7 učinkovitih načinov digitalnega trženja za promocijo spletnih tečajev in doseganje novega občinstva

Uvod

S srcem in dušo ste se lotili izdelave izjemnega spletnega tečaja, polnega dragocenih spoznanj in znanja. Zdaj je na vrsti vznemirljiv del, ko svoje znanje in izkušnje delite s svetom! Toda kako ob tolikšnem številu tečajev poskrbeti, da bo vaš izstopal in dosegel tiste, ki bi od njega imeli največ koristi?

Tu nastopi moč digitalnega trženja z orodji, s katerimi lahko dosežete širše občinstvo, vzbudite zanimanje za videoposnetke usposabljanja in na koncu v svojo virtualno učilnico sprejmete nove učence.

Zato bomo v tem blogu raziskali 7 preizkušenih načinov digitalnega trženja, ki vam lahko pomagajo usmeriti udeležence k vašemu spletnemu tečaju. Obravnavali bomo vrsto pristopov, ki lahko povečajo prepoznavnost vašega tečaja in privabijo željne učence, od izkoriščanja SEO do izvajanja e-poštnih kampanj.

Začnimo, kajne?

1. Poštni seznami spletnih tečajev

Pomembno je razumeti, da e-poštno trženje ni samo pošiljanje novic in upanje na najboljše. Gre za negovanje odnosov s potencialnimi strankami in spremljanje ob pravem času.

Začnite s ponudbo dragocenega "magneta za vodje" - pomislite nabrezplačen mini tečaj, spremljevalno e-knjigo ali ekskluzivni spletni seminar, ki je tesno povezan z vašim tečajem - vzameno za e-poštne naslove. Ta magnet promovirate na svojem spletnem mestu, v družabnih medijih in ustreznih spletnih skupnostih ter začnite oblikovati poštni seznam zainteresiranih potencialnih strank.

Ko ste ustvarili zbirko e-poštnih sporočil kot izhodišče, segmentirajte seznam glede na interese in stopnjo vključenosti ter tako zagotovite bolj prilagojeno vsebino. Številne platforme za trženje e-pošte, kot so Mailchimp, ConvertKit ali ActiveCampaign, ponujajo orodja za spremljanje, kako ljudje sodelujejo z vašimi e-poštnimi sporočili. Vidite lahko, kdo odpira vaša e-poštna sporočila, klika na povezave ali celo kupuje vaše tečaje, kar vam bo pomagalo pri segmentaciji.

Nato morate oblikovati zaporedje e-pošte, ki naročnikom predstavi vašo blagovno znamko, predstavi vaše strokovno znanje in izkušnje ter poudari edinstvene prednosti vašega spletnega tečaja in jih povabi, da ga preizkusijo.

V teh e-poštnih sporočilih lahko delite tudi vpogled v vsebino tečaja, pričevanja študentov ali popuste za zgodnje ptice, da jih privabite k vpisu.

Z rednim pošiljanjem e-poštnih sporočil z dragocenimi informacijami, posodobitvami in ekskluzivnimi ponudbami lahko ohranite svoj tečaj v njihovem spominu. Pazite le, da spoštujete svoje potencialne uporabnike, ne bodite vsiljivi in se izogibajte prepogostemu pošiljanju neželene pošte v njihov poštni predal!

2. Povezave s trženjem vsebine

Trženje vsebin vam pomaga vzpostaviti avtoriteto, pritegniti študente in vzbuditi pričakovanje spletnega tečaja. Z ustvarjanjem dragocene vsebine, ki se ujema s temo vašega tečaja, boste pritegnili občinstvo, ki ga resnično zanima vaša ponudba.

Razmislite o oblikovanju različnih oblik vsebine, ki bodo prilagojene različnim učnim stilom in željam. To lahko vključuje poglobljene objave na blogih, zanimive objave v družabnih medijih ali celo kratke videoposnetke ali podcaste, ki kot zanimivosti ponujajo kratke vpoglede neposredno iz vaših tečajev.

Prav tako delite napovednike, vpogled v zakulisje ali hitre nasvete, ki prikazujejo vrednost, ki jo učenci lahko pričakujejo. Za širšo privlačnost lahko dele gradiva tečaja uporabite tudi v infografike, polne podatkov.

Ta marketinški pristop, osredotočen na vsebino, ponuja dragocene informacije in subtilno usmerja potencialne uporabnike k vašemu tečaju. Vendar poskrbite za optimizacijo vsebine za iskalnike, tako da uporabite ustrezne ključne besede in jo promovirate na različnih platformah. Spodbujajte deljenje in sodelovanje v družabnih omrežjih, da povečate doseg in ustvarite razburjenje okoli svojega tečaja.

