih besed Ranktracker je priročno orodje za to. Vse, kar morate storiti, je, da vnesete začetno temo, in v realnem času vam ponudi vpogled v obseg iskanja, težavnost uvrščanja, pogosta vprašanja, vzorce trendov itd.

Vključite tudi semantične ključne besede

Semantične ključne besede so povezane z izvirnimi ključnimi besedami. Če jih vključite v vsebino, jo optimizirate tako, da ustreza resničnemu namenu iskalcev in se uvršča na različne ključne besede. Če se poskušate uvrstiti za "veganska prehrana", lahko uporabite tudi povezane ključne besede "rastlinska prehrana" in "veganska hrana".

Trik je v tem, da vsebino oblikujete tako, da odgovarja na vprašanja uporabnikov, ki izhajajo iz različnih semantičnih ključnih besed. Tako vsebina dobi večjo vrednost, Googlovi pajki pa se usmerijo glede širine in globine teme, da stran natančneje uvrstijo.

Kje najti semantične ključne besede?

• Google Trends.
• Orodja za spremljanje družabnih omrežij.
• Sorodni predlogi za iskanje.
• Googlova funkcija "Ljudje tudi sprašujejo".
• Načrtovalec ključnih besed v orodju Google Ads.

2. Analiza konkurence in namera iskanja

Čas je, da natančno preučite rezultate, ki so na vrhu lestvice, ali konkurenčne rezultate za izbrane ključne besede.

S pregledom vsebine konkurenčnih spletnih mest boste pridobili vse vpoglede v iskalne namere, ki so potrebni za izboljšanje strategije vsebinskega trženja.

Toda zakaj bi morala biti vsebina usklajena z namenom iskanja?

Če namreč vsebina ne odgovarja na vprašanja iskalcev, jo iskalnik šteje za nepomembno in se očitno odloči, da je ne bo uvrstil višje v SERP.

S temi nasveti se lotite optimizacije vsebine za namen iskanja:

• Poglejte, kateri obliki (seznam, infografika, priročnik, intervjuji) daje iskalnik prednost pri dani poizvedbi, razmislite, kateri je bralcem bolj všeč, in se ravnajte po njej.
• Občinstvo pričakuje, da bo vaša vsebina odgovarjala na konkretna vprašanja. Odkrivajte jih s pomočjo možnosti "Tudi drugi sprašujejo" in "Sorodna iskanja".
• Pri razvrščanju vsebinskih podtem upoštevajte namere iskanja.

3. Struktura vsebine in podnaslovi

Nobena zanimiva informacija na svetu ne bo rešila vsebine, ki je tako dobra (pravzaprav slaba!) kot stena besedila.

Organiziranje vsebine pa vam omogoča, da dosledno strukturirate ideje. Vsebina je tako lažje pregledljiva, bolj berljiva in lažje razumljiva. Strukturirana vsebina se v iskalnikih uvršča visoko in na vaše spletno mesto pripelje več organskega prometa.

Ne skrbite; lažje je narediti, kot reči:

• Uporabite oznake za naslove in napredne podnaslove od H1 do H6 v padajočem vrstnem redu glede na pomembnost.
• Razdelite temo na več podtem, da boste lažje krmarili po njej, kot smo to storili v tem prispevku.
• Poskrbite, da ga bo mogoče hitro prebrati s kratkimi stavki, točkami, seznami, tabelami in infografikami.
• Izogibajte se slovničnim in pravopisnim napakam.
• Naj bosta Grammarly in Hemingway vaša največja zaveznika.

4. Pogostost in umestitev ključnih besed

Ključne besede smo našli do potankosti, vendar je prav tako pomembno, da jih namestimo na prava mesta v vsebini.

V nadaljevanju so navedena najdragocenejša mesta za namestitev ključnih besed:

• Naslov
• URL
• Meta opisi
• Oznake alt slik
• Naslovi
• Glavna vsebina

Nadaljnje branje: Kako uporabljati ključne besede v vsebini?

Medtem ko je polnjenje ključnih besed zdaj "folklora" in to upravičeno, je tudi prenizka pogostost ključnih besed nezaželena. Takrat boste imeli težave pri organskem uvrščanju, razen če je konkurenca majhna.

Splošno sprejeta praksa SEO priporoča, da morate ključne besede, glavne in semantične, naravno vključiti v celotno besedilo, tako da se posamezna ključna beseda pojavi enkrat na 200 besed v besedilu.

Kot primer vzemimo ta vodnik za plače slikopleskarjev iz podjetja Jobber. Na prvi pogled lahko v naslovu, naslovih in glavnem besedilu opazite ključno besedo "plača slikopleskarjev", vendar ne v tolikšni meri, da bi bila nenaravna.

