7 nasvetov za SEO za mala podjetja za povečanje odkrivnosti v iskalniku

Uvod

Pogosto zmotno prepričanje je, da je izkoriščanje trženjskih prizadevanj enostavno, če imate milijonski proračun. Morda tega ne verjamete, vendar obstaja veliko načinov za uspeh pri digitalnem trženju tudi z omejenim proračunom. In SEO je dober začetek.

Zakaj SEO? Obstaja nekaj razlogov, zakaj je SEO za mala podjetja učinkovit način za rast vaše blagovne znamke. Prvič, v ZDA se vsaj 70 % spletnih izkušenj začne z iskanjem v Googlu. Skupno število uporabnikov Googla v ZDA je 246 milijonov (SEMrush). V iskanju je torej 182 milijonov ljudi, ki jih lahko dosežete. Drugič, povprečni CTR strani, ki so navedene na vrhu SERP, je 32 % (Intergrowth Marketing). Hkrati je povprečni CTR oglasov Google 3 % (Smart Insights), CTR oglasov Facebook pa je

0,89 % (primerjalna merila podjetja Wordstream), CTR oglasov v YouTubu pa je 0,6 % (poročilo podjetja AdStage). Poleg tega 66 % interesnih uporabnikov pred nakupom nekega izdelka ali storitve opravi spletno raziskavo (Intergrowth Marketing).

Tukaj je 7 nasvetov za SEO za mala podjetja. Pomagali vam bodo, da se boste uvrstili višje v iskalniku Google, usmerili promet na vašo spletno stran in ustvarili nova vodstva, ne da bi pri tem uničili banko.

1. Izvedite revizijo SEO in oblikujte strategijo SEO za mala podjetja

Pri oblikovanju strategije SEO za mala podjetja z omejenim proračunom se je treba izogibati poskusom in instinktivnim odločitvam. Prvič, to zahteva veliko časa in sredstev, ki jih mala podjetja redko imajo. Drugič, pristop, ki temelji na instinktu, je tesno povezan s dragimi napakami. Zato morate najprej opraviti revizijo SEO. Le podatki vam lahko povedo, kaj vaše občinstvo išče, kako se vaše spletno mesto obnese pri iskanju in kako izboljšati uvrstitev.

Na spletu so na voljo številna brezplačna orodja SEO. Čeprav je njihova funkcionalnost omejena, vam lahko dajo dragocen vpogled, ki ga lahko vključite v svojo strategijo SEO za mala podjetja.

• Ahrefs. Kljub temu da je Ahrefs znan predvsem kot plačljivo orodje, ponuja tudi brezplačne možnosti SEO. Med njimi so preverjalnik SERP, generator ključnih besed in preverjalnik avtoritete spletnega mesta.
• Ubersuggest. To je še eno brezplačno orodje, ustvarjeno za izkoriščanje prednosti SEO za mala podjetja. Ubersuggest se osredotoča na iskanje novih ključnih besed, na katere se lahko uvrstite in s tem povečate promet na svojem spletnem mestu.
• Razširitev MozBar za Chrome. To je brezplačna razširitev za Chrome, s katero lahko enostavno določite avtoriteto domene in oceno nezaželene pošte. Poleg tega pomaga ustvarjati nove povratne povezave.
• Ranktracker SERP Simulator. Strokovnjaki za SEO za mala podjetja lahko s tem orodjem ugotovijo, kako je spletna stran videti na SERP-u. Z njim pridobijo dodatne ideje o tem, kako optimizirati URL, meta opis in naslovno oznako, da bi povečali stopnjo klikov.

Uporabite vse informacije iz zgornjih orodij za pripravo popolne strategije SEO za mala podjetja.

2. Izvedite raziskavo ključnih besed

Ne glede na to, ali imate dolgoletne izkušnje s SEO ali ne, morate opraviti raziskavo ključnih besed. To je ključni korak, ki vam bo prinesel koristi od vaše strategije SEO za mala podjetja. Na srečo zanj ni potrebno posebno marketinško znanje in spretnosti. Ne pozabite pa, da morate iskati specifične ključne besede in ne naključnih besed z velikim obsegom iskanja.

