Uvod

Ponovno trženje je ključna sestavina načrta Google Ads.
Ni več vprašanje, ali izvajati kampanjo ponovnega trženja ali ne, temveč kako jih spremljati z uporabo oznake za ponovno trženje. Za vzpostavitev oznake za ponovno trženje v storitvi Google Ads za vašo kampanjo poiščite pomoč strokovnjaka, da boste dosegli učinkovite rezultate.

V današnjem blogu bomo izvedeli, kaj je oznaka za ponovno trženje, kako deluje, kako jo uporabiti in kakšne so njene prednosti za spletno oglaševanje v Google Ads. Začnimo z osnovami.

Kaj je oznaka za ponovno trženje?

Ponovno trženje je zelo osredotočena oblika oglaševanja, pri kateri se oglasi prikazujejo tistim, ki so že obiskali vaše spletno mesto ali sodelovali z vami. V skladu s trženjsko teorijo, znano kot pravilo 7, morajo biti ljudje vsaj sedemkrat izpostavljeni ponudbi podjetja, preden ukrepajo. Glede na to se verjetnost, da bo potrošnik spremenil ponudbo, poveča vsakič, ko vidi oglas za vaše podjetje. Če na svojih straneh omogočite oznake za ponovno trženje, bo vsakdo, ki si ogleda te strani, videl vaš oglas, ko bo obiskal spletna mesta v Googlovem prikaznem omrežju ali, če uporabljate ponovno trženje videoposnetkov, na spletnih mestih, kot je YouTube.

Kako deluje ponovno trženje v Googlovih oglasih?

Google Ads Remarketing uporablja majhen delček kode, znan kot "oznaka za remarketing", ki se lahko uporabi na kateri koli strani v spletnem mestu. Za vsako označeno stran lahko nato pripravite sezname uporabnikov, na primer "seznam strani izdelka [ime izdelka]", "seznam domače strani" in tako naprej. Ko nekdo, ki obišče vaše spletno mesto, izpolnjuje vaša merila in vam dovoli zbiranje njegovih piškotkov (majhne besedilne datoteke, shranjene v uporabnikovem brskalniku), se njegov identifikator piškotka doda na ustrezen seznam uporabnikov.

Seznami uporabnikov omogočajo podjetjem, da ustvarijo zelo osredotočeno oglaševanje. Uporabniki, ki obiščejo stran za prijavo, imajo večjo verjetnost, da bodo konvertirali, kot na primer tisti, ki obiščejo domačo stran. Če obiskovalec obišče stran samo zato, da bi se pomikal po različnih straneh, vendar verjetno ne bo izvedel nobenega dejanja in se tudi ne zadrži 10 sekund, potem ta stranka ne bo popolna izbira za ponovno ciljanje, medtem ko je lahko stranka, ki klikne na izdelek ali prebere vaše doda v košarico, vendar preskoči nakup, ustrezna publika za ponovno ciljanje.

Kako nastaviti Google Ads Remarketing Tag z uporabo Google Tag Managerja?

Korak 1: Nastavite vir občinstva.

• Z miško se pomaknite na Upravitelja občinstev v razdelku Orodja in nastavitve v računu Google Ads.

• Nadaljujte in izberite možnost Set Up an Audience Source (Nastavitev vira občinstva). Če ste pred tem ustvarili druga občinstva, v stranski vrstici kliknite vire občinstev.

• V račun Google Ads lahko dodate različne vire za ustvarjanje občinstev. V tej lekciji bomo uporabili oznako Google Ads.

• Set Up Tag bo ustvaril vir podatkov za vaše občinstvo.

• Na voljo sta dve vrsti rešitev za ponovno trženje: ena, ki je namenjena vsem obiskovalcem spletnega mesta s splošnimi oglasi, in druga, ki je namenjena obiskovalcem, ki na vašem spletnem mestu opravijo določena dejanja, s prilagojenimi oglasi.

• Prilagojeno oglaševanje je odlično, če imate na voljo podatke in vire, ki jih podpirajo, vendar začnimo preprosto.

• Izberite prvo možnost "Samo zbiranje splošnih podatkov o obisku spletnega mesta za prikazovanje oglasov obiskovalcem vašega spletnega mesta". To je zelo splošna in preprosta nastavitev ponovnega trženja, ki jo je lažje uvesti.

• Prav tako lahko omejite obdelavo podatkov v oglasih Google Ads, da zagotovite skladnost s pravili o zasebnosti podatkov.

• Če so vaša ciljna skupina uporabniki v Združenih državah Amerike ali Evropi, je to ključnega pomena zaradi kalifornijskega zakona o zasebnosti potrošnikov in splošnega zakona o varstvu podatkov.

• Za skladnost z GDPR in CCPA označite možnost izključitve uporabnikov iz Kalifornije s seznamov za ponovno ciljanje.

• Zdaj shranite in nadaljujte.

Korak 2: Dodajte oznako za ponovno trženje Google Ads v GTM.

• Drugi korak je dodajanje oznake na našo spletno stran. To lahko storite tudi na druge načine, a če že imate nameščen program Google Tag Manager, je najpreprostejša rešitev uporaba programa Google Tag Manager.

• Za delovanje naše oznake GTM zdaj potrebujemo le ID pretvorbe. Kopirajte ga za poznejšo uporabo.

• To nastavite v računu Google Tag Manager. Če želite ustvariti novo oznako, pojdite v prikaz Oznake in kliknite gumb Novo.

• Če želite izbrati vrsto oznake, kliknite na območje Konfiguracija oznake. Izberite tip oznake Google Ads Remarketing.

