7 lokalnih strategij SEO za prevlado v hiperlokalnem iskalnem okolju

Uvod

Ste že kdaj v Googlu iskali podjetje v svoji bližini? Če je tako, ste opravili lokalno iskanje.

Ne glede na to, ali ste iskalni besedi dodali "blizu mene" ali vtipkali določeno mesto ali državo, ste sodelovali pri iskanju hiperlokalne vsebine.

Vprašanje pa je, ali ste našli, kar ste iskali.

Če ste lastnik lokalnega podjetja, upam, da to počnejo tudi vaše potencialne stranke - kadar koli opravijo lokalno iskanje podjetja v vaši panogi.

Najbolje je, če pristanejo na vašem poslovnem profilu Google (prej Google My Business). Ali še bolje, na vašo spletno stran.

Če ne, je morda čas, da ponovno razmislite o svoji lokalni strategiji SEO in povečate svojo vidnost v iskanju. V tem članku bomo z vami delili sedem nasvetov, ki vam bodo pomagali prevladati v lokalnih rezultatih iskanja.

1. Opravite lokalno revizijo SEO

Če ne veste, kakšno je stanje vašega spletnega mesta glede lokalnega iskanja, je težko pripraviti načrt lokalnega SEO. Ali pristajate na tretji strani Googla ali na strani 82?

Z izvedbo lokalne revizije SEO lahko ocenite prednosti in slabosti svojega spletnega mesta ter prepoznate priložnosti za izboljšave.

Pri tem vam lahko pomaga orodje za revizijo SEO (kot sta Google Search Console ali Semrush):

• Ugotovite, ali je bilo vaše spletno mesto kaznovano s strani Googla.
• Preverite učinkovitost SEO na strani.
• Preverite, ali so kakšne povezave pokvarjene in ali imate podvojene strani.
• Analizirajte organski promet.
• Odkrijte ustrezne lokalne ključne besede.

Ko odkrijete področja, na katerih je vaša lokalna strategija SEO pomanjkljiva, lahko poiščete smiselne in izvedljive načine za njeno izboljšanje. V tem članku se bomo dotaknili nekaterih od teh strategij.

2. Vzpostavitev in/ali optimizacija poslovnega profila Google

Ko vaše potencialne stranke iščejo lokalno podjetje v vaši panogi, lahko naletijo na poslovni profil Google (pogosto imenovan tudi Google My Business ali GMB).

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

Ta profil vsebuje pomembne informacije o lokalnih podjetjih, kot so:

• Izdelki ali storitve
• URL-ji spletnega mesta
• Ocene zvezdic od strank
• Lokacija in naslov
• Telefonska številka
• Delovni čas.

Optimizacija seznama GMB lahko Googlu pomaga bolje razumeti vaše podjetje. S tem se povečajo možnosti, da bo Google vaše podjetje vidno prikazal v lokalnih rezultatih iskanja in se uvrstilo na želeno mesto v lokalnem paketu.

Lokalni paket se pogosto prikaže nad organskimi rezultati iskanja (tiste tipične modre povezave), ki smo jih vajeni v rezultatih iskanja.

Tukaj je opisano, kako optimizirati poslovni profil Google za najboljše rezultate:

• Napišite natančen opis svojega podjetja, vključno z izdelki in/ali storitvami, ki jih ponujate, in kako lahko pomagate ciljni stranki.
• Dodajte slike in videoposnetke, da povečate vključenost v svojo ponudbo in ciljnemu občinstvu zagotovite vizualno sliko o tem, kaj vaše podjetje počne.
• Ustvarjajte redne objave, vključno z objavami o dogodkih in ponudbah za časovno občutljive tržne kampanje. Vključite povezave in CTA-je, ki bodo usmerjali promet na vaše spletno mesto.
• Izberite ustrezne kategorije, da se vaše podjetje prikaže v ustreznih lokalnih iskanjih. Nato izberite ustrezne atribute, ki predstavljajo udobje in funkcije, ki jih ponuja vaše podjetje, na primer "brezplačen brezžični internet" ali "trgovina s spominki na kraju samem".
• Odgovore na vprašanja objavite v razdelku " Vprašanja in odgovori ". V odgovore vključite ključne besede, da izboljšate uvrstitev svojega poslovnega profila za te ključne besede.

Če potrebujete navdih, na hitro pobrskajte po Googlu in si oglejte podjetja, ki so na vrhu lokalnega paketa.

3. Uporabite ustrezne lokalne ključne besede

Uporabite prave lokalne ključne besede, ki so pomembne za vaše podjetje. Orodje Ranktracker Keyword Finder vam lahko pomaga odkriti priljubljene ključne besede, ki jih vaše potencialne stranke uporabljajo pri lokalnih iskanjih.

(Vir slike)

Orodje prikazuje tudi težavnost uvrstitve za vsako ključno besedo, tako da lahko poiščete ključne besede, za katere imate največ možnosti za uvrstitev.

