8 vrst kanalov za distribucijo vsebine, ki jih je treba upoštevati

Uvod

Kot ustvarjalci vsebin si vsi prizadevamo ustvariti dragoceno vsebino, ki bo imela odmev pri občinstvu. Vendar je ustvarjanje odlične vsebine le polovica uspeha. Druga polovica je ta, da vsebino predstavimo pravim ljudem. Tu nastopi distribucija vsebine.

Ker je na voljo toliko kanalov, je lahko odločitev, na katere se osredotočiti, zelo težka. V tem članku bomo preučili najboljše vrste kanalov za distribucijo vsebine, ki jih je treba upoštevati, da boste lahko učinkovito promovirali svojo vsebino in dosegli ciljno občinstvo. Preidimo na delo!

Vir:

Vaša spletna stran je vaš cilj

Vaše spletno mesto je najboljši kanal za distribucijo vsebine, vendar le, če pravilno razpolagate s svojimi kartami. Vsaka vsebina, ki jo objavite na tem mestu, lahko pozitivno vpliva na vaše poslovne rezultate.

Vendar ljudje ne bodo obiskali vašega spletnega mesta samo zato, ker ste objavili vsebino. Svojo publiko morate seznaniti s svojo vsebino. Optimizacija ciljnih ključnih besed v vsebini je odličen način za povečanje prepoznavnosti vašega spletnega mesta. Z raziskovanjem ključnih besed, ki jih vaše občinstvo išče v Googlu, in njihovo strateško omembo v svoji vsebini povečate možnosti za uvrstitev v iskalnikih, kar vam prinese več prometa.

Pri raziskovanju ključnih besed je pomembno poiskati izraze z velikim obsegom iskanja in nizko konkurenco. Če jih boste uporabili v strategiji bloga, boste lahko povečali njihov promet, ko se bodo začeli prikazovati na vrhu iskanj v Googlu za vaše ključne besede.

Če delate z ekipo za vsebino, je v vašem interesu, da uporabite orodja za sodelovanje pri vsebini. Pomagajo vam poenostaviti postopek ustvarjanja vsebine, saj piscem dodelijo ključne besede, o katerih naj pišejo, in za vsakega določijo urnik objavljanja. Tako lahko vaša blagovna znamka ustvarja stalen tok vsebin, na katere bo vaše občinstvo lahko pozorno pazilo.

Če želite, da bo vsebina na vašem spletnem mestu lažje deljena, vključite privlačne naslove, slike in videoposnetke. Uporabljajte tudi točke in podnaslove, da razčlenite besedilo in ga lažje berete.

Video platforme ponujajo dinamično sodelovanje

Ne brez razloga je YouTube drugi največji iskalnik za Googlom. Videoposnetki so privlačni, enostavni za uporabo ter posredujejo vaše sporočilo na dinamičen in interaktiven način. Čeprav obstajajo tudi druge platforme, kot sta Vimeo in Dailymotion, na katerih lahko objavite svoje video vsebine, nobena od njih nima takšnega dosega in priljubljenosti kot YouTube.

Če želite začeti, morate najprej ustvariti kanal in naložiti videoposnetke. Če želite sčasoma pridobiti množično občinstvo, morate razviti tudi strategijo trženja videoposnetkov za iskalni algoritem YouTube. Tako bo YouTube lažje favoriziral vaše videoposnetke in jih prikazal večjemu številu ljudi.

Ker je YouTube tudi iskalnik, je treba videoposnetke optimizirati za iskalne poizvedbe. Ugotovite, kaj ljudje iščejo na platformi, koliko iskanj je na mesec in s katerimi tekmeci se spopadate za to besedo. Na ta način lahko izberete ključne besede, ki bodo vašim videoposnetkom prinesle več gledalcev.

Seveda je povečanje prepoznavnosti na video platformah ena stvar, kakovostni in zanimivi videoposnetki pa so povsem drug izziv. Uporabite kombinacijo vizualnih, zvočnih in besedilnih elementov, da ohranite zanimanje gledalcev. Razmislite o dodajanju podnapisov v videoposnetke, da bodo dostopni širšemu občinstvu.

Poddaje zagotavljajo vpogled

Vir:

Zelo verjetno ste med tekom, domačimi opravili ali med potovanjem v avtomobilu poslušali Apple Podcasts, Google Podcasts in Spotify. Poddaje so enostavne za uporabo in lahko tečejo v ozadju, poslušalci pa imajo od njih še vedno korist. Zato ljudje na tem distribucijskem kanalu opravljajo intervjuje in razpravljajo o vodenju misli.

