Strategija Amazon SEO: Raziskovanje ključnih besed in drugi nasveti

Uvod

Tako kot vsaka druga platforma ima tudi Amazon svoj notranji ekosistem, in če ga razumete, imate več možnosti, da izstopate in dosežete več strank. Seveda je najboljša osnova, da poiščete izdelek z velikim povpraševanjem in nizko konkurenco ter poiščete kakovostnega zastopnika za iskanje teh izdelkov, vendar vsak prodajalec nima te sreče, da bi prodajal v takšni niši.

Vsak prodajalec lahko razume, kako deluje algoritem Amazon A9. Nato prilagodi svoje sezname, da bodo izstopali, se dobro uvrstili in pridobili čim več "nepremičnin". Na žalost je prostor na Amazonu omejen, saj je na voljo le toliko znakov, ki jih lahko uporabite za optimizacijo svoje ponudbe. Gre za to, da ta prostor izkoristite čim bolj učinkovito.

Kako delujejo ključne besede v Amazonu?

Preden se lotimo iskanja pravih ključnih besed, moramo obravnavati nekaj različnih izrazov. Prvi izraz je** iskalni izraz**. Iskalni izraz je vse, kar stranka vnese v iskalno vrstico na Amazonu. Na podlagi teh iskalnih izrazov zbiramo ključne besede. Z drugimi besedami: poiskati želimo iskalne izraze, ki se nam zdijo pomembni, in iz njih izluščiti ključne besede.

Obstaja tudi izraz indeksiranje. Ste že slišali za stari rek "Vse poti vodijo v Rim"? Indeksiranje je v bistvu kazalnik, koliko "cest" vodi do vašega seznama. Ideja, ki stoji za tem, je, da v kopijo svojega seznama vključite ustrezne in kratke ključne besede, da bi bili vključeni v čim več iskanj.

Kratke ključne besede so preprosto posamezne besede ali kratke besedne zveze z velikim obsegom iskanja, ki so lahko vključene v večje število daljših besednih zvez, ki bodo stranko poslale na stran, na kateri je vaš seznam eden od rezultatov. Ideja je poiskati ustrezna iskanja, ki vsebujejo ključne besede, ki opisujejo naš izdelek, in najti načine, kako jih vključiti v našo ponudbo. Tako bomo lahko med rezultati iskanja.

Drugi pomemben dejavnik je **organsko razvrščanje. **Ker si prizadevamo biti eden od rezultatov iskanja na določeni strani, bi radi bili tudi čim višje v rezultatih. Če ste indeksirani, vas le uvrstijo med rezultate iskanja.

Višjo uvrstitev lahko dosežete z oglaševanjem PPC (Pay per Click), ki je ključna dejavnost, močno odvisna od SEO.

Kako pridobiti prave ključne besede?

Da bi lahko dobro pridobili ključne besede, moramo vedeti, kaj ljudje iščejo v zvezi z izdelki, ki jih prodajamo. To je lažje reči, kot storiti. Vedno lahko preprosto vnesete besede, ki se zdijo smiselne, in to bi vam moralo prinesti nekaj rezultatov, vendar tak pristop ne bo dovolj, če želite doseči najboljše možne rezultate.

Za ustrezno delo boste potrebovali pomoč v obliki orodij, ki dejansko združujejo podatke o iskalnih izrazih. Na primer 2 orodji AMZScout, ki ju bomo uporabili za 2 pristopa:

Pridobivanje ključnih besed z daljšim repom

To je zelo preprost pristop. Recimo, da prodajamo nekaj preprostega, kot so obtežene odeje. Z orodjem, kot je AMZScout za iskanje ključnih besed, lahko preprosto vnesete to kratkotrajno ključno besedo in vidite, kakšna iskanja se pojavijo, ki vsebujejo to besedno zvezo:

Zgoraj so prikazana najpogostejša iskanja, ki vsebujejo izraz "obtežena odeja", in njihov mesečni obseg iskanj. Nato lahko s seznama izberete drug izraz, če natančno opisuje vaš izdelek, in opravite še eno iskanje.

Pridobivanje ključnih besed vaših konkurentov

Ker smo razložili indeksiranje, bi moralo biti jasno, da noben aktivni izdelek, ki se prodaja, tega ne more početi brez primernega indeksiranja. S programskim orodjem lahko izberete nekaj vidnih konkurentov v svoji niši in preverite, pod katerimi ključnimi besedami so indeksirani.

