Enostaven vodnik o tem, kako opraviti raziskave ključnih besed

Uvod

Raziskovanje ključnih besed je temelj vsake strategije trženja vsebin. Z njo se oblikuje vse, od tematskih sklopov in stebrnih vsebin do koledarja vsebin in promocijskih prizadevanj.

Temeljita raziskava ključnih besed omogoča dragocen vpogled v posebne izraze, ki jih išče vaša ciljna skupina. Pomaga tudi pri prepoznavanju priložnosti za izboljšanje uvrstitve v iskalnikih.

Vendar pogosto ni jasno, kje začeti in kako se učinkovito lotiti postopka.

Čeprav lahko predvidevate, kaj vaše stranke morda iščejo, ali se zanašate samo na analitiko spletnega mesta, ti pristopi ne zadostujejo za razvoj celovite strategije. Analitika zagotavlja le del slike, saj nima vpogleda v specifične ključne besede, ki jih vaši tekmeci uporabljajo za visoko uvrstitev.

Za učinkovito raziskovanje ključnih besed potrebujete sistematičen pristop, ki združuje različne vire podatkov in analitična orodja. Ta celostni pristop pomaga odkriti dragocene priložnosti za ključne besede in umestiti vsebino za boljšo učinkovitost iskanja.

Zakaj je pomembno raziskovanje ključnih besed

Dva glavna cilja raziskovanja ključnih besed sta:

1. Ugotavljanje vrzeli na trgu, da bi presegli konkurenco.
2. Odkrivanje ustreznih ključnih besed, usmerjenih na stranke, za izboljšanje vidnosti v iskalnikih.

Kako opraviti raziskavo ključnih besed v 4 korakih

Morda mislite, da veste, kaj želi vaše občinstvo, vendar lahko domneve o ključnih besedah, ki jih uporabljajo, škodujejo vaši strategiji vsebine.

Raziskava ključnih besed je ključnega pomena, saj zagotavlja konkretne dokaze o natančnih izrazih, ki jih vaše ciljno občinstvo uporablja pri iskanju informacij, izdelkov ali storitev, povezanih z vašim podjetjem.

Temeljita raziskava ključnih besed je pomembna, ker:

1. Z njim boste veliko bolje razumeli iskalne izraze, ki vodijo promet k vašim konkurentom, in tako ugotovili vrzeli in priložnosti, da jih prehititejete.
2. Omogoča vam, da na podlagi podatkov o obsegu iskanja za ustrezne ključne besede določite merljive ključne kazalnike uspešnosti.
3. Pomaga vam pri odkrivanju širokega nabora ustreznih ključnih besed, ki lahko usmerjajo vaša prizadevanja za vsebinsko trženje.
4. Omogoča boljši vpogled v specifične fraze, ki jih stranke uporabljajo v različnih fazah poti kupca, kar vam omogoča ustvarjanje vsebine, prilagojene njihovim potrebam.

Učinkovito raziskovanje ključnih besed odpravlja ugibanja in zagotavlja vpogled, podprt s podatki, s čimer zagotovite, da bo vaša vsebina odmevala pri bralcih in da bo vaše podjetje doseglo boljšo vidnost v iskalnikih in organsko rast.

Korak 1: Raziščite ključne besede konkurentov

(Vir)

Prvi korak pri učinkovitem raziskovanju ključnih besed je analiza konkurence. Razumeti morate, kje je vaše podjetje v primerjavi s konkurenti, ter ugotoviti, za katere ključne besede in fraze se uspešno uvrščajo.

Vprašajte se:

Kateri konkurenti dosegajo dobre organske rezultate in prevladujejo na vrhu iskalnih rezultatov za najbolj dragocene ključne besede v vaši panogi?

Za katere visoko vredne, panožno relevantne fraze se vaši glavni konkurenti uvrščajo na vrh strani z rezultati iskalnikov (SERP) v Googlu?

