9 trendov, ki oblikujejo prihodnost trženja vsebin

Uvod

Leta 2021 bo 97 % organizacij po vsem svetu poročalo, da imajo strategijo vsebinskega trženja, kar pomeni 20-odstotno povečanje deleža v samo dveh letih.

Skoraj vsa podjetja po svetu vlagajo v pobude vsebinskega trženja, zato je postalo jasno, kako pomemben je ta medij za svetovno gospodarsko rast.

Razlog za to je preprost.

Trženje vsebin povezuje vse. To je nit, ki tako zapleteno povezuje informacije, stranke in blagovne znamke.

Z vsebino stranke najdejo odgovore na ustrezna vprašanja. Ne glede na to, ali iščejo določeno spletno stran, raziskujejo izdelke za nakup ali poskušajo razumeti, kako nekaj deluje, je vsebina odgovor, ki ga iščejo spletni iskalci.

Zato je razumevanje trendov vsebine tako učinkovito.

S spremljanjem trendov vsebine lahko ustvarite strategijo, polno vrednosti, ki jo želi vaše občinstvo.

Zato si brez nadaljnjega oglejte devet trendov, ki oblikujejo prihodnost vsebinskega trženja ... morda za vedno.

Videoposnetek za vse (da, tudi za objave na blogu)

Od razmaha storitve TikTok do tega, da je Instagram postal aplikacija, ki se osredotoča na videoposnetke, videovsebine zavzemajo medmrežje.

Videoposnetki niso le lažje prebavljivi kot članki, ampak lahko v kratkem času zajamejo tudi obsežne informacije.

Tukaj je nekaj najbolj priljubljenih videoposnetkov, ki oblikujejo prihodnost vsebinskega trženja:

• Razlagalni videoposnetki: Hitri videoposnetki, ki se uporabljajo za razlago vaših izdelkov in/ali storitev in so pogosto nameščeni na domači strani vašega spletnega mesta, straneh z izdelki in pristajalnih straneh.
• Videoposnetki s povzetkom objave v blogu: Videoposnetek na vrhu prispevka na blogu, ki povzema vsebino članka.
• Predstavitve izdelkov: Videoposnetki, ki korak za korakom prikazujejo, kako uporabljati vaše izdelke.
• Dobrodošli videoposnetki: Video posnetki dobrodošlice, ki jih pošljete po e-pošti novim naročnikom ali jih objavite na spletni strani za nove obiskovalce, občinstvu na kratko predstavijo vaše podjetje.
• Videoposnetki iz zakulisja: Videoposnetki, ki prikazujejo, kako vodite svojo organizacijo v zakulisju.
• Videoposnetki z navodili: Z videoposnetkom pokažete občinstvu, kako narediti nekaj, kar je povezano z vašim izdelkom, storitvijo, blagovno znamko ali nišo.

Vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki, je prav tako najboljša izbira pri strategijah trženja videoposnetkov, vendar se prepričajte, da gre skozi ustrezen postopek preverjanja in preverite, ali je treba vsebino moderirati.

Po meri oblikovane grafike in ilustracije

Prilagojenost je v veljavi, pretirano uporabljene slike iz zaloge pa so izločene.

Povečalo se bo število notranjih oblikovalcev in zunanjih izvajalcev za oblikovanje grafike in ilustracij po meri.

Ekipe z omejenimi proračuni in/ali roki za izvedbo bodo verjetno uporabljale oblikovalske predloge, vizualne izdelke, ki jih ustvarjajo uporabniki, in interaktivne nalepke za povečanje zavzetosti.

Med najboljšimi uporabljenimi grafikami in ilustracijami so:

• Infografike, ki dopolnjujejo vsebino bloga
• Digitalne ilustracije, ki se uporabljajo v pozivih k akciji, diagramih in naslovih strani
• Grafi in diagrami po meri
• Posnetki zaslona iz zanesljivih virov
• Grafični in vizualni elementi z blagovno znamko podjetja
• Interaktivne slike in ilustracije
• Grafike po meri
• Kontrolni seznami

Masivni končni vodniki

Zdrav odnos z namenom iskanja je ključnega pomena za ustvarjanje vsebine, ki se spreminja. Zato so končni vodniki tako pomembni.

