7 načinov, kako se je trženje spremenilo v zadnjih petih letih

Uvod

Digitalno trženje je večmilijardna industrija in ni težko razumeti, zakaj. Kamor koli pogledamo, vidimo dokaze o digitalnem trženju v takšni ali drugačni obliki. Uporablja se z velikim učinkom v različnih panogah, za podjetja in blagovne znamke vseh vrst in velikosti.

Da bi sledile novim tehnologijam in trendom po vsem svetu, so morale marketinške ekipe prilagoditi svoje uveljavljene strategije in tehnike. To je privedlo do številnih zanimivih sprememb. Vendar se vam za te učinke ni treba ozirati daleč nazaj.

Tukaj je 7 načinov, kako se je trženje spremenilo v zadnjih petih letih.

Razširitev industrije tehnoloških storitev za trženje

Industrija marketinških tehnoloških storitev je v razcvetu! V zadnjih petih letih je razpoložljivost strokovne tehnologije za trženje omogočila, da je strokovno digitalno trženje dostopno vsakomur. Od malih podjetij do velikih podjetij lahko zdaj vsi dobijo marketinška orodja, ki jih potrebujejo, z minimalnimi stroški.

Te ključne tehnološke storitve vključujejo vse od oblikovanja spletnih strani do prilagodljivih aplikacij in storitev SEO. Pogosto so rešitev za težave manjših blagovnih znamk pri spletnem trženju.

Zdaj lahko ekipe z nekaj kliki poenostavijo in celo avtomatizirajo številna najzahtevnejša marketinška opravila. S pravimi orodji so možnosti neskončne. Čeprav trženjska tehnologija skorajda ni novost, je razpoložljivost bolj inovativnih storitev novejši razvoj.

V zadnjih nekaj letih se je povečala uporaba novih funkcij umetne inteligence in strojnega učenja. Trženjske ekipe zdaj zaupajo v algoritme in ocenjujejo potencialne rezultate svojih kampanj s pomočjo napovedne analitike.

Ta trend se bo nadaljeval. To je dober čas za poslovanje na področju marketinške tehnologije. Ker tehnologija še naprej vztrajno napreduje, se bo njena uporaba v digitalnem trženju le še povečevala.

Bolj ciljno usmerjeno e-poštno trženje

Trženje po e-pošti je veteran v svetu digitalnega trženja. Še vedno ostaja zelo učinkovito trženjsko orodje, ki se iz leta v leto bolj uveljavlja. A čeprav je še vedno pomembno, da povečate svoj seznam poslovne e-pošte, je še bolj pomembno, da veste, kako ga pravilno segmentirati.

V zadnjih petih letih se je začelo bolj segmentirano in prilagojeno e-poštno trženje. Ustvarjalci številnih najboljših orodij za trženje e-pošte razumejo to potrebo in segmentacijo občinstva navajajo kot eno svojih glavnih funkcij.

Segmentacija blagovnim znamkam omogoča, da se z najprimernejšimi kandidati neposredno pogovarjajo o najustreznejših izdelkih in storitvah. Za blagovne znamke, ki imajo zelo raznolike baze strank, to pomeni veliko razliko pri stopnji konverzije.

Trženje po e-pošti je tudi bolj zanimivo in interaktivno kot kdaj koli prej, da bi sledilo naraščajočemu povpraševanju po zabavnem trženjskem gradivu. Grafike, videoposnetki in dinamična vsebina so v e-poštnih sporočilih za trženje postali nekaj običajnega.

Mobilno trženje, ki ga poganja aplikacija

Vir slike je Pixabay

Prvi mobilni telefon, ki je omogočal brskanje po internetu, je bil na trgu leta 1996. Tako se je začela tržna ljubezenska romanca s pametnim telefonom. Mobilno trženje je raslo iz leta v leto, v zadnjih petih letih pa ni kazalo znakov, da bi se ustavilo.

Na to vplivata dva glavna razloga:

1. Razširjenost pametnih telefonov v današnji vse bolj digitalni družbi.
2. Vedno več časa, ki ga ljudje preživijo na svojih mobilnih napravah.

Nenehna rast mobilnega trženja je spodbudila tudi potrebo po mobilnim napravam prijazni optimizaciji spletnega mesta. Veliko ljudi do spletnih vsebin dostopa prek pametnih telefonov in ne računalnikov, zato ima prijaznost spletnega mesta do mobilnih naprav (ali njeno pomanjkanje) še naprej pomembno vlogo pri SEO in uspešnosti spletnega mesta.

Kako pa se je spremenilo mobilno trženje? Po eni strani se je moralo soočiti z veliko večjo konkurenco. In težko se je prilagajati novim trendom.

S pojavom trženja v družabnih medijih in trženja vplivnežev je imelo občinstvo še več razlogov, da ostane prilepljeno na svoje ročne naprave. Zaradi tega sta običajna trženja SMS in MMS, ki so bila nekoč glavne zvezde, postala veliko manj privlačna.

Številne blagovne znamke so v želji, da bi se stranke osredotočile na njihove blagovne znamke, medtem ko so na svojih telefonih, spoznale potencial trženja, ki ga poganjajo aplikacije.

Bolj privlačno trženje vsebin

Vsebinsko trženje se je izkazalo za bolj prefinjeno, a učinkovito in cenovno ugodno alternativo tradicionalnemu trženju. Ta strategija trženja uporablja ustrezne digitalne vsebine, kot so objave na blogih, slike in videoposnetki, da bi pritegnila, zabavala, informirala, vključila in zadržala ciljno občinstvo.

