Uvod

Zimzelena vsebina je sveti gral vsebinskega trženja. Spletni tržniki sanjajo o vsebini, ki je "brezčasna". Predstavljajte si Indiano Jonesa, ki teče skozi grobnico, vendar je skrivnost uvrstitve SEO v njegovih rokah in ne v starodavnem artefaktu. To je zimzelena vsebina.

Zimzelena vsebina iz meseca v mesec pritegne stranke. Prinaša organski promet brez potrebe po trendovskih temah ali stalnem objavljanju. Gre za strategijo, ki ostaja relevantna in ima s časom enako vrednost.

(Vir slike: Unsplash)

Zato je zimzelena vsebina ena najučinkovitejših strategij digitalnega trženja. Ostaja relevantna več let, spodbuja konverzije in privablja občinstvo na vaše spletno mesto.

V tem prispevku bomo razkrili čudeže zimzelene vsebine. Vašo vsebino bomo popeljali od nizkih ravni filma Indiana Jones in kraljestvo kristalne lobanje do visokih ravni filma Jezdci izgubljene skrinje. Zato si nadenimo hlače kaki s podpisano fedoro in skočimo naravnost v igro.

Kaj je zimzelena vsebina?

Zimzelena vsebina nima končnega datuma. To je večna vsebina, ki je oblikovana tako, da je SEO prijazna za vse čase. To je vsebina, ki je za vaše bralce pomembna ne le danes, temveč tudi v bližnji prihodnosti.

Zimzelena vsebina ostaja dragocena za obiskovalce ne glede na leto, sezono ali trenutne trende.

Njegovo ime "zimzeleni" je povezano z rastlinami in pomeni večno zelen, živ in cvetoč. V svetu digitalnega trženja so zimzelene teme povezane z velikim obsegom iskanja, poleg tega pa jih iščejo številni uporabniki.

Takšna vsebina deluje kot supermoč za vaša prizadevanja za SEO. Če želite nasvete za pisanje vsebine, prijazne do SEO, je popoln začetek prav zimzelena vsebina.

Vrste zimzelenih vsebin in tem

Zimzelena vsebina je trajnostna in trajna. Osredotočena je na vprašanja, ki vzbujajo zanimanje ljudi še mesece ali celo leta.

Zimzeleno vsebino lahko najdete v številnih besedilih. Njene bistvene kategorije vključujejo navodila, reševanje problemov, sezname, primere in kontrolne sezname.

Te oblike so enostavne za uporabo in razumljive. So uporabniku prijazni, zato so izjemno dragoceni.

(Vir slike: backlinko.com)

Te teme bo vedno iskalo veliko ljudi, kar pomeni, da je to enostaven način za ustvarjanje poslovanja v e-trgovini in organskega prometa.

Zimzelene objave pritegnejo stalen promet iz meseca v mesec. Viralne teme pa bralce pritegnejo s kratkotrajnim povečanjem zanimanja, ki sčasoma izzveni.

Minljivi interesi pridejo in odidejo. Bralci se bodo ukvarjali z aktualno objavo, nato pa bo čas, da se premaknejo na naslednjo. Ni treba biti strateg za rast podjetja, da bi razumeli, da je zimzelena vsebina svetilnik za sodelovanje. Zimzelena vsebina je večno pomembna.

Zakaj je zimzelena vsebina pomembna?

Pri oblikovanju strategije trženja je zimzelena vsebina odskočna deska za nove vsebine, na katerih lahko gradite. Če ste avtoriteta na svojem področju, bodo viralne teme pripeljale uporabnike na vaše spletno mesto, zimzelena vsebina pa jih bo obdržala.

(Vir slike: delante.co)

Vedno zelena vsebina optimizira spletno mesto, da se uvrsti višje v Googlu. Iskalniki vas bodo obravnavali kot strokovnjaka, če bo vaše spletno mesto vsebovalo stalen tok zimzelenih tem z določenega področja. Če ste strokovnjak, je večja verjetnost, da se boste uvrstili na prvo stran.

Poleg tega pritegne organski promet in ne plačljivega. Ker se zimzelena vsebina osredotoča na teme, za katere obstaja zanimanje, je bolj verjetno, da bodo uporabniki iskali vašo vsebino.

