Hiter in enostaven vodnik za osvežitev vsebine SEO

Uvod

Trženje digitalnih vsebin je eno najmočnejših in najbolj dostopnih orodij za podjetja vseh velikosti. Kljub temu pa je za številne blagovne znamke izziv dosledno in učinkovito pristopiti k optimizaciji za iskalnike (SEO). Eno od področij, ki ga podjetja običajno spregledajo, je vzdrževanje obstoječih sredstev, namesto da bi se preprosto osredotočila na novejše vsebine.

Pomembno se je zavedati, da so lahko pretekle vsebine - tudi tiste, ki ste jih ustvarili pred meseci ali leti - še vedno dragoceno orodje. Ne glede na to, da ste v načrtovanje in ustvarjanje vsake od teh vsebin vložili veliko sredstev. Zato je pametno sprejeti praktične ukrepe za zagotovitev njihove trajnosti. Pregled in izboljšanje preteklih vsebin morata postati ključni del vaše stalne strategije SEO.

Morda boste težko ugotovili, kako biti pri tej taktiki najučinkovitejši. Zato smo pripravili hiter in enostaven vodnik za osvežitev vsebine SEO.

Opredelitev vsebine za osvežitev

V večini primerov osvežitev celotne vsebine SEO verjetno ne bo potrebna. Ne glede na to, da to ni posebej praktično ali stroškovno učinkovito. Zato je pomembno, da znate ugotoviti, katerim konkretnim delom vsebine bi nekaj ključnih sprememb lahko najbolj koristilo. Tako lahko ohranite ravnovesje med ohranjanjem vrednosti obstoječih sredstev in hkrati zagotovite, da so najbolj primerna za trenutni trg.

Najučinkovitejši pristop pri tem je običajno izvedba popolne spletne revizije. To lahko vsekakor storite ročno, vendar je orodje Ranktracker Website Audit 2. 0 učinkovitejši pristop, ki temelji na podatkih.

Ta vrsta orodja pregleda vse strani na vašem spletnem mestu in ugotovi različne težave SEO z vašo vsebino. Pomembno je, da vam rezultati revizije dajo uporabne informacije o tem, kako lahko te elemente učinkovito osvežite ali popravite.

V naslednjem koraku določite prednostne vsebine, ki jih je treba osvežiti. Avtomatizirano revizijsko orodje zagotavlja informacije o tem, katere težave so s tehničnega vidika najnujnejše. Vendar je pomembno tudi, da prilagoditve razvrstite po pomembnosti v skladu s svojimi trženjskimi cilji. Čeprav so glede na pregledovanje nekatere vsebine očitno potrebne spremembe, lahko potrebe vaše trenutne kampanje pomenijo, da je treba dati prednost osredotočanju na druga gradiva.

Osvežitev za natančnost

Na kakovost vsebine vašega spletnega mesta lahko vplivajo različni elementi. Eden najpomembnejših je, kako natančne so vaše trditve in statistični podatki. Ta vidik vpliva na to, da vas lahko obravnavajo kot avtoritativen vir. Če namreč gostite vsebino v slogu vaš denar, vaše življenje (YMYL), je natančnost tako vidik SEO kot tudi etična dolžnost. Zato je ključno področje, na katerega se morate osredotočiti pri osveževanju svoje vsebine.

Natančnost ni vedno statičen pojem. Zanesljivost informacij se lahko sčasoma spremeni zaradi številnih dejavnikov. Nove raziskave lahko nadomestijo rezultate prejšnjih študij. Obstajajo trendi, ki se redno spreminjajo. Za to bo treba ročno oceniti vso vsebino. Preglejte vsako stran in preverite morebitne posebne trditve. Uporabite zanesljive raziskave, da ugotovite nadaljnjo točnost teh sestavin, in jih po potrebi posodobite.

Drugo področje natančnosti, ki ga boste morali osvežiti, so viri informacij, povezani s trditvami v vsebini. V nekaterih primerih je lahko verodostojnost virov vprašljiva. V drugih primerih je preprosto bolj prijazno do SEO, če se povežete z novejšimi študijami, ki zagotavljajo enake rezultate.

Naj bo bolj privlačen

Ena od ključnih prednostnih nalog vsebine SEO je zagotoviti, da bodo uporabniki z njo radi sodelovali. To ne pomeni le razvoja blagovne znamke in morebitnih konverzij za vaše podjetje. Po drugi strani pa prispeva tudi k izboljšanju uvrstitev gradiv na vašem spletnem mestu. Ko osvežujete vsebino SEO, morate ugotoviti, kaj lahko storite, da bo bolj zanimiva.

Pomembno je izboljšati vrednost, ki jo vsebina zagotavlja uporabnikom. Številni dejavniki, ki jih iskalniki uporabljajo za razvrščanje spletnih mest, so povezani s sposobnostjo javnosti, da jih obravnava kot zanesljiv vir. Google je še posebej strog pri dajanju prednosti vsebini, ki je v prvi vrsti namenjena ljudem. Zato morate zagotoviti, da vaša vsebina učinkovito odgovarja na vprašanja, zagotavlja praktične in natančne napotke ali je še posebej zabavna. Vrednost in učinkovitost SEO lahko povečate tudi tako, da potrdite, da vaša spletna zasnova omogoča enostavno krmarjenje po straneh, da so prijazne mobilnim napravam in da se hitro nalagajo.

