7 tehnik SEO in najboljših praks

Uvod

Optimizacija za iskalnike ali skrajšano SEO je stalen proces izboljševanja uvrstitve vašega spletnega mesta v iskalnikih. Vsako podjetje z digitalno prisotnostjo bi moralo opraviti dolžnost, da se nauči, kaj je SEO in kako lahko pomaga pri rasti njegovega podjetja. SEO je neločljiv sestavni del spletnega trženja, ki z vidnostjo v iskalnikih pomaga pri usmerjanju organskega prometa na vaše spletno mesto.

Osnove SEO vključujejo:

• Raziskovanje ključnih besed.
• Optimizacija oznak in meta oznak.
• Ustvarjanje optimizirane vsebine za vaše spletno mesto.

SEO se tu še ne konča. Samo raziskovanje ključnih besed in ustvarjanje vsebine s temi ključnimi besedami ne zadostujeta. Poglobiti se morate v tehnike SEO za bolj izpopolnjene prakse za povečanje prepoznavnosti in povečanje prometa na spletnem mestu.

Z znanjem SEO boste svojemu podjetju zagotovili enosmerno vozovnico do oči in srca vaših strank. Ni primernejšega časa za učenje najboljših tehnik in praks ter njihovo dobro uporabo kot zdaj.

Iskalniki so med drugim Google, Amazon, YouTube ali Bing. Vendar bomo obravnavali največjega med njimi, Google, ki je bojni prag za številna podjetja. Če želite ostati v vrhu konkurence, pritegniti potencialne uporabnike in pridobiti sodelovanje, ne smete dovoliti, da se vaša vsebina izgubi v vsebinskem bazenu svetovnega spleta. Uporabiti morate metode optimizacije, ki so pomemben del osnov vsakega podjetja.

Promet je zelo splošen izraz, ki ga uporabljamo. Vključuje vsakogar na internetu. Vsakdo še vedno ni vaš cilj. Tehnike SEO zagotavljajo, da se vaša vsebina pojavi pred pravim občinstvom. Ti ljudje iščejo točno določen izdelek ali storitev iz vaše niše. Njihov namen iskanja je najti blagovno znamko (zaželeno vašo), ki jim bo olajšala iskalne bolečine.

Obravnavajmo sedem najboljših tehnik in praks za optimizacijo delovanja vašega spletnega mesta v motorju.

1. Svoje podatke zavarujte s HTTPS

HyperText Transfer Protocol Secure ali HTTPS je zavarovanje za šifriranje podatkov pri prenosu prek svetovnega spleta. HTTPS ščiti vaš strežnik pred napadi hekerjev. Podatki so občutljiv vir, ki ga lahko hekerji hitro prevzamejo in zlonamerno diskreditirajo vaš splet. Takšen scenarij bo povzročil upad ugleda in avtoritete.

Strokovnost, avtoriteta in zanesljivost (EAT) je znana metrika, ki jo iskalnik Google upošteva pri razvrščanju strani. Kombinacija EAT je nepogrešljiv delček SEO. Google namerava priklicati najbolj dragocene povezave, da bi zadovoljil poizvedbe iskalca. Avtoriteta, ki jo zagotavlja HTTPS, krepi možnost uvrstitve. Hkrati bodo uporabniki pred dostopom do spletnega mesta pozorni na to, kako varno je.

Ker HTTPS varuje podatke, ki se prenašajo med obiskovalci in strežniki, pridobi spletno mesto večjo avtoriteto pri iskanju. Tako kot je vtis o nezavarovanem spletnem mestu slab za strokovnjaka, razočara tudi Google. Ko Google opazi nezavarovano spletno mesto, ga potisne nazaj na lestvici SERP. Zaradi vključitve protokola HTTPS se izboljša hitrost spletnega mesta.

2. Bodite pozorni na hitrost nalaganja

Tehnike in prakse SEO so med seboj tesno povezane. Če je prisotna ena stvar, druga učinkuje kot posledica, zato je SEO linearen proces. Naslednji zavarovatelj za razvrščanje je hitrost strani.

Google deluje v skladu s človeško logiko. Človeški možgani pa ne marajo, da so preobremenjeni. Enak občutek imajo, ko morajo leta in leta in leta čakati, da se stran naloži.

Ker ne maramo počasi nalagajočih se spletnih mest, se je Google odločil, da jih ne bo prikazoval v SERP-u ali jih ohranil na strani, ki je nihče ne obiskuje. Zato je hitrost strani postala pomemben in odločilen dejavnik za razvrščanje. Če se sprašujete, zakaj je vaša stran morda počasna, preverite lokacijo strežnika, optimizacijo slik, kodo spletnega mesta, skriptne datoteke in kodo HTML, ki so glavni elementi, ki pogojujejo hitrost strani.

