Ali so družbeni mediji alternativa Googlovemu iskalniku?

Uvod

Lahko bi rekli, da je bil prvotni namen interneta izboljšati dostop do informacij na svetovni ravni. Z njegovim ogromnim izobraževalnim potencialom, ki se je sprostil v zadnjih letih 20. stoletja, se je Googlov iskalnik spoprijel z izzivom in nam omogočil hiter in enostaven dostop do vseh vrst informacij.

Vendar pa so danes družbeni mediji postali veliki tekmeci za iskalnike, saj vse več ljudi bolj ceni informacije na teh platformah kot običajne metode iskanja. V tem članku si bomo po zaslugi študije, ki jo je izvedlo podjetje ePassport Photo, ogledali študije, ki kažejo najbolj zanimivo sliko. Ali so družbeni mediji resnično postali alternativa Googlovemu iskalniku? Ali se "iskalna vojna" dejansko dogaja? Izvedeli bomo to.

Iskalnik Google v primerjavi z mlajšimi generacijami

Ni skrivnost, da so tisti, ki so se rodili v dobi interneta, na tem področju neskončno bolj tehnično podkovani in znajo kar najbolje izkoristiti vsa sodobna orodja, ki so jim na voljo. Eden od teh še vedno razmeroma novih izumov so družbeni mediji - nekaj, kar je postalo sestavni del našega vsakdana.

Študija poudarja, da so se mlajše generacije, kot so milenijci (rojeni 1981-1996) in generacija Z (1997-2010), naučile uporabljati družbene medije do te mere, da so opustile stari dobri iskalnik Google. Veliko pogosteje uporabljajo sodobne družbene medije za iskanje najrazličnejših informacij, najsi gre zgolj za izobraževalne podatke ali na primer za najrazličnejše recenzije o novih krajih, ki jih je treba odkriti. V obeh primerih več kot ⅓ milenijcev in generacije Z za iskanje uporablja platforme SM (družbenih medijev), namesto da bi iskali po starem.

• ~37 % milenijcev in generacije Z pogosteje išče informacije v SM kot v iskalniku Google;
• ~27 % pripadnikov generacije X se prav tako drži SM;
• ~22 % ljudi iz generacije Baby Boom se redno odloča za učenje prek SM.

Človek bi si mislil, da bodo v dobi poudarjanja in izboljševanja uporabniške izkušnje v SEO obiskovalci obiskali vsa spletna mesta, ki so se dobro prilagodila nedavnim spremembam algoritmov razvrščanja. Prav tako lahko trdite, da to spremembo spodbuja večja optimizacija vsebine v družabnih medijih.

V povprečju le 11,25 % vseh teh štirih generacij uporabnikov interneta nikoli ne zamenja ustreznih iskalnikov za družbene medije.

Zagotavljanje, da je vaše spletno mesto v skladu z najnovejšimi posodobitvami Googlovih algoritmov, kar naenkrat ni več dovolj. Vsebino morate objaviti tudi v družbenih medijih, da mlajši potencialni obiskovalci morda ne bodo več potencialni. Še vedno pa to ni opravičilo za zanemarjanje lastne spletne strani. Na srečo vam bo orodje Ranktracker Website Audit pomagalo, da bo vaše spletno mesto ostalo visoko na lestvici in privabilo veliko obiskovalcev.

Instagram je za Američane glavna alternativa Googlovemu iskanju v družabnih medijih

Minili so časi, ko sta bila edina pomembna družabna medija Facebook in Twitter(t. i. X), in nobena od njiju ni na prvem mestu v tej kategoriji. Ta čast pripada Instagramu, kar ne bi smelo nikogar presenetiti. Glede na to, kako velik je postal, in gargantuansko količino vsebine, ki je vsako sekundo naložena na IG, je povsem razumljivo, zakaj je 37 % vprašanih izbralo ta Instagram kot najboljše alternativno mesto za iskanje informacij. Od svoje objave leta 2010 se nenehno razvija, tako da je postal nekakšna privzeta alternativa iskalniku.

Kaj pa druge platforme?

Več platform družabnih medijev si očitno prizadeva doseči uspeh Instagrama, in čeprav so nekatere še daleč od njega, se druge vse bolj približujejo temu, da se resnično pridružijo tako imenovani "iskalni vojni".

Druge primerne platforme SM za iskanje informacij so:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Zlasti YouTube, ki je na drugem mestu, se zdi naravna alternativa iskalnikom, saj lahko na tej platformi zlahka najdete ustrezno vsebino s pomočjo ključnih besed "long tail". Navsezadnje je SEO na YouTubu prav tako pomemben kot optimizacija vsebine na spletni strani ali blogu vašega podjetja. Veljajo zelo podobna pravila, vključno s potrebo po temeljiti raziskavi ključnih besed, da bi si zagotovili tisoče ali celo milijone ogledov in všečkov. Tu vam pomaga Ranktrackerjev iskalnik ključnih besed, ki vam pomaga najti vse ustrezne besede in besedne zveze, ki bodo vašo vsebino potisnile po metaforični lestvici navzgor.

