9 načinov za ustvarjanje SEO prijazne pristajalne strani

Uvod

Čeprav veliko ljudi ne razmišlja o SEO in pristajalnih straneh na isti način, je treba razumeti, da sta lahko zelo tesno povezana. Dobro optimizirana pristajalna stran lahko pomaga izboljšati uvrstitev in vidnost vašega spletnega mesta v iskalnikih, medtem ko lahko slabo optimizirana stran povzroči nasprotno.

Če pri oblikovanju in optimizaciji pristajalne strani upoštevate nekaj ključnih elementov SEO, lahko poskrbite, da bo čim bolj učinkovita pri spodbujanju prometa in konverzij.

V tem članku bomo predstavili najboljše načine za ustvarjanje pristajalne strani, prijazne do SEO, ter vam dali uporabne nasvete in napotke, ki jih lahko uporabite za izboljšanje svojega spletnega mesta.

Preidimo k temu.

Ustvarjanje SEO-prijazne pristajalne strani

Tukaj so najboljši nasveti, ki jih je treba upoštevati pri ustvarjanju pristajalnih strani, prijaznih do SEO.

1. Prepričajte se, da je vaša ciljna stran dobro oblikovana in enostavna za navigacijo

Dobra zasnova bo pripomogla k boljši uporabniški izkušnji, zaradi česar bodo obiskovalci pogosteje ostali na vaši strani dlje časa in se na koncu pretvorili.

Pri oblikovanju pristajalne strani morate upoštevati naslednje ključne stvari:

• Uporabite čisto in preprosto zasnovo.
• Uporabite lahko berljive pisave in tipografijo.
• Vključite veliko belega prostora.
• Stran naj bo dobro urejena.
• Prepričajte se, da je stran enostavno povezati.

Uporabniška izkušnja na pristajalni strani je v veliki meri povezana z uskladitvijo besedila z učinkovitimi tehnikami SEO. To bo zagotovilo, da bo vaša pristajalna stran dostopna očem ter da jo bodo brali in prebavljali tako ljudje kot pajki iskalnikov.

2. Uporabite naslove in meta opise, bogate s ključnimi besedami, da izboljšate svoj Seo

Naslov in metaopis pristajalne strani sta dva bistvena elementa SEO. To sta prvi stvari, ki ju ljudje vidijo, ko se vaša stran prikaže v rezultatih iskanja, zato je treba zagotoviti, da sta ustrezna glede na to, kaj ljudje iščejo.

S pravim iskalnikom ključnih besed boste lahko raziskali in poiskali najboljše ključne besede za ciljno stran. Ko imate seznam takšnih ključnih besed, jih vključite v naslov in opis svoje strani.

3. Optimizirajte slike in druge medije za boljšo prepoznavnost v iskalnikih

Poleg besedila lahko tudi slike in drugi mediji pomagajo izboljšati SEO pristajalne strani. Z optimizacijo fotografij in videoposnetkov za splet lahko zagotovite, da jih bodo iskalniki pravilno indeksirali in da bodo prikazani v rezultatih iskanja.

Z uporabo opisnih imen datotek, ki iskalnikom povedo, za kaj gre pri sliki, lahko na primer izboljšate svoje možnosti za prikaz v rezultatih iskanja slik. Poleg tega lahko tudi uporaba ustreznih ključnih besed v besedilu slike pomaga izboljšati SEO.

4. Ustvarite trden poziv k akciji, ki bo obiskovalce spodbudil k naslednjemu koraku

Ne glede na to, kako dobro je vaša vstopna stran optimizirana za SEO, ne bo učinkovita, če ljudje ne bodo vedeli, kaj storiti, ko pridejo na stran. Zato je nujno vključiti močan poziv k dejanju (CTA), ki obiskovalce spodbudi k naslednjemu koraku.

SEO copywriting vam pomaga prilagoditi CTA-je, da so učinkovitejši. Z uporabo prepričljivega jezika in ponujanjem prave vrednosti lahko povečate možnosti, da bodo ljudje izvedli želeno dejanje.