Z ustvarjanjem dragocenih in pronicljivih objav se ljudje zadržujejo na vaši strani, zaradi česar je stopnja odboja nižja.

7 nasvetov za pisanje zimzelene vsebine

Izpopolnjevanje in oblikovanje zimzelene vsebine kaže na vaše strokovno znanje in izkušnje. S tem se razlikujete od konkurence in prikazujete svoje znanje o niši.

Glede na to si oglejmo te nasvete, ki vam bodo pomagali pri pisanju zimzelene vsebine.

Izberite prave teme

Pri ustvarjanju zimzelene vsebine morate imeti v mislih svoje bralce. Raziskave kažejo, da 75 % uporabnikov nikoli ne preleti prve strani z rezultati iskanja. Vaš cilj je ustvarjati vsebine, ki so večno pomembne za uporabnike in relevantne za vaše podjetje.

Če je vaše podjetje specializirano za kavo, se v svojih objavah osredotočite na kavo. Ne skušajte prehitevati najnovejših trendov, saj boste s tem izgubili verodostojnost svoje blagovne znamke.

Predstavljajte si, da ponujate najboljši telefonski sistem za mala podjetja, ki je na voljo. Pisanje vsebine o določenih zmogljivostih programske opreme je dragoceno le za kratek čas. Ko se zmogljivosti programske opreme posodobijo, se bo vključenost vašega spletnega mesta zmanjšala, saj bo tema postala zastarela.

Veliko bolje se je osredotočiti na zimzelene vsebine, kot je "kako vzpostaviti učinkovit telefonski sistem", saj te teme nikoli ne gredo iz mode in so vedno iskane.

Pri ustvarjanju zimzelene vsebine je koristno razmišljati kot začetnik.

Vedno se najde nekdo, ki želi izvedeti več o temi vaše specializacije. Z vključitvijo vodnikov za začetnike in pogosto zastavljenih vprašanj na svoje spletno mesto lahko tem novim uporabnikom zagotovite dragocene vire.

Raziščite ustrezne ključne besede

Ko zberete seznam idej za vsebino, je treba v naslednjem koraku poiskati prave ključne besede.

Te ključne besede zagotavljajo, da so vaše objave prikazane v rezultatih iskanja in optimizirane za SEO. Orodja, kot je Ranktrackers Keyword Finder, najdejo najboljše ključne besede SEO za vašo vsebino.

(Vir slike: firstpagesage.com)

Orodja, kot je zgornje, raziskujejo metriko vaših ključnih besed, ugotavljajo, ali obstaja konkurenca, in zanimanje za iskanje vaše teme. Tako lahko uporabniško orodje določi, kako se bo vaša vsebina uvrstila z razpoložljivimi ključnimi besedami. Gre za to, da ste opaženi z dragoceno in dostopno vsebino.

Z raziskovanjem ustreznih ključnih besed zagotovite, da v izbrani temi ne prevladuje konkurenca.

Če imajo konkurenti objave na želeno ključno besedo in je njihova vključenost visoka, je morda vredno uporabiti drugo ključno besedo. Za preseganje njihovega prometa sta potrebna čas in denar, zato se je smiselno osredotočiti na drugo ključno besedo, ki lahko prevladuje v rezultatih iskanja.

Izogibanje določenim dogodkom in datumom

Kot smo že omenili, je vključitev datuma eden najhitrejših načinov, da vsebina postane zastarela. Če je datum osrednjega pomena za vsebino, je po preteku tega datuma tudi vsebina zastarela.

Izogibajte se časovno občutljivim besedam, kot sta včeraj in danes. Te besede bodo vaše članke "datirale" in bralcu se bodo zdeli nepomembni. Tudi govorjenje o aktualnih zadevah ali temah, ki v prihodnosti ne bodo več tako pomembne, bo vplivalo na zavzetost uporabnikov.

Če se v zimzeleni vsebini izogibate datumom in dogodkom, imate manj možnosti, da boste zastareli. Ker bo vaša vsebina ostala aktualna, boste v očeh bralcev ostali aktualni.

