9 najpogostejših napak SEO, ki se jim je treba izogniti v letu 2022

Uvod

Dobro izvedena strategija SEO lahko poveča obisk v iskalnikih, vendar lahko preproste napake zmanjšajo uvrstitev spletnega mesta.

Cilj Googla in Binga je uporabnikom zagotoviti visokokakovostne, natančne in ustrezne rezultate.

Vsaka kampanja SEO se mora začeti z uporabniku prijazno in pošteno spletno stranjo. Nekatere napake SEO so za iskalni promet slabše kot druge.

V nadaljevanju je navedenih nekaj pogostih napak SEO, ki se jim je treba izogniti:

1. Počasna hitrost spletnega mesta

Počasna hitrost spletnega mesta lahko obiskovalcem prepreči dostop do vsebine na strani. Počasna hitrost spletnega mesta vas bo neizogibno stala dragocenega prometa SEO.

Vlaganje časa in truda za pridobivanje prometa iz spletnih strani SERP je v bistvu nesmiselno, če se stran predolgo nalaga.

Elementi, ki vplivajo na čas nalaganja spletnega mesta.

• Prva vsebinska barva

V oddelku za zmogljivost programa FCP v brskalniku Google Chrome Lighthouse spremlja delovanje programa FCP. Meri čas (v sekundah), ki ga brskalnik potrebuje za prikaz prvega dela vsebine DOM, ko obiskovalec obišče vaše spletno mesto.

• Čas za interaktivno

TTI meri hitrost nalaganja strani. TTI meri, kdaj stran postane popolnoma interaktivna. TTI uporablja arhivske podatke HTTP.

• Čas do prvega bajta (TTFB)

Časovni interval med pošiljanjem zahtevka strežniku in prvim bajtom podatkov v brskalniku.

Če želite popraviti čas nalaganja spletnega mesta, zaženite spletno mesto v programu Google PageSpeed Insights, da ocenite njegovo zmogljivost in izvedete več o tem, kako hitro se nalaga vaše spletno mesto, ter o možnih načinih za povečanje hitrosti spletnega mesta.

2. Neuporaba podatkov iz konzole za iskanje Google

Številne naloge SEO se izvajajo z Googlovo brezplačno storitvijo Search Console. Vendar je pogosta napaka SEO, če začnete raziskovati ključne besede ali optimizirati strani, ne da bi prej pregledali informacije v poročilu o uspešnosti storitve Search Console.

V konzoli za iskanje so na voljo podatki o prometu, priljubljenih straneh in o tem, kako obiskovalci najdejo vaše spletno mesto prek rezultatov iskanja v Googlu, tako kot v storitvi Google Analytics.

Tipična napaka pa je, da se optimizacije spletnega mesta lotite preveč resno in optimizirate gostoto ključnih besed, ne da bi najprej določili, na katerih besednih zvezah že dosegate dobre rezultate!

V konzoli za iskanje (CTR) lahko ugotovite, katere ključne besede povzročajo največ klikov, prikazov in najvišjo stopnjo klikov na vašo spletno stran/strani.

Preverite, ali boste s spremembami vsebine spletnega mesta, oznak naslovov ali gostote ključnih besed izgubili klike ali CTR za izraze, za katere pred spremembami morda niste vedeli, da so ključni.

3. Nezadostna večpredstavnostna vsebina

Kralj je zadovoljen. Večina ljudi se tega zaveda, vendar je tipično napačno prepričanje SEO, da se vsebina nanaša le na besedilo.

Standardi za ocenjevalce kakovosti iskanja, ki jih zagotavlja Google, zagotavljajo dodatna navodila za optimalne prakse. Poleg tega, da mora biti vsebina najvišje kakovosti, mora poudarjati izpolnjevanje potreb tistih, ki pogosto obiskujejo spletna mesta.

Pojasnjuje tudi, da "kakovost strani" ni povezana le z vsebino, temveč tudi s tem, kako dobro je izveden cilj strani, če je nanjo povezana kakovostna vsebina. Postopek revizije spletnega mesta vam pomaga pregledati vaše spletno mesto in izboljšati kakovost strani.

