6 stebrov SEO, ki bi morali voditi vašo naslednjo strategijo SEO

Uvod

V svetu konkurenčnih glasov si vsi prizadevajo pridobiti prednost, zaradi katere bodo opaženi. Zato je optimizacija za iskalnike (SEO) zelo pomembna. Vsako spletno mesto, ki ima možnost, da ga radovedni iskalec najde, mora upoštevati določena načela, ki jih najdete v šestih stebrih SEO.

V nadaljevanju si bomo ogledali vsak steber posebej, vendar začnimo s tem, kako SEO dejansko deluje.

SEO - kaj se zgodi?

SEO je v osnovi postopek, ki omogoča, da je spletno mesto lažje odkriti. Opredelitev najdljivosti bi lahko še bolj podrobno opisali, vendar je dovolj, če povemo, da iskalniki pri iskanju gradiva, ki je relevantno za iskalni izraz, iščejo določene signale. Ti signali se lahko nahajajo na spletnem mestu, lahko pa tudi v vedenju obiskovalcev.

Ko se najdejo določeni signali, to določa uvrstitev spletnega mesta na strani z rezultati iskalnikov (SERP), zato so ključnega pomena za uspeh spletnega mesta. Obstajajo načini, kako lahko lastnik spletnega mesta izboljša položaj na SERP, ki jih najdete v šestih stebrih SEO.

Steber 1: Tehnični SEO

To je zaledje spletnega mesta - vse, kar se dogaja v ozadju in v kar se poglabljajo spletni pajki. Njegovega pomena ni mogoče preceniti. Tu se nahajajo nekatere informacije, ki jih iskalniki iščejo, nato indeksirajo in razvrščajo.

Hitrost spletnega mesta

Ključna sestavina tehničnega SEO je hitrost spletnega mesta. Hitrost nalaganja spletnega mesta vpliva na stopnjo odboja (število uporabnikov, ki obiščejo eno stran spletnega mesta in se nato takoj vrnejo na SERP). Visoka stopnja odboja pomeni nizko stopnjo konverzije. Posledično nizka hitrost nalaganja pomeni nizko stopnjo konverzije.

(Vir slike: portent)

Stopnja odboja vpliva na uvrstitev spletnega mesta. Če si ljudje na hitro ogledajo stran in jo takoj zapustijo, lahko iskalnik upravičeno sklepa, da stran uporabniku ne zagotavlja veliko uporabnih ali pomembnih informacij.

Glede na to lahko hitrost spletnega mesta povečate tako, da stisnete slike in omejite število preusmeritev.

Prijaznost do mobilnih naprav

Več kot 90 % svetovnega prebivalstva za dostop do interneta uporablja mobilni telefon. Jasno je, da spletno mesto, ki se na tem področju ne trudi, ne bo doseglo svojega polnega potenciala. Spletno mesto, ki je ocenjeno kot manj prijazno mobilnim napravam, se bo na seznamu iskalnikov uvrstilo slabše.

Zato je pomembno zagotoviti, da je spletno mesto prikazano optimalno za napravo, in sicer z uporabo tako imenovanega odzivnega oblikovanja, ki samodejno uporabi pravo obliko spletnega mesta.

Navigacija

Ali se uporabnik zlahka znajde na spletnem mestu ali pa se na njem le s težavo znajde in ga po neuspešnem spotikanju zapusti? Takšni neugodni rezultati lahko pomenijo slabo SEO, zato jih je treba obravnavati.

Pri tem je ključnega pomena testiranje. Postavite se v vlogo osebe brez predhodnega znanja in preverite, ali je mogoče zlahka najti različne informacije. Če ne, je morda treba spremeniti zasnovo. Dobro pravilo je, da uporabite plitvo globino, tako da je večina področij spletnega mesta dostopna z nekaj kliki.

