Uvod

Kaj potrebujete za vodenje podjetja? Seveda stranke! Toda najprej vas morajo najti. Za podjetja, ki vodijo fizične trgovine, to pomeni, da morate izbrati najboljšo lokacijo, ki bo pritegnila pozornost kupcev. Ni smiselno izbrati mesta na robu mesta, ki ga bo videl le malokdo.

Enako velja za podjetja, ki poslujejo prek spleta. Če je stranka prisiljena prebirati strani in strani rezultatov iskanja, vas verjetno ne bo našla. Študije kažejo, da 75 % ljudi nikoli ne preleti prve strani rezultatov iskalnika. Če želite, da vaše podjetje uspe, morate biti prva stvar, ki jo stranka vidi.

Tu nastopi optimizacija za iskalnike (SEO). Čeprav se veliko podjetij zaveda SEO, pa napredek prepogosto ovirajo preproste napake. To še posebej velja za podjetja, ki skušajo povečati svojo mednarodnost in tržiti svojo blagovno znamko na neznanih lokacijah.

Najprej... Kaj je SEO?

SEO je postopek, s katerim spletno mesto naredite prijazno za iskalnike. Če ste novinec v spletnem poslovanju, se morate s tem izrazom seznaniti. Toda kje morate začeti? V nadaljevanju so predstavljene nekatere (ne vse) ključne točke, ki določajo vaš uspeh na področju SEO tako doma kot v tujini.

Kako prijazno je vaše spletno mesto za mobilne naprave?

Nekoč so bili uporabniki mobilnih naprav v manjšini. Ustvarjalcem spletnih strani ni bilo treba preveč skrbeti za to, da bi bila njihova spletna mesta prijazna mobilnim napravam. Lahko rečemo, da se je to v zadnjih letih zelo spremenilo. Pravzaprav mobilni uporabniki zdaj predstavljajo večino spletnega prometa - 57 %. Če ne poskrbite za te uporabnike, si odvzamete velik del strank.

V zavihku Izboljšave v konzoli za iskanje Google lahko spremljate uporabnost za mobilne naprave in AMP (Accelerated Moble Pages). To je lahko še posebej koristno, kadar ima določena stran nesorazmerno veliko mobilnega prometa.

Spletne strani AMP se na mobilnih napravah običajno nalagajo hitreje, hitrost strani pa je ključni dejavnik razvrščanja v Googlovem algoritmu. Z orodji, kot je PageSpeed Inishgts, lahko preverite, kateri elementi vam kratijo dragoceni čas nalaganja strani. To me pripelje do naslednje točke

Orodja, ki jih uporabljate

Izboljšanje SEO je dobro, vendar kako uspešno je? S pravimi orodji se lahko poglobite v svojo strategijo in jo izboljšate. Če želite izboljšati svojo SEO, morate obvezno uporabljati storitev Google Analytics.

Ranktracker ponuja tudi popolno revizijo spletnega mesta, s katero lahko hitro ugotovite težave s SEO in vam svetuje, kako jih odpraviti.

Vaša uporaba ključnih besed

Morda jih niste opazili, vendar vsa uspešna spletna mesta vsebujejo ključne besede. Običajno želite, da je vsaka vaša stran usmerjena na določene ključne besede.

Morda na primer vodite podjetje za programsko opremo, specializirano za orodja za skupinsko sodelovanje. Ena od vaših strani s storitvami je lahko namenjena videokonferencam in na to ključno besedo se osredotočite! Ko ljudje vtipkajo "videokonference", želite, da se vaša stran s storitvami prikaže prva (najbolje)!

Nekatere ključne besede je težje uvrstiti kot druge. Videokonference bi bile zelo težke, saj za isto stvar tekmujejo velika podjetja, kot sta Zoom in Skype.

Z ustreznim raziskovanjem pa je mogoče najti manj zahtevne ključne besede z relativno velikim obsegom iskanja (število ljudi, ki iščejo to ključno besedo).

Uporaba iskalnika ključnih besed podjetja Ranktracker je lahko odličen način za iskanje omenjenih ključnih besed.

Uspešna strategija povratnih povezav

Povratno povezovanje je postopek pridobivanja visokokakovostnih spletnih mest, ki se povežejo z vami. Več kot je povezav, ki kažejo na vaše spletno mesto, boljša je vaša ocena SEO. Pri iskanju povezav bodite previdni, da izberete kakovostna spletna mesta, saj lahko slabo vzpostavljanje povezav kaznuje vaše spletno mesto.

