Ali so povezave Nofollow dobre za SEO

Uvod

Spletna mesta lahko uporabijo oznako HTML rel="nofollow", s katero iskalnikom naročijo, naj povezavi ne pripisujejo pomembnosti za namene optimizacije za iskalnike. Številna spletna mesta, vključno z mnogimi najpomembnejšimi spletnimi mesti v internetu, to počnejo privzeto, zato je vrednost te oznake vprašljiva, če ste iskalnik. Zato se številni iskalniki sami odločajo, ali bodo te oznake upoštevali ali ne, in praviloma jih ne upoštevajo.

Če torej lahko postavite kontekstualno pomembne povratne povezave na spletna mesta, ki povezave označujejo z rel="nofollow", to storite. Naj vas oznaka nofollow ne odvrne.

Osnove o zgodovini oznak za razmerja

Oznake o razmerju zagotavljajo kontekst o razmerju med povezano stranjo in stranjo, ki povezuje. Nekatere pogoste oznake, ki so pomembne za tržnike, vključujejo rel="ugc", ki označuje vsebino, ustvarjeno s strani uporabnikov, in rel="sponzorirano", ki označuje sponzorirano vsebino. Organ za dodeljevanje internetnih številk (Internet Assigned Numbers Authority) danes priznava več kot 100 povezavnih razmerij. Večina jih je skrivnostnih in jih iskalniki ne uporabljajo na način, ki bi bil pomemben za tržnike.

Povezave Nofollow so bile vzpostavljene v prvi iteraciji atributa povezave (oznake rel) leta 2005, predlagala pa sta ga Googlov Matt Cutts in Bloggerjev Jason Shellen. Z njimi so lahko spletni upravitelji iskalnikom sporočili, kakšen je namen posamezne povezave. To je bilo storjeno predvsem zaradi boja proti neželenim povezavam, ki so bile takrat zelo razširjene.

Iskalniki so bili v sredini 2000-ih let veliko bolj primitivni. Iskalniki so dolgo časa obravnavali oznake odnosov, vključno z oznakami nofollow, kot zakon. Oznaka nofollow je preprečevala, da bi spletno mesto ali stran, na katero je bila povezava nameščena, pridobila kakršno koli korist SEO. Poleg tega številni iskalniki povezave sploh ne bi indeksirali!

Razvoj Nofollow

Sčasoma so se tehnologije in najboljše prakse moderiranja spletnih mest izboljšale do te mere, da je bilo neželene pošte na spletnih mestih veliko manj. Danes je na visokokakovostnih spletnih mestih, kot sta Wikipedija ali Reddit, precej redko zaslediti neželeno pošto. Večina forumov se dokaj dobro samonadzorovala, večina blogov ima učinkovita orodja za preprečevanje neželene elektronske pošte, in tudi če ta ne delujejo, lahko sodobni iskalniki na podlagi konteksta in drugih dejavnikov ugotovijo, kaj je neželena elektronska pošta in kaj ne. Oznake Rel ali vsaj oznake nofollow preprosto niso potrebne.

Googlova strokovnjaka Danny Sullivan in Gary Illyes sta to napovedala v objavi na blogu septembra 2019:

Po uvedbi nofollow Google tako označenih povezav ni upošteval kot signal, ki bi ga uporabil v svojih iskalnih algoritmih. To se je zdaj spremenilo. Vsi atributi povezav - sponzorirana, ugc in nofollow - se obravnavajo kot namigi o tem, katere povezave je treba upoštevati ali izključiti v iskanju. Te namige - skupaj z drugimi signali - bomo uporabljali kot način za boljše razumevanje, kako ustrezno analizirati in uporabljati povezave v naših sistemih.

Zakaj ne bi takih povezav popolnoma prezrli, kot je veljalo za nofollow? Povezave vsebujejo dragocene informacije, ki nam lahko pomagajo izboljšati iskanje, na primer kako besede v povezavah opisujejo vsebino, na katero kažejo. Pregled vseh povezav, na katere naletimo, nam lahko pomaga bolje razumeti nenaravne vzorce povezav. S prehodom na model namigov ne bomo več izgubili teh pomembnih informacij, hkrati pa bomo lastnikom spletnih mest še vedno omogočili, da navedejo, da nekatere povezave ne bi smele imeti teže potrditve prve osebe.

S to napovedjo je Google izrecno povedal, da bo od posodobitve 1. marca 2020 rel="nofollow" veljal kot namig in ne kot pravilo.

Kako pridobiti vrednost iz Nofollow povezav

Kako lahko objavite povezave nofollow, ki dejansko zagotavljajo vrednost SEO? Obstajajo tri pravila:

1. Upoštevajte kontekst
2. Zagotavljanje vrednosti
3. Bodite naravni

Upoštevajte kontekst. Vaša objava, komentar ali druga vsebina, ki jo objavljate na spletnem mestu, mora ustrezati spletnemu mestu, strani in pogovoru. Če govorite o nečem, kar ni relevantno, bodo iskalniki to vedeli in bodo upoštevali oznako nofollow.

Zagotovite vrednost. Najboljši način za zagotavljanje upoštevanja konteksta je, da objavite nekaj, kar dodaja vrednost mestu, kjer objavljate. Ali ste k pogovoru prispevali smiselno ali pa gre za nezaželeno objavo? Če ste nezaželeni, bodo iskalniki to zaznali in vam ne bodo dodelili soka povezav. O vzpostavljanju povezav z uporabo povezav nofollow razmišljajte podobno kot o vsebinskem trženju: ne boste dobili nobene vrednosti, če ne boste zagotovili vrednosti.

Bodite naravni. Pišite naravno. Naravno uporabljajte povezave. Ne silite v to. Pišite kot človek. Zagotovite dodaten kontekst s povezavo: ne spustite samo povezave. Bolj ko boste naravni, večja je verjetnost, da boste prepričali iskalnike, da ne bodo upoštevali nofollow.

Učinek v resničnem svetu: Študija primera

Gradnja povezav z uporabo povezav nofollow ima lahko merljiv in dokazljiv vpliv na SEO. BioBM, agencija za trženje na področju znanosti o življenju, v tej študiji primera o uporabi povratnih povezav nofollow za SEO prikazuje nekaj impresivnih rezultatov.

Od avgusta 2023 je BioBM začel graditi veliko število povezav za eno od svojih strank, Laboratory Supply Network. Pri tem se je v veliki meri zanašala na povezave s spletnih strani Reddit in Quora, ki vse povezave v skupnosti označujeta z nofollow. V obdobju enega leta so izboljšali povprečni položaj stranke za polnih 10 mest, srednji položaj so izboljšali s 14 na 4 mesta, položaj top 3 pa so povečali z 21 % na skoraj 50 %. To dokazuje, da lahko povezave nofollow bistveno vplivajo na SEO.

Povzetek

Povezovanje je sestavni del vsake celovite strategije SEO; prav tako kot raziskovanje ključnih besed ali druge osnove. Čeprav so Google in drugi iskalniki spremenili načine pripisovanja vrednosti povezavam, je zelo malo verjetno, da jih bodo kdaj popolnoma odpravili. Najboljša in v prihodnosti najbolj zanesljiva strategija za pridobivanje vrednosti iz povezav bo vedno njihova naravna uporaba v kontekstualno pomembnih situacijah, pri čemer bodo zagotavljale vrednost in se izogibale nezaželeni vsebini.