8 nasvetov za pisanje uspešne in dobičkonosne objave na vaši spletni strani

Uvod

Vsi že dolgo cenijo pomen pametnega trženja vsebin. Vloga kakovostne vsebine je vedno večja, dobra besedila pa so vedno iskana. Na srečo so obsežni članki, preobremenjeni s ključnimi besedami, stvar preteklosti. Zdaj ni pomembna količina, temveč kakovost prispevka. Poleg tega mora upoštevati potrebe ciljnega občinstva, odgovarjati na vprašanja uporabnikov in pomagati pri reševanju njihovih težav.

Pet informativnih in dobro napisanih člankov, ki sledijo uredniški obliki, lahko poveča promet bolj kot desetine slabih besedil. Ta članek bo v pomoč lastnikom spletnih portalov, ki sami polnijo svoja spletna mesta z vsebino, pa tudi copywriterjem, ki želijo izpopolniti svoje spretnosti in strukturirati svoje znanje.

Tu bodo koristne informacije našli tudi tržniki, oglaševalci ali študenti, ki se želijo učiti in izpopolnjevati na področju digitalnega trženja in oglaševanja. Poleg tega se boste naučili, kako napisati ustrezno besedilo za svoje spletno mesto, da povečate njegovo vidnost v iskalnikih in promet. Tukaj je osem nasvetov, ki so univerzalni in pomembni za vse razdelke in strani spletnega mesta ter vam pomagajo na poti do pisanja uspešnih in dobičkonosnih objav.

1. Imejte jasen cilj

Preden začnete pisati, morate imeti cilj, ki ga želite doseči z objavo. Ali želite na primer promovirati svoje podjetje, povečati število konverzij ali prepoznavnost blagovne znamke? Jasen cilj vam bo pomagal, da boste med pisanjem ostali osredotočeni in zagotovili uspeh svojega besedila.

Huda napaka avtorjev, ki lahko razvrednoti več ur ali celo dni dela, je, da v enem besedilu zajamejo vse. To bo le skupek besed brez jasnega cilja. Razumevanje namena vašega pisanja vam pomaga hitro in enostavno najti potrebne informacije in izločiti nepotrebne podrobnosti.

Zato si zastavite jasne cilje in jih razdelite na manjše dele, tako da bo vsak del besedila vseboval najbolj koristne informacije in reševal določeno nalogo. Cilj besedila je veliko pomembnejši od načrta. Določa pomen besedila in opredeljuje poslanstvo pisca, ki ne piše le številnih pisem, temveč rešuje problem. Poznavanje cilja pa poenostavi izdelavo načrta za članek.

2. Uporabite privlačen naslov

Naslov je prva stvar, ki jo bralec vidi, zato mora pritegniti njegovo pozornost. Zagotoviti morate, da natančno predstavlja vsebino vaše objave, saj je naslov ena od najbolj kritičnih sestavin za promocijo spletnega mesta.

Zakaj? Od tega je odvisno, ali bodo ljudje pozorno prebrali vaš članek. Zato ne sme le pritegniti pogleda, temveč mora v bralcu zbuditi tudi čustva: žalost, veselje, razočaranje in presenečenje. Privlačen naslov pa lahko napišete z uporabo učinkovite formule 4U, ki je sestavljena iz naslednjih korakov:

• Poudarite edinstveno prodajno ponudbo (USP) in jasno razumite njene značilnosti;
• Oblikujte korist stranke, ki se lahko odraža v njenem cilju ali željah. Veliko ljudi na primer kupi članarino za telovadnico, da bi shujšali. To pomeni, da je izguba teže korist obiskovanja telovadnice;
• Dodajte posebnosti. Mite lahko razblinite in jih podkrepite s podatki o preteklih strankah;
• Določite časovni okvir. Na primer, da boste za izgubo 10 kg potrebovali določeno število mesecev ali celo let;
• Ponudbo naredite edinstveno, tako da ji dodate posebne bonuse za stranke.