Če na primer izvajate kampanjo za promocijo svoje nove spletne trgovine, bi bil lahko močan CTA naslednji: "Kupujte zdaj in ob prvem naročilu prejmite brezplačno dostavo." Ta CTA je prepričljiv, ker ljudem pove, kaj morajo storiti (nakupovati), in jih spodbudi, da to storijo (brezplačna dostava). Razmislite lahko tudi o vzpostavitvi programske opreme za nagrade za kampanje promocije potrošnikov, da bi avtomatizirali postopek in ponudili različne nagrade.

Namesto, da preprosto rečete "kliknite tukaj", uporabite prepričljiv jezik, ki ljudem pove, kaj bodo dobili, če bodo ukrepali, je veliko bolj učinkovita strategija. Samostojni tržniki, ki so specializirani za optimizacijo stopnje konverzije, vam lahko pomagajo oblikovati popoln CTA, če menite, da potrebujete navodila.

5. Poskrbite, da se vaša ciljna stran naloži hitro in učinkovito

Hitrost nalaganja pristajalne strani je prav tako bistvena za SEO. Počasno nalaganje strani ne samo, da moti uporabnike, ampak lahko tudi negativno vpliva na vaše uvrstitve v iskalnikih.

Če želite zagotoviti hitro nalaganje pristajalne strani, lahko s spletno revizijo ugotovite, na katerih področjih bi jo lahko izboljšali.

Poleg preverjanja hitrosti strani morate preveriti tudi splošno zmogljivost spletnega mesta. To vključuje stvari, kot so čas delovanja, odzivni čas strežnika in napake 404. Vsi ti dejavniki lahko vplivajo na vašo SEO, zato jih je treba pozorno spremljati.

6. Uporabite označevanje Schema, da iskalnikom posredujete več informacij o svoji pristajalni strani

Oznaka Schema je koda, ki jo lahko dodate svojemu spletnemu mestu in tako iskalnikom pomagate bolje razumeti vsebino strani. Iskalnikom lahko pomaga tudi pri razumevanju, kako naj vašo stran indeksirajo.

Poleg pomoči pri izboljšanju SEO lahko označevanje s shemo prikaže tudi bogate vrstice v rezultatih iskanja. To lahko pripomore k povečanju stopnje klikov (CTR) vašega seznama, saj ljudje pogosteje kliknejo na rezultat, ki jim ponudi informacije, ki jih iščejo, in jih nato vodi do naslednjega vprašanja v iskanju.

7. Spremljanje SEO pristajalne strani z Google Search Console

Google Search Console je brezplačno orodje, s katerim lahko spremljate in odpravljate težave s SEO vašega spletnega mesta. Zagotavlja podatke o uspešnosti vašega spletnega mesta v rezultatih iskanja in vam lahko pomaga ugotoviti morebitne težave, ki jih je treba odpraviti.

Poleg spremljanja SEO vašega spletnega mesta lahko konzolo Google Search Console uporabite tudi za predložitev zemljevida spletnega mesta in zahtevo za indeksiranje strani. To je koristno orodje, če ste izvedli spremembe na pristajalni strani in želite zagotoviti, da se bodo čim prej odrazile v rezultatih iskanja.

8. Spremljajte analitiko in preverite, kako uspešna je vaša pristajalna stran

Pri optimizaciji pristajalne strani je ključnega pomena, da spremljate uspešnost svojega spletnega mesta in upoštevate različne statistične podatke o stopnji konverzije.

Za spremljanje uspešnosti spletnega mesta lahko uporabite več različnih analitičnih orodij, med najbolj priljubljenimi pa je Google Analytics.

Izboljšanje uspešnosti SEO z orodjem Google Analytics je lahko ena od najdragocenejših stvari, ki jih lahko naredite za svoje podjetje. To vam lahko pomaga ne le izboljšati uvrstitve, temveč tudi povečati skupni promet na vašem spletnem mestu.