Če želite za svoje podjetje pripraviti podcast, uporabite orodja za snemanje podcasta, da zagotovite kristalno čisto in razumljivo kakovost in zvok svojega glasu.

Prav tako pomembno je, da določite temo, o kateri boste razpravljali, in pristop kanala podkasta. Večina ustvarjalcev podkastov uporablja ta distribucijski kanal za povezovanje z vplivnimi ljudmi v svojih panogah tako, da jih intervjuvajo. Z ljudmi z veliko sledilci in vplivom lahko povečate tudi svojo prepoznavnost in priljubljenost.

Nekateri za razširjanje svoje vsebine raje uporabljajo samostojne podcaste. To je težaven boj, če že nimate svojega občinstva. Vendar pa cilj ostaja enak: kot strokovnjak na tem področju poslušalcem zagotovite koristne informacije in vpoglede. Vrednost, ki jim jo prinašajo vaši podkasti, določa, koliko poslušalcev lahko sčasoma naberete.

Spletni tečaji pomagajo vašemu občinstvu

Vodilni v panogi uporabljajo spletne tečaje kot distribucijski kanal in z njimi ustvarjajo dobiček. Ustvarjate in prodajate lahko spletne tečaje, s katerimi zaslužite za svoje strokovno znanje in izkušnje ter pomagate občinstvu, da vam da načrt in postopke za hitrejše doseganje svojih ciljev.

Vendar je oblikovanje dobičkonosnega spletnega tečaja zahtevna naloga. Ker bodo ljudje zanj plačevali, morate zagotoviti informacije, ki jih drugi še niso delili, ali pa graditi na idejah, o katerih se je že razpravljalo.

Ko se odločite za temo, poskrbite, da bo tečaj zanimiv in interaktiven. Monotonost video lekcij prekinite z vključitvijo kvizov, nalog in razprav. Vaši tečaji morajo biti tudi dobro strukturirani in enostavni za spremljanje, z jasnimi učnimi cilji in rezultati.

Nato lahko naložite svoj spletni tečaj v naslednjem:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• Učenje v omrežju LinkedIn

Te platforme ne le gostijo vaše tečaje, temveč ponujajo tudi orodja za trženje in promocijo, s katerimi lahko dosežete širše občinstvo.

Vsestranskost družabnih medijev

Vir:

Družbeni mediji so verjetno najbolj vsestranski kanal za distribucijo vsebine na seznamu. Tu lahko objavite katero koli vrsto vsebine in tako povečate vključenost svojega občinstva. Uporabite ga lahko tudi za povečanje prepoznavnosti in prometa objavljenih vsebin, kot so objave v blogih, videoposnetki, podcasti in drugo.

Če želite doseči uspeh v družabnih medijih, se morate najprej naučiti, kako pridobiti veliko število sledilcev. Če boste vedeli, kdo je vaše občinstvo ter kakšne so njegove potrebe in želje, boste lažje začeli z delom. Šele nato boste lahko določili, katere platforme uporabiti, saj vaše občinstvo ne bo sodelovalo v vseh družbenih medijih. Tako boste lahko svojo energijo usmerili na peščico platform, od Facebooka do Instagrama, in povečali svoje rezultate.

Tu ustvarite profile, ki ustrezajo vaši blagovni znamki. Grafične elemente lahko oblikujete sami in izberete ustrezne barve za vsakega od njih ali pa zaprosite za pomoč agencijo za oblikovanje blagovnih znamk, ki bo to opravila namesto vas.

Nato pripravite koledar vsebine za objave v teh kanalih. Pomembno je, da mešate stvari z objavljanjem različnih vrst objav. Poleg promocije vsebine na drugih distribucijskih kanalih razmislite o izvajanju anket, postavljanju vprašanj ali deljenju drobcev informacij, ki bodo v pomoč vašemu občinstvu.

Razmislite tudi o dodajanju vsebine, ki jo ustvarjajo uporabniki (UGC), v svojo strategijo vsebin v družabnih medijih. Mobilizacija vaših oboževalcev, strank ali celo vplivnežev, da govorijo o vaši blagovni znamki na spletu, je odličen način za krepitev zaupanja vašega občinstva. To še posebej velja, če je UGC pristna pozitivna ocena vašega podjetja in njihove izkušnje z njim.

Svoja prizadevanja lahko organizirate tako, da s platformami UGC zbirate pričevanja, kratke videoposnetke in fotografije, na katerih so predstavljeni vaši izdelki ali storitve. Najboljše vsebine, ki jih ustvarijo uporabniki, objavite v družabnih medijih, da si jih bo lahko ogledalo več ljudi.

