Vse, kar morate vedeti o zasičenosti z vsebino (in kako se je lotiti)

Uvod

Nasičenost z vsebino: to je izziv, s katerim se ne želi soočiti noben ustvarjalec vsebine, vendar se je treba na koncu spoprijeti s težavo.

Vsebina je strašilo digitalnega tržnika za SEO. Vendar se lahko zasičenost z vsebino razvije v potencialni trn v vaših prizadevanjih za vsebinsko trženje, če se je ne lotite takoj.

Ali ste vedeli, da le 19 % podjetij meni, da so bila njihova prizadevanja za spletni vsebinski marketing leta 2021 uspešna? Še bolj zaskrbljujoče pa je, da več kot 90 % vsebin na internetu ostane neprebranih.

Kaj lahko storite, da bo vaša vsebina izstopala med množico?

Ko oblikujete, usmerjate in razvijate svojo strategijo trženja vsebin, je tukaj vse, kar morate vedeti o zasičenosti z vsebinami, in preverjene metode za boj proti temu naraščajočemu izzivu, da boste tudi vi med 10 % tistih, ki so vidni.

Kaj je zasičenost z vsebino?

Splošno znano je, da živimo v dobi, ko lahko ljudje z nekaj dotiki palca dobijo skoraj vse informacije, ki jih potrebujejo, zato podjetja še bolj nenehno tekmujejo za pozornost. Eden takih izzivov je zasičenost z vsebino.

Preprosto povedano, zasičenost z vsebino pomeni preveliko količino vsebine na internetu, ki se poteguje za pozornost uporabnikov. _

Če imajo ljudje na voljo preveč možnosti, kam klikniti, se bodo težje povezali z nečim, kar jih nagovarja in posreduje sporočilo vaše blagovne znamke.

Ne gre le za tekmovanje za pozornost potrošnikov. Če želite svoje podjetje ali storitev predstaviti potencialnim strankam in povečati svoj CRM, morate poskrbeti, da je vaša spletna stran ali digitalni profil optimiziran za rezultate iskalnikov (SERP).

Matt Janaway, izvršni direktor podjetja MarketingLabs, to odlično pojasnjuje.

"Čeprav je zasičenost glede obsega, ni vedno zasičenost glede kakovosti."

To pomeni, da morate najti nove in zanimive načine, da bo vsebina ostala pomembna in dragocena za vaše bralce.

"To je lahko infografika, videoposnetek, podcast, podatki ali predloga za prenos. Če dodate eno stvar, ki izboljša objavo za obiskovalce, lahko to pomeni veliko razliko."

Ključ do obvladovanja zasičenosti z vsebino

Kako v tem prenasičenem spletnem okolju poskrbeti, da bo vaša vsebina opažena?

Tukaj so štiri strategije, s katerimi se boste izognili pastem prenasičenosti z vsebinami in svoje vsebine približali pravemu občinstvu.

1. Spremljajte trende

Da vaša vsebina ne bo končala v oceanu prezrtih prizadevanj, ne gre le za to, da se izogibate ponavljanju že obstoječega. Pomembno je tudi, da spremljate trende in poskrbite, da bo vaša spletna prisotnost sledila spremembam okoli vas.

To je cilj projekta Explodingtopics Briana Deana! Ujemite trende, dokler so plameni še mladi. (več o njem pozneje :3)

Opazovanje trendov in vročih točk v vaši niši vam bo pomagalo ugotoviti, kaj trenutno deluje in kaj ne. Berite uporabne, visokokakovostne prispevke in spremljajte, kaj ljudi zanima, da bo vaša vsebina, ko boste sami nekaj objavili, izstopala od že objavljene.

Še bolje - napišite nekaj novega in izvirnega.

"Poskusite vedno imeti edinstven zorni kot ali mnenje o zadevi, da se ne utopite v hrupu," priporoča Limor, direktor SEO pri podjetju SimilarWeb. "V podjetju SimilarWeb poskušamo uporabiti svoje izkušnje, da bi vsebini dodali več globine in strokovnega znanja."

S tem ne boste pridobili le več bralcev, ki bodo cenili vaše stališče, temveč boste s prometom z drugih spletnih mest, ki kot vir navajajo vaše spletno mesto, dodali vrednost svojemu delu.

2. Ustvarjanje razvijajoče se, na raziskavah temelječe vsebine

Če želite, da ljudje opazijo vaše delo v svetu, kjer so nenehno preplavljeni s konkurenčnimi vsebinami, morate biti pripravljeni vložiti čas in trud za ustvarjanje izvirne vsebine, ki je danes pomembna in dragocena.

Ena od taktik je osredotočanje na zagotavljanje vpogleda v obstoječe teme s pomočjo primarnih raziskav in analiz.

Primarne podatke lahko zberete z lastnimi študijami in intervjuji ali z uporabo obstoječih raziskav iz zaupanja vrednih virov, da bi zagotovili novo perspektivo ali razlago. Tako lahko podatke predstavite na drugačen način, kot je bilo to storjeno doslej, in svojemu občinstvu ponudite nove informacije, ki jih bo lahko uporabilo.