Uspešnost pristajalnih strani lahko določite tudi s spremljanjem prodajnega cevovoda, ki ga ustvarite na teh straneh. Preprost način za spremljanje konverzij je nastavitev ciljev v storitvi Google Analytics in sledenje interakcijam na straneh za prijavo. Drug način je preverjanje vira prodajnih konverzij v programu CRM ali programu za upravljanje kampanj.

9. Izogibajte se mnenju najbolje plačane osebe in se raje zanesite na podatke.

Pri optimizaciji spletnega mesta morate svoje odločitve sprejemati na podlagi podatkov in ne mnenj. To še posebej velja za pristajalne strani, saj lahko na njihovo učinkovitost vpliva veliko različnih dejavnikov.

Zanašanje na mnenje najbolje plačane osebe v sobi (HiPPO) lahko pogosto privede do neoptimalnih rezultatov. Namesto tega bi bilo najbolje, če bi se osredotočili na uporabo podatkov za sprejemanje informiranih odločitev o optimizaciji pristajalne strani.

Kako pravilno preizkusiti pristajalne strani

Medtem ko vam bo SEO zagotovil obiskovalce spleta, je testiranje pristajalne strani tisto, ki bo te obiskovalce pretvorilo v vodje ali stranke, zaradi česar se bodo vaša prizadevanja za SEO izplačala. Optimizacija pristajalne strani je stalen proces, zato je za doseganje najboljših rezultatov nujno nenehno testiranje in prilagajanje strani.

Glede na to lahko na pristajalnih straneh preizkusite več različnih dejavnikov.

Kot praktični primer si oglejmo pristajalno stran sistema za sledenje delovnemu času in različne elemente, ki jih lahko najdemo na strani.

Klepet v živo

To je odlična funkcija, ki lahko koristi obiskovalcem spletnega mesta in podjetjem. Obiskovalci spletnega mesta lahko dobijo odgovore na svoja vprašanja v realnem času, podjetja pa lahko s klepetom v živo hitro obravnavajo morebitne težave obiskovalcev.

Če želite preveriti, ali je klepet v živo učinkovit na pristajalni strani, lahko izvedete test A/B. Pri tem ustvarite dve različici strani - eno s klepetom v živo in drugo brez njega. Nato lahko spremljate stopnjo konverzije vsake strani in ugotovite, katera različica je učinkovitejša.

Videoposnetek

Videoposnetek, ki se prikaže na vrhu strani, pritegne pozornost obiskovalcev in jim omogoči pregled izdelka.

Če razmišljate o dodajanju videoposnetka na pristajalno stran, lahko s preizkušanjem dveh različnih videoposnetkov preverite, kateri je učinkovitejši. Tako lahko spremljate stopnjo konverzije vsakega videoposnetka in ugotovite, kateri je učinkovitejši.

Oblika

Obrazec na tej pristajalni strani je kratek in jedrnat, kar lahko obiskovalcem pomaga pri pretvorbi.

Medtem ko trenutni obrazec za ustvarjanje računa zahteva ime, e-pošto in geslo, lahko za začetek preizkusite obrazec, ki zahteva samo e-poštni naslov.

Poziv k ukrepanju

Poziv k akciji (CTA) te pristajalne strani je "Ustvari račun". Čeprav to jasno določa, kaj bo obiskovalec storil, ko bo pritisnil gumb, bi lahko lastnik strani razmislil o testiranju drugačnega CTA, da bi ugotovil, ali je učinkovitejši.

Naslovnica

Naslov na tej pristajalni strani jasno navaja prednosti uporabe izdelka: "Manj časa porabite za sledenje in več za rast."

Lastnik spletnega mesta lahko preizkusi drugačen naslov in preveri, ali je učinkovitejši. Lahko bi na primer poskusil z bolj specifičnim naslovom. Čeprav je to odvisno od vrste ponujenega izdelka, bi bil lahko učinkovit naslov "Spremljajte svoj čas brezplačno".