Z rednim objavljanjem teh objav boste svojemu občinstvu dali več razlogov, da vam sledi na teh platformah. Da ne omenjam, da morate odgovarjati, komentirati in sodelovati z uporabniki ter tako povečati svojo prepoznavnost na izbranih kanalih in jih tako spodbuditi, da vam tudi sledijo.

Pretvarjanje z e-pošto

Podobno kot v družabnih medijih tudi v e-poštnih sporočilih lahko vsebino posredujete določenim ljudem v svojem občinstvu. Vendar je e-pošta nedvomno boljša zato, ker ima med vsemi distribucijskimi kanali najvišjo stopnjo konverzije. Dejstvo, da so vam dali soglasje za pošiljanje e-pošte v njihov poštni predal, pomeni, da obstaja velika verjetnost, da bodo odprli in prebrali vaša e-poštna sporočila.

Če želite, da bo vaše e-poštno trženje uspešno, morate oblikovati in segmentirati svoj e-poštni seznam ter za vsakega od njih ustvariti kampanje, v katerih lahko delite svoje strokovno znanje, pošiljate glasila in promovirate druge vsebine.

Pri ustvarjanju e-poštnih kampanj določite, kako pogosto jih želite pošiljati. Ne želite jih poslati preveč naenkrat in tvegati, da boste preplavili svoje naročnike, hkrati pa jih želite poslati le nekaj in tvegati, da bodo pozabljeni. V analitiki lahko preverite, kako se naročniki odzivajo na e-pošto glede na njeno pogostost. Na podlagi teh informacij lahko po potrebi spremenite urnik objavljanja.

Vse navedeno lahko opravite z izbranim orodjem za avtomatizacijo trženja. Na voljo so tudi vnaprej pripravljene predloge, med katerimi lahko izbirate pri ustvarjanju e-poštnih sporočil. Odločite se za predlogo in jo z vgrajenim urejevalnikom uredite v skladu s svojo blagovno znamko. Od tu ste pripravljeni za vnos vsebine.

V e-poštna sporočila vključite jasen poziv k ukrepanju. Naročnike lahko pozovete, naj delijo vašo vsebino v družabnih medijih ali obiščejo stran na vašem spletnem mestu, da bi izvedeli več o tem, o čemer ste govorili v e-poštnem sporočilu.

Oglasi širijo vaš doseg

Vir:

Če želite v svoji strategiji promocije narediti vse, kar je mogoče, se odločite za plačljive oglase. Ta kanal za distribucijo vsebine presega vse meje in poveča prepoznavnost vaše blagovne znamke na način, ki ga ne doseže nobena od zgornjih platform. Zaradi tega so nepogrešljiv del vaše kampanje za trženje vsebin.

Vendar pa morate pred uvedbo plačljivega kanala opraviti skrbni pregled. Odločite se za vrsto oglasa, s katerim želite promovirati svojo blagovno znamko. Plačljivi oglasi na klik (PPC) se prikazujejo na vrhu iskalnikov, medtem ko se oglasi v družabnih medijih prikazujejo v kanalih vašega ciljnega občinstva. Da boste lažje našli pravo za vas, vedite, katero od vaših občinstev se pogosto več oglaša na spletu.

Nato določite proračun, koliko sredstev boste porabili za kampanjo. Če šele začenjate, lahko za preizkus učinkovitosti tega kanala namenite simboličen znesek. Hkrati morate nameniti čas za razvoj oglasov, ki jih bo videlo vaše občinstvo. Gre za občutljivo ravnovesje med stroški in časom, da bi iz svojih oglasov potegnili kar največ.

Po zaključku testne kampanje preverite rezultate in ugotovite, ali je vredno nadaljevati s tem kanalom. Razmislite o spremembi besedila oglasa, grafike, ključnih besed, za katere licitirajte (za oglase PPC), ali demografskih podatkov (za oglase v družabnih medijih).

Zaključek

Distribucija vsebine je ključni vidik vsake uspešne strategije trženja vsebin. S pravimi distribucijskimi kanali lahko dosežete svoje ciljno občinstvo, povečate vključenost in spodbudite promet na svojem spletnem mestu.

Upoštevajte vrste kanalov za distribucijo vsebine, ki smo jih obravnavali v tem članku. Določite najučinkovitejše kanale za svojo blagovno znamko, da bi povečali svoj doseg. Ne pozabite spremljati analitike in prilagajati strategije, da zagotovite, da boste iz svojih prizadevanj za distribucijo vsebine potegnili največ. Veliko sreče!