9 bistvenih korakov pri oblikovanju uspešne strategije SEO

Uvod

Vsi si želijo, da bi bilo njihovo spletno mesto na prvi strani Googla. Vendar je za to potrebno več kot le dobra zamisel in nekaj trdega dela. Potrebna je strategija, zato smo tu mi.

Zbrali smo najboljše nasvete za oblikovanje strategije SEO, ki vam bo pomagala pri doseganju ciljev - ne glede na to, ali gre za povečanje prometa, povečanje seznama e-pošte ali pretvorbo več potencialnih strank - in jih delimo z vami!

V tem prispevku vam bomo predstavili 9 bistvenih korakov pri oblikovanju uspešne strategije SEO. Ti koraki temeljijo na dolgoletnih izkušnjah pri delu s strankami iz vseh vrst panog. Delujejo, ker temeljijo na preverjenih strategijah in taktikah, ki so bile preizkušene skozi čas.

Če se sprašujete, kakšne rezultate lahko pričakujete po teh korakih? Povedali vam bomo! Ugotovili smo, da podjetja, ki se držijo tega postopka, vidijo prave rezultate: višje uvrstitve na straneh z rezultati iskanja v Googlu (SERP), povečan promet na njihovih spletnih mestih, več potencialnih strank, ki prihajajo skozi njihova vrata... in celo več denarja na njihovih bančnih računih!

V mislih morate imeti cilj

Na področju SEO imate lahko veliko različnih ciljev, vendar če nimate enega v mislih, bodo vaša prizadevanja zapravljena in ne bodo vodila nikamor. Na primer, če je vaš cilj le biti boljši od konkurence pri uvrščanju na visoka mesta v iskalnikih, potem vam to ne bo veliko pomagalo, saj je na milijone drugih podjetij, ki se prav tako trudijo po svojih najboljših močeh. Če pa je vaš cilj namesto tega usmerjen v pridobivanje vodilnih strank za vaše podjetje, boste s tem dobili nekaj bolj specifičnega, kar vam bo omogočilo, da se bolj osredotočite na tisto, kar je treba storiti, in ne le na nenehno visoko uvrščanje v Googlu, ne da bi od tega imeli kakršno koli resnično korist!

Če vaše podjetje ni pripravljeno prevzeti naloge SEO, potem to preprosto ne bo delovalo. To pomeni, da morate imeti na voljo prave ljudi, vključno z močno ekipo za trženje, ki so pripravljeni izvajati strategijo SEO. Če nimate tovrstne podpore, boste ugotovili, da boste zelo težko oblikovali zmagovalno strategijo SEO.

1. Preučite svoje konkurente in trg

Za oblikovanje uspešne strategije SEO morate razumeti svoje konkurente.

Kakšni so njihovi poslovni cilji? Kako tekmujejo med seboj? Katere so njihove prednosti in slabosti ter kako lahko te slabosti izkoristite, da boste imeli na trgu prednost pred njimi?

2. Izberite prave ključne besede

Izbira pravih ključnih besed je prvi korak k uspehu SEO. Izbrati morate ključne besede, ki so pomembne za vaše podjetje in ciljno občinstvo, da lahko dosežete želene rezultate.

Ključne besede so besede, ki jih ljudje uporabljajo za iskanje informacij na internetu in so znane tudi kot iskalni izrazi, besedne zveze ali iskalni nizi. Če na primer iščete dober recept za pico, v Googlovi iskalni vrstici poiščite "testo za pico", "skorja za pico" ali kakšno drugo različico teh izrazov. Bolj ko je ključna beseda priljubljena (in jo zato veliko ljudi vnese v brskalnik), večja je možnost, da jo bodo ljudje uporabili pri iskanju nečesa na spletu - kar pomeni večjo možnost prometa za spletna mesta, ki se zaradi dobre optimizacije vsebine uvrščajo visoko v organskih rezultatih Googla!

3. Izdelajte trdno strategijo SEO na spletnem mestu

To je del strategije SEO, v katerem boste na svojem spletnem mestu opravili nekaj praktičnega dela.