Posodabljanje vsebine

Posodabljanje vsebine je strateško in nujno. Tudi če ni datumov, morate posodobiti statistične podatke in morebitne nove ugotovitve raziskav. Z razvojem vsebine se spreminja tudi tehnologija. Če želite ohraniti relevantnost svoje vsebine, morate torej vključiti te spremembe.

Strateško gledano s posodobitvijo vsebine določite nov datum objave. S tem se vaša objava takoj okrepi, poleg tega pa se vsebina optimizira za iskanje.

Uporabite najboljšo obliko za svojo vsebino

Vsi vemo, da je pri zimzeleni vsebini v ospredju pisanje, vendar ne smemo pozabiti na pomen oblike.

Več formatov je primernih za zimzeleno vsebino. Vprašanja "kaj je" in "kaj so" je mogoče učinkovito uporabiti v zimzelenih objavah. Ta vprašanja postavljajo začetniki, zato lahko vaše spletno mesto zanje postane dragocen vir.

Če uporabnik išče spletno komunikacijo in je vaše podjetje specializirano za orodja za sodelovanje na daljavo, je to vaša priložnost, da pripravite dobro informirano objavo, ki ga bo pritegnila.

(Vir slike: backlinko.com)

Vodiči, seznami in pogosto zastavljena vprašanja so odlični načini za ugotavljanje pozornosti uporabnika. Potreba po učenju novih spretnosti in konceptov je neskončna, zato bo enostavna oblika dobro vplivala na vključenost uporabnikov.

Spodbujanje vsebine

Promoviranje vsebine pomaga izboljšati rezultate iskanja za vašo vsebino. Če objavo objavite, ne da bi pri tem izkoristili vse potrebne kanale, tvegate, da se bo izgubila v internetni praznini.

Pomembno je, da svojo zimzeleno vsebino promovirate v vseh kanalih, ki jih uporablja vaše občinstvo. Če se vaš članek nanaša na sisteme crm in na to, kako izbrati pravega za vaše podjetje, se usmerite na digitalne forume, kjer so stranke v središču pozornosti.

Vsebino morate zlahka najti in ji slediti.

Racionalizirajte svojo vsebino

Ne pozabite, da pišete za resnične ljudi in ne za iskalnik. Zimzelena vsebina je namenjena dolgotrajnemu obstoju, zato mora ton vaše blagovne znamke ostati dosleden. Pišete za preteklost, sedanjost in prihodnost. Vaši bralci bodo to zaznali, če bo vaša poslovna komunikacija med objavami disharmonična.

Uporabniku prijazna vsebina mora biti skladna z vašo strategijo trženja. Besedilo razdelite na dele, da mu boste lahko sledili. Odstavki in stavki naj bodo kratki, da se bodo bralci počutili angažirane. In kar je najpomembneje, izogibajte se žargonu; nove bralce želite sprejeti, ne pa jih odgnati z negotovostjo.

Zaključek

Zimzelena vsebina je eno najučinkovitejših marketinških orodij, ki so na voljo. Je brezčasna in predstavlja temelj za vaše spletno mesto, ki podpira druge vsebine. Organsko gradi vaše občinstvo in povezuje prepoznavnost blagovne znamke prek potreb vašega občinstva.

Viralno trženje lahko pripelje uporabnike na vaše spletno mesto, a zaradi zimzelene vsebine bodo ostali. Če bralcem zagotovite dostopno in razpoložljivo strokovno znanje, bo zavzetost občinstva težko zavrniti.

Z zimzeleno vsebino se lahko predstavite kot avtoriteta v panogi. Vaše občinstvo bo ugotovilo, da je vaša vsebina dragocena in koristna, kar pomeni, da se bo vračalo po enako raven storitev.

O avtorju

Grace Lau je direktorica vsebin za rast v podjetju Dialpad, komunikacijski platformi v oblaku z umetno inteligenco za boljše in lažje skupinsko sodelovanje z uporabo funkcij konferenčnih klicev v storitvi Dialpad. Ima več kot 10 let izkušenj na področju pisanja vsebin in strategije. Trenutno je odgovorna za vodenje strategij blagovnih znamk in uredniških vsebin, pri čemer sodeluje z ekipama SEO in Ops pri oblikovanju in negovanju vsebin. Pisala je tudi članke za spletna mesta, kot sta Workpuls in SoGoSurvey. Tukaj je njen LinkedIn.