Vključenost vsebine lahko povečate tudi z dodajanjem več različnih elementov vsebine. Če uporabljate bolj ustvarjalno vsebino, se vaše strani običajno razlikujejo od vaših konkurentov na trgu. To lahko vključuje vstavljanje vizualnih vsebin, kot so ustrezni memi ali infografike, da bolje ponazorite točke razprave. Pripravite lahko tudi videoposnetke in interaktivne ugankarske igre, povezane s temo vsebine, da bo besedilo bogatejše in bolj uporabno. Ne pozabite pa, da teh taktik ne smete obravnavati kot bližnjic do uspeha. Prepričajte se, da dodatne ustvarjalne vsebine, ki jih uporabljate, ohranjajo visoke standarde kakovosti.

Obnovite ključne besede

Obstajajo različni pristopi k ustvarjanju vsebine SEO. Na primer, veliko se govori o učinkovitosti uporabe ključnih besed. Vendar tako kot pri številnih vidikih vsebinskega trženja način uporabe ključnih besed neposredno vpliva na njihov uspeh. Besedila ne smete napolniti z nepomembnimi besednimi zvezami. Prav tako se je treba zavedati, da se pomembnost in učinkovitost določenih ključnih besed in besednih zvez sčasoma spreminjata. Zato mora del vašega pristopa k osveževanju vsebin SEO vključevati tudi posodabljanje ključnih besed.

Vzemite si čas in redno raziskujte ključne besede, na katere ste se osredotočili v svoji vsebini. Najboljši pristop k temu je običajno uporaba analitičnega orodja, kot je Ranktrackerjev iskalnik ključnih besed. To vam v najosnovnejši obliki omogoča, da vnesete vsako od svojih ključnih besed in ocenite, kako težko je uvrstitev po tej besedi ali besedni zvezi na različnih ozemljih. Prikaže vam lahko tudi nadomestne možnosti, s katerimi se boste z večjo verjetnostjo uvrstili, tako da jih lahko umestite v vsebino. Da ne omenjamo, da lahko ocenite tudi zgodovino zanimanja za ključno besedo skozi čas in tako predvidite, kdaj je treba izvesti učinkovite spremembe.

Vendar ne pozabite, da ni dovolj, če v vsebini zgolj zamenjate ključne besede. Ključne besede so najučinkovitejše, če so uporabljene na kontekstualno ustrezen način. Zato je lahko pametno ustvariti nove odstavke, ki se vrtijo okoli ključne besede. Tako boste lahko zagotovili, da bo dosegla največjo kontekstualno ustreznost tako za razdelek, v katerem se nahaja, kot za celotno besedilo.

Povečajte konkurenčnost vsebine

Ko se ukvarjate z osveževanjem vsebine, se lahko zlahka osredotočite na notranje prednostne naloge svoje blagovne znamke. Vendar je vsebina SEO v svojem bistvu način, kako povečati vašo konkurenčnost. Svojo vsebino postavljate nasproti drugim podjetjem v svoji panogi in morda ciljate na podobne demografske skupine. V bitki ste za uvrstitev na vrh lestvice. Zato je pomembno, da poiščete načine za osvežitev svoje vsebine, da bo ta bolj konkurenčna.

Pri tem ne gre samo za ustvarjanje več vsebine ali uporabo ključnih besed večkrat kot na drugih spletnih mestih na določenem področju. Gre za to, da ugotovite, kako lahko osvežite vsebino, da zapolnite potrebe ali zapolnite vrzeli, ki jih vaša konkurenca ne uporablja. Pri tem lahko učinkovito uporabite orodje za analizo strani z rezultati iskalnikov (SERP), kot je Ranktrackerjev SERP Checker.

S programom za preverjanje SERP lahko hitro in podrobno spoznate ciljne iskalne izraze na trenutnem trgu. Z njim lahko preverite, ali obstajajo fraze, ki jih vaši konkurenti ne uporabljajo v globalnem, nacionalnem in lokaliziranem prostoru. Vključuje tudi posnetke prisotnosti ali odsotnosti ključnih funkcij SERP, kot so izvlečki in pregledi. Vsebino lahko posodobite s temi elementi in tako povečate svojo konkurenčno prednost.

Zaključek

Učinkovita strategija SEO ne temelji le na rednem ustvarjanju nove vsebine. Zahteva tudi, da se vaša ekipa za trženje zavzame za pregledovanje in osveževanje vsebine, ki že obstaja na vašem spletnem mestu. To se mora začeti z oceno spletnega mesta za šibka področja SEO in določitvijo prednostnih nalog za spremembe v skladu z vašimi trženjskimi cilji.

Zavedati se morate tudi, da sta vrednost in avtoriteta še vedno pomembna dejavnika, ki vplivata na uvrstitev. Zato je pomembno, da sprejmete ukrepe, s katerimi zagotovite, da je vaša vsebina točna in da uporabljate najbolj privlačne sestavine vsebine. Ne pozabite, da obstajajo orodja, ki vam pomagajo pregledati trenutne ključne besede in oceniti značilnosti ciljnih fraz v spletnih servisih SERP. Podatke, ki jih pridobite iz teh orodij, uporabite za prilagoditev vsebine, da bo učinkovitejša in konkurenčnejša.

Vaše obstoječe gradivo z vsebino je dragoceno in učinkovito sredstvo. Z izvajanjem nekaterih razmeroma preprostih praks lahko vaša ekipa za trženje še naprej povečuje prepoznavnost vaše blagovne znamke na globalnih in lokalnih spletnih trgih.