Uvod

Samo Google vsak dan opravi več kot 63.000 iskanj na sekundo. Kako torej spodbuditi potrošnike, da kliknejo na vašo stran namesto na druge?

Če želite izboljšati stopnjo klikov (CTR), si morate vzeti čas in na spletne strani svojih spletnih mest dodati meta opise.

Visokokakovosten metaopis lahko bistveno vpliva na promet na vašem spletnem mestu. Tudi če so druga spletna mesta na strani z rezultati iskalnikov (SERP) uvrščena višje, lahko z metaopisom poskrbite, da bo vaša vsebina vidnejša in lažje dostopna na internetu.

Kaj so meta opisi?

Metaopis povzema vsebino spletne strani. Poleg naslova in naslova URL vsebuje dodatne informacije, kot so glavne točke članka.

Toda meta opisi lahko opravijo tudi veliko več. Ponujajo dodatno priložnost za dodatno promocijo vašega podjetja in optimizacijo vaše spletne strani.

Zakaj so meta opisi pomembni?

Meta opisi pomagajo uporabnikom, da se hitro odločijo, ali želijo klikniti na povezavo do vaše spletne strani. Odločitev uporabnika, da bo kliknil na vašo spletno stran, je v veliki meri odvisna od tega, kako zelo se meta opis ujema s tem, kar išče.

Če na primer oseba išče informacije o spletni prodaji, bo bolj verjetno kliknila na povezavo, ki vsebuje metaopis s spletno prodajo, kot na povezavo, ki ga ne vsebuje. Samoumevno je, da bo uporabnik še manj verjetno sledil povezavi, ki meta opisa sploh ne vsebuje.

Uporaba metaopisov je pomemben del učinkovite strategije optimizacije za iskalnike (SEO). Pomembno je, da vaša spletna stran, ko se prikaže v iskalniku SERP, pritegne pozornost in pritegne ciljno občinstvo ter spodbuja sledenje. Kakovostni meta opisi izboljšajo vidnost in možnost klikov.

Pazite...

Ko razmišljate o tem, kako ustvariti visokokakovostne meta opise za svoje spletno mesto, ne pozabite, da lahko Google vaše meta opise prepiše, skrajša ali celo popolnoma nadomesti. Te spremembe so odvisne od nekaj različnih dejavnikov, kot je na primer vrsta naprave, ki se uporablja za iskanje.

(Vir slike: ahrefs)

Vendar to ne pomeni, da je treba meta opise izpustiti. Google običajno še vedno uporabi velik odstotek vaše vsebine, zato si morate vzeti čas in poskrbeti, da bo vaš meta opis najbolj kakovosten in pomemben za uporabnika, s čimer boste izboljšali svoj CTR.

Kljub temu Google ni glavni iskalnik za vse, zato je priprava kakovostnega meta opisa vedno vredna vašega časa in truda.

Na primer, če nekdo išče virtualne pisarniške telefonske storitve. Čeprav lahko Google skrajša vaš meta opis, ker išče na mobilni napravi, mora ta meta opis še vedno vsebovati podrobnosti iz vsebine na vaši spletni strani, tudi če je bil skrajšan, da bi bil vizualno prijetnejši na manjšem zaslonu.

8 pogostih napak meta opisa

1. Ne vključitev meta opisa

Zakaj bi porabili veliko časa in truda za ustvarjanje vrhunske vsebine samo zato, da bi izginila na spletnem mestu SERP z nizkim CTR?

Enako neučinkovit pristop je kopiranje in lepljenje vrstic iz članka. Meta opise je treba obravnavati kot ekskluzivne in ločene od vsebine spletne strani. Ne gre za članek, temveč za povzetek, ki bralca pritegne k branju in ga pripravi do tega, da želi klikniti in brati naprej.

Nasveti za odpravo tega:

• Nikoli ne pustite meta opisa praznega in se izogibajte kopiranju in lepljenju vrstic iz vsebine.
• Prilagodite meta opis tako, da pritegne pozornost bralca. Naj bo edinstven del besedila - razširitev vsebine in ne zgolj povzetek po točkah.

