Uvod
Gradnja povezav je ključni vidik optimizacije za iskalnike (SEO), na Kitajskem, kjer na trgu iskalnikov prevladuje Baidu, pa zahteva lokalni in strateški pristop. Za razliko od zahodnih držav se Google na Kitajskem ne uporablja pogosto, zato je Baidu v ospredju prizadevanj za SEO. Podjetja se morajo osredotočiti na visokokakovostne povratne povezave iz avtoritativnih kitajskih virov, da izboljšajo spletno vidnost in avtoriteto domene.
Razumevanje kitajskega okolja SEO
Kitajski prostor SEO je zelo reguliran, konkurenčen in jezikovno specifičen, zato morajo podjetja sprejeti strategije SEO, prijazne do Baidu. Uspešna prizadevanja za vzpostavljanje povezav morajo vključevati medije z visoko avtoriteto, poslovne imenike, industrijska partnerstva in sodelovanje z lokalnimi vplivneži, da si zagotovite dragocene povratne povezave.
Ključne strategije vzpostavljanja povezav na Kitajskem
1. Objavljanje gostov na kitajskih spletnih straneh z visoko avtoriteto
Z objavljanjem gostujočih prispevkov na uglednih kitajskih spletnih mestih lahko znatno povečate avtoriteto domene. Upoštevajte platforme, kot so:
- Ljudski dnevnik (people.cn ) (Splošne novice)
- Sina (sina.com.cn ) (Novice in mediji)
- Sohu (sohu.com) (Splošne novice in poslovanje)
- Tencent News (news.qq.com) (Tehnika in poslovanje)
- 36Kr (36kr.com) (Startupi in tehnologija)
Nasvet: Vsebina mora biti napisana v poenostavljeni kitajščini in prilagojena najboljšim praksam Baidu SEO, da se izboljša stopnja sprejetja.
2. Uporaba lokalnih poslovnih imenikov
Kitajska ima več avtoritativnih poslovnih imenikov, ki zagotavljajo dragocene povratne povezave. Ti vključujejo:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) (kitajska različica Wikipedije)
- Tianyancha (tianyancha.com) (Poslovna baza podatkov)
- Qichacha (qcc.com) (profili podjetij)
- Poslovni imenik Sogou (sogou.com)
- 1688.com (imenik podjetij v lasti Alibabe)
Objave na teh platformah izboljšujejo uvrstitve v lokalni SEO in povečujejo verodostojnost podjetja.
3. Digitalni PR in omembe v novicah
Vzpostavljanje odnosov z novinarji in mediji lahko privede do pridobljenih medijskih povezav. Uporabite platforme, kot so:
- Baidu PR predložitev (Baidu PR kanali)
- Kampanje Weibo PR (weibo.com)
- Uradni računi WeChat (mp.weixin.qq.com)
- Toutiao (toutiao.com) (Zbiralnik novic)
- Xinhua News (xinhuanet.com)
Podjetja si lahko s strokovnimi vpogledi in komentarji o panogi zagotovijo povratne povezave iz glavnih virov novic, kot so China Daily, Xinhua News in NetEase.
4. Gradnja poškodovanih povezav
Iskanje in nadomeščanje nedelujočih povezav na avtoritativnih kitajskih spletnih mestih je učinkovit način pridobivanja povratnih povezav. Orodja za pomoč pri tej strategiji vključujejo:
- Orodja za spletne skrbnike Baidu (ziyuan.baidu.com)
- Ahrefs (nastavitve za Kitajsko)
- Sogou Site Explorer
- Preverite moje povezave (razširitev za Chrome)
Ta metoda pomaga obnoviti izgubljene povezave za lastnike spletnih mest, hkrati pa koristi vašim prizadevanjem za SEO.
5. Lokalne navedbe in geo-usmerjene povezave
Če ciljate na lokalne stranke, se osredotočite na pridobivanje geografsko relevantnih povezav iz virov, kot so:
- forumi za posamezna mesta (npr. Shanghaiist, Beijinger)
- Lokalne gospodarske zbornice na Kitajskem
- Kitajski imeniki za posamezne panoge
Lokalne navedbe pomagajo okrepiti lokacijske signale za iskalnike in izboljšati uvrstitev v zemljevidih Baidu Maps.