• SEO na spletnem mestu. Tretji korak pri oblikovanju uspešne strategije SEO je optimizacija spletnega mesta za iskalnike:
• ugotavljanje morebitnih težav z arhitekturo, vsebino in kodo spletnega mesta (npr. robots.txt)
• Odpravljanje težav, ko se pojavijo (in zagotavljanje, da se ne pojavijo znova).
• Optimizacija za mobilne naprave. Pomembno je, da imajo tudi mobilni uporabniki na vašem spletnem mestu odlično izkušnjo; to pomeni optimizacijo za mobilne naprave ter njihove edinstvene vzorce uporabe in vedenja - vključno z glasovnim iskanjem!

4. Ustvarite čudovito izkušnjo spletne strani za uporabnike

(Foto: Campaign Creators on Unsplash)

Lahko imate najlepše oblikovano spletno mesto na svetu, a če ga je težko uporabljati, ga bodo ljudje hitro zapustili. Poskrbite, da bo vaše spletno mesto enostavno za navigacijo in razumevanje:

Zagotovite, da ima vsaka stran jasno navigacijsko vrstico na vrhu. Ta lahko vključuje povezave do domače strani ali drugih strani na spletnem mestu, skupaj z gumbi za poziv k akciji ali povezavami (kot so kontaktni podatki). Vključevala bo tudi pomembne informacije, kot so delovni čas, lokacija, telefonska številka in naslov. Vse to so stvari, o katerih želijo potencialne stranke vedeti, preden se odločijo, ali želijo poslovati z vami - in vi jim jih morate olajšati! Poleg tega naj bodo te informacije dosledne na vseh platformah, da ne bo presenečenj, ko nekdo pristane na določeni strani z drugega mesta v kibernetskem prostoru (medtem ko pozna le eno obliko).

Vključitev kontaktnih podatkov na vidnem mestu na vsaki strani - še enkrat! To vključuje e-poštne naslove, telefonske številke (stacionarne/mobilne), telefakse in po potrebi naslove družabnih omrežij, da lahko na vprašanja hitro odgovorite na način, ki je za posameznega obiskovalca v danem trenutku najlažji - kar se lahko spremeni glede na to, ali sedi za mizo ali hodi in gleda na svoj pametni telefon.

5. Osredotočite se na kakovostno vsebino

Kakovostna vsebina je ključnega pomena za izboljšanje uvrstitve v iskalniku in povečanje prometa na vašem spletnem mestu. Ko rečemo kakovostna, mislimo na vsebino, ki je zanimiva, koristna in ustrezna za potrebe uporabnika - ne le članek, poln ključnih besed ali nasvetov "SEO za male uporabnike", ki dejansko ne pomagajo tistemu, ki išče informacije.

Visokokakovostno vsebino lahko ustvarite na več načinov: z objavami na blogu, ki obiskovalce spodbujajo k prijavi na e-novice ali prenosu e-knjige, videoposnetki s predstavitvami izdelkov ali učnimi navodili, infografikami, ki pojasnjujejo delovanje določenega postopka, slikami v kombinaciji s kratkimi besedilnimi objavami (t. i. mikro vsebina) in celo neposrednimi vprašanji prek družabnih omrežij, na katera želijo odgovoriti potrošniki, ki jih morda zanima vaša ponudba.

Za merjenje uspešnosti tovrstnih vsebin potrebujete orodje, kot je Google Analytics!

6. Spodbujanje prometa na vašo spletno stran s plačljivim trženjem v iskalnikih

Plačano trženje v iskalnikih je način za pridobivanje prometa. Je tudi odličen način, da svojo blagovno znamko predstavite novemu občinstvu in povečate doseg svoje vsebine. Plačano trženje iskanja vam omogoča ciljno usmerjanje na določeno občinstvo in vam lahko pomaga pri iskanju novih potencialnih kupcev, ki bi jih lahko zanimala vaša ponudba.

Za plačano trženje v iskalnikih ni treba plačati veliko denarja, saj je na voljo veliko možnosti za podjetja z različnimi proračuni. Ko razmišljate o načrtih plačljivega oglaševanja, ne pozabite, da ima kakovost vedno prednost pred količino.

