Uvod

Vlaganje v prave strategije SEO za e-trgovino je ključnega pomena za uspeh vaše spletne trgovine. Uporaba pravih strategij SEO je bistvenega pomena, če želite povečati število obiskovalcev spletnega mesta in hkrati razvijati svoj posel.

Če začenjate z optimizacijo za iskalnike, je ta pogosto zastrašujoča. Doseči, da se vaše spletno mesto znajde na vrhu Googla med tisoči, če ne celo milijoni drugih blagovnih znamk za e-trgovino, je lahko zastrašujoče.

Pri prizadevanjih za prvo mesto lahko naletite na težave s podvojeno vsebino, nedelujoče povezave, slabo uporabniško izkušnjo itd. Zato splošni vodnik "kako narediti SEO" ne bo zadostoval. Pomagalo bi vam, če bi imeli strategije SEO, ki so specifične za področje SEO.

V tem prispevku vas bomo seznanili s podrobnostmi SEO za e-trgovino ter z vezanimi in preizkušenimi strategijami, ki vam bodo pomagale pri uvrstitvi spletne trgovine.

Najprej vam predstavimo osnove:

Kaj je SEO za e-trgovino?

Na kratko, SEO za e-trgovino je optimizacija trgovine za e-trgovino za uvrstitev v iskalnikih.

Gre za vrsto trženja, ki uporablja strategije optimizacije na strani, zunaj strani, tehnične strategije in strategije optimizacije vsebine za izboljšanje videza vašega spletnega mesta v rezultatih iskanja.

SEO je ključnega pomena za organsko rast e-trgovine

Eden najboljših načinov za spodbujanje organskega prometa v trgovini za e-trgovino je SEO. Ker večina ljudi za iskanje izdelkov uporablja Google in druge iskalnike, želite, da se vaše spletno mesto uvrsti na prvo mesto med ciljnimi strankami, pri čemer ima SEO velik vpliv.

Glede na študije bi lahko iskalniki na spletne strani e-trgovin pripeljali do 10x več prometa kot družbeni mediji. SEO vam omogoča, da več mesecev in celo let ustvarjate promet skoraj na avtopilotu.

Strategije SEO za e-trgovino

Tukaj so učinkovite strategije, ki jih lahko uporabite za optimizacijo svoje trgovine, boljšo uvrstitev v Googlu in večjo prodajo na svojem spletnem mestu:

1. Izvedite revizijo SEO

Ko govorimo o konkurentih, morate vedeti, kako se uvrščate v primerjavi s konkurenti. Če ne veste, kje začeti, ne morete delati samo na SEO in povečati konverzij v e-trgovini.

Pripravite lahko seznam konkurentov, ki so pomembni z vidika SEO. Običajno se nekateri razlikujejo od tistih, ki si jih lahko zamislite. Če v vaši panogi obstajajo velikanske blagovne znamke, jih boste morda morali prav tako vključiti v revizijo SEO. Tukaj si oglejte najboljša orodja za revizijo SEO v tem letu 2023.

Čeprav niso vaši neposredni konkurenti, so v današnjem času spletnega nakupovanja še vedno zelo nevarni, ko gre za krajo pozornosti vaših strank na straneh z rezultati v Googlu.

Ko imate seznam konkurentov in segmentov, razmislite o ključnih besedah, ki bi jih lahko upoštevale stranke v vsakem segmentu. Te ključne besede poiščite v iskalnikih ter za vsako ključno besedo označite svoj položaj in konkurente.

Nato izračunajte povprečni položaj vseh konkurentov in sebe. Primerjajte rezultate, da boste vedeli, kako dobro vam gre, in poiščite priložnosti, kjer lahko na edinstven način kopirate ključne besede svojih konkurentov. Uporabite lahko Ranktrackerjev priročni pregledovalnik SERP, orodje za analizo, ki vam pomaga najti šibke točke vaših konkurentov.

2. Izvedite učinkovito raziskavo ključnih besed

Osnova vsake uspešne strategije SEO je raziskava ključnih besed. Z raziskavo ključnih besed lahko določite iskalne izraze, ki jih uporablja vaša ciljna skupina, ter poiščete podobna podjetja in izdelke.

Prav tako morate uporabiti orodja, kot so Google Keyword Planner, Ahrefs, Ranktrackerjev iskalnik ključnih besed in Surfer Keyword Extension, da poiščete raziskovalne ključne besede, pomembne za vaše podjetje.

Upoštevati morate tudi te tri dejavnike:

• Obseg iskanja: Koliko iskanj se mesečno opravi za to ključno besedo? To se lahko razlikuje glede na lokacijo in jezik.
• Težavnost ključne besede: Kako težko se bo ključna beseda uvrstila v iskalniku glede na domene, ki so že uvrščene za to ključno besedo.
• Pomembnost: Kako se ta ključna beseda nanaša na vaše podjetje in kaj uporabnik išče? To je lahko subjektivno.

3. Optimizacija strani z izdelki

Poleg skrbno napisanega besedila, ki ga bodo stranke videle v opisu, se morate osredotočiti tudi na elemente SEO na strani.