Želite imeti pregled nad svojimi povratnimi povezavami? Tu lahko uporabite Google Search Console za SEO. Če niste vedeli, vam lahko to orodje pove veliko informacij o uspešnosti vašega spletnega mesta. Nekatere funkcije konzole za iskanje Google vključujejo

• Analiza ključnih besed
• Informacije o položaju strani v rezultatih iskanja
• Pomoč pri indeksiranju strani

Ena od funkcij je še posebej koristna za SEO, in sicer poročilo o povezavah v storitvi Google Search Console. Ta vsebuje seznam spletnih mest, ki se povezujejo z vašimi spletnimi mesti, kar vam pomaga zagotoviti, da vzpostavljate pozitivne povezave. Najboljši del storitve Google Search Console je, da je brezplačna!

Mednarodne napake SEO

To so osnovna pravila, če želite biti uspešni pri SEO. Toda mednarodno trženje prinaša celo vrsto izzivov. Tukaj je 7 napak, ki se jim morate izogniti.

1. Izbira napačnih ključnih besed

Kot smo že omenili, so ključne besede osrednji del SEO. Pri tem je pomembno, da te ključne besede uporabljate v pravilnem številu za uvrstitev (gostota ključnih besed). Vendar pa je pogosto lažje reči, kot storiti, če uporabljate _pravilne _ključne besede.

To še posebej velja za mednarodno trženje. Če določena ključna beseda deluje na vašem trgu, še ne pomeni, da bo delovala tudi drugje. Nekatera podjetja naredijo napako, če ključno besedo prevedejo v jezik ciljnega trga. To se jim lahko maščuje.

Namesto tega je veliko bolje razumeti trg. Raziščite, kaj je v trendu? Ali so določene teme tabu? Če si vzamete čas za razumevanje trga, je veliko bolj verjetno, da boste naredili vpliv.

To se lahko zgodi tudi na angleško govorečih trgih. Včasih uporabniki v ZDA uporabljajo povsem drugačno besedno zvezo kot njihovi britanski kolegi, čeprav govorijo o isti stvari. Takrat se boste morali odločiti, kdo je večji trg? Ali moramo za različne fraze ustvariti dve vsebini?

To lahko storite tako, da raziščete svoje konkurente. Kaj počnejo?

2. Google morda ni vedno odgovor

V večjem delu zahodnega sveta prevladuje Google, ki ima v lasti kar 85 % trga. Vendar to ne velja povsod.

Na Kitajskem je na primer najbolj priljubljen iskalnik Baidu, ki ima v lasti skoraj 80 % trga. Google z le 3 % zaostaja veliko kilometrov. Podobno velja za Rusijo, kjer je na prvem mestu iskalnik Yandex. Tako kot Google imajo tudi ti iskalniki svoj algoritem in pravila. Glede na iskalnik boste morali prilagoditi svoj pristop.

3. Ne pozabite na lokalno zakonodajo

Nikoli ni priporočljivo, da se znajdete na napačni strani zakona. Morda se vam zdi, da so vaše taktike SEO brezhibne, vendar ali ste si vzeli čas za raziskavo zakonov na vašem trgu? Zbiranje podatkov in analitika bosta na primer podlaga za mnoge vaše odločitve v zvezi s SEO. Vendar se zakonodaja o podatkih drastično spreminja glede na trg.

V EU na primer velja Splošna uredba o varstvu podatkov (GDPR). Ta pravila vsebujejo stroge smernice o tem, kako lahko ravnate s podatki državljanov EU. To je še posebej pomembno, če vodite spletno tržnico za e-trgovanje, kjer boste zbirali veliko podatkov o strankah.

Preden začnete zbirati podatke, morate najprej pridobiti soglasje obiskovalca. Kršitev tega zakona lahko povzroči visoke kazni.

4. Neusmerjenost na določene trge

Mednarodno trženje je lahko odličen korak. Vendar je pomembno, da ne prevzamete več, kot zmorete. Vsak trg je povezan z novo kulturo, ki se je boste morali naučiti, če želite uspeti. Včasih boste morali obvladati različne jezike. Če ne boste previdni, boste na koncu preobremenjeni in ne boste mogli početi ničesar drugega.

Bolje je izbrati trg, ki se bo verjetno odzval na vaš izdelek in blagovno znamko. Za začetek se lahko obrnete na svoje konkurente. Na katerih trgih so bili uspešni? To vam bo pomagalo zožiti seznam.

Če želite izboljšati svoj uspeh v SEO, vam ta sledilnik uvrstitev zagotavlja podrobne informacije o kampanjah, skupaj z opozorili o napredku in vizualnimi pregledi.