Raziskave spletnih mest konkurentov za ključne besede

Najprej pripravite izčrpen seznam neposrednih in posrednih konkurentov v svoji niši. Neposredni konkurenti so podjetja, ki ponujajo podobne osnovne izdelke ali storitve kot vi.

Posredni konkurenti so podjetja, ki morda niso neposredni tekmeci, vendar zaradi prekrivajoče se ponudbe tekmujejo za del vašega ciljnega občinstva ali prometa.

Ključnega pomena je, da se na široko ozrete in upoštevate vsa podjetja, tudi tista, ki so le delno povezana z vašo osnovno ponudbo in bi se lahko potegovala za isto skupino strank ali iskalnega prometa kot vi. Ta podjetja imajo pogosto dragocene informacije ali strategije vsebine, ki jih je vredno preučiti in se od njih učiti.

Ko izčrpno naštejete vse neposredne in posredne konkurente, vsakega od njih preučite s celovitimi orodji za raziskovanje SEO, kot sta Ranktracker in Ahrefs. Analizirajte posamezne ključne besede in fraze, za katere je vsak od vaših konkurentov trenutno najbolje uvrščen na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). Ta analiza konkurence vam bo pomagala odkriti priložnosti za vsebino in ključne besede, ki jim morate dati prednost.

Analizirajte najpomembnejše publikacije v svoji panogi

Preučevanje ustreznih panožnih publikacij in medijev lahko prinese dragocene informacije o ključnih besedah, saj bodo osebe vaših ciljnih strank najverjetneje uporabljale vsebine iz avtoritativnih virov v vaši niši.

Sestavite seznam zelo pomembnih spletnih publikacij, blogov in novic, na katerih vaše idealne stranke pogosto iščejo informacije, povezane z vašimi izdelki ali storitvami. Nato vsako od teh domen analizirajte z uporabo celovitih orodij SEO, kot je Ranktracker, da odkrijete posebne ključne besede in teme, za katere dosegajo visoko vidnost in uvrstitve v iskanju.

Ta postopek razkrije pogosto obravnavane teme, pogosto zastavljena vprašanja in iskane teme v vaši niši, ki močno odmevajo med vašim občinstvom.

Z razumevanjem najuspešnejših vsebin in ključnih besed, na katere se uvrščajo ugledni medijski viri na vašem področju, boste lahko strateško prilagodili svoja prizadevanja za vsebino.

Preverite vrzeli med ključnimi besedami

Ko boste z orodjem za raziskovanje ključnih besed analizirali neposredne in posredne konkurente ter ustrezne publikacije v panogi, se bodo začeli pojavljati vzorci.

Natančno ugotovite posebne ključne besede in fraze, za katere ti konkurenti in avtoritativni viri dosegajo visoke uvrstitve na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). Nato primerjajte svoje uvrstitve ključnih besed z uvrstitvami ključnih konkurentov in publikacij, da ugotovite očitne vrzeli in priložnosti za vsebino. Hitro boste odkrili določene visoko vredne ključne besede in teme, ki jih njihova spletna mesta uspešno ciljajo in uvrščajo, vaše spletno mesto pa jih trenutno pogreša.

Te vrzeli so najboljša priložnost za ustvarjanje novih, ciljno usmerjenih vsebin, optimiziranih za dragocene ključne besede, s katerimi zmagujejo vaši tekmeci.

Korak 2: Raziskava ključnih besed

(Vir)

Drugi korak v postopku raziskovanja ključnih besed je metodično oblikovanje obsežnega nabora ustreznih ključnih besed in besednih zvez, povezanih z vašim podjetjem in ciljnim občinstvom. To lahko dosežete s kombinacijo Googlovih samodejnih predlogov in uporabo orodij za raziskovanje ključnih besed, kot je Ranktracker.

