Popoln vodnik za raziskovanje ključnih besed za vodovodarje, krovce in izvajalce

Uvod

V panogi storitev za dom je za dolgoročni uspeh potrebno več kot le pravo znanje in orodja. Če ste izvajalec vodovodnih, strešnih in drugih del, morate vedeti, da niste edini ponudnik storitev, ki deluje na vašem območju.

Morda se na lokalni ravni soočate s tako veliko konkurenco, da vam je vse težje ustvarjati povpraševanja in spodbujati nadaljnjo širitev vašega podjetja. V tem članku bomo pojasnili, zakaj je raziskovanje ključnih besed pomembno za povečanje vaše spletne prisotnosti in kako ga lahko pravilno izvedete.

Beseda o ključnih besedah: Zakaj so pomembne?

Foto: Andrea Piacquadio, Pexels

Preden se lotimo pomembnosti raziskovanja ključnih besed, si preberite več o tem, zakaj so ključne besede ključni del vaše strategije spletnega trženja. Ker je spletni dostop še bolj razširjen, se lahko potrošniki zlahka povežejo s podjetji, ki prodajajo izdelke in storitve, ki jih potrebujejo.

Lastnik stanovanja, ki se mora spopasti z večjo težavo s strešno kritino, lahko v iskalno vrstico Google na hitro vpiše besede "lokalno popravilo strešne kritine" in prebira rezultate bližnjih ponudnikov storitev. Po vsej verjetnosti bodo kliknili na seznam podjetij, ki ga vidijo na prvi strani rezultatov iskanja, pri čemer jih bo več kot 28,5 % kliknilo na prvi rezultat, ki ga vidijo v Googlu, kot je razvidno iz članka na Search Engine Journal.

Doseganje vrha iskalnih lestvic bi moralo biti za vas kot ponudnika storitev za dom prav tako prednostna naloga kot vse drugo, zlasti če nameravate prehiteti druge izvajalce na območju, povečati svoj zaslužek in povečati prepoznavnost blagovne znamke.

Obstoj spletne strani ne zagotavlja dobrega donosa, če ni optimizirana s ključnimi besedami, ki jih išče vaše ciljno občinstvo. Če želite kar najbolje izkoristiti naložbo v vzpostavitev spletnega mesta, se morate osredotočiti na ključne besede, ki ponujajo najboljše možnosti za izboljšanje prepoznavnosti in sodelovanja. Tu pride na vrsto učinkovito raziskovanje ključnih besed.

Kaj in zakaj raziskovanje ključnih besed za podjetja s storitvami na domu

Morda predvidevate, da je raziskovanje ključnih besed tako preprosto kot uporaba najverjetnejših iskalnih izrazov, ki jih lastniki stanovanj uporabljajo za iskanje vaših storitev. Vendar je vse prej kot preprosto. Ne pozabite, da tudi vaši konkurenti v vsebini, ki jo ustvarjajo, uporabljajo iste iskalne izraze.

Tudi če se osredotočite na splošne ključne besede, kot sta "vodovodne storitve" ali "popravilo strehe", doseganje prvih petih rezultatov iskanja (ali celo prve strani) ni zagotovljeno. Tudi vaši konkurenti podvojijo svoja prizadevanja za digitalno trženje ter vlagajo veliko časa in truda, da bi se uvrstili višje, zlasti pri splošnih ključnih besedah.

Raziskovanje ključnih besed je postopek, ki vam omogoča, da se osredotočite na iskalne izraze, ki ponujajo najboljše možnosti za sodelovanje, prodajne konverzije in klike. Omogoča vam pripravo strategije spletnega trženja, ki vas vodi h ključnim besedam z manj konkurenti in boljšimi možnostmi za konverzijo. Raziskovanje ključnih besed na nek način ponuja številne prednosti, vendar jih nekaj najbolj izstopa:

