8 trendov SEO, ki jih morate poznati

Uvod

Čeprav osnovna načela optimizacije za iskalnike ostajajo enaka, se posodobitve algoritmov in trendi iskanja spreminjajo. Zato je sledenje najnovejšim trendom SEO ključnega pomena za ohranjanje naraščajočega prometa in uvrstitev v iskalnikih.

Na hitro si oglejmo nekaj trendov SEO za leto 2022, ki se jih morate zavedati.

1. Izkoriščanje grozdov ključnih besed

Grozdenje ključnih besed je podrobnejši pristop k raziskovanju ključnih besed, ki izboljša uvrstitev ključnih besed. Vključuje združevanje ključnih besed s podobnim namenom iskanja. Ko so ti "grozdi" prepoznani, lahko ustvarite vsebino, ki je usmerjena nanje. To je odličen način za vzpostavitev avtoritete vašega spletnega mesta na ključnih tematskih področjih na vašem trgu.

Če ste na primer ponudnik programske opreme za iskanje e-pošte, lahko opazite nekatere ključne besede, kot so "kaj je orodje za iskanje e-pošte", "kaj počne orodje za iskanje e-pošte" ali "najboljša orodja za iskanje e-pošte". Te besedne zveze kažejo na potrebo po članku "Enostavni vodnik po orodjih za iskanje e-pošte". Vsebina, ki jo ustvarite okoli tega sklopa, mora odgovoriti na zgornja vprašanja, da organsko pritegne vaše ciljne stranke.

Spodnja slika je odličen primer delovanja grozdenja ključnih besed. Vse zeleno označene ključne besede so povezane s temo "začetek poslovanja v e-trgovini". Na voljo imate tudi druge ključne podatke, kot sta namera iskanja in obseg iskanja, ki vas obveščajo o najboljših ključnih besedah.

_(Vir slike: practicalecommerce.com)

Pred uporabo grozdov ključnih besed morate poiskati ustrezne ključne besede za svojo vsebino. To lahko storite v Googlu, specializirana orodja za iskanje ključnih besed pa omogočajo bolj poglobljeno raziskovanje ključnih besed. Na spodnji sliki zaslona lahko vidite, da vnesete ključno besedo in ustvarite seznam ustreznih besednih zvez.

Grozdenje ključnih besed lahko opravite v preglednicah, kot je prikazano zgoraj. Če pa želite prihraniti čas, lahko uporabite orodje za združevanje ključnih besed, ki bo za vas izbralo grozde. V nadaljevanju si oglejte primer delovanja te vrste orodja. Vnesete ključne besede, orodje pa jih analizira. Ugotovijo se priljubljene teme, o katerih lahko pišete, vaše ključne besede pa se na podlagi teh tem razvrstijo v skupine.

(Vir slike: frase.io)

Večina programskih rešitev za raziskovanje ključnih besed zdaj vključuje orodje za razvrščanje v grozde. Prepoznavanje grozdov ključnih besed bi bilo brez teh pripomočkov dolgočasno in zamudno. Zdaj nimate izgovora!

2. Optimizirani strukturirani sličice

Ustvarjanje vsebine za strukturirane izrezke je odličen način za prikazovanje v več rezultatih iskanja. Googlov iskalnik ima rad tovrstno vsebino, saj izboljšuje uporabniško izkušnjo, saj ljudem pomaga hitro najti točno določene informacije. Eden od načinov za optimizacijo vsebine za strukturirane izrezke je uporaba oznak sheme.

Oznaka Schema je vrsta mikrodatotek, ki Googlu pomaga razumeti in pridobiti vsebino s strani. Tako se te strani prikažejo kot izrezki, ki so za uporabnike privlačnejši in jih je mogoče klikniti. Brez označevanja sheme lahko iskalnik vaših strukturiranih nizov ne opazi.

Na primer, z rdeče obkroženimi oznakami strukturiranih utrinkov v spodnjem primeru na levi strani boste dobili nekaj rezultatov. Če pa želite celotno vrednost, sledite modelu na desni strani. Vključitev bogatih označevalnikov in označevanja sheme, ki prikazujejo ocene, recenzije in cene, je zelo koristna.