Za začetek v Googlovo iskalno vrstico vnesite glavne izraze in teme. Preučite povezane različice ključnih besed in poizvedbe, ki se prikazujejo v Googlovih samodejno predlaganih rezultatih in stranski vrstici. Ti zagotavljajo dragocen vpogled v to, kako vaše potencialne stranke oblikujejo svoja iskanja okoli teh začetnih osnovnih izrazov.

Ta postopek ponovite za vse ključne teme in nove ideje za ključne besede vrnite v Googlovo iskanje, da izčrpate vse ustrezne različice. Čeprav se nekateri izrazi prekrivajo, je koristno zajeti čim več potencialno uporabnih ključnih besed, da ne ostane kamen na kamnu.

Pri tem sistematičnem raziskovalnem pristopu vztrajajte, dokler ne ustvarite obsežnega nabora ključnih besed, ki izčrpno zajemajo izdelke, storitve, rešitve, bolečine in druge teme, ki so pomembne za vaše ciljno občinstvo.

Združevanje odkrivanja ključnih besed v Googlu z dodatnimi podatki iz orodij za raziskovanje ključnih besed pomaga pri oblikovanju zbirke ključnih besed, ki je podlaga za strategijo vsebine.

Korak 3: Združite ključne besede iz prejšnjih korakov

Ko imate v rokah raziskavo konkurence in obsežen seznam potencialnih ključnih besed, je naslednji korak združevanje teh podatkov in analiza celotnega nabora ključnih besed s pomočjo zanesljivega orodja SEO, kot sta Ranktracker ali Ahrefs.

Čim več ključnih besed boste raziskali, tem več vzorcev se bo pokazalo - razkrili boste fraze z velikim obsegom organskega iskanja, ki so primerne za iskanje in doseganje vidnosti. Te ključne besede z velikim potencialom združite v povezane tematske sklope, ki se ujemajo z vašimi izdelki/storitvami in interesi vašega občinstva.

Vendar pa poskrbite, da izločite nepomembne ključne besede, ki ne ustrezajo vašim poslovnim ciljem ali ne zagotavljajo uporabnih priložnosti.

Med to analizo lahko opazite področja, kjer so konkurenti trdno zasidrani na vrhu lestvice za določene ključne besede. Pomembno je razumeti, da jih ni treba izpodbijati za te natančne izraze.

Namen raziskave konkurence je ugotoviti, kaj vaše ciljno občinstvo aktivno išče, razumeti vrzeli v vsebini in pridobiti navdih za vzporedne teme/ključne besede, za katere lahko ustvarite vsebino.

Če imate dostop do računa Google Ads za svoje podjetje, lahko dodatne ključne besede odkrijete z analizo iskalnih izrazov z visoko namero nakupa ali transakcije. Ti podatki lahko izboljšajo vašo strategijo vsebin, saj izpostavijo donosne priložnosti za ključne besede za vsebine, usmerjene v prodajo/konverzijo.

Korak 4: Bonusni nasveti za raziskovanje ključnih besed

Medtem ko začetna faza postavlja temelje, lahko z dodatnimi koraki zagotovite, da bo vsebina odmevna za vaše občinstvo in učinkovito usmerjena na najpogostejša vprašanja:

• Na forumih, kot sta Quora in Reddit, raziskujte priljubljena vprašanja in razprave, povezane z vašimi temami. To omogoča neposreden vpogled v to, kako vaše stranke oblikujejo svoja vprašanja.
• V Googlovih rezultatih iskanja za ključne besede preučite razdelke "Ljudje tudi sprašujejo", da odkrijete prevladujoča vprašanja in zanimive podteme.
• Upoštevajte predloge za samodejno izpolnjevanje, ki se prikažejo, ko vnesete ključne besede v Googlovo iskalno vrstico.
• Uporabite orodja, kot je AnswerThePublic, ki združujejo najpogosteje zastavljena vprašanja o določeni temi ali ključni besedi.
• Opravite intervjuje in ankete z obstoječimi strankami, da ugotovite, kakšne fraze in dolge ključne besede uporabljajo pri iskanju.