Zato morate poskrbeti, da slike vašega spletnega mesta niso prevelike, saj se velike datoteke nalagajo dlje časa. Naslednji vidik, ki ga je treba preveriti, je CDN, tj. omrežje za dostavo vsebine. Poleg slik je enako pomembna tudi optimizacija teme strani. CDN poskrbi, da vsebina hitro potuje po vsem svetu, zato se vaša spletna stran hitreje naloži, ne glede na geografsko lokacijo.

3. Optimizirajte svoje slike

Optimizacija velja za vse vidike strani, vključno z vizualnimi. Vizualna optimizacija izboljša kakovost strani in uporabniško izkušnjo. Hitro nalaganje strani je odvisno od vizualne optimizacije. Optimizacija slik pomeni spreminjanje velikosti slike brez izgube kakovosti. Optimizacija slik pomeni uravnoteženje velikosti, stiskanja, višine in širine.

Optimizacija slik se nanaša tudi na opis datoteke. To je opis slike na vaši strani, ki se imenuje oznaka alt ali alt besedilo (alternativno besedilo) in označuje njen namen in zmogljivosti. Slike optimizirate tako, da jim ob vstavljanju na stran dodate opisne besede in jih ločite s pomišljaji.

Datoteko poimenujete in določite oznake alt, preden jo objavite na spletnem mestu. Besedilo Alt je priljubljeno tako pri iskalnikih kot pri obiskovalcih spletnega mesta. Tudi če se slika na vašem spletnem mestu ne naloži, njeno besedilo alt daje uporabnikom predstavo o tem, kaj bodo videli, in zagotavlja boljšo zasnovo uporabniškega vmesnika. Besedilo alt mora biti dovolj močno, da vizualno prenese sliko, tudi če je ne vidimo.

4. Ujemanje vsebine z namenom iskanja

Uporabniki pridejo v iskalno vrstico, ker imajo poizvedbo, se želijo nekaj naučiti ali pridobiti informacije. Ko iščejo ključno besedo v vrstici iskalnika, imajo namen iskanja. Poleg prodaje izdelka morate svoje spletno mesto napolniti z ustrezno vsebino, ki ustreza iskalnemu namenu ali bolečim točkam strank. Če je na primer vaš izdelek klepetalni robot z umetno inteligenco, morate ustvariti ustrezno vsebino, ki ustreza iskalnemu namenu.

Če uporabniki iščejo nekaj s "kako..." ali "zakaj", ne smejo dobiti rezultatov "kaj". Bistvo je, da ne smete prodajati nekomu, ki je še vedno v fazi spoznavanja trga. Pri tem je ključno upoštevati faze poti kupca. Na vsaki stopnji potencialni/obstoječi kupci iščejo posebne odgovore na svoja vprašanja. To učinkovito poudari vaše H1, H2 in H3, pri čemer njihovo optimizacijo čim bolj poveča s ključnimi besedami in jih uskladi z namero iskanja, ki ste jo določili za vaše osebe kupca.

Vrsta vsebine na vaši spletni strani mora pokrivati različne namene, ki se pojavljajo v vsaki fazi poti kupca. V skladu s tem si zagotovite visoko uvrstitev strani v SERP, ne glede na namen. Pišite blog članke, ki imajo tako informativni kot prodajni namen. Če je cilj sklenitev posla, naredite stran z izdelki. Na primer, ste podjetje, ki prodaja programsko opremo za sodelovanje. Dodate lahko informativno vsebino o tem, kako izboljša produktivnost zaposlenih, kako lahko pomaga pri sledenju delovnega časa, zakaj bi ljudje morali razmisliti o uporabi te programske opreme, in morda ustvarite priročnik, kako jo uporabljati. Ali pa ste podjetje, ki prodaja kozmetične izdelke. Ustvarite eksplicitno vsebino o tem, kako uporabljati določene izdelke, iz česa so sestavljeni različni izdelki in komu so namenjeni, ustvarite videoposnetke intervjujev z umetniki ličenja, ki komentirajo seznam izdelkov, tako da bo stranka, če je pripravljena na pretvorbo, prišla pred vrata vaše trgovine. svoje videoposnetke lahko preoblikujete v novo vsebino s spletnim pretvornikom zvoka v besedilo. Prepisovanje videoposnetkov ne poveča le prometa, temveč tudi uvrstitev videoposnetka v iskalniku. Če pa vodite restavracijo, je dobro, da prikažete zakulisje priprave, strežbe ali dostave hrane.

5. Vsaj trikrat postavite ciljne ključne besede

Ključne besede se na splošno delijo na primarne in sekundarne. Primarne ključne besede ali "glavne" ključne besede so tiste, ki jih ljudje iščejo, ko naletijo na vašo stran. To so glavni izrazi, za katere se potegujete na iskalniku. Sekundarne ali dolge ključne besede izražajo isto idejo na daljši ali podrobnejši način. Ko izberete ciljne ključne besede, kar lahko storite z orodjem za iskanje ključnih besed, jih morate pametno umestiti na svojo spletno stran, na prava mesta in v ustreznem času.