Te oznake olajšajo razumevanje vaše vsebine za iskalnike in jo naredijo bolj uporabno za potrošnike. Tako imate več možnosti, da se pojavite v rezultatih iskanja in da na svoje spletno mesto pripeljete več prometa.

3. Ustvarjanje videoposnetkov za namene trženja

V zadnjih nekaj letih so spletne video platforme doživele velik razmah. Zato so številna podjetja začela uporabljati platforme, kot sta YouTube in TikTok, da bi vzpostavila stik s strankami. Ustvarjanje videoposnetkov za promocijo podjetja na teh platformah je postalo eden najpomembnejših trendov SEO v zadnjem času.

S skupinami ključnih besed pridobite ideje za vsebino videoposnetkov. Želite prepoznati osrednja vprašanja ali težave ter v video vsebini ponuditi odgovore in rešitve.

Ta vsebina poveča tudi vaše možnosti, da se v rezultatih iskanja prikaže kot prikazan izsek. Prikazani izsek je del vsebine, ki ga Google postavi na vrh rezultatov iskanja kot odgovor na določena vprašanja. Tako bo informativna vsebina, ki odgovarja na pogosta vprašanja potrošnikov, verjetno uporabljena kot prikazani delček.

Kot lahko vidite v zgornjem primeru, je uporabniku prikazan natančen čas v videoposnetku, ko se začne in konča odgovor na poizvedbo. Zagotavljanje takšne vsebine pomaga izboljšati uvrstitev v iskalnikih. Prav tako povečuje prepoznavnost vaše blagovne znamke.

4. Večja osredotočenost na namen iskanja

Prav tako se je treba osredotočiti na namero iskanja. Namen iskanja, znan tudi kot namen uporabnika, se nanaša na namen spletnega iskanja. Pri iskanju na internetu ljudje običajno iščejo specifičen odgovor na določeno težavo, vprašanje ali problem.

Če želite kar najbolje izkoristiti informacije o nameri iskanja, morate ugotoviti več stvari. Najprej morate poznati pogosta vprašanja, vprašanja in težave v svoji panogi. Prav tako morate razumeti, kako vaše ciljno občinstvo najraje dobi odgovore na svoja vprašanja. Je to pisna vsebina, video ali infografika?

Pomagalo bi, če bi upoštevali tudi različne vrste namer iskanja:

• Informacijska namera - kadar ima oseba določeno vprašanje ali temo, o kateri želi izvedeti več. V tistem trenutku ne namerava kupiti, ampak želi izvedeti več o temi. Bodite pozorni na besedne zveze, kot so "kaj je" ali "kako".
• Navigacijski namen - oseba z navigacijskim namenom želi obiskati določeno spletno mesto, npr. "Prijava na Instagram" ali "HubSpot CRM".
• Transakcijski namen - če oseba išče z namenom, da bi v tistem trenutku nekaj kupila. Če želite ugotoviti transakcijski namen, poiščite iskanja, ki vključujejo ime določenega izdelka, npr. "kupon za iPhone 13" ali "kupi iPhone 13".
• Komercialna namera - Te osebe se zanimajo za nakup v kratkem, vendar še vedno raziskujejo različne možnosti. Primeri poizvedb s tem namenom so "najboljši novi telefoni 2022" ali "najboljše programske rešitve CRM 2022".

Ciljanje na te vrste iskalnih namer vam pomaga zgraditi prodajni lijak. Vsak namen namreč predstavlja kupce na različnih stopnjah poti kupca. Zato boste z ustvarjanjem vsebine za vse vrste iskalnih namer dosegli večji promet na svojem spletnem mestu. Prav tako lahko vidite boljše uvrstitve, če vaša vsebina v celoti zadovoljuje določene iskalne namere.