6. Doseganje vplivnežev in blogerjev
Sodelovanje s kitajskimi vplivneži in blogerji (KOL - Key Opinion Leaders ) v vaši niši lahko prinese visokokakovostne povratne povezave. Uporabite platforme, kot so:
- Weibo (weibo.com)
- Xiaohongshu (RED, xiaohongshu.com)
- Zhihu (zhihu.com) (kitajski ekvivalent Quora)
- Bilibili (bilibili.com) (Video vsebine in tehnični pregledi)
- Douyin (kitajski TikTok, douyin.com)
KOL lahko v objavah na blogih, v družabnih medijih in sodelovanjih objavijo povezavo do vašega spletnega mesta ter tako izboljšajo referenčni promet in verodostojnost blagovne znamke.
7. Trženje vsebin in povezljive vsebine
Ustvarjanje visokokakovostne vsebine, vredne povezav, povečuje število naravnih povratnih povezav. Upoštevajte:
- Poročila, ki temeljijo na podatkih (npr. trendi na kitajskem trgu)
- Infografike v kitajščini
- Končni vodniki
- Študije primerov s kitajskimi poslovnimi primeri
Če je vsebina izvirna, pronicljiva in lokalizirana, naravno privablja povezave vodilnih v panogi in publikacij.
8. Analiza povratnih povezav konkurence
Analizirajte profile povratnih povezav tekmecev in odkrivajte skrite priložnosti za vzpostavljanje povezav.
Orodja za uporabo:
- Orodja za spletne skrbnike Baidu
- Ahrefs (nastavitve za Kitajsko)
- Moz Link Explorer
- Orodja SEO Sogou
S kopiranjem visokokakovostnih povratnih povezav, ki so jih pridobili konkurenti, lahko podjetja izenačijo konkurenco in izboljšajo uvrstitev v iskalniku.
Skupni izzivi pri vzpostavljanju povezav na Kitajskem
Stroga cenzura in predpisi
Veliki kitajski požarni zid strogo ureja tuja spletna mesta, zaradi česar so tehnike Googlove optimizacije za spletno mesto manj učinkovite. Baidu SEO zahteva lokalno gostovanje in skladnost s kitajskimi zakoni.
Jezikovne ovire
Podjetja morajo zagotoviti, da je vsebina napisana v poenostavljeni kitajščini, da bo dosegla odziv lokalnega občinstva.
Omejen dostop do zahodnih orodij
Orodja SEO, kot sta Google Analytics in SEMrush, na Kitajskem niso v celoti dostopna, zato se morajo podjetja zanašati na izvirna orodja Baidu.
Merjenje uspešnosti vzpostavljanja povezav na Kitajskem
Sledenje prizadevanjem za vzpostavljanje povezav zagotavlja nenehno izboljševanje in merjenje donosnosti naložbe.
Ključne metrike vzpostavljanja povezav, ki jih je treba spremljati:
- Število referenčnih domen - kakovostnejše domene izboljšajo uvrstitev.
- Avtoriteta domene (DA) in ocena domene (DR) - izboljšave spremljajte s programi Moz, Ranktracker ali Ahrefs.
- Rast organskega prometa - analizirajte vpliv z orodjem Baidu Analytics.
- Razporeditev sidrnega besedila - Zagotovite naravno mešanico blagovnih znamk, splošnih in s ključnimi besedami bogatih sider.
Zaključek
Uspešno vzpostavljanje povezav na Kitajskem zahteva pristop, ki je osredotočen na Baidu, bele oči in kakovost. Z osredotočanjem na objavljanje gostov, navedbe PR, lokalne navedbe, vsebinsko trženje in analizo povezav konkurence lahko podjetja dosežejo večjo avtoriteto domene, višje organske uvrstitve in dolgoročni uspeh SEO na Kitajskem.