5. Oči privlačen meta opis

Metaopis je izsek, ki povzema vsebino spletne strani, ki jo iskalniki prikažejo v SERP-u.

Čeprav ni eden od dejavnikov razvrščanja, se je za njegovo optimizacijo vedno vredno potruditi, saj če je vaš metaopis boljši od tistega na konkurenčnem spletnem mestu, lahko pritegne več klikov, izboljša indeksiranje, se povzpne višje na SERP in na koncu nagradi vaša prizadevanja za digitalno trženje.

Če želite videti, kako je optimiziran metaopis videti v rezultatih iskanja, je rešitev na voljo v simulatorju SERP podjetja Ranktracker.

Stvari, ki si jih morate zapomniti pri ustvarjanju prepričljivega meta opisa:

• Naj bo kratek, približno 155 znakov.
• Na kratko opišite vrednost, ki jo ponujate.
• Bodite natančni; ni prostora za puhlice.
• Naj zveni aktivno in spodbudno.
• Uporabite ustrezen poziv k akciji (CTA).
• Edinstven opis za vsako stran z vsebino.
• Ne pozabite vključiti ključnih besed.

6. Notranje povezovanje

Notranje povezave vodijo bralce z ene strani na drugo stran spletnega mesta.

Če imate pravilno strukturo notranjih povezav in jo redno upravljate, je vsebina učinkovita na dva načina.

Prvič, iskalnikom omogoča, da odkrijejo ustrezno vsebino drugje na vašem spletnem mestu in izboljšajo uvrstitev spletnega mesta.

Drugič, bralce vodi skozi več vsebine in jih dlje časa pritegne k branju ter izboljša splošno izkušnjo iskanja.

7. Odhodno povezovanje

Povezava s spletne strani na spletnem mestu A na spletno mesto na spletnem mestu B je izhodna povezava. To je kot zaupanje, ki ga ena spletna stran izkaže drugi. Povezovanje z avtoritativnimi spletnimi mesti je odličen način, da občinstvu ponudite dodatno vrednost in vsebino podkrepite s podpornimi viri.

Nekaj praks povezovanja z zunanjimi stranmi, ki si jih je treba zapomniti:

• Stran, na katero se povezujete, mora biti povezana z vašo vsebino.
• Odhodno povezovanje med nepovezanimi temami lahko škoduje vašemu SEO.
• Besedilo sidra, besedilo, na katerega se bo nanašala hiperpovezava, mora biti kontekstualno.
• Za povezovanje se držite samo visokokakovostnih spletnih mest z omogočenim SSL.
• Prepričajte se, da se stran, na katero povezujete, odpre v novem oknu, da bralec ne bo zapustil vašega spletnega mesta.

8. Priporočeni utrinki

Morda ste opazili, da se Googlovi najboljši rezultati iskanja ne začenjajo več s tradicionalnimi modrimi povezavami. Namesto tega so uporabnikom na voljo kratka besedila, seznami, tabele in videoposnetki, ki hitro odgovorijo na iskalne poizvedbe. To so predstavljeni izvlečki ali položaj nič.

Hitro se razvijajo in postajajo ena od najpomembnejših funkcij SERP, zato je povsem smiselno, da pri optimizaciji vsebine upoštevate predstavljene vrstice.

Kako optimizirati vsebino, da zaslužite za prikazane sličice?

• Pišite tako, kot govorite.
• Optimizirajte za odgovor na vprašanje "Tudi ljudje sprašujejo".
• Ta vprašanja uporabite v podnaslovih.
• Oblikujte vsebino v skladu s prikazanimi vrsticami za razvrščanje.
• Dodajte vsebini edinstveno perspektivo.
• Razporedite ideje z metodo obrnjene piramide.
• Google želi, da se na poizvedbe odgovarja čim hitreje, zato naj bo dolžina vsakega oddelka med 40 in 50 minutami.

9. Močan poziv k ukrepanju

Če verjamete ali ne, ti gumbi, ki so videti kot gumbi za povratne informacije na spletni strani, potrebujejo lastne strategije. Vendar boste z njo prepričali občinstvo, da izvede želeno dejanje.

Za uporabnika na vrhu cevovoda (TOFU) mora CTA pritegnitipozornost bralcevin graditi odnose. Nasprotno pa se CTA, ki se osredotočajo na spodbujanje nakupov, naročanje na novice ali prenašanje virov, dobro obnesejo pri uporabniku, ki je na dnu cevovoda (BOFU).