Morda nekdo išče aplikacijo za virtualno tablo in želi primerjati funkcije in cene. Verjetneje bo kliknil na URL, ki vključuje metaopis, v katerem je navedeno, katere funkcije in cene so vključene v vsebino. Zakaj bi izgubljali čas s klikanjem na naslov URL, če ne vedo, ali bodo dobili odgovore na svoja vprašanja?

(Vir slike: pexels.com)

2. Neustrezna dolžina

Vaš metaopis mora hitro pritegniti pozornost potrošnika. Bistveno pa je najti ravnovesje med kratkim opisom, ki ne vsebuje dovolj informacij, in dolgim opisom, ki ga potrošnik ne more prebrati do konca. V vsakem primeru boste izgubili klike.

Nasveti za odpravo tega:

• Učinkovit meta opis bralca takoj pritegne in mora biti jasen.
• Vaš metaopis mora biti prav tako jedrnat, poudariti mora glavne točke članka in razloge, zakaj naj bralec klikne za dodatne informacije.
• Meta opisi naj bodo dolgi od 120 do 160 znakov, ne da bi postali preveč obsedeni z njimi.

Na primer, metaopis vašega vodnika o tem, kako pridobiti ocene aplikacij, bi lahko vseboval zelo jedrnato in intrigantno predstavitev v 100 znakih. Če je učinkovit in ustvarja visok CTR, zakaj bi dodajali več, če tega ne potrebujete?

3. Zloraba ključnih besed

Podobno kot pri dolžini so tudi napake pri ključnih besedah različne, od tega, da ne uporabite nobene, do tega, da jih uporabite preveč. Ključne besede so neuporabne, če niso ustrezne in natančne glede na vsebino.

Če metaopis ni ustrezen za vašo stran ali ne vsebuje ključnih besed, bo Google preprosto izbral prvi stavek iz besedila, ki po njegovem mnenju vsebuje ustrezno ključno besedo, in ga prikazal v SERP.

Po drugi strani pa boste s čim več ključnimi besedami v meta opisu le poslabšali svoje uvrstitve v SERP. Iskalniki pogosto poudarjajo ključne besede in če je vaš meta opis prepoln krepkega besedila, se bo uporabniku zdel preveč natrpan in nezaželen.

Če ustvarjate veliko podobne vsebine, vas bo morda zamikalo kopiranje metaopisov, da bi prihranili čas. Na žalost vas ta pristop lahko dolgoročno stane, saj bodo potrošniki verjetno preskočili vsebino, ki se jim zdi podvojena.

(Vir slike: ignitevisibility.com)

Nasveti za odpravo tega:

• V metaopisu vedno uporabite ključne besede, ki so točne in ustrezne vsebini strani.
• Izberite primarno ključno besedo in jo podprite z eno ali dvema sekundarnima ključnima besedama. Primarna ključna beseda mora biti vključena v naslov. Meta opisa ne preobremenite s ključnimi besedami.
• Ustvarite vsako stran s svojim edinstvenim metaopisom.
• V okviru stalne strategije SEO je dobro redno preverjati morebitne težave s SEO.

4. Izpuščanje poziva k akciji

Poziv k akciji (CTA) spodbuja potrošnika, da ob obisku vaše spletne strani ukrepa na želeni način.

Potrošnik na primer išče najboljši telefonski sistem za podjetja, vaša stran pa je prikazana na seznamu SERP. V meta opis lahko vključite poziv k akciji, na primer: "Kliknite tukaj in se prijavite na brezplačni preizkus!"

Kliki izboljšujejo položaj v rezultatih iskanja, zato jih spodbujajte, kadar lahko. Potrošniki želijo, da je vsebina informativna, vendar želijo tudi vedeti, kaj storiti.

Nasveti za odpravo tega:

• V meta opis vključite CTA, kadar je to primerno. Na voljo imate le nekaj vrstic, da uporabnika spodbudite k dejanju, zato poskrbite, da bo vaš meta opis namenski in ga bo usmeril v želeno smer.

5. Preveč podrobnosti

Skušnjava je, da bi metaopis uporabili kot izvleček vsega, kar je vključeno v članek. Vendar če v meta opis vključite vse pomembne točke, kdo bo kliknil na stran in jo prebral v celoti?

Nasveti za odpravo tega:

• Ne navajajte preveč podrobnosti.
• O svojem metaopisu razmišljajte kot o napovedniku za film. Potrošniku želite dati dovolj informacij, da ga bodo pritegnile, vendar mu ne smete izdati celotnega zapleta.