Steber 2: Vsebina

(Vir slike: Pixabay)

Vsebina je bistvo spletnega mesta. To so opisi izdelkov za čevlje, ki jih prodajate. To so informacije, ki podpirajo telefonski sistem v oblaku za uporabo v malih podjetjih. To je šala dneva na spletnem mestu komedije. Skratka, zaradi njega je spletno mesto to, kar je. Obstajajo trije glavni vidiki vsebine, ki jih mora imeti v mislih vsak dober ustvarjalec vsebine.

Ključne besede

To so besede in besedne zveze, ki jih ljudje uporabljajo za iskanje gradiva. Raziščite, katere točno so, nato pa se lotite vključevanja teh besednih zvez v svojo vsebino. To bo povečalo vidnost spletnega mesta v iskalnikih. Pri raziskovanju ključnih besed si lahko pomagate z različnimi orodji, od katerih so številna brezplačna.

Ustreznost

Namen uporabnika je v svetu SEO zelo pomemben in se nanaša na namen, ki se skriva za iskalno besedo. Če se torej vrnemo k spletnemu mestu, ki prodaja čevlje, bi bilo vredno razmisliti o težavah, ki jih spletno mesto rešuje.

Morda je na spletnem mestu odlična ponudba čevljev za ljudi s širokim stopalom. Morda pa je razlog hitra pošiljanje po pošti. Ne glede na to, kaj je tisto, kar bo ustrezalo želji določenega uporabnika, vključite to v vsebino in jo oblikujte na enak način kot uporabnik.

Kakovost

Lahko je reči, težje pa uresničiti. Kakovost v tem primeru pomeni izvirnost in vrednost. Poskusite ustvariti vsebino, ki je edinstvena za spletno mesto in podobo podjetja. Navsezadnje poskušajte ustvariti vsebino, ki uporabniku zagotavlja odlično bralno izkušnjo. Uporabite duhovitost, kjer je to mogoče. Pišite slikovito in energično. Bodite pozorni na slovnico - lahko je dolgočasna, vendar je pomembna.

Steber 3: SEO na spletnem mestu

To je vsa optimizacija, ki se izvaja na samem spletnem mestu. Gre predvsem za enostavnost uporabe in vrednost, ki jo spletno mesto daje uporabniku. Obstaja več glavnih vidikov, od katerih smo nekatere, na primer ključne besede, že obravnavali. Drugi so navedeni v nadaljevanju.

URL-ji

Imejte URL, ki daje predstavo o tem, kaj se dogaja na spletnem mestu. Če je naslov URL www.internet-telephones.com, lahko uporabnik pričakuje vrsto storitev, kot je interaktivni glasovni odziv, ki pozdravi njegov prihod na spletno mesto. Če namesto tega najde ponudbo sončnih očal, bo verjetno nekoliko zmeden, ne glede na to, kako lepa so sončna očala.

Oznake naslova

Oznaka naslova je oznaka kode HTML, ki omogoča, da spletni strani določite naslov - to je tisto, kar bodo uporabniki videli, ko bodo prebirali rezultate na SERP-u. To mora biti zelo jedrnat naslov, ki označuje naravo spletnega mesta. Cilj je 60 znakov ali manj.

Meta opisi

To so kratki opisi, ki opisujejo ponudbo spletnega mesta. Omejitev je približno 160 znakov, zato bodite neposredni in jedrnati.

Te so pomembnejše za uporabnike kot za iskalnike, vendar vplivajo na to, koliko uporabnikov bo izbralo spletno mesto za obisk, zato vplivajo na SEO.

Uporabniška izkušnja (UX)

To je povezano z zgoraj omenjenim vidikom navigacije. Uporabniška izkušnja zajema občutek pri uporabi spletnega mesta. Lažja in prijetnejša kot je izkušnja, boljši so rezultati SEO.

Steber 4: SEO zunaj spletnega mesta

Pri tem gre za povečanje vidnosti spletnega mesta z delom na vidikih, ki dejansko niso na spletnem mestu. To lahko storite tako, da pridobite povratne povezave z drugih spletnih mest in delnice v družabnih medijih.

