8 tehtnih razlogov, zakaj SEO za podjetja ne prinaša želenega rezultata

Uvod

SEO za podjetja je v bistvu strategija za povečanje vidnosti spletnih mest na ravni podjetja v iskalnikih. Ta spletna mesta podjetij vsebujejo na stotine in tisoče strani. Ta spletna mesta služijo tisočim strankam in imajo širši doseg. Večinoma ta spletna mesta pripadajo priljubljenim blagovnim znamkam, ki so v svojih panogah uveljavile svojo verodostojnost in avtoriteto.

Ker ta spletna mesta vsebujejo veliko strani, lahko pride do težav pri indeksiranju in pregledovanju. Slaba uporabniška izkušnja in kakovost vsebine sta dva dejavnika, ki lahko negativno vplivata na SEO za podjetja. Če želite izvedeti več o razlogih, zakaj SEO za podjetja ne daje želenih rezultatov, je ta članek namenjen vam.

V tem članku boste spoznali osem razlogov, zakaj je SEO vašega podjetja slabo učinkovit, in kaj lahko storite, da to spremenite.

8 razlogov, zakaj SEO za podjetja ne prinaša rezultatov

Tukaj je osem razlogov, zakaj s SEO za podjetja ne dosegate želenih rezultatov.

1. Slaba optimizacija vsebine pristajalne strani

Iskalniki, kot je Google, so zelo napredovali pri razumevanju ustreznosti in kakovosti vsebine na strani. Minili so časi, ko vam je slaba vsebina in polnjenje s ključnimi besedami pomagalo zagotoviti najvišje uvrstitve. Zdaj morate imeti kakovostno vsebino na vseh pristajalnih straneh, da bi se uvrstili višje v iskalnikih.

Vsebina mora poglobljeno obravnavati temo, biti popolnoma izvirna in uporabnikom zagotavljati informacije, ki jih iščejo. Vključitev statističnih podatkov in bogatih medijev, da bo vsebina videti privlačnejša in lažje prebavljiva, bo povečala možnosti za višjo uvrstitev.

2. Pomanjkanje optimizacije konverzij

Vaše spletno mesto podjetja morda privablja veliko prometa, vendar se le peščica teh obiskovalcev dejansko pretvori v vodje in stranke. V tem primeru morate spletno mesto optimizirati za konverzijo. Očitno je, da imate težave s konverzijo in ne s prometom.

V nadaljevanju je predstavljenih nekaj korakov, s katerimi lahko optimizirate spletno mesto podjetja za konverzijo.

• Zmanjšajte število polj obrazca in zahtevajte le podatke, ki jih resnično potrebujete.
• Preprosto potovanje kupca z odstranitvijo vseh ovir
• Dodajte več klicev k dejanjem na strani
• Uporaba lepljivih pasic na mobilnih spletnih mestih
• Izkoristite funkcijo klepeta v živo ali klepetalnega robota, da strankam olajšate komunikacijo z vašo blagovno znamko.
• Ustvarite kopijo, ki poudarja ponudbo vrednosti
• Uporaba SEO in PPC skupaj z drugimi trženjskimi kanali za večji učinek

3. Neurejena arhitektura spletnega mesta

Ste že kdaj obiskali spletno mesto, ki ima zmedeno navigacijo? Če je tako, se morda zavedate, kako težavna je lahko. Morda boste morali porabiti več minut, da bi ugotovili, kako krmariti po spletnem mestu. Če vam to ni uspelo, ste morda pritisnili gumb za vrnitev in spletno mesto zapustili. Za obiskovalce spletnega mesta ni nič slabšega kot neurejena struktura spletnega mesta. Neurejena struktura spletnega mesta ima lahko katastrofalne posledice tudi za uvrstitev vašega spletnega mesta. Uredite strukturo in arhitekturo spletnega mesta ter olajšajte brskanje po spletnem mestu tako iskalnikom kot obiskovalcem spletnega mesta.