To je to! Če naslov ne deluje takoj, nič hudega. Včasih je potrebno nekaj časa, da preizkusite novo tehniko. Če potrpežljivost ni dovolj, lahko uporabite spletno mesto All Top Reviews writing services review, zaradi katerega lahko poiščete strokovnjaka, ki vam bo pomagal pri vsakem vprašanju, povezanem z vsebino.

3. Pišite jasno in jedrnato

Vaša objava mora biti razumljiva, zato pišite jasno, stavki in odstavki pa naj bodo kratki, da bodo bralci lahko mirni. Čim krajše je besedilo, tem bolj smiselno je. Preobremenjeni stavki ubijajo pomen celotnega prispevka. Poleg tega se bralci običajno izogibajo dolgih stavkov, zato lahko vaša briljantna misel ostane neopažena.

Če potrebujete navdih, pomislite na slogane velikih oglaševalskih kampanj, ki jih pripravljajo celi oddelki vodij odnosov z javnostmi. Ti lahko več tednov preučujejo na stotine različic in na desetine konceptov. In vse to za en sam stavek z nekaj besedami. Vendar rezultat upraviči vse stroške.

Milijoni ljudi se spominjajo takšnih sloganov. To pravilo načeloma velja tudi za objave na spletnih straneh. Vsaka beseda mora biti na svojem mestu. Pri vsakem besedilu avtor uravnoteži število besed in njihov pomen. Priporočamo, da članek čim bolj poenostavite, vendar ne bolj, kot zahteva ciljna skupina.

4. Dodajanje vrednosti

Vaša objava mora bralcem prinašati vrednost. Zato morate ponuditi edinstvene vpoglede in nasvete, ki jih obiskovalci spletnega mesta ne morejo najti nikjer drugje, da bo vaša objava izstopala. To je nujno, saj lahko sodobni ljudje do interneta dostopajo s pametnimi telefoni in hitro najdejo želene informacije.

Spletni viri so preplavljeni z vsemi vrstami besedilnih vsebin. Vendar je iskanje visokokakovostnih prispevkov zahtevno. Zato morate temo razkriti bolj poglobljeno in zagotoviti odgovore na večino vprašanj bralcev. To lahko storite v naslednjih oblikah:

• Problem + rešitev: v članku izrazite bolečino vaše ciljne skupine in podajte delovna priporočila za njeno rešitev.
• Orodje, namenjeno...: opisati niz ukrepov ali ponuditi praktična orodja, ki jih je mogoče uporabiti za reševanje težav, ki zanimajo uporabnike.
• Naše stranke pogosto sprašujejo: opišite težavo, s katero se soočajo uporabniki, analizirajte, kaj ima skupnega z zahtevami večine, in navedite načine, kako jo rešiti. V tej obliki lahko uporabite več vprašanj-odgovorov na podobne teme.
• Strokovno ocenjevanje: analizirati morate, v čem ste dobri. Upoštevajte, da lahko bralci z vprašanji v komentarjih hitro razkrijejo avtorjevo nesposobnost.

5. Vključite notranje povezave

Vključite notranje povezave do drugih objav in strani na svojem spletnem mestu. S tem boste izboljšali SEO vašega spletnega mesta in ohranili zanimanje bralcev. Novi uporabniki se lahko pridružijo blogu, ki deluje že dlje časa. Zanje se splača, da prej objavljene članke objavijo še drugič. Osveževanje obstoječih vsebin SEO je veliko lažje, cenejše in hitrejše kot ustvarjanje novih.

Vendar je to res, če imate dovolj visokokakovostne vsebine. Če se s tem lahko pohvalite, uporabite ta nasvet v svoji praksi. Če ne, je bolje, da občasno opravite revizijo SEO za svoje spletno mesto, saj lahko z njo ocenite, kako iskalnikom ustreza vaše spletno mesto in njegova vsebina ter katere od odkritih napak je treba odpraviti.

