6 največjih izzivov SEO za lastnike spletnih mest v letu 2024

Uvod

Letošnje leto je bilo za lastnike spletnih podjetij, ustvarjalce vsebin in SEO-je težko.

Zaradi sprememb algoritmov, vse večje konkurence in spreminjajočih se vedenjskih vzorcev potrošnikov je sledenje nenehno razvijajoči se digitalni pokrajini stalen izziv.

Ob koncu letošnjega leta je treba razmisliti o teh izzivih in začeti načrtovati prihodnje leto.

V tem članku bodo obravnavani nekateri izzivi, s katerimi se soočajo spletna podjetja, in nasveti, kako jih premagati v letu 2025.

1. Grožnje Googlovih posodobitev

Marčevska posodobitev je bila velika. Trajala je 45 dni in imela velik vpliv na uvrstitev spletnih mest.

Google je sporočil, da se je število nizkokakovostnih in nekoristnih vsebin v SERP-u zmanjšalo za 45 %.

Če je bilo vaše spletno mesto prizadeto, je morda prišlo do upada prometa in uvrstitev.

Kako se lahko z njo spoprimete?

Najprej morate pregledati vsebino in se prepričati, da je zelo pomembna, natančna in posodobljena.

Nato se osredotočite na izpolnjevanje namere iskanja in zagotavljanje odlične uporabniške izkušnje.

Če na primer uporabnik išče programsko opremo za prikazovanje informacij na televizorju, poskrbite, da bo vaša stran ponujala podrobne informacije in preglede različnih možnosti programske opreme.

Poleg te posodobitve se Google osredotoča tudi na kaznovanje spletnih mest s slabo uporabniško izkušnjo in počasnim nalaganjem. To pomeni, da je ključnega pomena, da redno pregledujete tehnično zmogljivost svojega spletnega mesta in izvedete potrebne izboljšave.

Če tega še niste storili, si oglejte Googlovo orodje Search Essentials, ki vsebuje dragocen vpogled v pričakovanja iskalnika glede kakovosti spletne strani (in česa se je treba izogibati).

Čeprav je nemogoče predvideti vsako spremembo algoritma, je upoštevanje najboljših praks SEO vedno dobra ideja.

To vključuje optimizacijo spletnega mesta za mobilne naprave, ustvarjanje kakovostne in ustrezne vsebine, uporabo ustreznih naslovov in meta oznak, gradnjo kakovostnih povratnih povezav in strateško uporabo ključnih besed.

Spremljanje najnovejših trendov v panogi vam lahko prinese tudi prednost pri ohranjanju prednosti pred konkurenco in prilagajanju morebitnim prihodnjim spremembam algoritmov.

2. Rezultati umetne inteligence

Google že nekaj časa preizkuša preglede z umetno inteligenco.

To je nova funkcija, ki uporabnikom omogoča hiter pregled ključnih informacij, povezanih z njihovo iskalno poizvedbo.

Če na primer iščete "Zepbound hujšanje", lahko pregled vključuje kratek opis izdelka, povprečne ocene, cene in razpoložljivost.

Toda kaj se zgodi, če Google uporabniku že prikaže odgovor, ne da bi mu omogočil obisk vašega spletnega mesta?

Čeprav se morda zdi neintuitivno, lahko to koristi vašemu spletnemu mestu, saj poveča prepoznavnost in verodostojnost blagovne znamke.

Če želite izkoristiti rezultate umetne inteligence, poskrbite, da bodo na vašem spletnem mestu natančne in posodobljene informacije o vaših izdelkih ali storitvah, ter uporabite označevanje strukturiranih podatkov.

Za zagotavljanje natančnih in posodobljenih informacij za lokalna iskanja lahko uporabite tudi storitev Google My Business.

3. Premagovanje konkurentov

Zaradi vse večjega števila podjetij na spletu je konkurenca le še večja.

Če želite prehiteti svoje konkurente, morate redno spremljati njihove strategije in uspešnost.

Orodja, kot je Ranktracker, vam lahko pomagajo analizirati povratne povezave, ključne besede in uvrstitve vaših konkurentov.

Če na primer najdete priložnost za vključitev v prikazani niz, lahko v Googlu v razdelku "Ljudje tudi sprašujejo" preverite, kaj počnejo vaši konkurenti in kako lahko izboljšate svojo vsebino.

Poleg tega spremljajte njihovo prisotnost v družabnih medijih, strategije plačljivega oglaševanja in ocene strank. Tako boste bolje razumeli njihovo splošno spletno prisotnost in ugotovili, na katerih področjih se lahko razlikujete.

Eden od odličnih načinov je, da ukradete njihove konkurenčne ključne besede. Pri tem se osredotočite na razmerje med vloženim trudom in nagrado:

Kreditna slika

To so v bistvu ključne besede z dolgim repom, ki imajo manjšo konkurenco in večjo ustreznost za vaše ciljno občinstvo.

Z orodji za ključne besede prepoznajte te priložnosti in jih vključite v strategijo vsebine.

4. Biti majhna riba

Če ste majhno podjetje ali šele začenjate, je lahko izziv tekmovati z uveljavljenimi in znanimi blagovnimi znamkami.

Vendar naj vas to ne odvrne od tega. Namesto tega to izkoristite kot priložnost, da poiščete svojo edinstveno prodajno točko in se izločite od konkurence.