Končni vodniki vam ne omogočajo le vključitve primarnih in semantičnih ključnih besed, temveč služijo tudi iskalcem, ki iščejo poglobljeno vsebino.

(Vir slike: 99designs)

Medtem ko bodo nekateri iskalci morda želeli prebrati kratek vodnik o delovanju vaše najnovejše funkcije SaaS, želijo drugi iskalci podrobno razčlenitev.

Kako lahko vaša nova funkcija doda vrednost njihovemu vsakdanjemu življenju? Kako lahko korak za korakom uporabljajo vašo novo funkcijo? Katere druge domiselne bližnjice bodo lahko uporabljali z vključitvijo vaše nove funkcije v svoj operacijski sistem Work OS?

Masivni pregledi izdelkov

Ko govorimo o namenu iskanja, bomo videli obsežne preglede izdelkov v podporo komercialnim raziskovalcem - torej iskalcem, ki razmišljajo o nakupu, vendar želijo najprej opraviti več raziskav.

Komercialni preiskovalci lahko na primer vnesejo "Puma proti Reeboku" ali "iPhone proti Androidu", da bi našli primerjalne preglede. Lahko pa vnesejo tudi nekaj takega, kot je "10 najboljših virtualnih tiskalnikov" ali "vrhunska oblikovalska očala".

Najboljši način, da poskrbite za te iskalce? Dobro spoznajte, kaj iščejo, kako so vaši izdelki povezani z njimi ali jim lahko pomagajo in kakšno vrsto vsebinskega medija imajo najraje. Nato pripravite strategijo vsebine, ki bo ustrezala njihovim edinstvenim potrebam, načrtujte vsebino in načrtujte objavo - preprosto!

Objavljanje gostov in druge strategije vzpostavljanja povezav

Objavljanje gostov in druge strategije za vzpostavljanje povezav se z vso strastjo širijo, saj si organizacije prizadevajo povečati svoja prizadevanja za SEO in avtoriteto blagovne znamke.

Vendar ne bodo dovolj le vse strategije za vzpostavljanje povezav.

Da bi izkoristile ta trend, bodo morale blagovne znamke:

1. Izvedite namerne kampanje za pridobivanje gostujočih objav na spletnih mestih z visokim DA (avtoriteta domene).
2. Ustvarite pravo ravnovesje med besedilom z blagovno znamko in besedilom s ključno besedo.
3. Če želite ostati etični, se držite praks gradnje povezav white-hat in green-hat.
4. Razumite, na katere stebrne strani in druge aktualne vsebine lahko vzpostavite povezave.
5. Razumite, kako iskalniki razvrščajo povratne povezave (tj. objavite le eno do dve gostujoči objavi na spletno mesto z eno do dvema povezavama na objavo).

Vsebina, ki temelji na vrednosti, ukrade šov

Vsebina, ki temelji na vrednosti, je najpomembnejša vrsta vsebine, ki jo bodo iskalci iskali leta 2023 in pozneje.

(Vir slike: HubSpot)

Kevin Jiang iz podjetja Nonda.us pravi:

"Blagovne znamke morajo razmišljati o novih načinih, kako potrošnikom ponuditi vrednost poleg samega izdelka, in vsebinsko trženje odlično služi temu namenu. Če lahko spremenite osnovno dojemanje potencialnega uporabnika do vaše blagovne znamke v bolj vrednostno, po možnosti v denarnem smislu, boste imeli več možnosti, da ga na poti pretvorite."

Z drugimi besedami, občinstvo pričakuje več kot le ponudbe izdelkov in storitev. Občinstvo išče blagovne znamke, ki se zavzemajo za:

• Spoznavanje njihove identitete
• Prilagajanje vsebine njihovim potrebam
• Ponujate izjemno vrednost, ki lahko spremeni njihovo življenje na bolje.