To pomeni, da obstajajo tudi druge vrste vsebine, ki so prav tako dragocene. Številne organizacije so ugotovile, da lahko uporabniki v sodobnem svetu spletnega trženja izkoristijo različne funkcije spletnega mesta, vključno s tabelami, meniji, obrazci, videoposnetki, fotografijami, grafikami itd.

Pri oblikovanju vsebine upoštevajte zahteve občinstva in ne le besedila (ki je seveda še vedno dragoceno za vsebino in ključne besede SEO!).

4. Neustrezna navigacija in osirotele strani

Iskalniki bodo uporabili navigacijo in strukturo vašega spletnega mesta, da bi ga bolje razumeli.

Hierarhijo spletnega mesta bodo uporabili tudi za določitev, katere strani so najpomembnejše in katere ne, kar lahko občasno vpliva na njihov prikaz v rezultatih iskanja.

Izogibanje nejasni, pokvarjeni ali celo manjkajoči navigaciji na spletnem mestu je pogosta napaka SEO.

Poskrbite, da bo navigacija do najpomembnejših strani preprosta ali da bodo navedene v navigacijski vrstici in da bo vaše spletno mesto opravilo Googlov test prijaznosti mobilnim napravam.

Vaše spletno mesto mora imeti dostop do vseh vaših strani, tudi manj pomembnih. "Osirotela stran" je stran, na katero ne vodijo nobene povezave.

Na številnih spletnih mestih, zlasti na večjih spletnih mestih e-trgovine, preprosto ni mogoče dodati povezave na vsako stran. Večinoma je uporaba zemljevida spletnega mesta za preprečevanje osirotelih strani ali strani, ki se ne indeksirajo, povsem sprejemljiva.

5. Slabe nastavitve robots.txt

Večina spletnih skrbnikov in tržnikov se zaveda, kako učinkovita je datoteka robots.txt za nadzor robotov iskalnikov.

Vendar je nepravilna nastavitev in tveganje za težave z indeksiranjem ena od najbolj tipičnih napak SEO.

Vendar pa z robots.txt ne smete preprečiti Googlu, da bi indeksiral vaše spletno mesto. V resnici Googlebot v zadnjem času direktive za indeksiranje v datotekah robots.txt uporablja kot predloge.

To je utemeljeno s tem, da lahko Google do takih strani še vedno dostopa prek drugih povezav, saj ne predstavljajo prednostnega statusa indeksiranja.

Priporočljiva metoda je uporaba oznak HTML "noindex" ali "nofollow" v izvorni kodi vsake strani.

Če za indeksiranje uporabljate samo robots.txt, se lahko zgodi, da brez ustreznih direktiv za robote na strani stanje pokritosti in indeksiranja ne bo ustrezalo vašim željam. To ni nujno velika napaka SEO, ki bi se ji bilo treba izogniti.

6. Neposodabljanje stare vsebine

S posodobitvijo Googlovega algoritma za svežino iz leta 2011 je bilo mogoče, da so se določene teme s starejšo ali zastarelo vsebino slabše odrezale v SEO.

Ena od najhujših napak SEO, ki jih delajo številna spletišča in spletna podjetja, je, da v želji po ohranjanju organskega prometa nenehno ustvarjajo novo vsebino.

Vendar se lahko zastareli članki, priročniki, strani in objave v blogih kopičijo, zato lahko začnejo izginjati v hierarhiji spletnega mesta ali pa njihova vsebina ni več uporabna.

Idealna strategija je prepoznati zastarele članke ali strani na vašem spletnem mestu, katerih organski promet in uvrstitve ključnih besed iz leta v leto upadajo, in ugotoviti, ali bi jih bilo treba urediti ali prepisati. Ponovna objava s svežo vsebino lahko prav tako pripomore k izboljšanju SEO vašega članka.