3. Notranje povezovanje blogov in preusmeritve

V osnovi notranje povezovanje vključuje strateško postavljanje povezav v objave na blogu, članke ali drugo ustrezno pisno vsebino, kot soobjave v družabnih medijih, kilahko bralce usmerijo tja, kamor želite(v tem primeru na pristajalno stran vašega tečaja!)

Strateško notranje povezovanje in preusmeritve povečajo splošno vidnost vašega spletnega tečaja in spodbudijo organski promet na vašo spletno prisotnost. Če premišljeno povezujete vsebinsko pomembne strani, obiskovalcev ne usmerjate le k svoji ponudbi, temveč iskalnikom sporočate tudi pomembnost te strani.

Pri ustvarjanju teh povezav ne pozabite uporabiti opisnega sidrnega besedila, ki vključuje ustrezne ključne besede, povezane z vašim tečajem. To ne le izboljša uporabniško izkušnjo z jasno navedbo cilja povezave, temveč tudi prispeva k vašim prizadevanjem za SEO in odkrivanje.

Prav tako je treba omeniti, da se preusmeritve pojavijo, ko posodobite ali odstranite staro vsebino!

Namesto da bi te strani vodile v slepo ulico, nastavite 301 preusmeritev, ki bo promet usmerjala na posodobljeno stran, na kateri so vaši tečaji. S tem zagotovite, da ne izgubite dragocenega prometa iz obstoječih povratnih povezav ali zaznamkov in da obiskovalci na vašem spletnem mestu vedno najdejo najpomembnejše in najnovejše informacije.

4. Spremljevalni podkasti

Izkoristite naraščajoče občinstvo in razširite svoj doseg tako, da ustvarite spremljevalni podcast ali se udeležite nišno relevantnih intervjujev za podcast, povezanih z vašim spletnim tečajem, vsakič, ko začnete nov podcast.

Spremljevalni podkast je namenjen poglobitvi določenih tem, ki jih obravnavate v svojem tečaju, vendar na neformalen način. Ponuja lahko dodatna spoznanja, kontekstualne intervjuje s strokovnjaki ali študije primerov iz resničnega sveta; zagotavlja dodatno vrednost za obstoječe učence in privablja nove učence, da raziščejo vašo ponudbo.

Z gostovanjem v podcastih, ki jih vaši ciljni učenci redno spremljajo, jim lahko subtilno promovirate in predstavite svoj spletni tečaj. To je priložnost, da v pogovornem okolju predstavite svoje strokovno znanje in strast ter spodbudite zanimanje in radovednost poslušalcev, ki morda iščejo točno to, kar ponuja vaš tečaj.

Na srečo ustvarjanje podcasta ni zapleteno ali drago. Na voljo je veliko uporabniku prijaznih orodij in platform, ki vam bodo pomagale začeti, kot so Buzzsprout, Anchor ali Podbean za gostovanje in distribucijo ter Audacity ali GarageBand za urejanje zvoka.

Če želite razširiti svoj doseg in povečati dostopnost vsebine podkasta, lahko razmislite o uporabi storitev animiranih videoposnetkov, s katerimi lahko obstoječe epizode spremenite v koščke, ki so vizualno zanimivi. Te posnetke lahko nato preprosto delite na YouTubu in drugih platformah družabnih medijev ter tako pritegnete nove ljudi in ponudite nov način vključevanja obstoječih učencev.

Če vaš tečaj ali podcast vsebuje zapletene koncepte, so ti videoposnetki še posebej učinkoviti pri razčlenjevanju zapletenih idej v razumljive vizualne podobe, zaradi česar je vaša vsebina bolj dostopna in jo je mogoče deliti.

Vstaviti: https://www.youtube.com/watch?v=-JAPZs9QQUM

5. Premiere v živo in seje vprašanj in odgovorov

Dogodki v živo so edinstvena priložnost, da se v realnem času povežete s svojim občinstvom, vzbudite navdušenje in se odzovete na morebitna vprašanja ali pomisleke v zvezi z enim od vaših tečajev.

Razmislite o gostovanju spletnega seminarja v živo, na katerem boste predstavili učni načrt tečaja, ključne funkcije in odgovarjali na vprašanja v realnem času okoli datuma začetka tečaja. S tem lahko ustvarite osebno povezavo z občinstvom, predstavite svoje strokovno znanje in izkušnje ter posredno promovirate svoj tečaj v enem zamahu.

Seje vprašanj in odgovorov so tudi učinkovit način za dialog z vašimi potencialnimi strankami.

Spodbujajte jih, da pred dogodkom v živo ali med njim predložijo vprašanja. Tako boste imeli priložnost obravnavati morebitne pomisleke, razjasniti dvome in zgraditi zaupanje. V svojih odgovorih bodite transparentni in pristni, da boste vzpostavili pozitiven odnos s potencialnimi učenci!