"Povezovanje informacij iz različnih virov je sestavni del poglobljene raziskave," pravi Viktoria, ustanoviteljica podjetja GetMentioned. "Uporaba različnih oblik avtorjem pomaga oblikovati iste informacije na različne načine in spodbuja kritično razmišljanje."

Ko imate te podatke, je pomembno, da jih na nek način naredite dostopne: z vizualizacijami, infografikami ali drugimi razumljivimi oblikami, ki ljudem olajšajo razumevanje in deljenje vaših ugotovitev.

Z raziskovanjem, intervjuji in novimi vpogledi v obstoječe teme lahko zagotovite, da predstavljate edinstveno vsebino in tako ohranjate svoje občinstvo pri temah, za katere veste, da jih že zanimajo.

3. Presegajte SEO

Ena od pogostih napak spletnih tržnikov je, da domnevajo, da je SEO vse in edini način trženja vsebin. Vendar je SEO le vrh ledene gore.

Skrivnost izstopanja ni le v tem, da vanj vnesete vse ključne besede z dolgim repom.

"Tej napaki se lahko izognete tako, da zagotovite, da se dolga ključna beseda pojavi največ v 3 % vseh besed," predlaga Viktoria.

Pomembno pa je tudi, da se ne omejujete le na besedilo, ampak da ste ustvarjalni, osebni in se ne bojite inovacij.

Lep primer tega je vizualno pripovedovanje zgodb. Oglejte si, kako Privyr (CRM za mobilne naprave) vizualno predstavi postopek prehoda na njihov izdelek.

(Vir)

Ker blagovne znamke nenehno pripravljajo nova gradiva, morajo zagotoviti, da je vsaka vsebina, ki jo pripravijo, zanimiva in informativna, kar pomeni uporabo visokokakovostnih slik in vizualnih elementov.

To ne pomeni lepih fotografij, ki so objavljene na Instagramu ali Pinterestu vaše blagovne znamke. Prej imamo v mislih dobro izbrane slike, ki vizualno krepijo sporočilo vaše blagovne znamke neposredno v delih.

Tudi Brian Dean govori o pomenu uporabe vizualnih elementov v korist bralca. "Utrujenost bralca je posledica branja brez odmora. Vizualije bralcem omogočajo naraven duševni odmor."

Tržniki bi morali razmišljati o tem, kako lahko grafika doda dodatno plast konteksta besedam, ki jih pišejo. Pri tem se ni treba omejiti le na uporabo slik, ampak lahko vključuje tudi elemente oblikovanja spletnega mesta.

"Če na vrhu strani poudarite, koliko časa traja branje prispevka, lahko zmanjšate utrujenost bralcev," predlaga Matt Janaway. "Zdi se, da se najbolje obnese vrstica napredka, ki bralcem sporoča, kako napredujejo."

(Vir)

4. Spoznajte svoje občinstvo od znotraj navzven

Ni nujno, da bodo vaši bralci znali izraziti, kaj želijo ali kaj iščejo pri iskanju vsebine. Navsezadnje so prav zato prišli k vam, vendar morate imeti občutek, kaj jih žgečka.

Ciljno usmerjen pristop k strategiji vsebin lahko bistveno pripomore k temu, da vašo vsebino prepozna pravo občinstvo ob pravem času.

Najprej: začnite z namenom, da bi dosegli cilj. Najboljši način, da se izognete preobremenjenosti s številnimi informacijami, je, da čim bolj zožite svoj fokus.

Najprej segmentirajte svoje občinstvo, da boste vedeli, kdo so, kako se obnašajo in kaj iščejo.

Ko boste objavili novo vsebino ali posodobitve starejših objav, boste pred drugimi vedeli, kako se bo odzvalo vaše občinstvo, kar vam bo pomagalo ustrezno prilagoditi vsebino.

Edini način, da ugotovite, kaj naredi vaš glas edinstven, je, da poslušate svoje občinstvo in se naučite, kaj želijo od vas in na kaj se dobro odzivajo. Vprašajte se, kaj želite, da bralci odnesejo od vsake informacije, ki jo želite deliti z njimi.

Premagajte zasičenost

V svetu digitalnega trženja ima največjo težo vsebina. Kamor koli pogledate, je vse več informacij, ki se na vas zgrinjajo z vseh strani. Na tem področju je lahko zapleteno krmariti in še lažje se je izgubiti.

Vendar niste obsojeni na zasičenost z vsebino. Z upoštevanjem nasvetov iz tega članka lahko ohranite vsebino svežo, ne da bi se ponavljala. In ne ustavljajte se; še naprej razvijte svojo strategijo v skladu z razvojem v svetu trženja.

Če boste že od začetka proaktivni, vsako oviro obravnavali kot nekaj edinstvenega in ne boste odlašali s trženjem/PR/socialnimi mediji, boste veliko bolj verjetno uspeli uveljaviti svoje ime in si ustvariti občinstvo.

Veliko sreče!