Tukaj si lahko ogledamo primer enega od vodilnih izdelkov v niši obteženih odej z uporabo orodja AMZScout za povratno iskanje ASIN:

To je odlična praksa, ki jo lahko izvajate za več tekmovalcev. To je tudi dobra navada, da preverite, ali obstajajo nove ključne besede, ki jih lahko vključite v svoj seznam.

Optimizacija vašega seznama

Ko imate seznam ustreznih ključnih besed, jih morate dejansko vključiti v svoj seznam. Seznam je razdeljen na več delov, vsak del pa ima večjo pomembnost glede na to, kako pomemben je v skladu z algoritmom.

Tu pride do ravnotežja med "zaradi stranke" in "zaradi algoritma".

Slike za kotiranje - To ima 0 vpliv na vašo SEO. Vse je odvisno od vaših strank. Pri slikah obstajajo ohlapna pravila in smernice, vendar se morate osredotočiti le na čim boljšo predstavitev za svoje stranke. Obstaja verjetnost, da ne bodo ničesar prebrali.

Naslov izdelka - naslov je najpomembnejši del za SEO, zato se potrudite, da v naslov vključite najpomembnejše ključne besede, ki so zelo pomembne in obsežne. Poskusite se prepričati, da je vaš naslov smiseln, vendar se s tem ne obremenjujte preveč. V skoraj vseh kategorijah je omejitev 250 znakov. Poskrbite, da jih boste v celoti izkoristili.

Točke - na voljo je 5 točk, vsaka ima 500 znakov prostora. To je del vašega seznama, kjer je uravnoteženje najbolj pomembno. Vsaka točka mora biti smiselna, posredovati pomembne informacije in uporabiti prostor za vključitev ustreznih ključnih besed. Dober način za dosego tega je, da vsako točko začnete s točko, ki izstopa, z uporabo velikih črk ali emojijev, medtem ko preostanek zapolnite z besedilom, ki opisuje točko. V točke z alinejami vstavite ključne besede.

Tukaj je dober primer iz seznama obteženih odej:

**Opis izdelka **- Ta del seznama je dolg 2000 znakov in ima zelo majhen vpliv na vašo optimizacijo SEO. V opisu lahko strankam ponudite dodatne informacije in vnesete nekaj ključnih besed. Vendar pa obstaja trik: zavedati se morate, da se lahko vaš izdelek v veliki meri prikaže kot rezultat iskanja v Googlu. Zato morate uporabiti nekaj standardnih spretnosti SEO za Google, da bi povečali svoje možnosti. Navsezadnje je opis izdelka veliko bolj viden v mobilni različici spletnega mesta Amazon.

zaledje - zaledje je za stranko nevidno in je v celoti povezano z algoritmom. Na voljo je 250 znakov s presledki, ki jih morate izpolniti. Ta prostor morate uporabiti za ključne besede, ki sicer v vidnem delu seznama ne bi bile smiselne. Kot so tuji prevodi vaših glavnih ključnih besed, najpogostejše napake v pisavi itd.

Nekaj koristnih trikov in nasvetov

Ne ponavljajte ključnih besed po nepotrebnem - Morda boste morali zaradi slovnice in skladnje v celotnem seznamu ponoviti iste besede, vendar ni nobene koristi, če se katera koli ključna beseda v seznamu pojavi večkrat.

V naslovu uporabite ime svoje blagovne znamke - Ne pozabite, da iskalni izrazi niso statični in se s časom spreminjajo. Morda boste čez nekaj časa ugotovili, da ljudje iščejo prav vašo blagovno znamko. To omogočite tako, da te ključne besede ujamete in jih uporabite v PPC.

**Uporaba ključnih besed SEO v plačilu na klik **- Z vključitvijo ključne besede boste indeksirani, večja prodaja prek tega iskanja pa bo povečala vašo organsko uvrstitev. Uporabite PPC za prodajo na najbolj relevantne ključne besede, da bi se sčasoma uvrstili višje in dosegli več organske prodaje.

Redno ocenjujte svoj seznam in PPC - Navadno preglejte svoj seznam. Preučite svoje konkurente in prilagodite svoj PPC, da odkrijete nove priložnosti.

Povzetek

Pri SEO na Amazonu gre predvsem za pridobivanje pravih informacij in iskanje pravega ravnovesja med izpolnjevanjem zahtev algoritma in hkrati ustvarjanjem privlačne ponudbe za potencialne stranke. Pomembno je, da ne pozabite na sestavljene učinke indeksiranja in organskega uvrščanja v daljšem časovnem obdobju. Tako SEO kot PPC nista nekaj, kar naredite enkrat in deluje večno, temveč nekaj, kar nenehno prilagajate z majhnimi popravki.