Besedilo telesa

Nazadnje je besedilo v osnovnem besedilu na pristajalni strani morda najbolj enostaven preizkus. To pa zato, ker lahko preizkusite različne različice besedila in preverite, katera deluje najbolje, ne da bi pri tem spremenili zasnovo strani.

Osredotočite se na del strani, ki se nahaja nad zavihkom, in preizkusite različne različice besedila na pristajalni strani, da ugotovite, katera je učinkovitejša. Na primer, lahko preizkusite podrobnejšo različico v primerjavi s trenutno prikazano. Prav tako bi lahko imeli krajšo različico, ki je bolj osredotočena na bistvo. Kot vedno je ključnega pomena, da spremljate svoje ključne metrike in tako ugotovite, katera različica je učinkovitejša.

Upoštevanje namena iskanja uporabnikov

Kaj ljudje iščejo, ko v iskalnike vnesejo to ključno besedo?

Zakaj naj ljudje pridejo na vašo stran in ostanejo na njej?

Natančen odgovor na ti dve vprašanji lahko pomeni razliko med uspehom in neuspehom vašega podjetja.

Če lahko razumete namen iskanja za uporabljeno ključno besedo, lahko ustvarite pristajalno stran, za katero je bolj verjetno, da se bo uvrstila na to ključno besedo. In če lahko ustvarite pristajalno stran, ki se uvršča na ustrezno ključno besedo, je večja verjetnost, da boste na svoje spletno mesto dobili organski promet.

Obstajajo štiri glavne vrste namer iskanja:

• Navigacija: Ljudje, ki uporabljajo navigacijske ključne besede, iščejo določeno spletno mesto. Če na primer nekdo vnese "Ranktracker prijava", išče stran za prijavo v Facebook.
• Informativno: Ljudje, ki uporabljajo informativne ključne besede, iščejo informacije o temi. Če na primer nekdo vnese "kaj je SEO", želi izvedeti več o tej temi.
• Transakcijski: Ljudje, ki uporabljajo transakcijske ključne besede, želijo nekaj kupiti. Če na primer nekdo vnese "kupi sledilnik ključnih besed na spletu", želi kupiti izdelek.
• Komercialna preiskava: Ljudje, ki uporabljajo ključne besede za komercialne preiskave, se še vedno odločajo, ali bodo opravili nakup ali ne. Če na primer nekdo vnese "najboljša orodja SEO", išče informacije, ki mu bodo pomagale pri odločitvi, katere tekaške copate naj kupi.

Ko razumete namen iskanja, lahko ustvarite pristajalno stran SEO, ki bo ciljnemu občinstvu ponudila pravo vrednost. Ta se nanaša na ponudbo ali ugodnosti, ki jih ponujate obiskovalcu v zameno za obisk vašega spletnega mesta (namesto drugega).

Na primer, podjetje, ki ponuja orodje za sledenje vrstnemu redu, lahko na svoji pristajalni strani uporabi naslednji predlog vrednosti: "Vizualni pregledi, kot so grafi Combo, vašega napredka na lestvici."

Ta ponudba ustreza transakcijskemu namenu, ki se skriva za ključno besedo "orodje za sledenje uvrstitvam".

Po drugi strani, če se poskušate uvrstiti na informativno ključno besedo, kot je "kaj je SEO", lahko uporabite predlog vrednosti, kot je: "Pridobite naš brezplačni vodnik in se naučite vse, kar morate vedeti o SEO."

Ta ponudba ustreza informacijskemu namenu ključne besede in obiskovalcu v zameno za njegove kontaktne podatke ponudi nekaj vrednega.

Zaključek

Ustvarjanje pristajalne strani, prijazne do SEO, ni tako težko, kot se morda zdi. Z upoštevanjem nasvetov v tem vodniku lahko ustvarite pristajalno stran, optimizirano za iskalnike, ki bo na vaše spletno mesto pripeljala zelo ciljno usmerjene ljudi.

Obenem ne pozabite, da vam ni treba izvajati vseh teh nasvetov naenkrat. Začnete lahko z izvajanjem najpomembnejših in jih postopoma dodajate sčasoma.