Poleg tega lahko dogodke v živo za čim večjo udeležbo promovirate prek spletnega mesta, e-poštnega seznama, kanalov družabnih medijev in ustreznih spletnih skupnosti, o katerih smo že govorili. Razmislite o ponudbi spodbud, kot so popusti za zgodnje ptice ali ekskluzivni bonusi za tiste, ki se udeležijo dogodkov v živo. Med dogodki v živo lahko ponudite tudi darila ali natečaje, na primer brezplačno prijavo na tečaj, darilno kartico ali celo individualno trenersko sejo, da boste ljudi navdušili za udeležbo in premagali začetno oviro poznavanja.

Nenazadnje ne pozabite snemati dogodkov v živo! Posnetke lahko uporabite kot dodatno gradivo za tečaje, delite utrinke v družabnih medijih ali celo ustvarite filmček, v katerem boste prikazali energijo in vključenost vaših dogodkov v živo.

Vstaviti: https://www.youtube.com/watch?v=WZMyl38bLls

6. Optimizacija SEO in oglaševalske kampanje

Pri učinkovitem trženju spletnega tečaja je treba najti pravo ravnovesje med dolgoročno spletno prepoznavnostjo in takojšnjim učinkom. Pri tem pride do združitve optimizacije za iskalnike (SEO) in Googlovih oglasov.

S SEO lahko preprosto začnete tako, da ustvarite informativne pristajalne strani tečaja, pripravite privlačne objave na blogu ali članke, povezane z vašim tečajem, in nato strateško vključite ustrezne ključne besede, ki bi jih lahko iskali vaši potencialni študenti. Na ta način boste iskalnikom, kot je Google, omogočili, da vašo spletno stran ali tečaj predstavijo ciljnemu občinstvu.

Čeprav SEO potrebuje čas za doseganje rezultatov, je to trajnostna strategija digitalnega trženja, ki lahko nenehno privablja organski promet, ko vaš tečaj pridobi avtoriteto na iskalnih lestvicah.

Medtem lahko za pospeševanje promocije tečaja uporabite oglase v Googlu ali celo oglase v družabnih medijih. Z ustvarjanjem ciljno usmerjenih oglasov, ki se vidno prikazujejo v rezultatih iskanja ali na ustreznih spletnih mestih, lahko takoj dosežete širšo bazo potencialnih študentov in vzbudite zanimanje za svoj tečaj. Oglasi Google vam omogočajo, da na podlagi demografskih podatkov, interesov in vedenja pri iskanju posebej ciljno usmerite svoje idealne študente, kar zagotavlja, da vaše sporočilo doseže prave ljudi ob pravem času.

7. Navzkrižno sodelovanje s sorodnimi predmeti

Sodelovanje je odlično za širjenje dosega in pridobivanje novih občinstev. Sodelovanje z ustvarjalci sorodnih tečajev odpira vrata vzajemno koristnim priložnostim. Poiščite tečaje, ki dopolnjujejo vašega, namesto da bi mu konkurirali, in se povežite z njim ter preučite možnosti sodelovanja!

Skupaj lahko ustvarjate vsebine, kot so spletni seminarji ali objave na spletnem dnevniku, ki obravnavajo prekrivajoče se interese. Ponudite tudi paketne ponudbe ali navzkrižne promocije, pri katerih boste medsebojno promovirali svoje tečaje za svoje občinstvo. To vodi k večji prepoznavnosti, skupnim virom in širšemu krogu študentov.

Razmislite tudi o organizaciji skupnih dogodkov v živo, kot so spletni seminarji ali delavnice, na katerih bosta oba delila svoje strokovno znanje. Tako lahko predstavite svoje edinstvene prednosti, se učite drug od drugega in sodelujete s svojim občinstvom. Sodelujete lahko tudi pri ustvarjanju bonus vsebin ali ekskluzivnih ponudb za učence, ki se vpišejo v oba tečaja.

Vendar ne pozabite, da je sodelovanje povezano z vzpostavljanjem odnosov in ustvarjanjem obojestransko koristnih priložnosti. Bodite odprti za nove ideje, učinkovito komunicirajte in se osredotočite na zagotavljanje vrednosti za obe javnosti.

Zaključek

Promoviranje spletnega tečaja ni univerzalno. Zahteva strateško kombinacijo različnih načinov digitalnega trženja, od katerih ima vsak ključno vlogo pri privabljanju in vključevanju vaših idealnih študentov.

Ne glede na to, ali šele začenjate ali želite prenoviti obstoječa trženjska prizadevanja, strategije, ki smo jih obravnavali, ponujajo načrt za doseganje ciljnega občinstva in ciljev. Eksperimentirajte, bodite ustvarjalni in, kar je najpomembneje, ne bojte se prilagoditi svojega pristopa, ko se učite in rastete.

Vaš spletni tečaj je dragocen in s pravimi strategijami trženja lahko poskrbite, da bo dosegel prave ljudi in imel pravi učinek.