7. Nepredložitev zemljevida spletnega mesta

Ena stvar je, da imate zemljevid spletnega mesta, druga pa, da ga Google lahko najde in preišče.

Najbolje je, da zemljevid spletnega mesta dodate v konzolo za iskanje. Google spodbuja podjetja in spletne skrbnike, naj to storijo, da bodo lažje našli pomembne strani, jih redno preiskovali in da Googlebot ne bo izgubljal časa s preiskovanjem podvojenih ali nepomembnih povezav.

Zemljevidi spletnih mest so pomembni tudi zato, ker iskalnikom sporočajo, katere strani so pomembne za vaše podjetje, in zahtevajo njihovo indeksiranje.

To je ena najpogostejših napak SEO, ki se jim je treba izogniti, saj spletna mesta pogosto ugotovijo, da strani, ki jih želijo indeksirati, niso indeksirane, čeprav Google ve zanje. To se ne bo zgodilo, če imate zemljevid spletnih strani.

8. Izogibanje napakam 404 ali nedelujočim povezavam

Čeprav se veliko ljudi zaveda, da so napake 404 škodljive, si le redki spletni skrbniki vzamejo čas, da posodobijo vse nedelujoče povezave na svojem spletnem mestu in/ali preusmerijo vse napake 404.

Tudi za strani z nizko uvrstitvijo in nizko vrednostjo se zdi, da se s tem ni vredno obremenjevati, vendar če dovolite, da se strani 404 samo zadržujejo, lahko sčasoma izgubite uvrstitve. Poleg tega lahko preveliko število strani 404 zapravlja čas robotov iskalnikov, kot je Googlebot, in zmanjšuje vaš proračun za pregledovanje.

Če iskalniki vaše spletno mesto zaznavajo kot nekakovostno, lahko 404. stran ne le, da izgubi avtoriteto uvrščanja, povezano z izvirnimi stranmi, temveč tudi zmanjša uvrstitev celotne domene.

9. Gradnja negativnih povezav

Tehnike gradnje nenaravnih povezav lahko hitro povzročijo kazen za ročno ukrepanje za vaše spletno mesto.

Čeprav se je to včasih dogajalo, ta napaka v SEO ni več med najpogostejšimi. Da bi ustvarili vedno večje število povratnih povezav, so tržniki SEO odkrili, da lahko kupujejo povezave, ustvarjajo zasebne mreže blogov, povezujejo med svojimi spletnimi mesti in celo objavljajo bloge gostov na drugih spletnih mestih.

Google v resnici ne odobrava nobene "sheme" vzpostavljanja povezav in jo šteje za neetično. Namesto tega spodbuja spletna mesta, da zagotavljajo visokokakovostno, avtoritativno in uporabniku prijazno gradivo, ki bo naravno privabljalo povezave.

Če želite preveriti profil povratnih povezav svoje spletne strani, lahko uporabite zmogljiv program za preverjanje povratnih povezav.

Izogibati se morate praksam, kot so:

• Plačevanje drugim spletnim mestom za povezavo z vašim spletnim mestom
• Ustvarjanje vsebine za posamezno spletno mesto in zahtevanje povratnih povezav
• Kupovanje povezav
• Pridobivanje povezav iz nepovezanih spletnih mest
• Povezovanje ločenih blogov ali spletnih strani z glavnim spletnim mestom
• preveliko povezovanje strani (tudi za notranje povezave v domeni).

Zaključek

Osredotočite se na visokokakovostno vsebino in vključenost uporabnikov za SEO. Nekatere napake pri SEO so posledica človeških napak, vendar boste s pogostim pregledovanjem spletnega mesta zagotovili njegovo zdravje.

Na tečaju napredne optimizacije za iskalnike se naučite najboljših praks SEO in kako svoje spletno mesto pripeljati na vrh seznama SERP. V tečaju za specialiste digitalnega trženja se naučite celovitega SEO.

Ta tečaj zajema SEO, družbene medije, PPC, optimizacijo konverzij, digitalno analitiko, vsebino, mobilne naprave in e-pošto.