4. Pokvarjene in nekakovostne povezave

Povratne povezave so bile v preteklosti pomemben dejavnik razvrščanja. Čeprav ni več tako pomemben kot nekoč, ima še vedno svoje mesto. Če ustvarjate povratne povezave, strokovnjaki za SEO predlagajo, da pridobivate povezave za avtoritativna spletna mesta. Če imate preveč povratnih povezav iz manj kakovostnih spletnih mest, bo to iskalnikom poslalo sporočilo, da je vaše spletno mesto premalo avtoritativno. Posledično se vaše spletno mesto podjetja morda ne bo uvrščalo tako dobro, kot bi se moralo. Podobno velja, če imate na spletnem mestu preveč nedelujočih povezav, bo to oviralo uporabniško izkušnjo. Večina obiskovalcev spletnega mesta se ne bo vrnila na vaše spletno mesto, poleg tega pa boste na svoje spletno mesto težje privabili nove obiskovalce.

5. Počasna hitrost spletnega mesta

Tako kot pokvarjene povezave, zmedena navigacija po spletnem mestu in neurejena postavitev spletnega mesta lahko tudi počasno nalaganje strani prispeva k slabši uporabniški izkušnji. Ker iskalniki dajejo večji pomen izkušnji strani in signalom uporabniške izkušnje, to pomeni, da se bo vaše spletno mesto podjetja slabše uvrščalo v iskanju. To dokazuje tudi Googlova posodobitev ključnega pomena za splet. Naj bo vaše spletno mesto lahkotno, da se bo lahko hitro nalagalo in obiskovalcem zagotavljalo odlično uporabniško izkušnjo.

6. Slaba izkušnja s stranjo

Recimo, da se vaše spletno mesto podjetja nalaga hitro, vendar še vedno ni dobro uvrščeno v iskalnikih. To se zgodi, ko uporabniki na vašem spletnem mestu dobijo slabo uporabniško izkušnjo. Če obiskovalci vašega spletnega mesta kljub takojšnjemu nalaganju ne najdejo tistega, kar iščejo, je bolj verjetno, da bodo vaše spletno mesto zapustili.

Recimo, da se želijo prijaviti ali opraviti nakup, vendar je postopek tako zapleten in dolgotrajen, da tega ne storijo, kar bo pustilo slab okus v ustih. Na vaše spletno mesto se ne bodo nikoli več vrnili, svojo negativno izkušnjo z vašim spletnim mestom pa bodo delili tudi z drugimi.

7. Brez testiranja A/B

Ena največjih napak, ki jih dela večina podjetij, je, da ne preizkušajo različnih elementov na svojih straneh. Izvedite testiranje A/B, da preizkusite različne kombinacije in ugotovite, katera deluje in katera ne. Izvedite teste A/B za vse, od meta naslovov do pozivov k akcijam, dolžine kopije pristajalne strani do notranjih povezav. Ko se odločite za popolno kombinacijo, jo lahko uporabite na svojem spletnem mestu, da povečate uvrstitve in konverzije. To vam ne bo pomagalo le pritegniti več novih strank, temveč tudi pomagalo pri izboljšanju uvrstitev v iskalnikih.

8. Slabo sledenje SEO

V nekaterih primerih je lahko spletno mesto vašega podjetja uspešnejše, kot mislite. To je lahko posledica slabo konfiguriranega sistema za sledenje in analitiko SEO. Večina orodij za SEO običajno preišče omejeno število strani in na podlagi tega prikaže podatke o uvrstitvi, kar je lahko včasih zavajajoče. Namesto da se zanašate na orodja tretjih oseb, za merjenje uspešnosti SEO uporabite iskalno konzolo Google, saj podatki prihajajo neposredno od samega Googla. To vam bo pomagalo, da boste v prihodnosti sprejemali pravilne odločitve SEO na podlagi točnih podatkov.

5 metrik SEO za podjetja, ki jih morate spremljati

Če želite zagotoviti, da bodo vaša prizadevanja za SEO za podjetja prinesla želene rezultate, vam predstavljamo pet metrik SEO za podjetja, ki jih morate spremljati.

