5 načinov zapravljanja denarja v Googlovih oglasih (in kako jih odpraviti)

Uvod

Oglasi Google so neverjetno močna platforma, s katero se lahko povežete z idealnim občinstvom točno takrat, ko vas najbolj potrebuje. Zaradi številnih možnosti ciljanja in prilagajanja ni čudno, da jo tržniki obožujejo. Toda tudi izkušeni oglaševalci se lahko ujamejo v pasti, ki tiho izčrpavajo njihove proračune, ne da bi dosegli pomembne rezultate.

Danes bomo predstavili skrite "proračunske luknje", ki jih najpogosteje opažam v računih Google Ads, in kako jih lahko popravite, da povečate svoj dobiček.

1. Naključno izvajanje iskanja na spletnih mestih "Mreža" in "Partner"

Ko v Google Ads nastavite novo kampanjo za iskanje, Google prikrito preveri polje, ki vas privzeto vključi v svoje prikazno omrežje (GDN) in partnersko omrežje za iskanje.

Težava? Ta omrežja se obnašajo zelo različno. Medtem ko je iskanje namenjeno uporabnikom, ki nekaj aktivno iščejo, prikaz pogosto prikazuje vaše oglase pasivnim brskalcem, kar ima za posledico manj kakovosten promet in slabšo donosnost naložbe - še posebej, če je prikaz priklopljen na kampanjo iskanja. Podobno velja za njihovo "partnersko" omrežje za iskanje, ki vključuje manj kakovostna spletna mesta, kot so Dogpile.com, BizRate.com in Ask.com, ki lahko dajejo slabše rezultate.

**Kako to popraviti: **Če je vaš cilj zagon v Googlovem iskalniku, odstranite kljukici za "Iskalno omrežje" in "Prikazno omrežje". Za namene testiranja lahko vzpostavite ločeno kampanjo, ki se vključi v ta dva programa.

2. Sprejemanje Googlovih samodejnih priporočil

Priporočamo, da skrijete in ignorirate Googlova samodejno uporabljena priporočila. Čeprav se ti predlogi morda zdijo koristni, pogosto uvedejo spremembe, ki znatno razširijo vaš doseg in porabo oglasov ter so lahko pogosto v nasprotju z vašimi cilji optimizacije proračuna.

Priporočamo, da to funkcijo onemogočite, saj pogosteje zapravlja proračun, kot pa izboljšuje zmogljivost.

Kako to popraviti: Za vsakega od njih izberite "Odpustiti". Opomba: Google vam jih bo še naprej prikazoval in zelo lahko jih pomotoma uporabite v svojih kampanjah, zato bodite previdni.

3. Napačna uporaba ciljanja na lokacijo "Prisotnost ali interes"

Morda ste opazili, da Google vaše oglase pogosto izvaja zunaj lokacij, ki ste jih izbrali. To je verjetno zato, ker Google nastavi vaše privzete nastavitve lokacije na možnost "Prisotnost ali zanimanje". To Googlu omogoča, da vaše oglase prikazuje širokemu krogu ljudi, ki živijo na drugih območjih, ki jih morda ne želite ciljati, na primer tistim, ki potujejo na vašo lokacijo, so opravili osnovno iskanje izdelka na tem območju ali imajo oddaljeno družino, ki živi tam. Google ne navaja vseh razlogov, vendar se bodo vaši oglasi prikazovali na številnih nenačrtovanih mestih.

Če izberete strožjo možnost "Samo prisotnost", bodo vaši oglasi prikazani samo uporabnikom, ki se fizično nahajajo v določenih regijah, s čimer se boste izognili zapravljanju sredstev za nerelevantna občinstva.

**Kako to popraviti: **V nastavitvah kampanje pojdite na "Lokacije" in izberite "Možnosti lokacije". Prepričajte se, da ste izbrali spodnjo možnost: "Prisotnost: Ljudje v vključenih lokacijah ali redno v njih." \

4. Izogibanje goljufijam s kliki

Glavni vir zapravljenih sredstev se skriva v klikih robotov, konkurentov, naključnih klikih in drugih "neveljavnih" klikih.

Po podatkih družbe Juniper Research je ocenjeno, da je 22 % celotne porabe spletnih oglasov posledica goljufij in neveljavnih klikov.

Ogledate si lahko število "neveljavnih" klikov v kampanjah Google Ads To so lahko nizko aktivne ključne besede, ki se pojavljajo pod radarjem. Majhni dnevni izdatki se skozi tedne in mesece seštevajo, ne da bi ustvarili konverzije.

**Kako to popraviti: **Pravočasno preverite količino neveljavnih klikov, ki jih prejme vaša kampanja, tako da vstopite v poročila o kampanji in dodate stolpec "Neveljavni kliki", nato pa prilagodite ključne besede, izključitve spletnih mest in drugo ciljanje, da zmanjšate izpostavljenost neželenim spletnim mestom in uporabnikom. Vključite lahko tudi orodja za preprečevanje goljufij pri klikih, ki vam bodo pomagala zmanjšati težave.

5. Neuporaba negativnih ključnih besed

Ker so Googlove vrste ujemanja ključnih besed postale širše in bolj nejasne, so negativne ključne besede pomembnejše kot kdaj koli prej, da bi ohranili natančnost ciljanja.

Brez negativov se lahko vaši oglasi prikazujejo za nepomembne ali nekakovostne poizvedbe in s tem izčrpajo vaš proračun.

**Kako to popraviti: **Regularno preglejte "Poročilo o iskalnih izrazih" (pod "Vpogledi in poročanje" → Iskalni izrazi). Razmislite o uporabi seznamov negativnih ključnih besed, ki so na voljo na spletu.

Končne misli

V oglasih Google Ads je zapravljanje denarja zelo enostavno. K temu pripomorejo privzete nastavitve in Googlova stalna samodejna priporočila za razširitev dosega in povečanje porabe oglasov. Spretni tržniki vedo, da je treba ravnati nasprotno: začeti z zelo ozkim ciljem in ga razširiti na podlagi tega, kar deluje.

Z zgodnjim odkrivanjem teh tihih uhajanj proračunskih sredstev boste izdatke za oglaševanje še bolj raztegnili in dosegli bistveno boljše rezultate.