Razmislite o usmeritvi v tržne niše ali uporabi kreativnih taktik trženja, ki so zanimive za vašo ciljno skupino.

Za povečanje prometa lahko uporabite tudi trženje z vplivneži ali sodelujete z drugimi podjetji v komplementarnih panogah.

Poleg tega se osredotočite na oblikovanje močne spletne prisotnosti z doslednim oblikovanjem blagovne znamke in ustvarjanjem visokokakovostne vsebine.

Z vzpostavitvijo blagovne znamke in zagotavljanjem dragocene vsebine svojemu občinstvu lahko zgradite zaupanje in zvestobo, kar vam lahko dolgoročno pomaga pri konkuriranju večjim igralcem.

Kako to lahko storite?

Kakovostne povratne povezave vam lahko veliko pomagajo.

Z njimi lahko izboljšate verodostojnost in avtoriteto svojega spletnega mesta, izboljšate uvrstitev v iskalnikih in povečate promet na svojem spletnem mestu.

Povratne povezave lahko pridobite z gostujočimi objavami, partnerstvi ali ustvarjanjem privlačne vsebine, na katero se želijo drugi povezati.

Platforme, kot je na primer Featured.com, omogočajo povezovanje z ustreznimi spletnimi mesti in pridobivanje kakovostnih povratnih povezav z deljenjem svojega znanja. Na portalu Entrepreneur sem bil predstavljen zaradi svojega prispevka v enem od njihovih krožnih pregledov.

5. Vzdrževanje koristne vsebine je težko delo

Nenazadnje ne pozabite, da je SEO neprekinjen proces.

Ni dovolj, da enkrat pripravite odlično vsebino, temveč jo morate nenehno posodabljati in izboljševati.

To pomeni, da redno spremljate delovanje svojega spletnega mesta, ugotavljate področja, ki jih je treba izboljšati, in ustvarjate novo visokokakovostno vsebino.

Poleg tega lahko s spremljanjem najnovejših trendov in sprememb algoritmov SEO ostanete pred igro in se ustrezno prilagodite.

Ne pozabite, da morate pri vseh vidikih svojega spletnega mesta - od zasnove do vsebine - vedno dajati prednost uporabniški izkušnji in ustreznosti, saj sta to ključna dejavnika za dobro uvrstitev v iskalnikih.

Praktičen način za to je osvežitev stare vsebine z novimi informacijami in zagotovitev, da je optimizirana za iskalnike.

Lahko na primer:

• Vključite nove vizualne vsebine, kot so videoposnetki ali infografike.
• Dodajanje novih statističnih podatkov in raziskav
• Posodobitev oblikovanja in strukture
• Optimizacija za glasovno iskanje
• Izpolnjevanje namena iskanja

6. Obvladovanje osnovnih spletnih vitalnih podatkov

Leta 2021 je Google kot dejavnik razvrščanja uvedel Core Web Vitals.

To so posebne metrike, ki merijo uporabniško izkušnjo spletnega mesta, vključno s hitrostjo nalaganja, interaktivnostjo in vizualno stabilnostjo.

Če želite prehiteti konkurenco in se dobro uvrstiti v iskalnikih, morate svoje spletno mesto optimizirati za te ključne spletne dejavnike. To vključuje optimizacijo slik in videoposnetkov, zmanjšanje števila skript in vtičnikov tretjih oseb, uporabo tehnik predpomnjenja in izboljšanje odzivnega časa strežnika.

To so zlasti:

• Največja vsebina (LCP)
• Interakcija z naslednjo barvo (INP)
• Kumulativni premik postavitve (CLS)

Največja vsebina (LCP)

Meri hitrost nalaganja največjega elementa na strani, na primer slike ali videoposnetka. Cilj je, da je hitrost nalaganja 2,5 sekunde ali manj.

Interakcija z naslednjo barvo (INP)

Ta metrika meri, kako hitro lahko uporabnik sodeluje s stranjo po njenem nalaganju. Dober rezultat INP je manj kot 100 milisekund.

Kumulativni premik postavitve (CLS)

CLS meri vizualno stabilnost tako, da preveri, koliko elementov na strani se med nalaganjem nepričakovano premakne. Prizadevajte si, da je ocena CLS manjša od 0,1.

Če povzamemo, lahko obvladovanje teh ključnih spletnih elementov močno izboljša uporabniško izkušnjo vašega spletnega mesta in pripomore k boljši uvrstitvi v iskalnikih. Ne prezrite jih, saj postajajo v svetu SEO vse pomembnejši.

Izvlečki

Ker se SEO še naprej razvija, je ključnega pomena, da ostanete obveščeni in se prilagajate spremembam.

Ne pozabite, da so temeljite raziskave ključnih besed, spremljanje konkurence, iskanje edinstvene prodajne točke, ustvarjanje visokokakovostne vsebine in optimizacija za ključne spletne vitalne dejavnike ključni dejavniki uspešne strategije SEO.

Z izvajanjem teh taktik lahko izboljšate vidnost svojega spletnega mesta ter povečate promet in število konverzij. Še naprej se učite in eksperimentirajte, da ugotovite, kaj najbolje deluje za vaše podjetje in ciljno občinstvo.