5 nasvetov, kako strateško uporabiti gradnjo povezav za rast SEO SaaS

Uvod

V nenehno razvijajočem se okolju digitalnega trženja se podjetja, ki uporabljajo programsko opremo kot storitev (SaaS), soočajo z edinstvenimi izzivi pri povečevanju svoje spletne prisotnosti. Zanesljiva strategija optimizacije za iskalnike (SEO) je za podjetja SaaS ključnega pomena za povečanje prepoznavnosti, organskega prometa in nenazadnje za povečanje baze strank. Med različnimi vidiki SEO se gradnja povezav kaže kot močno orodje, zlasti če se uporablja strateško. V tem poglavju smo se poglobili v pet uporabnih nasvetov o tem, kako izkoristiti gradnjo povezav za rast SaaS SEO, pri čemer smo statistične vpoglede združili s praktičnimi nasveti.

UppercutSEO

1. Osredotočite se na kakovost namesto na količino

Na zapletenem področju SEO prevladuje rek "kakovost nad količino", zlasti pri vzpostavljanju povezav za podjetja SaaS. Razložimo to s statističnimi in tehničnimi podatki:

Vpliv visokokakovostnih povezav:

Raziskava podjetja Backlinko poudarja pomen kakovostnih povezav in razkriva, da imajo strani z najvišjo uvrstitvijo v Googlu pogosto povezave iz avtoritativnih domen. Te visokokakovostne povezave pomembno povečujejo avtoriteto in zanesljivost vašega spletnega mesta v očeh iskalnikov.

Avtoriteta in relevantnost sta ključnega pomena:

Podjetje Ahrefs, vodilno na področju analitike SEO, poudarja, da so povezave s spletnih mest z visoko avtoriteto domene (DA) in pomembnostjo za vašo nišo bolj koristne.

Na primer: Povezava s spletnega mesta DA 50+ je lahko bolj učinkovita kot več povezav s spletnih mest DA 20.

Ključno vlogo ima ustreznost tržne niše. Povezava z znanega tehnološkega bloga na spletno mesto SaaS je dragocenejša kot povezava z nepovezanega spletnega mesta z visokim DA.

Zmanjševanje donosnosti nizkokakovostnih povezav:

Po podatkih družbe Moz lahko kopičenje nizkokakovostnih povezav privede do zmanjšanja donosnosti pri uspešnosti SEO. Takšne povezave lahko potencialno sprožijo kazni za iskalnike, kar poudarja pomen strateškega pridobivanja visokokakovostnih povezav.

Dolgoročne prednosti SEO:

Visokokakovostne povezave običajno zagotavljajo trajne koristi SEO. Študija, ki jo je izvedla družba SEMrush, je pokazala, da so se spletne strani s stalnim pritokom visokokakovostnih povratnih povezav stabilneje in dolgoročno izboljšale v primerjavi s spletnimi stranmi z občasnimi prizadevanji za gradnjo nizkokakovostnih povezav.

Metrike vključenosti uporabnikov:

Kakovostne povezave pogosto vodijo k višjim kazalnikom vključenosti uporabnikov. Googlov algoritem upošteva signale vedenja uporabnikov, kot sta stopnja odboja in čas na spletnem mestu, zato lahko povezave iz uglednih virov, ki spodbujajo angažiran promet, posredno izboljšajo uspešnost SEO.

UppercutSEO

2. Učinkovito uporabljajte bloge gostov

Blogi gostov so temeljni kamen v strateškem okviru gradnje povezav za rast SEO SaaS. Gre za večplasten pristop, ki ne zagotavlja le kakovostnih povratnih povezav, temveč tudi povečuje prepoznavnost blagovne znamke in vzpostavlja miselno vodstvo v vaši niši. Učinkovitost gostujočega bloganja je podprta s prepričljivimi statističnimi in tehničnimi podatki:

Večji doseg in avtoriteta:

HubSpot poroča, da imajo podjetja, ki dajejo prednost bloganju, 13-krat večjo verjetnost, da bodo dosegla pozitivno donosnost naložbe.

Z gostujočim bloganjem na uveljavljenih platformah v vaši panogi se vaša blagovna znamka SaaS poveže z njihovim občinstvom, poveča svoj doseg in vzpostavi avtoriteto.

Kakovostne povratne povezave za SEO vrednost:

Po raziskavi podjetja SEO Tribunal 63 % bralcev meni, da so blogi z več avtorji bolj verodostojni.Objave gostov na uglednih spletnih mestih zagotavljajo dragocene povratne povezave, izboljšujejo avtoriteto domene vašega spletnega mesta in verodostojnost v očeh iskalnikov.

Mreženje in vzpostavljanje odnosov:

Inštitut zavsebinski marketing je ugotovil, da bo leta 2020 89 % tržnikov vsebin v svoji strategiji vsebin uporabljalo bloge, kar kaže na velik potencial za povezovanje.

