8 razlogov, zakaj bi vaše podjetje moralo vlagati v visokokakovostno vsebino

Uvod

Naj vam izdam majhno skrivnost.

Skrivnost uspeha vsebinskega trženja je v doslednem vlaganju v visokokakovostno vsebino.

Žal veliko blagovnih znamk, podjetij in blogerjev žrtvuje kakovost, da bi zadovoljili doslednost.

Redno objavljajo na tone blogov in člankov ter čakajo na promet, prodajo in konverzije, ki se nikoli ne zgodijo.

Včasih so njihove objave na blogu in članki celo visoko uvrščeni in vodijo več prometa, vendar do konverzij nikoli ne pride.

Ko se to zgodi, zlahka opustite svoj blog in se osredotočite na druge trženjske kanale.

Vendar vam ni treba obupati.

Vse, kar morate storiti, je, da vlagate v visokokakovostno vsebino.

V podjetju Ranktracker se zavedamo vrednosti ustvarjanja odlične vsebine. Zato dosledno vlagamo v visokokakovostno vsebino.

V tem prispevku boste odkrili 10 razlogov, zakaj mora vaše podjetje ustvarjati odlične vsebine, tudi če morate objaviti eno objavo na blogu/članek na teden.

Pred tem pa...

Kaj je visokokakovostna vsebina?

Preprosto povedano, visokokakovostna vsebina bralcu prinaša dodano vrednost in dosega svoje tržne cilje.

Ko nekdo prebere vaše prispevke na blogu in članke ter razume temo na način, ki se ga morda ni zavedal, lahko rečemo, da ste ustvarili visokokakovostno vsebino.

Za 39 % blogerjev je dosledno ustvarjanje kakovostne vsebine še vedno največji izziv:

(Vir)

Seveda je pred vlaganjem v visokokakovostno vsebino dobro razumeti, kaj določa, da je vsebina kakovostna.

Tukaj je nekaj značilnosti visokokakovostne vsebine:

• Visokokakovostna vsebina obravnava boleče točke in potrebe bralcev.
• Visokokakovostna vsebina je edinstvena in napisana na podlagi osebnosti.
• Visokokakovostna vsebina je optimizirana za dobro uvrstitev v Googlu.
• Visokokakovostno vsebino določajo podatki.
• Visokokakovostna vsebina je napisana v obliki, ki jo je mogoče prebrati.
• Kakovostna vsebina spodbuja sodelovanje.
• Visokokakovostna vsebina se pretvori.
• Visokokakovostna vsebina je pomembna za vaše ciljno občinstvo.

Zakaj bi morali vlagati v visokokakovostno vsebino?

Tukaj je nekaj razlogov, zakaj morate vlagati v visokokakovostne objave na blogu in članke za svoje podjetje.

1. Pripeljite več kupcev na svoje strani z izdelki/storitvami

Kakšen je razlog za ustvarjanje neverjetnega izdelka ali odlične storitve, če zanjo nihče ne ve?

Vsak lastnik podjetja si želi, da bi na strani s storitvami ali izdelki pripeljali več spletnega prometa.

Več prometa na spletni strani pomeni več strank in posledično večjo prodajo.

Po raziskavi HubSpota imajo podjetja, ki imajo blog, 55 % več prometa na spletnem mestu kot tista, ki ga nimajo:

(Vir)

Vendar pa povečanje prometa še ne pomeni poslovanja. Kajti ljudje lahko pristanejo na vaši spletni strani in jo zapustijo z enako hitrostjo, s katero so prišli.

Zato morajo podjetja vlagati v visokokakovostno vsebino.

Visokokakovostne objave in članki v blogih spodbujajo sodelovanje in konverzijo.

Ne glede na to, ali želite, da se ljudje prijavijo na vaše e-novice, naročijo na vaše storitve ali nekaj prenesejo, lahko to dosežete z objavo kakovostne vsebine, ki jih spodbudi k ukrepanju.

Tukaj je nekaj idej za vsebino, s katerimi lahko povečate promet na svojem spletnem mestu:

• Objavite odlične objave s seznama.
• Ustvarite odlične objave z navodili in poglobljene vodnike.
• Delite osebne zgodbe o uspehu.
• Objavite odlične študije primerov.
• Ustvarite osupljive infografike in videoposnetke.
• Naredite odlične objave roundup.
• Gostite vprašanja in odgovore s strokovnjakom iz panoge.

2. Osebnost vaše blagovne znamke

Najlažji način promocije izdelkov ali storitev ciljnemu občinstvu je, da mu poveste svojo zgodbo.

Dobra novica?

