8 nasvetov za ustvarjanje informativnega poročila SEO

Uvod

Poročila SEO so podobno kot delovna poročila glavni vir, s katerim lahko stranke, vodje ali šefi spremljajo napredek vašega dela in njegov učinek. Ne gre le za združevanje metrik, da bi bile videti predstavljivo, temveč za doseganje resničnih in pravilnih metrik, ki vašim strankam prikazujejo napredek vaše vsebine.

Kot analitik SEO morate razumeti, kako pomembno je poročanje - za spodbujanje izboljšav, sprejemanje boljših odločitev o kampanjah in spremljanje uspešnosti spletnega mesta v določenem obdobju.

Čeprav se zdi, da je to v teoriji preprost in celo osnoven koncept, so poročila SEO veliko bolj zapletena, kot se zdi na prvi pogled. To mora biti tako koristno za SEO kot za vaše stranke.

Kaj je poročilo SEO?

Poročilo SEO zagotavlja celovit pregled ključnih metrik, ki odražajo uspešnost spletnega mesta v iskalnikih.

Vsako poročilo SEO morda ni enako, vendar so v poročilu SEO vsebovane bistvene stvari. To so:

• KPI SEO: to so vrednosti, ki jih uporabljajo ekipe za trženje za merjenje uspešnosti svojega spletnega mesta pri organskih rezultatih iskanja.
• Rast povratnih povezav: Povratne povezave služijo kot dragoceni glasovi drugih spletnih strani, ki iskalnikom sporočajo, da je vaša vsebina verodostojna in zaupanja vredna.
• Zdravje SEO: omogoča verodostojen pregled stanja vašega SEO.
• Organski iskalni promet: kaže na učinkovitost vsaj enega področja vaše strategije SEO.

Zdaj, ko veste, kaj je poročilo SEO, vam ponujamo nekaj preprostih nasvetov za njegovo pripravo.

9 nasvetov za izdelavo izjemnega poročila SEO

Izdelava poročila SEO presega preprosto izvoz nekaj metrik in predložitev poročila stranki. Upoštevajte te uporabne nasvete za ustvarjanje in optimizacijo poročil:

1. Določite svoje cilje SEO

Čeprav je SEO pomembno tržno orodje, morate določiti, kaj želite doseči. To vam bo pomagalo pri določanju metrik SEO, ki jih je treba spremljati, in pri sprejemanju potrebnih ukrepov.

Vaš cilj je lahko izboljšanje uvrstitve za določene ključne besede, povečanje prepoznavnosti v iskalniku ali celo zagotavljanje želenega za vaše stranke.

Srečajte se s strankami in se seznanite z želeno strategijo trženja. Vključite oprijemljive poslovne cilje in pojasnite, zakaj ste jih izbrali za svoje cilje.

2. Izberite ustrezna orodja za poročanje

Glede na to, kako pomemben je SEO in cilji vaše stranke, bo izbira ustreznih orodij za poročanje imela veliko vlogo pri sprejemanju pravilnih odločitev. Poiskati morate orodja z obsežnimi funkcijami in potrebnimi metrikami, ki jih nameravate dodati v poročilo.

Izberite osnovna orodja za spremljanje učinkovitosti spletnega mesta in trženja, kot sta Google Analytics in Google Search Console. Ta orodja vam bodo zagotovila ustrezno analitiko spletnega mesta, ki je ključna za oblikovanje strategije SEO in spremljanje rezultatov skozi čas.

Za podrobnejšo analizo SEO si morate priskrbeti tudi nekaj dodatnih orodij SEO tretjih oseb, kot je Ninja Reports. Njegov spletni pregledovalnik uvrstitev ključnih besed spremlja uvrstitve ključnih besed za vaš projekt v realnem času, omogoča analizo trenutnih položajev in zbiranje dodatnih podatkov o ključnih besedah, ki so dragoceni za poročanje o SEO in oblikovanje uporabne strategije SEO.