• Zdaj lahko ID pretvorbe prilepite na to oznako (najmanj priporočljivo). ali pa ustvarite konstantno spremenljivko z Google Ads Conversion ID (priporočljivo).

• Zdaj shranite oznake in sprožilce, jih preizkusite in končno objavite vsebnik GTM.

Prednosti ponovnega trženja

Pomembno je, da cilje ponovnega trženja uskladite s svojo strategijo trženja. Če želite na primer zagotoviti brezplačno dostavo nekomu, ki zapusti stvari v košarici, lahko ustvarite občinstvo za to kategorijo. Nato morate oblikovati oglas, ki prikazuje vašo ponudbo in ga Google lahko prikaže predvidenemu občinstvu. Tukaj je nekaj prednosti, ki jih ponuja Google Remarketing:

1. Ogromna vidljivost

Ponovno trženje v Googlovih oglasih zagotavlja veliko vidnost, zato je dragoceno orodje. S prikazovanjem oglasov za ponovno trženje v Googlovem prikaznem omrežju pridobite dostop do ogromnega potencialnega dosega, saj je v njem več kot 90 % uporabnikov interneta, kar pomeni, da se izboljša uvrstitev oglasov v Googlu in so izpostavljeni oglasom, ki so prikazani na vrhu. Ta širok doseg pomeni, da je vaša blagovna znamka vidna velikemu številu ljudi, kar poveča prepoznavnost vašega podjetja v zavesti potencialnih strank.

2. Povečanje prepoznavnosti blagovne znamke

S ponovnim trženjem lahko povečate zavedanje o blagovni znamki, saj svoje podjetje ohranite v očeh obiskovalcev tudi po tem, ko zapustijo vaše spletno mesto. Z nenehnim prikazovanjem prilagojenih oglasov krepite sporočilo svoje blagovne znamke in povečujete zavedanje o njej med ciljno populacijo. Ta stalna izpostavljenost spodbuja zaupanje in ozaveščenost, zaradi česar se stranke pogosteje odločajo za vaše podjetje.

3. Povečane konverzije

Oglasi za ponovno trženje so pokazali velik potencial za povečanje konverzij. Zgodbe o uspehu iz resničnega življenja kažejo na veliko povečanje stopenj konverzij. Ponovno trženje vam omogoča, da ponovno vzpostavite stik z zainteresiranimi uporabniki, jih spomnite na njihove prvotne interese in jih spodbudite k nakupu.

4. Uporabniške preference

Ponovno trženje je med uporabniki priljubljena možnost, ki morda vodi k višjim stopnjam konverzije. Glede na raziskave se je 30 % potrošnikov na remarketing odzvalo "zelo pozitivno", medtem ko jih je bilo le 11 % negativno presenečenih. To nakazuje, da lahko uporabniki pozitivno sprejmejo oglaševanje s ponovnim trženjem, kar pusti pozitiven vtis o vašem podjetju ter poveča verjetnost sodelovanja in konverzije.

5. Enostavno upravljanje

Kampanje ponovnega trženja je kljub njihovi morebitni zapletenosti mogoče preprosto upravljati prek storitve Google AdWords. Ta integrirana platforma podjetjem omogoča učinkovito upravljanje dejavnosti ponovnega trženja ter potrebne spremembe in optimizacije za doseganje čim boljših rezultatov. Kampanje ponovnega trženja so lahko uspešne, če so na voljo ustrezna orodja in tehnike.

6. Zajemanje zapuščenega seznama

Ponovno trženje lahko pomaga pri zajemanju zapuščenih obrazcev ali nakupovalnih vozičkov, kar je velika ovira za podjetja, ki se ukvarjajo z e-trgovanjem. Uporabniki, ki zapustijo spletno mesto brez nakupa, imajo manjšo verjetnost, da se bodo vrnili. Vendar so kampanje ponovnega trženja odličen način, da te potrošnike privabite nazaj na svoje spletno mesto in jih spodbudite, da dokončajo svoje transakcije. Oglasi za ponovno trženje služijo kot subtilni opomniki, ki pomagajo obuditi njihovo zanimanje in obnoviti izgubljeno potencialno prodajo, ne da bi obiskovalci morali vstopiti na seznam e-pošte ali neposredno vnesti osebne podatke.

7. Stroškovna učinkovitost

Ponovno trženjsko oglaševanje v Googlovem prikaznem omrežju je stroškovno učinkovitejše od oglaševanja v rezultatih iskanja v Googlu. Zagotavlja večjo možnost konverzij z manjšimi stroški. Z optimizacijo kampanj ponovnega trženja in ciljanjem na ustrezne potrošnike lahko povečate donosnost naložbe in povečate učinkovitost porabe sredstev za oglaševanje.

Ponovno trženje je bistven vidik strategije Google Ads, saj podjetjem omogoča prikazovanje ciljno usmerjenih oglasov uporabnikom, ki so že prej sodelovali z njihovim spletnim mestom. Z uvedbo oznake za ponovno trženje in uporabo storitve Google Ads Remarketing lahko povečate prepoznavnost blagovne znamke, ozaveščenost, konverzije in preference uporabnikov, obenem pa sta enostavna za upravljanje in stroškovno učinkovita. Zato še danes za svoje spletno mesto nastavite oznako za ponovno trženje Google Ads in izkoristite prednosti, ki jih zagotavlja oznaka za ponovno trženje. Z učinkovitim sledenjem uvrstitvam lahko izboljšate tudi SEO in svoje poslovanje dvignete na naslednjo raven.