5. Pristop, prijazen do mobilnih naprav

Danes ljudje za dostop do interneta uporabljajo telefone pogosteje kot katero koli drugo napravo. Po podatkih študije družbe Perficient iz leta 2020 je bilo približno 68 % svetovnih obiskov spletnih strani opravljenih iz mobilnih naprav.

(Vir slike: perficient.com)

To spremembo so v svoje sisteme začeli vključevati tudi iskalniki. Leta 2019 je Google uvedel indeksiranje po načelu "najprej mobilno", kar pomeni, da iskalnik pri indeksiranju in razvrščanju najprej upošteva mobilno različico spletnega mesta.

Optimizacija spletnega mesta in celotne vsebine za prijaznost do mobilnih naprav je bistvenega pomena zaradi tega premika v prid vsebini, ki je prijazna do mobilnih naprav. Vsi izdelovalci spletnih strani vam omogočajo predogled, kako bodo vaše strani videti na različnih napravah. Če torej želite zagotoviti, da je vaše spletno mesto prijazno mobilnim napravam, preverite predogled strani za mobilne naprave, ko jih ustvarjate.

Čeprav ne smete zanemariti drugih naprav, je prijaznost do mobilnih naprav najpomembnejša. Predlagamo, da za indeksiranje in uvrstitev pravilno nastavite mobilni predogled. Nato poskusite najti ravnovesje, da bo vaše spletno mesto prijazno tudi za uporabnike namiznih računalnikov in tabličnih računalnikov.

Google My Business ima analitična orodja, ki vam pomagajo optimizirati vsebino za prijaznost do mobilnih naprav. Z Googlovim brezplačnim testom prijaznosti do mobilnih naprav lahko preverite, kako učinkovito je vaše spletno mesto na mobilnih napravah.

6. Povpraševanje po vsebini dolge oblike

Čeprav dolžina vsebine ni dejavnik razvrščanja, iskalniki štejejo dolgo vsebino za kakovostnejšo. Dolga vsebina namreč pogosteje vsebuje signale, ki jih Google imenuje signali E-A-T. E-A-T pomeni: strokovnost, avtoritativnost in zanesljivost.

Dolgočasne vsebine pogosteje vključujejo izvirne raziskave in analize ter uporabljajo strokovno avtorstvo in vire. Vse to so signali E-A-T, ki jih Googlov iskalnik povezuje z visokokakovostno vsebino. Zato so vsebine, kot so poglobljeni članki in prispevki na blogih, bolje uvrščene.

Spodnji graf prikazuje povprečno dolžino vsebine 10 najboljših rezultatov iskanja v nedavni študiji. Povprečno število besed presega 2000 od najvišjega do desetega rezultata iskanja. Ta graf kaže na povpraševanje po vsebinah dolge oblike.

Če želite to izkoristiti, na svojem blogu objavite bolj poglobljene članke. Vendar pa ne želite, da bi bili članki daljši samo zato, da bi žrtvovali kakovost vsebine. Izberite širše teme, ki omogočajo daljšo razpravo. Poleg tega oblikujte slogovne priročnike, da bodo vaše dolge vsebine ostale v skladu z blagovno znamko.

Povpraševanje po dolgih vsebinah se bo z napredovanjem iskalnikov še naprej povečevalo. Umetna inteligenca in nevrolingvistična obdelava sta bili nedavno vključeni v iskalnike.

Uporaba algoritmov NLP bo izboljšala sposobnost iskalnikov, da prepoznajo kakovostno vsebino. Zato je vredno opraviti poglobljeno in izvirno raziskavo vsebine, da bi izboljšali svoje uvrstitve v iskalnikih in povprečne položaje.

7. Glasovno iskanje vpliva na iskalne poizvedbe

Vsi veliki iskalniki zdaj uporabljajo tehnologijo glasovnega iskanja, pogosto imenovano glasovni pomočniki. Na voljo so Googlov asistent, Applova Siri in Amazonova Alexa. Zaradi teh inovacij se je tehnologija glasovnega iskanja zelo razvila in postala bolj priljubljena.