3. Izberite ključne kazalnike uspešnosti SEO, ki jih morate vključiti v poročilo

Večina podjetij želi videti metrike in konverzije, prikazati številke, na katere se lahko zanesete, in jih preprosto spremljati skozi čas. Z dobrimi ključnimi kazalniki uspešnosti lahko podjetju prihranite čas, zagotovite vpogled, usmerite upravljanje in ohranite podjetje na poti dolgoročne rasti.

Opredelite tiste ključne kazalnike uspešnosti SEO, ki jih lahko spremljate z izbranimi orodji SEO. Nekateri primeri so organski promet, stopnja odboja, uvrstitve ključnih besed, stopnja klikov (CTR), povratne povezave in drugi podatki, potrebni za vaše poročilo.

4. Uporaba grafov in tabel

Uporaba grafičnih prikazov pomaga pri enostavnem sporočanju informacij. Najprej določite metriko svojega poročila in tudi predstavitev. Pravilno predstavite podatke, da se bodo lahko ujemali.

Zelo pomembno je, da so poročila kratka in jedrnata. Vsebovati morajo bistvene točke ter diagrame in grafe, ki jih je mogoče deliti.

Če preglednice in grafikoni niso vaša stvar, poiščite samostojnega izvajalca, ki vam bo pomagal. Ne podcenjujte moči vizualno privlačnih podatkov, s katerimi lahko zadovoljite stranke in povečate svojo verodostojnost.

5. Vključite povzetek

Povzetek je kratek uvod in pregled vašega poročila. Vsakomur, ki ga prebere, omogoča, da razume naravo in pomembne informacije, ki so potrebne v poročilu. Vaše stranke bi morale že ob pogledu nanj ugotoviti, ali je cilj SEO dosegljiv.

Povzemite opravljeno delo in način dela. Povzetek vašega poročila o SEO mora biti na prvi strani, da je lahko dostopen.

6. Zberite svoje povratne povezave

Povratne povezave so ključnega pomena za vašo spletno stran, če želite prejemati brezplačne obiskovalce iz iskalnikov, kot so Google, Yahoo! in Bing. Povratna povezava nastane, ko se ena spletna stran poveže z drugo spletno stranjo.

Iskalniki to prepoznajo in menijo, da je spletna stran verodostojna za prikaz v rezultatih iskanja. Google je na primer določene domene, kot so vladna in akademska spletišča, označil za zaupanja vredne.

Zberite vse povezave, ki ste jih vzpostavili, v poročilu SEO in poskrbite, da boste v poročilo SEO dodali metriko avtoritete domene, vključno z novimi in izgubljenimi referenčnimi domenami.

7. Pred izdelavo poročila si določite čas za analizo uspešnosti

Preden prilagodite poročilo SEO, analizirajte matrike in številke ter preverite, kako dobro ste se uvrstili in kako uspešni ste bili.

Vzemite si čas za razumevanje in oceno svoje uspešnosti, preden začnete ustvarjati za svoje stranke. Tako boste lahko odgovorili na morebitna vprašanja stranke.

8. Izobraževanje stranke pred oddajo poročila

Predstavljajte si, da bi predavatelju književnosti podali medicinsko izjavo; komaj bi jo razumel. Večina strank je tako zaposlena, da nima časa, da bi se učila o poročilih SEO. Telefonski klic, s katerim jih boste seznanili, jim bo pomagal razumeti vaša prizadevanja v poročilu. Ne pozabite, da je domneva najnižja oblika znanja.

Stranke, ki so nove na spletnem trgu, bodo morda morale razumeti, kaj je SEO. Zato začnite z razlago kratice in vsega dela, ki ste ga opravili v ozadju.

Uporabite lahko primerjave, ki so jim blizu, tako da jim vsi podatki in informacije, ki jih boste posredovali, ne bodo zveneli tuje.

Zaključek

Ustvarjanje odličnega poročila SEO vam lahko vzame nekaj časa, vendar lahko s pomočjo zgornjih učinkovitih nasvetov napor zmanjšate za polovico.

Preden izberete orodje, začnite z opredelitvijo ciljev SEO. Izberite samo bistvene ključne kazalnike uspešnosti in jih za boljše razumevanje predstavite z grafi in vizualnimi elementi. Ne pozabite na predhodno predavanje o izrazih SEO za svoje stranke, če z njimi sodelujete.