Če potrebujete zamisli o ključnih besedah, na katere se morate osredotočiti, v iskalno vrstico programa Ranktracker vnesite ključno besedo, ki se nanaša na dejavnost vašega podjetja in vašo lokacijo.

Na primer, načrtovalec dogodkov v Los Angelesu lahko išče "načrtovalec dogodkov v Los Angelesu".

Če to ključno besedo vstavite v iskalnik ključnih besed Ranktrackerja, bo prikazan seznam predlaganih ključnih besed, povezanih s tem iskanjem.

Pri iskanju ustreznih lokalnih ključnih besed upoštevajte to predlogo:

• [vrsta podjetja/izdelek/storitev] v [vaša lokacija]
• [vrsta podjetja/izdelek/storitev] [vaša lokacija]
• [vaša lokacija] [vrsta podjetja/izdelek/storitev]

Če želite še povečati možnosti za uvrstitev za različne iskalne izraze, uporabite dolge ključne besede.

Te ključne besede so bolj specifične od običajnega iskalnega izraza in pogosto vsebujejo modifikatorje, kot sta "najboljši" ali "blizu mene".

Dolgorezne ključne besede imajo manjši obseg iskanja, vendar vam lahko zaradi manjše konkurence pomagajo do višjega položaja v spletnih straneh SERP. Poleg tega ponazarjajo posebno situacijo ali namen iskalca.

Usmerjanje na te ključne besede pogosto bolj verjetno privede do nakupa. Zakaj? 56 % kupcev uporablja poizvedbe s tremi ali več besedami. To je zato, ker ljudje, ki uporabljajo dolge ključne besede, vedo, kaj želijo in kje to želijo.

Namesto da bi se poskušali uvrstiti na zelo priljubljeno ključno besedo "cvetličarna v Detroitu", se lahko osredotočite na "cvetličarna v Detroitu z dostavo na isti dan".

Namesto ključne besede "pizzerija na Manhattnu" lahko uporabite "najboljša dostava pice v središču Manhattna".

4. Ustvarite hiperlokalno vsebino

Ko zberete seznam ključnih besed, na katere se želite osredotočiti, lahko začnete ustvarjati hiperlokalno vsebino, ki vključuje te ključne besede.

Z različnimi vrstami vsebine, kot so študije primerov, pričevanja strank in objave na blogu z lokalnim poudarkom, pridobite zaupanje občinstva in si ustvarite avtoriteto v svoji panogi.

Tu je odličen primer iz portala Nashville Guru, ki piše konkretne blogerske objave o mestih za hrano in pijačo v Nashvillu.

(Vir slike)

Če imate različne lokacije, ustvarite strani z izdelki ali storitvami za vsako območje posebej. Na vsaki od teh strani uporabite ustrezne ključne besede, da se uvrstite v iskanju.

Lokalne ključne besede organsko in naravno vključite v vsebino. Vendar ne pišite za iskalnike. Pišite za ljudi. To pomeni, da mora biti vaša vsebina visokokakovostna in zagotavljati vrednost za vaše občinstvo.

Dodajanje ključnih besed na način, ki ni polnjenje ključnih besed, pomaga Googlu razumeti, o čem so vaše spletne strani in objave. Prav tako zagotavlja pozitivno uporabniško izkušnjo za obiskovalce, ki ne uživajo v branju nezaželene vsebine.

Ne pozabite dodati ustreznih ključnih besed:

• Meta-naslovi in opisi
• Oznake alt slik
• Naslovi (tj. H1, H2, H3 itd.)
• Naslovi strani
• URL-ji

5. Dodajte svojo spletno stran v lokalne imenike

Gradnja povezav je še en ključni način za uvrstitev v SERP, ne glede na to, ali se osredotočate na lokalno okolje ali ne.

Ena najboljših metod za pridobivanje povratnih povezav za lokalno optimizacijo SEO je ustvarjanje lokalnih navedb.

Navedba je sklic na vaše podjetje, ki vključuje osnovne kontaktne podatke, vključno z imenom, naslovom in telefonsko številko (NAP).

Z uvrstitvijo podjetja v lokalne imenike ne pridobivate le ustreznih povratnih povezav, temveč tudi povečujete možnosti za promet.

Informacije o svojem podjetju objavite v spletnih mestih Yelp, Bing Places, Apple Maps in imenikih, ki so specifični za vašo panogo. Razmislite tudi o tem, da ne bi vključili le svoje NAP.

Dodajte informacije, kot so opis vašega podjetja, platforme družabnih medijev, ocene, fotografije izdelkov in panoge, v katerih delujete.

Če je vaše lokalno podjetje uvrščeno v ugledne imenike, ki imajo veliko iskalnega prometa, to Googlu sporoča, da je vaše spletno mesto zaupanja vredno in avtoritativno.