6. Preverite edinstvenost

Iskalni algoritmi se izboljšujejo, merila za razvrščanje člankov na prva mesta pa se nenehno spreminjajo. Toda če gradivo ni edinstveno in je v celoti kopirano iz enega ali več virov, se nikoli ne bo pojavilo v prvih vrsticah rezultatov iskanja. Za spletno mesto, na katerem so objavljena ukradena besedila, pa se lahko uporabijo sankcije. Zato upoštevajte, da je to polno resnih težav.

Članek mora biti edinstven, z indeksom 85 % in več. Edinstvenost mora biti v vsem. Vendar pa je želeno številko enostavno doseči s temeljitim branjem nekaterih dobrih člankov. Vendar takšno besedilo ne bo izvirno v polnem pomenu besede, saj obiskovalcem ne bo prineslo nič novega: videli so že podobne informacije, le da so bile podane z drugačnimi besedami. Zato se pri pisanju člankov potrudite bolj poglobljeno raziskovati.

7. Uporaba vizualnih elementov

Vizualne slike so odličen način za povečanje privlačnosti in berljivosti objave. Z njimi lahko razbijete vsebino in dajete objavi bolj privlačen videz. Prepričajte se sami: branje besedila je za možgane naporno delo; branje naslova besedila je veliko lažje, zato ljudje v naslovih pogosto vidijo clickbait. Gledanje slike pa je za možgane tisti prijetnejši del. Zato bo slika vedno pritegnila pozornost na vaš izdelek in besedilo.

Številke so še bolj zanimive: ena sekunda ali po nekaterih podatkih tretjina sekunde je dovolj, da ljudje ocenijo vizualno podobo in ugotovijo, ali je dovolj zanimiva, razumljiva in prijetna, da ostanejo dlje in uživajo v ponudbi. Zato ima profil s trendovskim vizualnim prikazom veliko več možnosti, da pritegne pozornost potencialne stranke.

Po podatkih družbe Bazaarvoice vizualni prikaz poveča stopnjo konverzije za 111 %. In za 180 % poveča prihodek na obiskovalca. To so torej dobre številke, ki jih je treba upoštevati pri pakiranju vašega izdelka. In še nekaj: ali ste vedeli, da je približno 80 % informacij, ki jih človek prebere, vizualna vsebina?

Ko vidite rdeče-beli transparent, morda podzavestno pomislite, da gre za transparent Coca-Cole, kajne? Prepričani ste, da se lahko osredotočite in preberete ponudbo, ne da bi se osredotočili. In to je še en razlog, da uporabite slike, videoposnetke, infografike in druge vizualne elemente, da bo vaša spletna objava bolj privlačna za bralce.

8. Spodbujanje objave

Ko je objava napisana, je ne smete pustiti viseti na spletnem mestu in čakati, da bralci pridejo do nje. Zato objavo promovirajte po več kanalih, kot so družabni mediji, trženje e-pošte in drugi kanali, da dosežete širše občinstvo. V ta namen morate članek prilagoditi določeni obliki. Pri tem se lahko povežete s polno različico članka in tako pridobite dodaten promet. Za še boljše rezultate se lahko seznanite s praktičnimi nasveti za ustvarjanje vsebine, optimizirane za iskanje.

Spodnja linija

Pisanje uspešne in dobičkonosne objave na vašem spletnem mestu ni nujno zastrašujoče. Z upoštevanjem teh osmih nasvetov lahko ustvarite prepričljivo in dobro objavo, ki bo pritegnila bralce, jih angažirala in povečala število konverzij. Ne pozabite pa spremljati in analizirati rezultatov. Vedeti morate, kako uspešna je vaša objava in kakšne spremembe lahko uvedete v prihodnosti, da bi povečali njen uspeh.

Ne smete pozabiti, da je kakovostna vsebina učinkovito sredstvo za komunikacijo z uporabniki spletnega mesta in orodje za interakcijo z iskalniki. Z dobrimi besedili je realno pritegniti pozornost strank in pridobiti njihovo zaupanje, saj jim ponudite odgovore na vprašanja, ki jih iščejo.