5. Ne zaposlite pravih ljudi

Ne glede na to, koliko raziskav opravite, ne boste nikoli bolje razumeli trga kot domačin. Ne samo vaša prizadevanja za SEO, tudi vaša ekipa bo morala biti mednarodna. Navsezadnje bodo domačini znali svetovati o svojem trgu in vas opozoriti, če je neka taktika slabo premišljena.

Številni pristopi, potrebni za izboljšanje učinkovitosti SEO, bodo podobni vašemu trgu. Na primer, pisati boste morali članke, ki bodo vsebovali prave ključne besede. Pri tem vam bosta prišla prav lokalni pisec besedil in urednik. Namesto slabega prevoda si želite visokokakovostnega članka, ki bo uporabnikom spletnega mesta prinesel vrednost.

Za razširitev postopka zaposlovanja in lažji potek dela vam lahko pomaga kateri koli CRM za zaposlovanje. Morda bo to stalo nekoliko več, vendar je vlaganje v prave ljudi ključ do uspeha SEO.

6. Zanemarjanje spletne strani

Uporabniška izkušnja je pomemben dejavnik pri SEO. Da bi zagotovili najboljšo uporabniško izkušnjo, potrebujete spletno mesto, ki je odzivno, hitro in prepriča uporabnika, da ostane na njem. Morda ste zagotovili, da to velja za vaš domači trg. Kaj pa obiskovalci spletnega mesta, ki prihajajo iz tujine?

Pri tem se lahko pojavijo številni izzivi - upravljanje več domen je lahko zapleteno, prav tako strukturiranje URL. Ker to ni vaš primarni trg, je morda mamljivo, da z delom pohitite. Vendar pa je treba enako skrbno in pozorno ravnati z vsemi spletnimi mesti, ki jih upravljate.

Če želite resno privabiti novo občinstvo, se morate najprej izkazati. Tudi to lahko pomeni, da boste morali vložiti več denarja. Toda z bleščečo spletno stranjo boste obiskovalce veliko bolj prepričali.

7. Ponovna uporaba starega vsebinskega trženja

Trženje vsebin je pomemben del SEO. Prava vsebina, ki je privlačna in bralcu prinaša vrednost, lahko vašo spletno stran resnično okrepi. Ko vam uspe trženje vsebine, je lahko zadovoljstvo; vidite, da se vaše spletno mesto v rezultatih iskanja dviguje.

(Vir slike)

Toda samo zato, ker je bil vaš članek uspešen, še ne pomeni, da bo enak uspeh dosegel tudi prevod.

Tudi v tem primeru ima vsak trg svoje trende. Kar je zanimivo in priljubljeno v vaši državi, morda ne bo primerno za drugo državo. Če želite uspeti, boste morali vložiti čas in trud v iskanje ustreznih in zanimivih tem za nov trg.

Dobro je, da uporabite Google Tag Manager (GTM) za ocenjevanje najuspešnejših delov vsebine. Z GTM lahko pridobite dragocene informacije o tem, kako ljudje komunicirajo z vašim spletnim mestom, na primer koliko časa je uporabnik porabil za pomikanje. To je še posebej uporabno, kadar želite spodbuditi določene vrste sodelovanja na svojem spletnem mestu.

Raziskave so ključnega pomena

Če ste se iz tega članka naučili le eno, naj bo to, da so raziskave ključnega pomena. Doseganje svetovnega občinstva se ne zgodi po naključju. Najprej morate razumeti trg. To pomeni dolge ure študija. Koraki, opisani v tem dokumentu, vam bodo pomagali stopiti na pravo pot.

Ne pozabite, da je SEO igra učenja. Če ena taktika ne deluje, to še ne pomeni, da ste obsojeni na neuspeh. Učite se iz svojih izkušenj in zlahka boste izboljšali uspešnost SEO.

Začnite raziskovati - novi trgi vas čakajo!

Še vedno ne veste, kje začeti?

Tu je veliko informacij, ki jih je treba sprejeti. Razumljivo je, če niste povsem prepričani, kje začeti. Na srečo ima Ranktracker seznam izvedljivih nalog SEO, ki vas bo usmeril na pravo pot.

O avtorju

Will je vodja digitalnega trženja v podjetju MeasureMinds, vodilni agenciji za CRO, Google Tag Manager, PPC in Google Analytics. Specializiran je za SEO in vsebino, podjetjem pa je s premišljeno strategijo in izvajanjem pomagal doseči prvo mesto za zelo sporne ključne besede. Oglejte si njegov profil na Instagramu in LinkedInu