Z vlaganjem v visokokakovostno vsebino lahko dosežete prav to.

Razmislite o tem:

33 % ljudi bere prispevke na blogih, da bi se naučili nekaj novega:

(Vir)

Z doslednim objavljanjem visokokakovostnih prispevkov na blogu in člankov boste svoji blagovni znamki dali osebnost.

Čim več ljudi bo redno prebiralo vašo kakovostno vsebino, tem bolj si bodo zapomnili vaše podjetje.

3. Več kakovostnih vodil

Kakovostna vsebina je informativna, izobraževalna in zabavna.

To pomeni, da bo nekdo, ki bo na spletu naletel na vašo vsebino, bolje seznanjen s tem, kdo ste in kaj ponujate, še preden bo stopil v stik z vašo prodajno ekipo.

Bolj ko je vaše občinstvo obveščeno o vašem izdelku ali storitvi, večja je verjetnost, da bo opravilo nakup ali želeno dejanje.

60 % kupcev pravi, da je bolj verjetno, da bodo izdelek kupili, ko bodo o njem prebrali prispevek na spletnem dnevniku.

Glede na poročilo raziskave Wyzowl 90 % tržnikov trdi, da jim je video vsebina pomagala pri ustvarjanju potencialnih strank:

(Vir)

Tukaj je nekaj najučinkovitejših vrst vsebin za pridobivanje vodilnih strank:

• Video vsebina
• Rezultati ankete
• Uporabni viri, kot so kontrolni seznami, kontrolni listi, delovni zvezki, predloge in drugo.
• Elektronske knjige
• Pričevanja strank
• Industrijska poročila
• Študije primerov
• Spletni seminarji
• Bele knjige
• Poskusi

4. Visokokakovostna vsebina prinaša boljši donos na naložbe kot plačani oglasi

Prvič, vsebinsko trženje je 62 % cenejše od tradicionalnega trženja.

Poleg tega 80 % iskalcev ignorira sponzorirane objave in daje prednost organski vsebini.

Še več?

Glede na poročilo o raziskavi inštituta Content Marketing Institute podjetja, ki ustvarjajo visokokakovostno vsebino, za vsak porabljen dolar dosežejo donosnost 44 dolarjev.

Po drugi strani pa ameriški oglaševalci za vsak dolar, vložen v digitalno oglaševanje v iskalnikih, dobijo približno 11 dolarjev.

To ne pomeni, da oglaševalske kampanje PPC niso učinkovite. Edini izziv je, da plačljivi oglasi zahtevajo več kapitala za izvajanje v velikem obsegu.

Tukaj so priročni nasveti za ustvarjanje vsebine, ki povečuje donosnost naložbe:

• Določite jasne cilje vsebinskega trženja.
• Ustvarite vsebino, prilagojeno ciljnim bralcem.
• Objavite zimzeleno vsebino.
• Ustvarjajte vsebino, ki je desetkrat boljša od konkurence.
• Vsebino redno posodabljajte in optimizirajte.
• Redno merite rezultate.

5. Visokokakovostna vsebina vzpostavlja vašo avtoriteto v vaši niši

Po raziskavi Inštituta za vsebinsko trženje (Content Marketing Institute) 83 % B2B tržnikov trdi, da se od konkurence razlikujejo po tem, da ustvarjajo kakovostnejšo vsebino:

(Vir)

Če dosledno vlagate v visokokakovostno vsebino, vaše spletno mesto/blog postane vir za vašo panogo.

Ko ljudje iščejo vaše nasvete in delijo vašo vsebino, izboljšujejo prepoznavnost vaše blagovne znamke v spletu.

V podjetju Ranktracker objavljamo visokokakovostne objave na blogih, ki se uvrščajo visoko v iskalnikih, da ne le uveljavimo svojo avtoriteto, temveč tudi pripeljemo ogromno kakovostnega prometa v naše orodje za raziskovanje ključnih besed.

Tukaj je nekaj nasvetov za ustvarjanje kakovostne vsebine, s katero boste postali avtoriteta v svoji niši:

• Vohunite vsebino svojih tekmecev, da se naučite njihove strategije vsebine in ustvarite desetkrat boljšo vsebino od njihove.
• Osredotočite se na ozko temo, da bo vaše raziskovanje preprosto.
• Dodajte veliko vizualnih elementov, ki bodo bralce pritegnili k branju.
• Citirajte druge strokovnjake iz panoge, da bo vaša vsebina bolj zaupanja vredna.
• Vključite podatke, statistične podatke in ugotovitve raziskav, da boste videti bolj kompetentni.
• Pišite pogovorno, vendar z avtoritativnim tonom.