(Vir slike: pexels.com)

6. Opis je dolgočasen

Nudni meta opisi ljudi ne pritegnejo k nadaljnjemu branju. Želite, da bi vaša stran izstopala iz množice, povečala CTR in uporabnike popeljala na pot njihovega življenjskega cikla.

Nasveti za odpravo tega:

• Vsebina naj bo specifična za članek.
• Meta opisi morajo delovati naravno in ne smejo biti le niz besedil, ki so nanizana skupaj.
• S številkami, simboli in posebnimi znaki poskrbite, da bo vaš opis izstopal. Uporabite lahko celo emojije, da boste potrošniku pomagali pritegniti pogled na vašo stran.
• Prepričajte se, da je vaš meta opis osredotočen na stranke. Pokazati morate, kaj stran ponuja stranki in zakaj bi morala klikniti nanjo. Jasno povejte, da bo vaša stran zagotovila odgovore, ki jih potrebujejo.

Za izpopolnitev je potreben čas, vendar je dobro vaditi in izpopolnjevati pisanje opisov.

7. Neizkoriščanje bogatih nizov (Rich Snippets)

Bogati izrezki so dodatna vizualna funkcija, ki lahko vašemu metaopisu pomaga izstopati v vrsticah rezultatov iskanja. Lahko so slika, ocena z zvezdicami ali ustrezni številčni podatki, kot je cena.

Bogate vrstice so vizualno privlačne in dokazano izboljšujejo CTR.

Nasveti za odpravo tega:

• Uporabite ustrezne bogate sličice kot del meta opisa, da bi uporabnika pritegnili na stran.

Če na primer upravljate spletno mesto z navodili za umetnost in obrt, lahko v vizualno prijeten in lahko berljiv metaopis vključite bogate vrstice, kot so slika končnega dela, čas, potreben za izdelavo, in seznam potrebnih potrebščin.

Tukaj sta dva primera rezultatov iskanja. Prvi uporablja bogate sličice, drugi pa ne.

Katero boste najverjetneje kliknili?

8. Ignoriranje konkurentov

Ali vaši konkurenti dosegajo boljše rezultate glede uvrstitve v iskanju in CTR? Kaj počnejo, česar vi ne?

Če težko ugotovite, kje delate napako, je vedno dobro preveriti konkurenco in se od nje učiti.

Nasveti za odpravo tega:

• V okviru analize konkurence preizkusite orodje za preverjanje SERP in ugotovite, kaj deluje pri njih.
• Poiščite izbrane ključne besede in preverite meta opise rezultatov na prvi strani. Zaradi katerih lastnosti so ti rezultati najvišje uvrščeni?

Ugotovite elemente teh učinkovitih metaopisov, nato pa lahko te tehnike uporabite pri svojih opisih in dosežete rezultate.

(Vir slike: pixabay.com)

Če povzamemo...

Meta opisi morajo imeti pomembno vlogo v vaši strategiji SEO, saj spodbujajo CTR in izboljšujejo uvrstitve v iskanju.

Zato si morate vzeti čas in zagotoviti, da vaši meta opisi izpolnjujejo pričakovanja potrošnikov.

Ne zanemarite prednosti uporabe metaopisov, ki pomagajo vašim spletnim stranem izstopati iz množice. Ti lahko pomenijo razliko med tem, ali bodo vaše spletne strani spregledane in uvrščene nizko, ali pa bo vaša vsebina dosegla visoke vrednosti CTR s pomembno stopnjo konverzije.

O avtorju

Grace Lau je direktorica vsebin za rast v podjetju Dialpad, komunikacijski platformi v oblaku z umetno inteligenco za boljše in lažje skupinsko sodelovanje z uporabo funkcij konferenčnih klicev v storitvi Dialpad. Ima več kot 10 let izkušenj na področju pisanja vsebin in strategije. Trenutno je odgovorna za vodenje strategij blagovnih znamk in uredniških vsebin, pri čemer sodeluje z ekipama SEO in Ops pri oblikovanju in negovanju vsebin. Pisala je tudi članke za spletna mesta, kot sta Workpuls in SoGoSurvey. Tukaj je njen LinkedIn.