Nekaj hitrih nasvetov za oblikovanje klika vrednih CTA:

• Uporabite akcijske stavke s pozivom k dejanju.
• Obravnavajte boleče točke strank.
• Besedilo naj bo čitljivo in nad pregibom.
• Vzbudite občutek nujnosti. Npr.: Prijavite se samo danes!
• Poskusite poudariti ponudbo vrednosti. Na primer: Naročite se brezplačno.

10. Posodobitev starejše vsebine

Sveža in ažurna vsebina je bila vedno všeč tako bralcem kot iskalnikom. Vendar to ne pomeni, da morate biti mlin na vsebino in množično proizvajati vsebine. Konec koncev je tu ključna kakovost pred količino. Obiskovalce nagradite z natančno in ustrezno vsebino.

Drugi način za doseganje učinkovitih rezultatov optimizacije vsebine z uporabo stare vsebine je prenova.

Kako posodobiti starejšo vsebino?

• Ponovno ocenite ključne besede.
• Povezava do boljših virov.
• Dodajte nova dejstva, datume, statistične podatke ali stališča.
• Prepričajte se, da sledi najnovejšim algoritmom iskalnikov.

11. Optimizacija večpredstavnostnih vsebin

Ker je večpredstavnostna potrošnja vse bolj priljubljena, je zdaj pravi čas, da se popeljete na ta val. Optimizirane slike, videoposnetki in drugi medijski objekti na spletnem mestu močno vplivajo na njegovo vidnost v iskalnikih.

Oglejte si te bistvene prakse za optimizacijo medijske vsebine:

Optimizacija slik

• Ustrezna in, če je mogoče, izvirna slika.
• Format za indeksiranje - JPNG, JPEG ali GIF.
• Ključna beseda v imenu datoteke in besedilu Alt.
• Spremeni velikost slike.
• atributa višine in širine v oznaki slike.
• Slika XML Sitemap.

Optimizacija videoposnetkov

• Format - MPG, MPEG, MOV, M4V in WMV.
• Gostujte v YouTubu in ga vgradite na svoje spletno mesto.
• Vidno ime blagovne znamke v videoposnetku.
• Ključne besede v imenu datoteke, oznake ključnih besed in opis.
• Prepis s ključnimi besedami.
• Zemljevid spletnih strani XML za videoposnetke.

Optimizacija zvoka in podkastov

• Zvočne datoteke dobre kakovosti.
• Edinstvena naslov in opis.
• Imena datotek in transkripcije iz zvoka v besedilo z ustreznimi ključnimi besedami

12. Družabne delitve

Zagotovo želite, da vaša vsebina izstopa na družabnih platformah. Da pa bi bila vsebina deljiva v družabnih medijih, jo morate optimizirati za deljenje.

Zato bodite pozorni na:

• Sama vsebina. Vsebina mora biti avtoritativna, zanimiva in smiselna.
• Gumbi za hitro deljenje, tako da je deljenje v družabnih omrežjih mogoče z enim klikom.

13. Orodja za optimizacijo vsebine

V vse bolj konkurenčnem vsebinskem okolju so orodja za optimizacijo vsebine odličen način za oblikovanje razširljive strategije vsebin in SEO ter hitrejše doseganje višjih uvrstitev.

Podjetja ali posamezni tržniki, orodja za optimizacijo vsebine imajo nekaj za vsakogar. Ta orodja, ki jih poganja strojno učenje, vam pomagajo najti in zapolniti vrzeli v vsebini z uporabo pravih ključnih besed, tem in podnaslovov iz podatkov SERP.

Prevelika optimizacija vsebine: Koliko je preveč?

Optimizacija deluje, pretirana optimizacija pa deluje proti.

Če pretiravate s tehnično optimizacijo SEO, obstaja velika verjetnost, da boste izgubili pogled na širšo sliko - ustvarjanje vsebine, ki nagovarja bralce.

Tako je videti pretirana optimizacija, ki jo morate takoj odpraviti:

• URL-ji z veliko ključnimi besedami.
• Povezave do spletnih mest z nizkim DA ali nezaželeno pošto.
• Več glavnih naslovov ali H1.
• Preveliko število ključnih besed v sidrnih besedilih pri medsebojnem povezovanju.
• Veliko notranjih in zunanjih povezav, ki vodijo na domačo stran.

Zaključek

Do zdaj ste zagotovo ugotovili (kar je precej presenetljivo), koliko dragocenih optimizacij vsebine ste izpustili, da bi se osredotočili le na objavo vsebine. Vendar za ustvarjanje optimizirane vsebine ni nikoli prepozno. Torej, tudi če vam uspe uporabiti nekaj od zgoraj navedenih tehnik, je to dober začetek.