Osnovne ali "glavne" ključne besede imajo tri bistvena mesta vnosa. Google rad vidi "glavne" ključne besede v naslovni oznaki, naslovu 1 (H1) in naslovu URL (Uniform Resource Locator).

Google meni, da morajo naslovne oznake pravilno povzemati informacije o strani. Če ciljate na določeno ključno besedo in jo vključite v naslovno oznako, boste dobili želene rezultate. Poleg tega dejstvo, da se vaša spletna stran ujema z njihovo poizvedbo, iskalcem pokaže, da ima tisto, kar iščejo.

Naslov H1 je osnovni in bistveni element vsake spletne strani. To je idealno mesto za umestitev ključnih besed, saj je prva vidna vrstica za iskalca in iskalnike.

Določite poizvedbo, na katero se osredotočate; v naslovu URL lahko uporabite ustrezne glavne ključne besede, saj optimizacija URL ustreza Googlovim algoritmom razvrščanja.

6. Okrepite URL, naslovno oznako in meta opis

Prvi vtis je nujen za pretvorbo in usmerjanje prometa na spletno mesto. Prve stvari, na katere vaše prihodnje stranke naletijo pri iskanju namena, so vaš URL, naslovna oznaka in metaopis. To so odločilni dejavniki, ki vplivajo na to, ali bodo uporabniki nadaljevali s klikom na povezavo ali pa jo bodo prezrli in iskali drugje.

V skladu z Googlovimi algoritmi mora biti standardni pravilen URL kratek in privlačen. Ker dolgi naslovi URL povzročajo manj klikov, morate paziti, da so kratki. Glede na to, da je lahko natančen namen iskanja zelo dolg, ni najboljša praksa, da v naslov URL vstavite celoten stavek. Glavno misel lahko ohranite v najkrajši možni obliki.

Vidnost v iskalniku ni dovolj. Vaš končni cilj je pridobiti klike. Privlačne naslovne oznake in meta opisi vam bodo zagotovili promet, ki ga potrebujete. Ni čudno, da se iskalci na podlagi informacij, ki jih navedete v naslovni oznaki in metaopisu, odločijo, ali bodo obiskali vaše spletno mesto ali se pridružili četici odbijačev.

Vaša prodajna ponudba je v bistvu vključena v naslovno oznako in opis. Idealna velikost naslovne oznake je manj kot 60 znakov, meta opisa pa manj kot 150 znakov. Ljudje želijo videti posodobljene, sveže in nove informacije, da bi povečali število klikov. Zato morate vključiti oglase s tekočim letom, da povečate število klikov.

7. Notranje in zunanje povezave

Nenazadnje so povezave hrbtenica odličnega SEO. Brez notranjega povezovanja strani ali pridobivanja zunanjih avtoritetnih povezav lahko vaša prizadevanja za SEO propadejo. Povezave so kot kovanci, ki pridobivajo zaupanje. V grobem velja, da več kot je na vašem spletnem mestu verodostojnih povezav, večjo avtoriteto ima vaše spletno mesto za iskalnike.

Svojo vsebino lahko promovirate tako, da vstavite ustrezne zunanje povezave in/ali povežete več objav v svojem blogu med seboj. Z mešanjem ključnih besed in vključevanjem povezav boste povečali svoje možnosti za organsko visoko uvrstitev v iskalnikih. Analizirate lahko strategijo gradnje povezav vaših konkurentov in ugotovite, kako strateško oblikovati svojo pot gradnje povezav pri rezervaciji vašega spletnega mesta VIP na prvi strani SERP.

Obvladovanje tehnik in praks SEO izboljša vaše poslovne trženjske prakse

SEO ima ključno vlogo pri nadgradnji trženja vsakega podjetja. Najboljše izbrane tehnike in prakse izboljšajo vaše poslovanje in okrepijo vaše strategije. SEO pomaga povečati prepoznavnost in vam pridobi občinstvo. SEO je nenehno izpopolnjujoča se veja trženja. Enkratno učenje ni dovolj za celotno trženjsko pot.

Trženjske prakse se prav tako razvijajo skupaj z rastočimi in spreminjajočimi se panogami ter tehnološkim razvojem. Visoka uvrstitev v iskalnikih, zlasti v največjem iskalniku Google, je sestavni del uspešnega trženja podjetja. Prvič, z njo se poveča prepoznavnost vaše odlične vsebine. Drugič, povezuje vas z idealno bazo občinstva, ki išče vašo nišo. In nenazadnje spodbuja vaše poslovne cilje.

Najboljši način za ohranjanje prednosti pred konkurenco je, da sledite trendom digitalnega trženja, uporabljate orodja za analizo konkurence ter nenehno analizirate in izboljšujete. Da se vaša vsebina ne bi izgubila med preveliko količino vsebin v iskalnikih, uporabite zgoraj omenjene najboljše tehnike in prakse ter ohranite svoje mesto v vidnosti idealnega občinstva.