V zadnjih petih letih je tega vedno več. Vsebinsko trženje je povečalo ozaveščenost, razširilo doseg strank in nenazadnje povečalo prodajo velikih in malih blagovnih znamk. Vendar pa se je pojavila potreba po bolj pozornem SEO in vsebinah, ki so usmerjene k strankam.

Odmik od polnjenja s ključnimi besedami in prevelikega števila povezav je opazen. Kakovost vsebine je zdaj pomembnejša od količine. Ekipe za vsebinsko trženje zdaj več pozornosti namenjajo trženju, ki je osredotočeno na lokacijo in vsebino.

Vsebina je še vedno eden najboljših načinov za povečanje konverzij. Želite kar najbolje izkoristiti trženje vsebin ? Obvezno si oglejte naše nasvete za vsebinsko trženje za povečanje stopnje konverzije.

Povečanje trženja v družabnih medijih

Družabni mediji, kot jih razumemo danes, so se pojavili leta 2000. Ker so že žanjele sadove mobilnega trženja, so se spretne ekipe za digitalno trženje kmalu zavedle potenciala te naslednje velike stvari. In nikoli se niso ozrle nazaj.

V zadnjih petih letih so družbeni mediji postali eden najučinkovitejših kanalov za digitalno trženje po vsem svetu. Z uvedbo trženja vplivnežev v družbenih medijih pa je postal še večji, kot bi si lahko kdo predstavljal.

Statistični podatki o oglaševanju in trženju v družbenih medijih kažejo, da bo leta 2023 poraba za oglaševanje v družbenih medijih znašala približno 270 milijard ameriških dolarjev. Pričakuje se, da bo leta 2024 presegel 300 milijard dolarjev. Zakaj? Ker deluje!

Družbeni mediji še vedno prevladujejo v budnem času povprečnega potrošnika. Pojavljajo se celo mnenja, da so precej zasvojljivi in zato še bolj donosno trženjsko orodje. Zaradi vsega tega so uporabniki družbenih medijev bolj dovzetni za trženje v družbenih medijih.

Vendar pa je zaradi številnih blagovnih znamk, ki tekmujejo za njihovo pozornost, vedno težje zadovoljiti potrebo po vedno bolj zanimivi vsebini v družabnih medijih.

Vir slike je Pixabay

Uporaba trženja z vplivneži

Uporaba trženja z vplivneži se je v zadnjih petih letih eksponentno povečala. Za to obstaja dober razlog. Blagovnim znamkam namreč omogoča, da se prek vplivneža, s katerim se lahko povežejo, usmerijo na določeno občinstvo. Ob skrbni izbiri so trženjski vplivneži še posebej učinkoviti pri vključevanju tržnih niš.

To je tudi izjemno vsestranski pristop. Trženje z vplivneži se uspešno uporablja v različnih panogah, od mode, kozmetike in dodatkov do zdrave hrane, športnih izdelkov in tehnoloških izdelkov. Uporaba trženja z vplivneži je koristila celo sektorju potovanj in turizma.

Kako se je to spremenilo? Ali se blagovne znamke niso vedno zanašale na predstavnike svojih izdelkov? Da, tako je bilo. Toda če so bili nekoč ti govorci strokovnjaki iz panoge, zdaj sploh ni treba, da so povezani z industrijo blagovne znamke (čeprav je to koristno).

Pri trženju z vplivneži gre bolj za cilj kot za izdelek. Blagovne znamke se ne osredotočajo toliko na pomembnost vplivneža za izdelek ali storitev, temveč na njegovo pomembnost za ciljno demografsko skupino. Na primer, ni nenavadno, da potovalne blagovne znamke izkoriščajo zvezdnike, da bi vplivale na oboževalce, ki so navdušeni nad zvezdami.

Vključevanje umetne inteligence v trženje

Seveda nobena razprava o spreminjajočem se okolju digitalnega trženja ni popolna, če ne omenimo umetne inteligence (AI). Umetna inteligenca je spremenila trženje na načine, o katerih se nam ni niti sanjalo.

V prodaji in trženju se tako ali drugače uporablja že vrsto let. Najprej za priporočanje izdelkov, nato pa za pripravo trženjskih vsebin. Sčasoma so se nanj začele zanašati tudi blagovne znamke za napovedovanje namere uporabnikov in zagotavljanje celodnevnih storitev za stranke.

Med vsemi temi je bila v zadnjih petih letih najpomembnejša sprememba vse večja uporaba vsebin, ki jih ustvarja umetna inteligenca. Vedno več blagovnih znamk jo uporablja za doseganje pravih not SEO in povečanje konverzij. Vendar pa obstaja pridržek - lahko zmanjša njihovo zaznano avtentičnost.

Kako se je Google v zadnjih petih letih odzval na vsebino z umetno inteligenco? No, ni bil preveč pozitiven. In tukaj je razlog. Umetna inteligenca ima svoje mesto v trženju. Toda če se uporablja za proizvajanje čim večje količine vsebine brez upoštevanja pristnosti ali natančnosti, to povzroča težave.

Vsebina z umetno inteligenco je hitra in stroškovno učinkovita metoda za ustvarjanje trženjskih vsebin. A čeprav se tehnologija razvija in z njo tudi digitalno trženje, se ljudje najraje odzivajo na nezamenljiv "človeški dotik".