Vsebina za vodilne misli

Vsebina, ki vodi k razmišljanju, gre z roko v roki z vsebino, ki temelji na vrednosti, saj je namen obeh enak: obveščati, navdihovati in zabavati.

Vendar pa je pri vsebinah, ki vodijo misli, še ena posebnost...

Edinstvenost.

To pa zato, ker je vodilno vsebino običajno napisala določena oseba. To je lahko direktor vašega podjetja, strateg SEO, raziskovalec ali nekdo drug v vaši organizaciji, ki ima veliko avtoriteto na tem področju.

Ne le, da je edinstveni glas te osebe pomemben pri njenem strokovnem znanju, ampak ima tudi pozitiven ugled, ki jo podpira. Da ne omenjamo drugih dodanih vrednosti, kot so izvirni citati, intervjuji in raziskave, ki jih seveda vključijo v svojo vsebino.

Spodnja vrstica? Prednostno obravnavanje vsebin vodilnih misli je ključnega pomena za pozicioniranje vaše blagovne znamke kot močnega vodje v panogi z nišnim strokovnim znanjem.

Vsebina za uporabniško izkušnjo

Ste kdaj prebrali članek ali drugo vsebino, ki ste jo ustvarili od začetka do konca, in si predstavljali sebe v čevljih svoje stranke? Če je tako, ali ste ta spoznanja uporabili, da bi vsebino še bolj prilagodili bralcu?

Če ste odgovorili pritrdilno, potem ste ustvarili vsebino za uporabniško izkušnjo.

(Vir slike: clearspace)

Vsebina uporabniške izkušnje ni le nova modna muha, temveč učinkovita praksa, ki jo blagovne znamke uvajajo, da bi stranko ponovno postavile na vozniški sedež. V letu 2023 in pozneje bo ta praksa še naprej priljubljena, da bi zadovoljila spreminjajoče se zahteve strank.

Z drugimi besedami, stranke bodo imele glavno besedo - in ignoriranje njihovih zahtev bo hiter način, da izgubite sodelovanje in povečate število odbojev.

Številne organizacije bodo izvedle revizije uporabniške izkušnje, da bi osvežile zastarelo vsebino ali jo nadomestile z vsebino, ki bo bolj usmerjena k strankam.

Prilagojena vsebina glede na faze lijaka

Če ste mislili, da vsebina ne more biti bolj prilagojena, ste se zmotili, saj je še en trend, ki se uveljavlja, vsebina, prilagojena določenim fazam lijaka.

Pri tem bo ključnega pomena segmentacija občinstva, saj bodo blagovne znamke načrtovale vsebino na vrhu, sredini in dnu lijaka, da bi svoje občinstvo spoznale na poti stranke.

Da bi ostale v koraku s tem trendom, bodo morale biti organizacije natančne pri pripravi kratkih vsebinskih nalog za svoje uredniške ekipe. V kratkih navodilih bo treba navesti, za kateri segment lijaka bo vsebina napisana, s katerimi bolečinami se ta segment sooča in kako bo vsebina obravnavala in odpravila te bolečine.

Zaključek

Teh devet trendov vam lahko pomaga pri pridobivanju večje pozornosti in izboljšanju vaših prizadevanj za trženje vsebin, čeprav smo tu le na začetku, lahko pa vam pomagajo pri izboljšanju vaših prizadevanj za trženje vsebin. Za boljšo organizacijo vsebine lahko uporabite tudi koledar vsebinskega trženja.

V resnici pa noben trend ni tako pomemben kot osredotočenost na stranke.

Z drugimi besedami, postavljanje občinstva v ospredje vaše strategije trženja vsebin je ključno za oblikovanje prepričljive vsebine, ki gradi odnose s strankami za dolga leta.

In to je za danes vse.

Načrtujete preizkus katerega od teh trendov? Pustite komentar spodaj in nam sporočite, kako vam gre!