1. Razvrstitev

Da bi ocenili učinkovitost prizadevanj za SEO v podjetju, je pomembno, da spremljate svoje uvrstitve. Začnite s spremljanjem obstoječih uvrstitev za najbolj konkurenčne ključne besede pred optimizacijo za SEO za podjetja in jih primerjajte z rezultati po izvajanju kampanj SEO za podjetja. Tako boste dobili jasno sliko o tem, kako močno vaše uvrstitve nihajo. Lahko se povečajo in lahko se tudi zmanjšajo. Če se je znižala, morate ugotoviti, kaj je vzrok za padec vaših uvrstitev.

2. Novi obiskovalci

Še en pomemben ključni kazalnik uspešnosti, na katerega se morate osredotočiti, je število novih organskih obiskovalcev. Koliko novih obiskovalcev obišče vaše spletno mesto v primerjavi s starejšimi? To vam bo dalo boljšo predstavo o prepoznavnosti in dosegu vaše blagovne znamke v iskalnikih. Večje kot je število novih obiskovalcev, bolje je, saj kaže, da vse več ljudi vašo spletno stran najde prek iskalnikov.

3. Stopnja klikov

Samo pojavljanje na vrhu iskalnikov ni dovolj, zlasti če nihče ne klikne na vašo ponudbo. Pravzaprav lahko deluje proti vam. Če ima spletna stran, ki je na strani z rezultati iskalnika uvrščena pod vami, višjo stopnjo klikov kot vaša navedba, to iskalnikom sporoča, da je njihova vsebina ustreznejša in da se veliko bolje odziva na namero iskalca.

Tako lahko spodbujajo svoj seznam in vaš seznam degradirajo v svojem indeksu iskanja. Zato je pomembno, da spremljate in optimizirate stopnjo organskih klikov. Pišite privlačne naslove in uporabljajte opisne naslove URL, ki obiskovalcem jasno povedo, kaj lahko pričakujejo od vaše strani. Uporabite meta opis, da bralca pritegnete in pritegnete ter ga prepričate, da klikne na vašo ponudbo. Ne pozabite dodati svojih glavnih ključnih besed v naslov, URL in opis.

4. Stopnja odboja

Recimo, da vam ne uspe le uvrstiti se na konkurenčne ključne besede, privabiti novih obiskovalcev na spletno stran in ustvariti visoke stopnje klikov, ampak če se obiskovalci, ki pristanejo na vaši spletni strani, vračajo nazaj, ne boste dosegli želenih rezultatov.

Razlogov za visoko stopnjo odboja je veliko, razumevanje teh razlogov pa vam bo pomagalo rešiti težave. Tukaj je nekaj najpogostejših:

• Počasno nalaganje strani
• Ciljanje na napačne ljudi
• Uporabniki ne dobijo informacij, ki jih iščejo.
• Brez poziva k ukrepanju
• Slaba optimizacija za različne naprave

Stopnjo odboja lahko zmanjšate na več načinov. Čas nalaganja strani lahko izboljšate tako, da zmanjšate kodo, stisnete slike in uporabite omrežje za dostavo vsebine. Poleg tega lahko s kakovostno vsebino ciljate na prave ljudi in izpolnite njihove iskalne namere, tako kot to počnete z dodajanjem hashtagov v objave v družabnih medijih. Uporabnikom povejte, kakšno dejanje morajo opraviti po pristanku na vaši strani, tako da dodate poziv k akciji. Nenazadnje poskrbite, da bo vaša stran odzivna za mobilne naprave.

5. Donosnost naložbe

Verjetno najpomembnejši kazalnik za merjenje učinkovitosti vaše kampanje SEO za podjetja je donosnost naložbe. Da bi upravičili naložbe v SEO za podjetja ter pridobili sredstva in soglasje najvišjih članov upravnega odbora, boste morali dokazati, kolikšna je donosnost naložb v SEO za podjetja. Ustvarjanje večje donosnosti naložb iz vašega SEO za podjetja je običajno povezano z optimizacijo vašega spletnega mesta, vsebine in ciljanjem na prave ključne besede.

Zakaj SEO v vašem podjetju ne daje želenih rezultatov? Delite to z nami v spodnjem razdelku s komentarji.