6. Visokokakovostna vsebina pomaga zadržati stranke

Ključni dejavniki ohranjanja strank so:

• Zaupanje
• Cenitev
• Storitve za stranke
• Komunikacija

Presenetljivo je, da vse to dobite, če vlagate v visokokakovostno vsebino za svoje podjetje.

Da, stranke lahko zlahka obdržite, če zaupajo vaši blagovni znamki in redno berejo informativno vsebino na vašem spletnem mestu.

Zaradi tega se bodo želeli vrniti in prebrati več vaše vsebine.

Poleg tega stalne stranke porabijo 67 % več kot nove.

Brez dvoma je ustvarjanje kakovostne vsebine, zaradi katere se bodo stranke rade vračale, odlična ideja za vsakega lastnika podjetja, ki želi ustvariti več prihodkov.

Tukaj so priročne ideje za vsebine, s katerimi lahko izboljšate zadrževanje strank:

• Ustvarite uporabne vire.
• Gostite podcaste s strokovnjaki iz panoge.
• Ustvarite študije primerov in pridobite pričevanja strank.
• Prilagodite vsebino.
• Ustvarite informativne e-knjige.

7. Pomaga pretvoriti bralce v stranke

V današnjem digitalnem svetu, kjer so stranke bombardirane z vsemi oblikami oglaševanja in vsebin, stranke iščejo blagovne znamke, ki jim pomagajo, namesto da bi jim prodajale.

Z vlaganjem v visokokakovostne objave na blogu in članke, ki obveščajo in izobražujejo vaše občinstvo, se razlikujete od konkurence.

Poleg tega z ustvarjanjem visokokakovostne informativne vsebine, optimizirane za SEO, prepričate stranke, da razumete njihove potrebe.

S tem si pridobite njihovo zaupanje. Še bolje, vaše spletno mesto bodo videli kot zanesljiv vir informacij, zato se bodo pogosteje vračali in verjetno delili vašo vsebino s prijatelji in družino.

Čim pogosteje se bodo vračali po vašo vsebino, tem lažje jih boste spremenili v stranke.

8. Izboljšanje uvrstitev za strani z izdelki/storitvami

Če želite, da se vsebina uvrsti visoko v spletnih straneh SERP, mora izpolnjevati naslednja merila:

• Optimizirano je za namen iskanja.
• Biti mora lahko skimljiv.
• Opravljen mora biti strog postopek raziskovanja ključnih besed.
• Obravnavati mora vprašanja in pomisleke vašega občinstva.
• Biti mora ustrezen.
• Biti mora celovita.

Ne samo to, vsebina, ki se v Googlu uvršča visoko, dobi tudi več kakovostnih povratnih povezav.

Ko vlagate v visokokakovostno vsebino za svoje podjetje, izpolnjujete vse zgoraj navedene pogoje.

Kaj to pomeni za vaše podjetje?

Google bo vašo vsebino opazil, prečesal in indeksiral ter jo nato uvrstil višje v rezultatih iskanja. To pomeni, da bodo visoko uvrščene tudi vaše strani z izdelki/storitvami.

Kje vam lahko pomaga Ranktracker

Preprosto, Ranktracker vam pomaga ustvariti kakovostno vsebino SEO, ki pomaga vaši spletni strani, da se uvrsti na vrh strani SERP.

Tukaj je opisano, kako vam lahko orodje pomaga:

Z iskalnikom ključnih besed podjetja Ranktracker lahko odkrijete najboljše ključne besede, ki jih išče vaše ciljno občinstvo, in tako ustvarite vsebino, ki odgovarja na njihove iskalne poizvedbe.

(Vir)

Poleg tega lahko najdete dolge ključne besede z nizkimi ocenami. Prav tako lahko vidite, kako težko ali enostavno se je uvrstiti na določene ključne besede, in celo povprečno ceno CPC.

Še več?

Odkrijete lahko ključne besede, na katere se uvrščajo vaši konkurenti, kar vam lahko pomaga ustvariti vsebino, ki je 10-krat boljša od njihove.

Ali je vaša vsebina kakovostna?

Ustvarjanje kakovostnih objav in člankov na blogih lahko vašemu podjetju nedvomno koristi na več načinov.

Kakovostna vsebina poleg tega, da na strani z izdelki/storitvami pripelje več obiskovalcev, ustvarja tudi več kakovostnih potencialnih kupcev in daje vaši blagovni znamki osebnost.

Preberite celoten prispevek na blogu in si oglejte, kaj lahko dobite, če vlagate v visokokakovostno vsebino za svoje podjetje, in kako vam pri tem lahko pomaga Ranktracker.