1. Osredotočite se na boljše možnosti uvrščanja: Izbira splošnih ključnih besed za vaše podjetje ne bo prinesla nič dobrega. Čeprav te ključne besede pomenijo večji obseg iskanja, je uvrščanje lahko težavno, saj pogosto prinašajo veliko število rezultatov, ki lahko pokopajo vašo spletno stran. Z raziskovanjem ključnih besed lahko odkrijete druge iskalne izraze za uvrstitev, ki zagotavljajo boljše možnosti za doseganje vrha strani z rezultati. V zvezi s tem si oglejte Ranktrackerjev pregledovalnik SERP, da si bolje ogledate priložnosti za uvrstitev, ki jih ne smete prezreti.
2. Tekmovanje za konverzije: Z vključitvijo najboljših ključnih besed v vsebino spletnega mesta lahko z večjim organskim iskalnim prometom povečate prepoznavnost svoje blagovne znamke storitev za dom in sčasoma tudi tržni delež. Dobra strategija ključnih besed, podprta s temeljitimi raziskavami, vas lahko pripelje do tega, da se uvrstite na vrh poleg najbližjih konkurentov.
3. To je osnova za vaša prizadevanja za vsebinsko trženje: Ko ustvarjate vsebino posebej za spletno mesto svojega podjetja, se želite prepričati, da bo vsak del, ki ga pripravite, pritegnil uporabnike. Če nimate strategije ključnih besed, potem vsebina na vašem spletnem mestu, ne glede na to, kako dobro je oblikovana, ne bo opravila svojega dela. Z roko v roki lahko strategije za ključne besede in vsebine prinesejo želene rezultate, zato poskrbite, da bodo vaše raziskave ključnih besed štele.
4. Poznavanje vedenja vašega občinstva: Poleg izboljšanja vidnosti v iskalnikih in prometa prinaša učinkovito raziskovanje ključnih besed tudi dodatno korist, saj omogoča razumevanje vedenja vašega občinstva. Lastniki stanovanj, ki iščejo izvajalce za projekte za izboljšanje doma, uporabljajo iskalnike drugače kot tisti, ki kupujejo čevlje ali pisarniški material. Če si vzamete čas za raziskavo ključnih besed, ne najdete le pravih izrazov, ki jih lahko vključite v svoje spletno mesto, temveč tudi razumete, kako potencialne stranke uporabljajo iskalnike in se ukvarjajo z informacijami, ki jih najdejo, kar vam omogoča, da prilagodite svojo strategijo vsebin, da se bolje uskladi s takšnim vedenjem.

Raziskava ključnih besed je korak v strategiji spletnega trženja, ki ga ne smete jemati za samoumevnega. Približno 51 % podjetij pravi, da izvajajo raziskave ključnih besed, kadar koli so "potrebne", je razvidno iz članka na portalu Startup Talky.

Raziskave ključnih besed je treba izvajati nenehno, da vaše podjetje ne bo zamudilo dragocenih priložnosti za uvrstitev. Ko se boste približali izboljšanju trenutnega spletnega mesta ali izgradnji novega od začetka, naj vam naslednje poglavje pomaga pri izvajanju raziskav ključnih besed, ki vodijo do želenih rezultatov.

Raziskovanje ključnih besed za podjetja s storitvami na domu: 6 korakov, ki jih je treba narediti

Raziskovanje ključnih besed zahteva nekaj časa, saj je vaš cilj zagotoviti, da pripravite seznam iskalnih izrazov z visoko vrednostjo. Ne glede na vaš glavni cilj je ključnega pomena, da opravite naslednje korake:

Postavite jasne cilje

Večinoma boste želeli določiti glavni razlog, zakaj sploh želite izvesti raziskavo ključnih besed. Splača se določiti jasno smer, kako želite optimizirati prizadevanja za spletno trženje svojega podjetja, zato je tukaj nekaj predlogov, ki jih boste morda želeli preveriti kot osnovo za vašo raziskavo ključnih besed.

1. Povečanje prepoznavnosti
2. Povečajte vključenost in konverzije
3. Izboljšajte stopnjo klikov na vašem spletnem mestu
4. Povečajte organski promet
5. Doseganje prve strani rezultatov iskalnikov

Pri oblikovanju ciljev za raziskovanje ključnih besed upoštevajte najpomembnejše dolgoročne prednostne naloge svojega podjetja. Želeli boste, da vaše storitve prevladujejo na lokalnem trgu ali da si zgradite močan ugled. Ne glede na to, ali gre za jasen cilj, se boste izognili nepotrebni porabi časa in truda za analize ključnih besed, ki ne bodo prinesle rezultatov, ki jih želite za svoje podjetje.

Osredotočite se na to, kaj ponujate in komu

Ko ste določili cilje za izvajanje raziskav ključnih besed, morate biti sposobni določiti ključne ključne besede. To so iskalni izrazi, ki so neposredno povezani s storitvami, ki jih ponujate, in lokacijo vašega ciljnega občinstva.

