6 nasvetov za obvladovanje mednarodnega SEO

Uvod

Obvladovanje mednarodne optimizacije za iskalnike (SEO) vam omogoča, da ciljate na uporabnike v različnih državah, vključno s tistimi, ki govorijo različne jezike. Prav tako omogoča iskalnikom, da določijo, v katere države želite ciljati.

Z izvajanjem šestih najboljših mednarodnih praks SEO, ki so opisane tukaj, boste lahko pridobili več prometa s tujih trgov.

Slika: Elshan Neymatov na Unsplash

1. Določite svoj mednarodni trg

Preden osvojite mednarodni SEO, morate ugotoviti, na katere mednarodne trge se želite usmeriti. To vključuje raziskovanje potencialnih trgov, da bi razumeli vedenje pri iskanju, kulturne odtenke in jezikovne preference. To vam omogoča, da prilagodite svoje strategije SEO tako, da se uskladijo z edinstvenimi potrebami vsakega trga.

Če želite na primer razširiti svoj doseg na Japonsko, morate upoštevati vedenje japonskih spletnih uporabnikov, vključno z razumevanjem priljubljenih iskalnikov, ki se uporabljajo na Japonskem, kot so Google, Yahoo! Japan in Bing. Vsebino morate tudi lokalizirati, da bo ustrezala japonskim jezikovnim in kulturnim normam.

Različne panoge imajo tudi različne mednarodne zahteve SEO.

Spletne igralnice za japonske igralce morajo vključevati ključne besede, ki jih uporabljajo lokalni igralci na srečo, in hkrati upoštevati japonske predpise, ki se razlikujejo od predpisov v številnih delih Evrope in ZDA. Tudi v drugih panogah, na primer na področju potovanj ali e-trgovine, bo treba upoštevati edinstvene sklope mednarodnih vidikov SEO.

Z raziskovanjem in razumevanjem mednarodnih trgov, ki jih želite obiskati, boste lahko razvili učinkovito strategijo SEO, ki bo pritegnila in spremenila vaše ciljno občinstvo.

2. Načrtujte strukturo URL

Pri načrtovanju strukture URL določite, kje na vašem spletnem mestu bo objavljena vsaka stran, namenjena tujemu trgu. V skladu z Googlovim vodnikom za strukture URL morajo biti URL-ji preprosti, opisni in lokalizirani.

Upoštevate lahko tri strukture URL, od katerih ima vsaka svoje prednosti in slabosti.

ccTLD (country code top-level domain) je ena najboljših možnosti, saj uporabniki poznajo domeno URL (npr. www.example.de za Nemčijo; www.example.co.uk za Združeno kraljestvo). Zagotavlja občutek, da ste na pravi strani, in vzbuja zaupanje. Vendar je ta struktura URL pogosto draga, saj morate kupiti več domen.

Podpoglavja (npr. www.example.com/de) so še ena priljubljena možnost, saj bo vsa vsebina objavljena v eni sami domeni. Če želite ustvariti novo stran, lahko preprosto prilagodite pot URL.

Poddomene (npr. www.de.example.com) se ne uporabljajo tako pogosto, vendar omogočajo prilagodljive konvencije poimenovanja, česar pri ccTLD ni mogoče storiti. Upoštevajte, da bodo morali iskalniki prebrskati in indeksirati vsako stran posebej in da boste morali vse spremembe zasnove kopirati na več spletnih mest.

3. Uporaba omrežja za dostavo vsebine

Uporabniki, ki do vašega spletnega mesta dostopajo iz tujine, lahko doživijo počasno nalaganje, kar lahko vpliva na vašo uvrstitev na lokalnih spletnih straneh SERP. Če uporabljate lokalizirano gostovanje, to morda ne bo težava, če pa imate eno samo mednarodno spletno mesto, ki je na voljo uporabnikom v več državah, morate namestiti omrežje za dostavo vsebine (CDN).

CDN uporablja skupino strežnikov, ki zagotavljajo, da se vsebina naloži iz lokalnega strežnika v ciljni državi, in ne iz osrednjega posameznega strežnika.

S tem pospešite nalaganje strani, kar zagotavlja boljšo uporabniško izkušnjo in lahko pripomore k boljši uvrstitvi.

4. Upoštevajte lokalni jezik

Kot smo že omenili, morate vsebino prilagoditi jeziku tujega trga, na katerega se usmerjate.

Zagotovite, da na strani uporabljate le en jezik. Vsako ustvarjeno vsebino je treba naložiti na ločeno spletno stran, pri čemer je treba strani ustvariti za vsak ciljni jezik.

Lokalnim uporabnikom je treba prilagoditi tudi različne elemente strani, vključno z valutami, slikami, naslovi, kontaktnimi podatki in časovnimi pasovi. Ne prevajajte samo kopije na istem naslovu URL, temveč uporabite namenske naslove URL za več regij, da bodo lahko roboti iskalnikov učinkovito odkrili, prečesali in indeksirali vso vašo vsebino - ne glede na jezik.

Poskrbeti morate tudi za uporabo notranjih povezav v pravilnem jeziku. Če imate na primer francosko stran, namenjeno uporabnikom v Franciji, poskrbite, da bodo notranje povezave samo do drugih francoskih strani.

5. Izvedite temeljito raziskavo ključnih besed za vsak mednarodni trg

Če želite postati vidni ciljnemu občinstvu na spletnih straneh SERP, morate opraviti lokalne raziskave ključnih besed - tudi če nameravate ustvarjati vsebino samo v enem jeziku.

V različnih državah se za iste stvari uporabljajo različni izrazi, zato morate razumeti te odtenke in njihov vpliv na ključne besede.

Če ste na primer lastnik spletne trgovine z oblačili, morate vedeti, kako različne države poimenujejo isto oblačilo. V ZDA mu pravijo "pulover", v Združenem kraljestvu "jumper", v Avstraliji pa "pulover". Enako velja za hlače in hlače, spodnje majice in telovnike ter športne copate in trenirke.

Obseg iskanja teh različnih ključnih besed se med državami razlikuje, zato se morate prepričati, da ste usmerjeni na pravilne izraze, ki jih vaše ciljno občinstvo išče na spletu.

6. Ustvarite profil povratnih povezav v ciljnih državah

Kljub temu, da imate zelo avtoritativno spletno mesto na lokalnem trgu, morate še vedno pridobiti avtoriteto in zaupanje na tujih trgih, ki jih želite obiskati.

Povratna povezava z zelo avtoritativnega britanskega spletnega mesta na primer v ZDA ne bo imela enake teže.

Izvajati morate prizadevanja za vzpostavljanje povezav, da bi privabili povratne povezave na strani, ki ste jih ustvarili in so namenjene mednarodnim uporabnikom. To lahko storite s sodelovanjem z lokalnimi blogerji, uporabo lokalnih imenikov in forumov ter ustvarjanjem dragocene vsebine v lokalnem jeziku, ki jo je mogoče deliti.

Končne misli

Ustvarjanje vsebine, optimizirane za mednarodne trge, je lahko zastrašujoče, vendar se ne razlikuje toliko od izvajanja lokalnih strategij SEO. Ko enkrat razumete tuje uporabnike, njihove potrebe in želje, lahko ustvarite vsebino, ki bo privlačna za vaše ciljno občinstvo.

Ne pozabite, da je za rezultate taktik SEO potreben čas, vendar boste z izvajanjem šestih zgornjih nasvetov v kratkem dosegli svoje mednarodno občinstvo.