Tukaj so trije ključni elementi SEO na strani:

• Naslovi strani: To je zgornja modra vrstica, ki se pogosto prikaže pri vsakem rezultatu iskanja v Googlu. Ta vrstica ima intuitivno ime za potencialne stranke, hkrati pa vanjo vstavite ključno besedo ali dve, če lahko. Vaš naslov mora biti dolg vsaj 70 znakov.
• Meta opisi: To je besedilo, ki se nahaja pod naslovom strani v rezultatih iskanja v Googlu. Pri straneh z izdelki si ga predstavljajte kot predogled tega, kar bodo uporabniki videli, ko bodo kliknili. Poskrbite, da boste naravno dodali ključne besede. Vaš metaopis naj bo dolg do 32 znakov.
• Slike: Pomembno je tudi, kako poimenujete svoje slike, preden jih naložite. Iskalniki namreč te informacije "prebirajo", kar pomeni, da jih nenehno pregledujejo in podatke uporabljajo za razvrščanje, arhiviranje in prikazovanje rezultatov na straneh za iskanje slik. Pri poimenovanju slik čim bolj uporabljajte ključne besede. Uporabite tudi opisne barve in sloge.

4. Ustvarite notranje povezave

Čim dlje bodo obiskovalci spletne strani brskali po vaši vsebini na spletu, tem večje so možnosti za prodajo. Dodajanje ustreznih povezav na druge pristajalne strani na vašem spletnem mestu bo potencialnim strankam pomagalo pri brskanju in iskanju informacij ali izdelkov na vašem spletnem mestu.

Poskrbite tudi, da bo vaše sidrno besedilo ali mesto, kamor postavljate povezave, dobesedno vsebovalo vašo ciljno ključno besedo. Z notranjimi povezavami lahko stranke usmerite na ustrezne strani z izdelki, izobraževalne vsebine in strani s kategorijami na vašem spletnem mestu.

Če poznate proces odločanja svojega občinstva, je ustvarjanje vsebine, ki mu pomaga v različnih fazah nakupne poti, lažje. Tudi z notranjimi povezavami ne pretiravajte. V idealnem primeru imejte na vsakih sto besed nameščeno eno ali dve povezavi.

5. Prednostno obravnavajte hitrost

Še en dejavnik, ki vam bo pomagal pri dobrem položaju v iskalnikih, je hitrost. Vsebino morate uporabnikom dostaviti hitro, brez zamud ali napak. Tako bodo uporabniki in iskalniki zlahka dostopali do vaše ponudbe.

V svetu takojšnjega zadovoljstva je zadnja stvar, ki si jo kdo želi, čakanje nekaj sekund na nalaganje strani, ne glede na to, kako dobri so vaši izdelki!

6. Optimizacija spletnega mesta za mobilne naprave

Leta 2022 bo 66 % internetnega prometa prihajalo iz mobilnih naprav. Zato je greh, če se vaše spletno mesto ne odziva na mobilne naprave. Kot spletna trgovina morate poskrbeti za promet iz teh mobilnih naprav.

Svoje spletno mesto morate prilagoditi tudi glede na zaslone svojega občinstva. Tako boste imeli manjšo stopnjo odbojev, več prometa in sčasoma boljše poslovanje.

7. Zagotovite varnost svoje spletne strani

(Vir slike: petsmart.com)

Zaradi naraščanja števila aplikacij tretjih oseb, ki imajo dostop do občutljivih podatkov, je treba večji poudarek nameniti varnosti potrošnikov. V iskalnikih lahko opazite, da imajo spletna mesta pred imenom domene zapisano HTTP ali HTTPS.

Glavna razlika je v tem, da ima HTTPS dodano raven šifriranja, zato je varnejši. Po drugi strani pa morajo biti povezave HTTP v javnih omrežjih WiFi pogosto bolj varne. Tako lahko komunikacije prestreže kdor koli.

Za nadgradnjo spletnega mesta HTTP v HTPPS morate kupiti potrdilo SSL. Ta majhna podatkovna datoteka bo zaščitila prenos občutljivih podatkov med spletnimi strežniki in spletnimi brskalniki.

HTPP so tudi eden od Googlovih dejavnikov razvrščanja. Google običajno višje uvrsti spletna mesta, ki imajo HTPPS. Številni subjekti izdajajo potrdila SSL, vendar jih le nekaj izdaja globalna potrdila. Zato se vnaprej prepričajte, da ste opravili raziskavo. Najbolj zaupanja vredna sta GoDaddy in GlobalSign.

8. Gradite visokokakovostne povratne povezave

Povratne povezave so ena od najbolj pristnih praks SEO, ki jih lahko izvaja spletna stran. Pri SEO za e-trgovino morajo vašo platformo priporočati zaupanja vredni viri, da lahko na vašo spletno stran pripeljejo več prometa.

Pri gradnji povratnih povezav mora biti vir tretje osebe verodostojen. Na splošno se izogibajte nezaželenim ali nepomembnim povezavam.

Povratne povezave na spletno mesto e-trgovine lahko gradite tudi prek platform družabnih medijev, platform vprašanj in odgovorov, predložitve imenikov in še veliko več.

9. Preusmerite pokvarjene strani. Pri tehničnem SEO poskrbite, da ustvarite preusmeritve za pokvarjene strani.

Običajno gre za strani s težavami z vsebino, slabo strukturo URL ali manjkajočimi izdelki. Pri nedelujočih straneh se v naslovu strani ali drugje na strani prikaže "404" ali pa se naloži sporočilo "strani ni mogoče najti".

Čeprav večina lastnikov spletnih mest te strani odstrani, lahko to sčasoma privede do napak, povezanih s plazenjem, katerih odpravljanje bo trajalo nekaj časa.

Za vas

Tako je. Vedeti morate, da je to nekaj najboljših strategij SEO za e-trgovino. Bodite pozorni na vsako od njih, namesto da samo izbirate, kje boste porabili svoj čas, energijo in sredstva.

Ko boste te stvari opravili pravilno, boste redno pridobivali organska vodila. Vedeti morate tudi, da je SEO dolgoročna strategija in da ne smete obupati že po nekaj tednih poskusov. Veliko sreče!