Najprej pripravite seznam ustreznih ključnih besed, ki jih išče vaše ciljno občinstvo. Nato s tega seznama izločite izraze in besedne zveze z majhnim obsegom iskanja. Posebnih priporočil glede vrednosti obsega iskanja ključne besede ni. Vendar mora imeti vsaj 800-1000 iskanj na mesec. In končno, izberite samo ključne besede z nizko konkurenco, da se čim prej pojavite na vrhu seznama SERP.

Ko poznate ciljne ključne besede za strategijo SEO za mala podjetja, lahko nadaljujete z optimizacijo SEO na strani.

3. Optimizacija SEO na strani

Na kratko, optimizacija SEO na strani pomeni vključitev ciljnih ključnih besed na vseh straneh spletnega mesta. Zato jo lahko obravnavate kot najlažji del optimizacije SEO za mala podjetja. Posebna področja, kamor morate dodati ključne besede, so vsebina na strani, naslov, naslovi posameznih odstavkov in URL. Vsakih 50-150 besed na strani mora vsebovati vašo glavno ključno besedo.

Vendar poskrbite, da bodo vaši stavki videti naravno. Na vsako stran ne vnašajte ključnih besed, sicer bo Google vaše spletno mesto prepovedal.

4. Optimizacija slik

Slike so pomemben del SEO za mala podjetja. Zato ni presenetljivo, da jih morate tudi optimizirati. Glavna težava, s katero se lahko soočite pri optimizaciji slik, je pomanjkanje sredstev za izdelavo visokokakovostnih slik. Kljub temu, da Google trdi, da uporaba fotografij iz zaloge ne škodi vaši uvrstitvi, edinstvena vsebina izboljša uporabniško izkušnjo ter pomaga pridobiti zaupanje in zvestobo občinstva. Na srečo obstaja nekaj koristnih nasvetov, ki vam lahko pomagajo ustvariti kakovostne slike v okviru strategije SEO za mala podjetja.

• Ustvarjajte kolaže. To je verjetno najboljši način za ustvarjanje edinstvenih slik za $0. Zgrabite nekaj fotografij iz zaloge in jih spremenite v enotno vsebino. Uporabite različne postavitve in grafične elemente, kot so ilustracije, kliparti in vzorci, da bi kolaže kar najbolje izkoristili. Ali promovirate trgovino z glasbenimi instrumenti? V kolaž dodajte ta posnetek mikrofona. Morda imate trgovino s cvetjem? Potem vam bo zagotovo všeč ta klipart z rastlinami.
• Uporabite infografike in diagrame. Uporaba infografik in diagramov je eden izmed najbolj priljubljenih načinov predstavitve informacij. Pravzaprav so infografike druga najbolj priljubljena vizualna vrsta za fotografijo (Venngage). Poleg tega jih je dovolj preprosto ustvariti z oblikovalskimi orodji, kot so Canva, Piktochart ali Visme.
• Po potrebi dodajte posnetek zaslona. Ne priporočam, da jih uporabljate v vsaki objavi na blogu, vendar so včasih posnetki zaslona zelo primerni. Če dobesedno nimate časa in potrebujete nekaj dodatne pomoči, preprosto naredite posnetek zaslona ustrezne vsebine. Ne pozabite pa na sliko dodati nekaj nalepk, pisav ali klipartov, da bo videti izvirno. Za posnetke zaslona s tabelami na primer uporabite ilustracije puščic in črt, za posnetke zaslona s kontaktnimi obrazci pa ta klipart telefona.
• Izkoristite ustvarjalce slik. Poslovite se od generatorjev slik umetne inteligence, ki ustvarjajo nerealne slike. Tako imenovani ustvarjalci slik so v zadnjih nekaj letih vse bolj priljubljeni. Pogosto predstavljajo nadzorno ploščo z vgrajenimi stock fotografijami, ilustracijami in slikami klipartov s prozornim ozadjem. Tako lahko iz teh slik PNG ustvarite svoje lastne slike, kot da bi sestavljali gradivo lego. Če želite ustvariti moškega, ki kuha testenine, morate vzeti fotografijo moškega, kuhinje in testenin ter jih združiti v eno sliko.

