7 nasvetov za izboljšanje strategij trženja vsebin

Uvod

Večina ljudi pred nakupom izdelka preveri informacije, ki so jih našli na internetu, da bi izvedeli več o izdelku, ki ga nameravajo kupiti. Tu pride na vrsto vsebinsko trženje. Vsebinsko trženje je vrsta digitalnega trženja, ki se osredotoča na ustvarjanje in razširjanje dragocenih, relevantnih in doslednih vsebin za privabljanje ciljnega občinstva s ciljem spodbuditi dobičkonosno delovanje strank.

Obstaja veliko vrst vsebinskega trženja, vključno z blogi, študijami primerov, e-knjigami, infografikami, videoposnetki in drugimi. Trženje vsebin je v današnjem digitalnem svetu vse pomembnejše. Je steber vsake uspešne strategije digitalnega trženja in SEO.

Zato je vsebinsko trženje odličen način za spodbujanje organskega prometa, povečanje vključenosti in gradnjo zaupanja med občinstvom. Toda tako kot vsaka druga trženjska kampanja tudi vsebinsko trženje za učinkovito delovanje zahteva najboljše prakse.

Tukaj je sedem nasvetov, ki vam bodo pomagali izboljšati strategije trženja vsebin:

1. Razumite svoje občinstvo

Morda se to sliši preprosto, vendar veliko ljudi ne upošteva, da je ključ do uspešnega vsebinskega trženja razumevanje občinstva - tako kot so to počeli vsi uslužbenci službe za pomoč strankam. Poznati morate njihove potrebe in interese ter teme, ki jih zanimajo. To vam bo pomagalo ustvariti vsebine, ki bodo z njimi odmevale, kar bo posledično povečalo vključenost in zaupanje.

Če ciljate na mlajše občinstvo, poskrbite za vsebino, ki ga predstavlja. Ustvarite lahko na primer videoposnetke TikTok o izzivih pri pregledovanju vaših izdelkov. Ali pa uporabite tradicionalno pisanje vsebin, kot so objave s pripovedovanjem zgodb in priročniki, s katerimi ciljate na odrasle.

2. Razvoj strategije vsebine

Pred ustvarjanjem vsebine je treba pripraviti strategijo vsebine. Vključevati mora vrsto vsebine, ki jo nameravate ustvariti (blogi, videoposnetki, podcasti itd.), in način razširjanja prek kanalov družbenih medijev. Ta načrt zagotavlja, da so vsa vaša prizadevanja usmerjena v doseganje ciljev in ne v ustvarjanje brezciljnih vsebin.

Pri oblikovanju načrta vsebine se morate zavedati ciljev, ki jih želite doseči z vsebino, in ciljnega občinstva, ki ga želite doseči. Vedno lahko najamete virtualnega pomočnika in ga zadolžite za to.

3. Temeljito raziščite svojo temo

Če pripravljate vsebino za namene trženja, je pomembno, da temeljito raziščete temo. Pri tem morate prebrati poročila o panogi, bloge strokovnjakov, članke v bazi znanja in raziskave. S tem boste zagotovili, da imate na voljo najnovejše informacije ter da je vaša vsebina aktualna in verodostojna.

Če na primer pišete prispevek na blogu o najnovejših trendih v e-trgovini, si oglejte raziskave in poročila, ki so jih pred kratkim objavili vodilni v panogi. Tako boste ostali pred konkurenco in poskrbeli, da bo vaša vsebina najboljša.

4. Uporaba vizualne vsebine

Poleg pisne vsebine lahko za večjo vključenost uporabite tudi vizualno vsebino, kot so infografike, videoposnetki in slike. Občinstvo jih lažje uporabi, poleg tega pa je zaradi njih vaša vsebina privlačnejša in bolj zapomnljiva.

Slike lahko bralcu pomagajo poglobiti razumevanje obravnavanih tem, hkrati pa so bolj vizualno privlačne. Poleg tega vam vizualna vsebina daje odlično priložnost, da izstopate od drugih ustvarjalcev vsebin.

Če imate na voljo proračun, razmislite o naložbi v ustvarjanje visokokakovostnih vizualnih vsebin, ki vam bodo pomagale pritegniti občinstvo. Če ne, obstaja veliko brezplačnih orodij za trženje vsebin z umetno inteligenco in spletnih mest, ki ponujajo storitve trženja vsebin za komercialno uporabo.

5. Testiranje na različnih platformah

Vsaka družbena platforma je zasnovana drugače, zato ne morete uporabljati enake vsebine za vse platforme. Svojo vsebino morate prilagoditi vsaki platformi, da bi povečali njen doseg in vključenost.

To lahko storite tako, da na vsaki platformi preizkusite različne vrste vsebine, kot so videoposnetki, ankete ali kvizi. Preverite, katera vrsta vsebine je uspešnejša glede ogledov, všečkov, delitev in komentarjev. To vam bo pomagalo razumeti, kaj najbolje odmeva pri vašem občinstvu na posamezni platformi.

6. Optimizacija vsebine za mobilne naprave

Danes ljudje mobilne naprave uporabljajo pogosteje kot osebne računalnike ali namizne računalnike. Z mobilnimi napravami lahko do vsebine dostopajo od koder koli in kadar koli. Zato je pomembno, da je vaša vsebina optimizirana za mobilne naprave.

Prepričajte se, da je postavitev vsebine dobro videti na manjšem zaslonu. Poskrbite tudi, da bodo ljudje na telefonih zlahka brali in sodelovali z vašo vsebino, ne da bi jih motili preveč oglasov ali elementov, zaradi katerih je stran nepregledna.

7. Redno analizirajte svojo uspešnost

Redno analiziranje uspešnosti vsebine je ključnega pomena za njeno izboljšanje v prihodnosti. Z uporabo programske opreme za sledenje in spremljanjem metrik, kot so doseg, vključenost in stopnja klikov, lahko ugotovite, kaj odmeva pri vašem občinstvu, in ustrezno prilagodite vsebino.

Spremljanje kampanj vsebinskega trženja bo lažje, če boste imeli na voljo prava orodja. Z uporabo platforme za vsebinsko trženje lahko na primer spremljate uspešnost in hitro izvedete prilagoditve.

Odvzem hrane

Trženje vsebin je ena od učinkovitih strategij za vzpostavljanje odnosov in sodelovanje s ciljnim občinstvom. S temi petimi nasveti lahko izboljšate svoje kampanje vsebinskega trženja in ustvarite privlačno vsebino, ki bo odmevala pri vaših bralcih. Ne pozabite temeljito raziskati, uporabiti vizualne elemente, redno analizirati uspešnost ter se osredotočiti na razumevanje potreb in interesov svojega občinstva. Veliko sreče!