Ti dodatni koraki razširijo skladišče ključnih besed z ustreznimi dolgimi besednimi zvezami in podtemami, ki neposredno odražajo potrebe vašega občinstva.

Rezultat je optimizirana strategija vsebine, ki je pripravljena za visoko uvrstitev in kvalificiran promet. Včasih lahko celoten postopek raziskovanja ključnih besed in izvedbo prenesete na agencijo, na primer na marketinško agencijo za upravljanje ponudnikov storitev.

Top priporočila za orodja za raziskovanje ključnih besed

Učinkovito raziskovanje ključnih besed ni mogoče brez uporabe orodij za raziskovanje ključnih besed. Te platforme zagotavljajo neprecenljive podatke o obsegu iskanj, stopnjah konkurence in posebnih izrazih, ki jih vaši tekmeci uspešno ciljajo. Prava orodja so ključnega pomena za sprejemanje odločitev, ki temeljijo na podatkih.

Na voljo je več brezplačnih in plačljivih orodij za raziskovanje ključnih besed:

Plačana orodja:

• Ranktracker - Brez omembe našega orodja ne bi bil popoln. Ranktraker je platforma, ki ponuja različna orodja SEO, vključno z analizo konkurentov, spremljanjem povratnih povezav, spletnimi revizijami in prepoznavanjem ključnih besed. Orodje uporabnikom omogoča, da pridobijo konkurenčno prednost, medtem ko njihovo spletno mesto ustvarja rezultate.
• Ahrefs - Velja za eno najbolj celovitih rešitev. Poleg obsega iskanja zagotavlja tudi podrobne konkurenčne metrike, kot so razčlenitev težavnosti uvrstitve in stopnje klikov na ključne besede.
• Moz Keyword Explorer - znan po tem, da poleg tesno povezanih izrazov prikazuje tudi stranske predloge ključnih besed zunaj okvira. Dragoceno za odkrivanje neizkoriščenih priložnosti.
• SEMrush - ponuja ocene težavnosti ključnih besed, podatke o trendih naraščanja/padanja ključnih besed in vpogled v obseg iskanja za določanje prednostnih nalog.

Brezplačna orodja:

• Keywords Everywhere (razširitev za brskalnik) - Priročne površine obsega iskanja in metričnih podatkov za katero koli ključno besedo neposredno v Googlovih rezultatih iskanja.
• Ubersuggest - dnevno zagotavlja 3 brezplačna iskanja, ki razkrivajo ideje za ključne besede, teme in obseg iskanj, povezanih s semenskimi izrazi.
• Googlov načrtovalnik ključnih besed - Googlovo orodje prikazuje obseg iskanja, sorodne ključne besede in druge načrtovalce za raziskovanje plačljivih oglaševalskih kampanj.
• Keywordtool.io - Iz Google Autocomplete povleče predloge ključnih besed in zagotovi obsežne sezname potencialnih izrazov z obsegom.

Medtem ko plačljiva orodja ponujajo bolj robustne funkcije, lahko z brezplačnimi možnostmi začnete z osnovnim raziskovanjem ključnih besed z majhnim proračunom. Idealen pristop je uporaba brezplačnih orodij za začetne ideje in plačljivih rešitev za poglobljeno analizo.

Zaključek

Celovita raziskava ključnih besed je temeljni element vsake učinkovite strategije optimizacije za iskalnike (SEO). Osnovna cilja sta dva:

• Ugotovite vrzeli in priložnosti na svojem trgu z analizo določenih ključnih besed, na katerih zmagujejo vaši konkurenti.
• Odkrijte natančne izraze in poizvedbe, ki jih vaše ciljno občinstvo aktivno uporablja pri iskanju rešitev, povezanih z vašimi izdelki ali storitvami.

Z metodičnim raziskovanjem ključnih besed pridobite poglobljeno razumevanje potreb, interesov in vedenja vašega občinstva pri iskanju.