Blogi gostov ustvarjajo priložnosti za mreženje z vplivneži in vodilnimi v panogi, kar odpira vrata za prihodnje sodelovanje in izmenjavo povezav.

Večja izpostavljenost blagovne znamke in večji promet:

Raziskava družbe Social Media Today je pokazala, da lahko bloganje gostov in trženje vplivnežev pripeljeta do 94-odstotnega povečanja vključenosti blagovne znamke. Strateške objave gostov vodijo ciljno usmerjen promet na vaše spletno mesto, povečujejo vključenost uporabnikov in potencialno ustvarjanje vodil.

Če se bloganje gostov osredotoča na kakovostno vsebino in strateška partnerstva, postane močno orodje v vaši zbirki orodij SEO za SaaS. Ne gre le za povratno povezavo, temveč za gradnjo ugleda, spodbujanje povezav in pozicioniranje vaše blagovne znamke kot vodilne na področju SaaS.

UppercutSEO

3. Uporaba strateških partnerstev

Uporaba strateških partnerstev je domiseln način, kako lahko podjetja SaaS z gradnjo povezav izboljšajo SEO. Ta pristop ne le širi vaš doseg, ampak tudi izkorišča obstoječo verodostojnost in bazo občinstva vaših partnerjev. Tukaj je nekaj nasvetov, kako to taktiko obravnavati s statističnimi in tehničnimi podatki:

Pobude za skupno trženje:

Glede na študijo družbe CoSchedule lahko strateška partnerstva za comarketing vodijo do 35-odstotnega povečanja dosega in vključenosti vsebine.

Taktike za uporabo: Skupni spletni seminarji, soavtorska raziskovalna poročila in skupne študije primerov. Vsaka skupaj ustvarjena vsebina je naravni kontekst za povezovanje s spletnimi mesti drug drugega, kar povečuje možnosti za ustvarjanje povratnih povezav.

V teh povratnih povezavah uporabljajte ustrezno sidrno besedilo, da izboljšate ustreznost povezav in vrednost SEO.

Partnerstva za vključevanje:

Za podjetja SaaS lahko partnerstva za povezovanje vodijo do znatnega povečanja napotitvenega prometa. Podatki ImpactBND kažejo, da lahko referenčni promet s partnerskih spletnih mest predstavlja do 20 % celotnega prometa spletnega mesta.

Najboljše prakse:

Poskrbite, da bo vaše spletno mesto povezano na straneh za integracijo partnerjev. Prav tako ustvarite namenske pristajalne strani za vsako partnerstvo, da boste lahko spremljali vhodni promet in optimizirali uporabniško izkušnjo.

Te povezave iz visoko avtoritativnih tehnoloških platform lahko bistveno izboljšajo avtoriteto domene vašega spletnega mesta.

Partnerski programi:

Poročilo podjetja Rakuten Marketing kaže, da lahko partnerski programi povečajo število referenčnih domen do 31 %.

Izvajanje:

Zagotovite program, v katerem bodo partnerji prejeli provizijo za promocijo vašega izdelka. S tem spodbudite ustvarjalce vsebin in vplivneže, da se povežejo z vašo platformo.

Razmislek:

Spremljajte kakovost partnerskih povezav in vzdržujte ravnovesje, da se izognete temu, da bi vas iskalniki označili zaradi neželenih povezav.

4. Izkoristite moč družbenih medijev

Izkoriščanje moči družabnih medijev v strategiji vzpostavljanja povezav ne pomeni le povečanja prepoznavnosti v spletu, temveč gre za uravnotežen pristop k spodbujanju pomembnih povezav in usmerjanju kakovostnega prometa nazaj na vaše spletno mesto SaaS. Vzajemno delovanje med družbenimi mediji in optimizacijo SEO je subtilno, vendar vplivno:

Posredne prednosti SEO:

Čeprav so povezave iz družabnih omrežij običajno "nofollow" in ne prispevajo neposredno k lastni vrednosti povezav vašega spletnega mesta, njihova vrednost presega neposredno SEO. Podjetje CognitiveSEO je izvedlo študijo, ki je razkrila močno povezanost med deleži v družabnih omrežjih in povratnimi povezavami. Vsebina z visoko vključenostjo na platformah družbenih medijev običajno pritegne več organskih povratnih povezav.

Poveča doseg in vidnost vsebine:

Deljenje vsebine na platformah družabnih medijev eksponentno povečuje njen doseg. Po podatkih raziskovalnega centra Pew Research Center 72 % javnosti uporablja določeno vrsto družbenih medijev. Če vaša vsebina odmeva pri tem občinstvu, se poveča verjetnost, da bo deljena, s čimer se poveča njen doseg in možnost povratnih povezav.