S tem se lahko vaše uvrstitve v lokalnem iskanju znatno povečajo.

Ta Yelpov seznam vključuje lokalno restavracijo The Old Triangle Pub v mestu Minnesota City v zvezni državi Minnesota. Vključuje spletno stran okrepčevalnice, telefonsko številko, navodila in celo način pošiljanja sporočil podjetju.

(Vir slike)

6. Uporaba lokalne oznake sheme

Strukturirani podatki o lokalnih podjetjih pomagajo iskalnikom najti vse pomembne podatke na vašem spletnem mestu.

Z dodajanjem teh strukturiranih podatkov na spletno mesto lahko povečate možnosti, da se vaše strani prikažejo v bogatih rezultatih, kot so Googlove plošče znanja, pregledi in lokacije na zemljevidu Google.

Če pa iskalni pajki ne vedo, kje naj iščejo, je težko najti informacije, potrebne za kategorizacijo vsebine.

Označevalni jezik Schema je koda, ki jo dodate na svoje spletno mesto in označi informacije, ki jih posredujete (npr. ime podjetja, naslov, telefonsko številko, delovni čas itd.), tako da jih bodo pregledovalniki iskalnikov bolje razumeli.

Schema.org je odličen vir za iskanje različnih možnosti lastnosti sheme, ki so pomembne za lokalna podjetja.

Imate lokalno kavarno? Najustreznejša kategorija, ki bi jo lahko uporabili, je schema.org/IceCreamShop. Kaj pa trgovina s strojno opremo? Verjetno bi uporabili schema.org/HardwareStore.

Ko izberete ustrezno kategorijo za svoje podjetje, izberite podlastnosti, da lahko iskalniki iskalcem prikažejo čim več informacij.

Te podlastnosti vključujejo vaš URL, ime podjetja, odpiralni čas, telefonsko številko, naslov, oskrbovana območja itd.

(Vir slike)

Na zgornji sliki zaslona so prikazani primeri različnih lastnosti, ki jih lahko lokalna podjetja vgradijo v svoja spletna mesta.

(Vir slike)

Ta zaslonska slika prikazuje različne označevalne sheme, ki jih je restavracija vključila v kodo svojega spletnega mesta. Prikazani so strukturirani podatki za naslov, telefonsko številko, URL, odpiralni čas, vrste kuhinje in celo cenovni razpon.

Kako veste, ali vaši strukturirani podatki delujejo? Uporabite Schema Markup Validator.

(Vir slike)

V validator za označevanje shem vnesite spletno stran ali objavo, na kateri želite preveriti strukturirane podatke.

V tem primeru ima Alice and Wonder, lokalni butik v Chicagu, 0 napak in 0 opozoril. To pomeni, da so strukturirani podatki podjetja veljavni.

7. Naredite svoje spletno mesto prijazno mobilnim napravam

Ko so ljudje na poti, radi vedo, kam gredo. To pojasnjuje, zakaj je več kot 30 % vseh mobilnih iskanj povezanih z lokacijo.

Dodajte še dejstvo, da skoraj 80 % ljudi, ki na svojem pametnem telefonu iščejo "blizu mene", v enem dnevu obišče podjetje.

Verjetno je veliko prometa na vašem spletnem mestu ustvarjenega s strani mobilnih uporabnikov, kar pomeni, da morate zagotoviti pozitivno uporabniško izkušnjo za mobilne naprave.

Spletne strani, ki to storijo, se v spletnih servisih uvrščajo višje, saj iskalniki želijo mobilnim uporabnikom zagotoviti hiter in neoviran dostop do informacij, ki jih potrebujejo.

Če želite ustvariti mobilnim napravam prijazno spletno mesto, upoštevajte naslednje napotke:

• Optimizirajte hitrost strani s stiskanjem slik in zmanjševanjem CSS.
• Uporabite odzivno zasnovo, ki se samodejno prilagodi velikosti zaslona.
• Uporabite pisavo, ki jo je mogoče prebrati na manjših zaslonih.
• Optimizirajte obrazce in vnosna polja za mobilne naprave.

Če želite preveriti, ali je vaše spletno mesto popolnoma optimizirano za mobilne naprave, ga vključite v Googlov test prijaznosti za mobilne naprave.

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

To je brezplačen in preprost način za preverjanje uspešnosti vaše strani v mobilnih napravah.

Posnetek zaslona, ki ga je naredila Britney Steele

Zaključek

Visoke uvrstitve v iskalnikih so nekaj, na kar ste lahko ponosni. Če pa ste lokalno podjetje, mora biti vaše spletno mesto prikazano v iskalnih rezultatih, ki so specifični za vašo lokacijo.

Optimizirajte svoje strani in objave tako, da bodo privlačne za lokalno občinstvo, da boste ustvarili več prometa na spletnem mestu in posledično povečali prodajo in število konverzij.