Če na primer ponujate vodovodne storitve lastnikom stanovanj v Rochestru v New Yorku, morajo vaše ključne besede vključevati besedno zvezo "vodovodne storitve v Rochestru NY" in druge bližnje različice.

Te lahko še bolj zožite na specifične storitve, kot sta "vodovodna inštalacija" ali "vzdrževanje in popravilo grelnikov vode". Tako lahko pripravite dolg seznam ključnih besed, ki jih lahko še dodatno izpopolnjujete. Poleg osnovnih ključnih besed bi morala vaša spletna stran imeti vedno večji in razvijajoči se seznam izrazov in besednih zvez, ki lahko pomagajo izboljšati njeno prisotnost.

Raznolikost mešanice ključnih besed

Začetni seznam ključnih besed, ki ste ga ustvarili, ne bo zadostoval za dosego vaših ciljev. Ker se Googlov iskalni algoritem nenehno spreminja, se lahko nekatere skupine ključnih besed nenadoma uvrstijo nižje, kar bo vplivalo na vašo celotno strategijo SEO.

Zato boste morali razviti raznolik seznam ključnih besed, ki vam bo omogočil razširitev občinstva, povečanje organskega prometa in obvladovanje padcev uspešnosti, ki jih povzročijo večje posodobitve iskalnega algoritma. Ko oblikujete strategijo ključnih besed svojega podjetja, razmislite o dodajanju naslednjih vrst:

1. Ključne besede z dolgim repom: Ključne besede, kot so "popravilo in obnova strešne kritine v Rochestru v New Yorku", so zaradi podrobnosti in specifičnosti manj konkurenčne. Poleg tega te ključne besede tesno sovpadajo z namenom uporabnika. Skratka, ljudje, ki jim je jasno, kakšno storitev želijo, bi za natančnejše iskanje uporabili ključne besede z dolgimi repi.
2. Sekundarne ključne besede: To so iteracije vaših glavnih ključnih besed, ki zagotavljajo več konteksta o vsebini, ki jo objavljate na svojem spletnem mestu. Z dodajanjem teh ključnih besed pomagate iskalnikom, da bolje razumejo informacije, kar omogoča, da se vaša vsebina bolje uvršča v različnih različicah ključnih besed, ki jih vaše občinstvo verjetno uporablja.
3. **Nišne ključne besede: **Ker se vaš seznam ključnih besed povečuje, poskrbite, da vanj vključite zelo specifične izraze, ki jih je vaša konkurenca morda spregledala. Z nišnimi ključnimi besedami ujemate svojo vsebino z uporabniki, ki potrebujejo rešitve za zelo specifične težave, kot so "korodirani sestavni deli strešne kritine" ali "nedelujoč polnilni ventil v straniščni školjki".

Ne pozabite, da pri raziskovanju ključnih besed ne gre za ugotavljanje čim večjega števila možnih izrazov in besednih zvez. Strateško morate poskrbeti, da bodo ključne besede, ki jih vključite v vsebino spletnega mesta, ustrezale namenu vašega občinstva.

Uporabite orodja in poiščite pomoč strokovnjaka

Dolgo časa boste potrebovali, da boste presejali dolg seznam ključnih besed in različic ključnih besed, ki ustrezajo potrebam vaše kampanje spletnega trženja. Na srečo obstaja široka paleta platform, ki vam lahko pomagajo pri tem postopku. Orodja za analizo ključnih besed, ki jih ponuja Ranktracker, so opazna in zagotavljajo vpogled v namere uporabnikov in ključne besede, ki jih uporabljajo vaši najbližji konkurenti.

S pomočjo teh orodij se lahko osredotočite na izraze in besedne zveze z velikim številom iskanj, ki jih vaši konkurenti še niso izkoristili. Poleg tega se lahko bolj osredotočite na ključne besede, ki prinašajo želene rezultate, bodisi boljšo spletno prisotnost bodisi optimizirano stopnjo klikov.

Glede na tehnično naravo tega postopka in pomanjkanje virov ali strokovnega znanja je morda bolje, da se vključite v agencijo, ki zagotavlja rešitve SEO za domače storitve, ki so v skladu z vašimi cilji.

Končna opomba

Dejstvo, da niste edini ponudnik storitev za domove na svojem območju, vam ne sme preprečiti, da bi si s kampanjo spletnega trženja zastavili višje cilje. Samo pravilno morate opraviti raziskavo ključnih besed in svoje podjetje postaviti v ospredje.