Poveča prepoznavnost in avtoriteto blagovne znamke:

Z rednim objavljanjem dragocenih in informativnih vsebin na platformah družabnih medijev se vaše podjetje SaaS uveljavlja kot avtoriteta v svoji panogi. Ta večja prepoznavnost blagovne znamke lahko vodi do več organskih povratnih povezav, saj se druga spletna mesta pogosteje sklicujejo na uveljavljene avtoritete. V poročilu Hootsuite za leto 2021 je bilo ugotovljeno, da je prepoznavnost blagovne znamke glavni razlog, zakaj podjetja uporabljajo družbene medije.

Povečanje vključenosti in gradnja skupnosti:

Sodelovanje z občinstvom v družabnih medijih - odgovarjanje na komentarje, deljenje vsebine ali interaktivne ankete - lahko ustvari zvesto skupnost. To sodelovanje se pogosto odraža v tem, da so uporabniki bolj naklonjeni povezovanju z vašo vsebino v svojih blogih ali forumih.

Vključevanje družabnih medijev v strategijo vzpostavljanja povezav pomeni izkoriščanje teh platform za povečanje dosega vsebine, vzpostavitev avtoritete blagovne znamke in smiselno sodelovanje z občinstvom. Medtem ko so neposredne koristi SEO morda omejene, so posredni učinki, kot so povečane povratne povezave in večja prepoznavnost blagovne znamke, pomembni in ključni za dolgoročno rast SEO SaaS.

5. Vlagajte v lokalne strategije SEO

Vlaganje v lokalne strategije SEO je bistven, vendar pogosto spregledan vidik izboljšanja digitalnega odtisa podjetij SaaS. Čeprav se zdi, da je ta pristop bolj namenjen fizičnim podjetjem, ima velik potencial za podjetja SaaS, ki želijo poglobiti prodor na trg in povečati vključenost uporabnikov. Tukaj je razširjen pogled s statističnimi in tehničnimi vpogledi:

Večja ustreznost iskanja v bližini:

Googlovo poročilo izpostavlja porast iskanj "blizu mene", ki se je v zadnjih letih povečal za več kot 500 %. Ta trend kaže, da uporabniki vse bolj iščejo lokalne rešitve, tudi pri digitalnih storitvah.

UppercutSEO

Priložnosti za vzpostavljanje lokalnih povezav:

Lokalne povratne povezave, čeprav prihajajo z manjših spletnih mest, iskalniki pogosto zelo cenijo zaradi njihove ustreznosti. Sami iz UppercutSEO, vodilnega podjetja SEO, navaja, da je lahko povratna povezava iz znanega lokalnega tehnološkega bloga ali poslovnega združenja bolj koristna kot splošna povezava z manj pomembnega nacionalnega spletnega mesta.

Lokalna optimizacija ključnih besed:

Raziskave so pokazale, da lahko lokalizacija vsebine poveča stopnjo vključenosti. Za podjetja SaaS lahko z vključitvijo ključnih besed, specifičnih za določeno regijo, prodrete v tržne niše in spodbudite ciljno usmerjen promet.

Če vaš SaaS služi podjetjem, lahko z uporabo ključnih besed, kot je "Atlanta business management software", pritegnete ustrezna lokalna podjetja.

Vključevanje skupnosti in prepoznavnost blagovne znamke:

Sodelovanje na lokalnih dogodkih in forumih lahko ustvari priložnosti za naravno ustvarjanje povratnih povezav. Študija BrightLocal je pokazala, da 92 % potrošnikov bolj zaupa lokalnim podjetjem, če so vključena v skupnost. To zaupanje se lahko odraža v večjem številu obiskov spletnih strani in povezav.

Sponzoriranje lokalnih dogodkov:

Sponzoriranje ali sodelovanje na lokalnih tehnoloških srečanjih ali poslovnih konferencah lahko zagotovi ne le priložnosti za povratne povezave, temveč tudi poveča prepoznavnost blagovne znamke in avtoriteto v lokalni tehnološki skupnosti.

Ustvarjanje lokalizirane vsebine:

Ustvarjanje vsebin, ki obravnavajo lokalna vprašanja ali interese, lahko bistveno poveča vključenost. Podatki HubSpota kažejo, da lahko lokalizirana vsebina podvoji stopnjo konverzije v primerjavi z generično vsebino.

Predstavitev lokalnih strank ali študij primerov, značilnih za določeno regijo, lahko bolj odmeva pri lokalnem občinstvu, kar jih spodbudi k povezovanju in deljenju vsebine.

Zaključek

Strateško vzpostavljanje povezav za rast SEO SaaS ne pomeni zbiranja velike količine povezav, temveč pridobivanje visokokakovostnih in relevantnih povratnih povezav, ki povečujejo avtoriteto vaše domene in poganjajo pomemben promet. Podjetja SaaS lahko s poudarkom na kakovosti namesto na količini, izkoriščanjem gostujočih blogov, izkoriščanjem strateških partnerstev, uporabo družabnih medijev in vlaganjem v lokalno SEO učinkovito izboljšajo svojo spletno prisotnost in organsko rast.