Povratne povezave je mogoče pridobiti predvsem s povezovanjem z drugimi spletnimi mesti. Vendar pazite, da s tem ne pretiravate - za uporabnika je dolgočasno, če se sooča s stranjo, polno povezav. Vsekakor povezujte zaradi strateških koristi, predvsem pa povezujte tam, kjer je to za bralca dodana vrednost.

Deljenje v družabnih medijih lahko olajšate tako, da se povežete z vplivnežem - delite nekaj njegovega dela, ki bo bralcem dalo nekaj vrednosti, in družbeni dokaz bo poskrbel za povečanje uspešnosti SEO.

Steber 5: Pristojnost

To je povezano s četrtim stebrom, saj se avtoriteta spletnega mesta v očeh iskalnika poveča s številom povratnih povezav na to spletno mesto. Vendar obstajajo tudi drugi načini za povečanje avtoritete spletnega mesta, med katerimi sta najpomembnejša avtoritativna vsebina in prepoznavnost blagovne znamke.

Avtoritativna vsebina

(Vir slike: Pixabay)

Avtoritativna vsebina daje iskalniku signal, da je spletno mesto vredno zaupanja. Ti signali so znani kot dejavniki E-A-T (Experience, Authority in Trust) in jih je precej težko izmeriti. Boljša pot za začetek je, da si poskušate pridobiti avtoriteto tako, da postanete glas, ki mu ljudje lahko zaupajo. Ena od idej je, da začnete z objavami gostov, kar lahko pomaga pri vzpostavljanju zaupanja vredne identitete.

Ugled se običajno ustvari precej hitro, zato se bodo povratne povezave sčasoma razširile, če bo spletno mesto pridobilo ugled poštenosti in strokovnosti.

Prepoznavnost blagovne znamke

Prepoznavnost blagovne znamke je še en vidik, ki prispeva k avtoriteti spletnega mesta, in tudi v tem primeru si jo je običajno treba zaslužiti. Oceniti jo je mogoče s pomočjo trženjskih orodij, ki primerjajo eno blagovno znamko z drugo glede na moč blagovne znamke.

Vendar tega običajno ni mogoče povečati čez noč. Prepoznavnost blagovne znamke, tako kot večina vidikov avtoritete, izhaja iz tega, da ste kakovosten ponudnik. Če na primer komunikacijsko podjetje ponuja najboljšo storitev virtualnega PBX, se bo to razširilo. Če se osredotočamo na prepoznavnost blagovne znamke in ne na to, za kar je bilo podjetje ustanovljeno, je treba postaviti voz pred konja.

Steber 6: Lokalni SEO

Pri tem gre za neposredno geografsko območje, zato je še posebej uporabno za spletna mesta z maloprodajnimi trgovinami. Veliko število iskanj v Googlu vsebuje geografsko komponento, npr. " trgovine s čevlji v Phoenixu", zato je smiselno razmisliti, kako optimizirati lokalno vidnost.

(Vir slike: drudesk)

Dober začetek je, da se vpišete v Google My Business. Uporabite Google Maps, nato pa sledite navodilom, da boste tam objavili spletno mesto in njegove dejavnosti.

Nato poskusite pridobiti čim več navedb lokalnih podjetij. To preprosto pomeni, da prepričajte druge lastnike spletnih mest, da vas omenijo, kjer in kadar lahko. To pomaga iskalnikom pri ugotavljanju lokalnega pomena spletnega mesta.

Nato je treba prepričati stranke, da objavijo nekaj pozitivnih mnenj in pričevanj, in stran se bo kmalu povzpela na lokalne lestvice.

Zaključek

SEO lahko izboljšate na številne načine, ki smo jih tukaj šele začeli obravnavati. Vse to lahko strnemo v dva zaključka:

1. Izvršni direktor lahko pomaga določiti najboljši SEO - ne prepuščajte vsega tehničnim strokovnjakom. Generalni direktor je gonilna sila organizacije, zato bi moral vsaj na začetku prispevati nekaj pomembnih informacij.
2. Vsebina je še vedno kraljica. Naj bo zing in vaša uvrstitev bo uspešna - zato poskrbite, da bo to vaša stvar.