7. Merjenje, spremljanje in upravljanje uspešnosti SEO

(Slika: Diggity Marketing iz Pixabay)

Ne morete izboljšati tistega, česar ne merite. Kot pravi stari pregovor: če ne veste, kje ste, kako boste vedeli, kam naj greste?

Prvi korak pri merjenju uspešnosti SEO je pregled podatkov, ki so na voljo v orodju Google Analytics in iskalni konzoli. Ti dve orodji sta brezplačni in zagotavljata veliko informacij o vedenju uporabnikov in uspešnosti spletnega mesta. Analitična nadzorna plošča vam bo pokazala, koliko obiskovalcev je obiskalo vaše spletno mesto, katere strani so si ogledali in s katerih geografskih območij so prišli, pa tudi druge pomembne metrike, kot so stopnja odboja, čas, porabljen na strani, itd... Prav tako boste lahko videli, koliko prometa pošiljajo posamezni referenčni viri (kot je Facebook) za napotitve, ki so prišle s spletnih mest družbenih medijev, kot sta LinkedIn ali Twitter, kar vam lahko pomaga določiti, katera vrsta vsebine najbolj odmeva pri teh posebnih občinstvih.

Iskalna konzola meri število klikov, ki jih prejme vsak URL (stran) skozi čas, zato je mogoče zlahka ugotoviti, ali določene strani potrebujejo dodatno pozornost za izboljšanje uvrstitve v SERP . Te številke morate primerjati tudi s številkami, ki jih prikazuje Google Analytics, saj lahko pride do razhajanj med njimi zaradi različnih dejavnikov, kot so zamude pri sledenju med platformami ali načini zbiranja podatkov, ki jih uporabljata obe storitvi (na primer javascript v primerjavi z AJAX).

Kot smo že povedali, za dejansko uporabo vseh teh taktik potrebujete usposobljene ljudi, ki so se pripravljeni prilagajati novim trendom SEO. Google nenehno spreminja pravila, zato je pomembno, da ste na tekočem. Če vsega ne morete storiti sami, je najpametnejša odločitev, da najamete agencijo SEO iz Sydneyja in uživate v rezultatih brez velikega stresa.

8. S distribucijskimi kanali razširite svojo vsebino daleč naokoli

Distribucijski kanali so mesta, kjer lahko dosežeš, da se tvoja vsebina razširi. Več distribucijskih kanalov kot uporabljate, več ljudi bo videlo vašo vsebino in jo delilo z drugimi.

Distribucijski kanali vključujejo platforme družbenih medijev, kot sta Facebook in Twitter, medije, kot so blogi ali revije, vplivneže, ki imajo veliko občinstvo na Instagramu, YouTubu ali drugih platformah, ter vodilne publikacije na vašem strokovnem področju.

Poleg širjenja prek teh kanalov je ena najučinkovitejših strategij za povečanje ozaveščenosti o blagovni znamki tudi ustno priporočanje obstoječih strank, ki jih pogosto imenujemo "najboljši tržniki v okolici".

9. Ustvarite uredniški koledar

Strategija trženja vsebin mora biti del splošne strategije SEO, vendar to ne pomeni, da morate že od začetka ustvarjati vsebine z mislijo na iskalnike. Namesto tega sestavite uredniški koledar, v katerem bo opisano, katere vsebine boste ustvarjali za vsak mesec ali četrtletje, tako da bo vse skupaj potekalo gladko, brez vrzeli v urniku ali prekrivanja med temami, ki bi lahko pri bralcih povzročilo zmedo ali oslabilo učinek posameznih vsebin, ker se preveč prekrivajo, na primer glede ključnih besed, uporabljenih v naslovih ali naslovih).

Preden začnete drastično spreminjati spletno mesto, strukturo spletnega mesta ali vsebino na spletnem mestu, se prepričajte, da dobro poznate delovanje optimizacije za iskalnike. Brez tega ne morete biti uspešni. Pri pristopu k strategiji SEO imejte v mislih te nasvete in ugotovili boste, da je optimizacija za iskalnike pod površjem precej lažja.