Kot je prikazano v spodnjem grafu, naj bi do leta 2025 291 milijonov ameriških gospodinjstev (75 %) imelo inteligentne zvočnike.

Ker bo priljubljenost še naprej naraščala, si oglejmo, kako lahko optimizirate glasovno iskanje.

Upoštevati morate, kako glasovne poizvedbe vplivajo na iskalne fraze. Glasovna iskanja so običajno daljša in vsebujejo bolj naravno zveneče fraze. Po drugi strani pa ljudje pri tipkanju običajno skrajšujejo, zato so iskanja krajša in manj naravno zveneča.

Na primer, oseba lahko glasovno poišče "Kako uporabljam grozde ključnih besed za SEO?", vendar vnese besede "Nasveti za grozde ključnih besed SEO". Če želite optimizirati glasovno iskanje, poskušajte opredeliti dolge ključne besede in v objavah na blogu uporabljajte pogovorni ton.

Druga dobra praksa je, da v članke vključite pogosto zastavljena vprašanja (FAQ). Z orodjem Google Analytics ugotovite pogosta vprašanja, ki se pojavljajo v iskalnih poizvedbah. Prepričajte se, da se vprašanja v članku ujemajo s formulacijami, ki se uporabljajo v pogostih iskalnih poizvedbah. Vključevanje pogostih vprašanj v članke pomaga pri pojavljanju v več rezultatih glasovnega iskanja.

8. Optimizacija za Google Discovery

Google Discovery je eden od najnovejših trendov SEO, saj je bil v Google dodan šele letos. Gre za vir, ki analizira tipična iskanja uporabnikov. Te informacije se nato uporabijo za prepoznavanje najustreznejše vsebine za vsakega posameznika, ta vsebina pa se namesti na njegove iskalne strani.

Kot je razvidno iz spodnjega primera, Google Discovery postavi vsebino na iskalno stran in ne na stran z rezultati iskanja. Optimizacija vsebine za Google Discovery vam torej omogoča, da svojo vsebino prikažete ciljnemu občinstvu, še preden začne iskati po spletu.

(Vir slike: thedrum.com)

To vam daje veliko prednost pred konkurenti. Če je vaša vsebina kakovostna, lahko odgovorite na vprašanja potrošnikov, še preden ti poiščejo odgovore drugje.

To je odlična priložnost za usmerjanje prometa na vaše spletno mesto. Vendar morate vsebino pravilno optimizirati, da se bo pojavila v iskalniku Google Discovery.

Podobno kot pri osredotočanju na namero iskanja morate spremljati najnovejše novice in vroče teme v svoji panogi. Če vaša vsebina ni relevantna za najnovejše trende, se ne bo pojavila v kanalu Discovery.

Pomembno je tudi, da vključite ustrezno sliko, ki se ujema s temo vsebine. Google Discovery vedno vsebuje to sliko kot del seznama. Zato je nujno, da uporabite privlačno sliko in ustrezne ključne besede, če se želite pojaviti na tej strani.

Ob zaključku

Tako, to je to; ste na tekočem z najnovejšimi trendi SEO. Poskusite izkoristiti skupke ključnih besed, da zagotovite pisanje ustreznih prispevkov na blogu. Kar zadeva ustreznost, vedno upoštevajte namero uporabnikov pri iskanju in ustvarite vsebino, ki bo skladna z njihovim končnim ciljem.

Poleg tega poskrbite, da bo vaša vsebina prijazna mobilnim napravam; večina spletnih iskanj poteka na pametnih telefonih. Prav tako je veliko povpraševanje po dolgih in video vsebinah, zato poskusite v svoje vsebine SEO vključiti več videoposnetkov in daljših člankov.

Za konec vključite strukturirane izvlečke in sledite novim funkcijam, kot sta glasovno iskanje in Google Discovery, da ostanete korak pred konkurenco.

Če niste prepričani, kje začeti, sledite trendu, ki se zdi najbolj preprost in pomemben za vaše podjetje. Začeti morate z delom, spremljati nove trende in sproti posodabljati svojo strategijo SEO. Veliko sreče!