Zakaj iskalniki izgubljajo na račun SM?

Ko smo ugotovili, da uporabniki interneta v zadnjem času za iskanje informacij raje uporabljajo družbene medije, je smiselno postaviti veliko vprašanje - zakaj?

Najpogostejši odgovor anketirancev je, da bolj zaupajo priporočilom drugih ljudi kot algoritmu iskalnika. To je zagotovo povezano z vprašanjem tako imenovanega "človeškega stika", ki je po vsem sodeč vroča tema. Uporabniki interneta želijo videti vsebino, ki jo je vidno napisala živa oseba namesto umetne inteligence z omejeno ustvarjalnostjo in pomanjkanjem občutka. Zato se jih ~26 % odloča za iskanje informacij v družabnih medijih.

Prav tako velja omeniti, da je velik del Američanov, ki so sodelovali v raziskavi (19 %), omenil ustreznost algoritmov družabnih omrežij in menil, da so boljši od rezultatov, ki se prikažejo v iskalniku Google.

Drugi argumenti, ki upravičujejo izbiro družbenih medijev pri iskanju informacij, vključujejo enostavnejši postopek iskanja, privlačnejšo vizualno plat iskanj in večjo možnost sodelovanja z viri informacij. V bistvu lahko platforme družabnih medijev zagotovijo boljšo uporabniško izkušnjo v procesu iskanja odgovorov na spletu.

Družbeni mediji prinašajo izobraževalni vidik

Da bi zares razumeli to "vojno iskanja", si je treba natančneje ogledati, kako dostopna je vsebina v družabnih medijih in katera vrsta vsebine je najbolj priljubljena.

Ker Google indeksira vsebino na omrežjih TikTok ali Instagram, je prav tako enostavno najti tisto, kar iščete na platformah družabnih medijev, zlasti če so ustvarjalci vsebine obvladali umetnost optimizacije. Čeprav gre za postopek, ki zahteva veliko pozornosti do podrobnosti in učbeniškega znanja, ni tako, da bi bili pri tem prepuščeni sami sebi. S pomočjo našega kontrolnega seznama SEO vas bomo korak za korakom vodili pri procesu optimizacije, tako da ne bo ostal kamen na kamnu in boste pripravljeni na vzpon na lestvici.

Na Googlovih iskalnih straneh se namreč znajde veliko različnih vsebin SM in vsaka od teh objav, videoposnetkov ali kratkih filmov zahteva optimizacijo. Najbolj iskane vsebine v družabnih medijih se vrtijo okoli:

• izobraževanje,
• zabava,
• moda in lepota,
• zdravstvene informacije,
• recepti za hrano in še veliko več.

Vprašanje točnosti informacij

Vsi smo že od rojstva interneta priča lažnim novicam na internetu. Vsi smo bili deležni neštetih člankov, videoposnetkov ali drugih oblik vsebin, ki na koncu niso prestale preverjanja veljavnosti.

Eden najpomembnejših vidikov boja med največjim iskalnikom in družbenimi mediji je zaupanje uporabnikov.

Morda vas bo presenetilo, zlasti glede na zgoraj omenjene statistične podatke o preferencah uporabnikov, da je Googlov iskalnik nekoliko bolj konkurenčen kot družbeni mediji.

Ker veliko ljudi podobno zaupa (ali pa je skeptičnih?), je Google zmagal za približno dve odstotni točki (31,97 % - 29,64 %).

Vendar pa študija v nadaljevanju dokazuje, da je včasih treba vprašanje zastaviti drugače, da bi prišli do bistva stvari. Pri vprašanju o ocenjevanju verodostojnosti informacij se je več kot ⅔ vprašanih strinjalo, da družbeni mediji omogočajo boljše ocenjevanje informacij. To je seveda zato, ker nam možnosti komentiranja in deljenja omogočajo, da filtriramo, kaj je verodostojno in kaj ne. To sicer ne deluje vedno tako, kot je bilo predvideno, vendar običajno vseeno deluje.

Če povzamemo

Čim več je platform družabnih medijev, tem več možnosti imajo uporabniki interneta pri izmenjavi informacij. Začenjamo opažati pravo konkurenco za Googlov iskalnik, kar je odlična popotnica za razmišljanje za strokovnjake SEO po vsem svetu. Priročnost in enostavno preverljive informacije dajejo družbenim medijem prednost, ki se verjetno ne bo kmalu razblinila. Morda je čas, da se vrnete k risalni deski in ponovno razmislite o nekaterih zamislih, strategijah ali prednostnih nalogah. Iskalne vojne so se resnično začele.