5. Sprejmite gostujoče objave na svojem blogu

Če nimate denarja za plačilo ustvarjanja vsebine za svoj blog, je morda dobro, da povabite gostujoče blogerje. Gre za obojestransko koristno partnerstvo, saj bo pisec dobil priznanje in povratne povezave, vi pa koristno vsebino za vaše potencialne stranke in dodatno stran za vaše ključne besede. Pri izbiri gostujočega pisca za svoje spletno mesto morate upoštevati, da morate imeti smernice za gostujoče objave.

Spletna mesta, ki sprejemajo objave gostov, običajno vsak dan prejmejo na stotine poizvedb. Preverjanje vsake posamezne zahteve lahko traja več ur. Ko pa ustvarite in objavite smernice za objavljanje gostov, lahko svoj čas prihranite za strateške naloge. Stran s smernicami za objavljanje gostov preprosto vsebuje vaša pričakovanja glede objav in ne zahteva veliko truda za ustvarjanje. Zaradi nje boste prejeli manj e-poštnih sporočil od piscev gostujočih prispevkov, vendar bodo vsa relevantna in bodo omogočila uspeh vašega SEO za mala podjetja.

6. Vzpostavite strukturo notranjih povezav

Ko se druga spletna mesta povežejo z vašim spletnim mestom, se to šteje za povratno povezavo. Povratne povezave pomagajo vaši spletni strani, da se uvrsti višje v Googlu, in povečajo promet na vašo spletno stran (če prihajajo z relevantnih in avtoritativnih spletnih mest). Vendar pridobivanje kakovostnih povratnih povezav veliko stane. Zato je treba SEO za mala podjetja začeti s cenovno ugodnejšim načinom pridobivanja povezav. In to je notranje povezovanje. Notranje povezovanje je postopek postavitve povezave z ene strani na vašem spletnem mestu na drugo.

Najverjetneje je najbolj prepričljiv razlog za uporabo strukture notranjih povezav ta, da lahko iskalniki hitreje najdejo in uvrstijo vaše strani. Poleg tega lahko vpliva tudi na navigacijo na vašem spletnem mestu, saj uporabnikom zagotavlja prijetnejšo spletno izkušnjo. Skrb za stranke posredno, vendar pozitivno vpliva na SEO vašega malega podjetja!

7. Bodite potrpežljivi

Ena od najtežjih stvari pri delu s SEO za mala podjetja je preprosto biti potrpežljiv. SEO je kumulativni trženjski proces. Vlaganje časa in truda, brez takojšnjih rezultatov, je lahko zelo stresno. Spremljajte statistične podatke iz tedna v teden, vendar ne pričakujte hitrih rezultatov. SEO za mala podjetja lahko traja več tednov ali celo mesecev, da se vaše spletno mesto uvrsti med prvih 10 v SERP.

Še en nasvet je, da izboljšate svojo miselno prilagodljivost. Pravila igre SEO se nenehno spreminjajo - kar deluje danes, morda ne bo delovalo jutri. Vzemimo za primer Googlovo posodobitev koristne vsebine iz avgusta 2022, zaradi katere je padel promet celo najbolj avtoritativnih spletnih mest. Tržnik, ki je prilagodljiv, lahko zlahka spremeni strategijo SEO, da bi premagal nepredvidene ovire.

Zato še naprej načrtujte in izvajajte trenutno strategijo SEO za mala podjetja, vendar ne pozabite spremljati najnovejših sprememb v trženju.

Zaključne ugotovitve

Če želite vzpostaviti spletno prisotnost za svoje malo podjetje, je SEO dobro izhodišče. Izvajanje je razmeroma enostavno in ne zahteva veliko naložb. Poleg tega je danes na voljo veliko brezplačnih orodij za SEO, s katerimi lahko brez stroškov spremljate uspešnost iskanja v iskalnikih. Vendar ne pozabite na potrpežljivost. Potrpežljivost je ključnega pomena za doseganje ciljev SEO za mala podjetja in izogibanje izgorelosti na ta način.