5 nasvetov, kako izboljšati uvrstitve SEO s trženjem e-pošte

Uvod

Ali uporabljate e-poštno trženje za povečanje vključenosti? Super. Kaj pa, če vam povem, da ga lahko uporabite tudi za povečanje vidnosti in uvrstitev v iskanju?

Argument, ki ga boste verjetno navedli, je, da ni očitne povezave med SEO in trženjem e-pošte. In imate prav.

Vendar je obema skupna ena stvar - dostaviti izdelek ciljni skupini. To je tisto, kar potrebujete za vzpostavitev medsebojne povezave.

Most se začne uporabljati, ko vsebino e-pošte umestite na svoje spletno mesto ali se do nje povežete.

V nadaljevanju preberite pet preprostih nasvetov, kako združiti ti dve strategiji digitalnega trženja, da bi povečali svoje rezultate v iskalnikih.

Pošiljanje novic s povezavami do najboljših vsebin v vašem blogu

(Vir slike: pexels.com)

Vseh dobrih stvari ne morete obdržati v e-poštnih nabiralnikih ljudi. Z isto vsebino pritegnite bralce, ki niso na vašem seznamu e-pošte.

Vaše občinstvo se ne bo počutilo ogoljufano, če jim boste dali vpogled v svojo najboljšo vsebino in jih prosili, naj jo še naprej berejo na vašem blogu. Google vas ne bo kaznoval, ker ne indeksira vsebine po elektronski pošti.

In če ne boste dobili obiskovalcev iz organskega prometa, bodo vaši naročniki še vedno kliknili na povezavo in prebrali vašo vsebino. To ima dve prednosti.

Prvič, podaljšajo čas na strani in Googlu sporočajo, da je vaš blog dragocen, zato ga mora potisniti na vrh iskalnikov.

Drugič, če vaši naročniki pozabijo prebrati vašo vsebino, jo bodo najverjetneje poiskali v Googlu in ne v svojem e-poštnem predalu.

Recimo, da je tržnik vsebin prejel novice Neila Patela s povezavo do študije primera s področja e-trgovine, vendar jo je pozabil preveriti. Lahko poišče izraz "Neil Patel - študija primera eCommerce" in se pripelje neposredno na stran.

Tukaj je opisano, kako to počne agencija za trženje fundacij.

(Vir slike: foundationinc.co)

Dodajanje povezav do družabnih omrežij v e-poštna sporočila

Vaše občinstvo bo pogosto želelo deliti vašo dragoceno vsebino s svojim omrežjem.

Preden to dosežete, morate imeti zelo aktiven seznam e-pošte. Želite, da postanejo vaše pleme. Kot pravi Seth Godin:

"Pleme je vsaka skupina ljudi, velika ali majhna, ki je povezana med seboj, z voditeljem in idejo."

Če so vaši naročniki vaše pleme, bodo bolj sodelovali z vašimi glasili in se vedno veselili naslednje številke. Zakaj? Iz treh razlogov:

• Ste enotni in poznate njihov življenjski slog.
• Razumete njihove boleče točke in njihove želje.
• Ustvarite privlačno vsebino, zaradi katere bodo rekli: "Hej! To je zame."

Če v svoja e-poštna sporočila vključite povezave do družabnih omrežij, jim omogočite, da pokažejo svojo zvestobo. Če ustvarjate dragocene vsebine, ki jih je mogoče zelo pogosto deliti, jih lahko vaši naročniki delijo s svojimi omrežji.

Kljub temu poskrbite, da bodo e-poštna sporočila povezana s spletno stranjo, da boste lahko pridobili promet iz družabnih medijev.

Spodbujanje odziva in povratnih informacij

Vaši naročniki so vaša jedrna družina. To zaupanje zapečatite z ustvarjanjem dosledne, visokokakovostne e-poštne vsebine.

Vendar ne želite, da bi bila to enosmerna komunikacija. Lahko jih prosite za povratne informacije in vprašanja o težavah, s katerimi se soočajo v zvezi z vašo panogo.

Če ste na primer podjetje SaaS, ki prodaja storitev preverjanja e-pošte, jih vprašajte, s kakšnimi težavami se srečujejo pri preverjanju e-pošte.

Njihov odziv je ključnega pomena, saj vam da bistvene ključne besede, ki jih lahko uporabite v naslednjih objavah na blogu, študiji primera ali infografiki.

Pri raziskovanju ključnih besed običajno uporabite orodje SEO, kot je Ranktracker. To ima funkcijo iskanja ključnih besed, ki vam ponudi seznam sorodnih ključnih besed.

Čeprav platforma deluje odlično, jo lahko vključite v povratne informacije svojega občinstva in tako pridobite več ključnih besed z visoko namero iskanja.

Ko to storite, začnite ustvarjati kakovostno vsebino za odpravljanje teh bolečih točk. Presenečeni boste, kako velik učinek ima optimizacija vsebine in SEO po tej metodi - tako večina agencij poveča obseg svojih blogov za več kot 3-krat.

Poleg tega, da boste zadovoljili potrebe svojega običajnega občinstva, boste pritegnili tudi obiskovalce, ki niso na vašem seznamu.

Ustvarjanje bolj prilagojenih e-poštnih sporočil s segmentacijo

Ljudje ne želijo biti obravnavani kot skupina. Prav tako tudi vaši naročniki. Raziskave kažejo, da imajo tržniki e-pošte s segmentiranimi in prilagojenimi kampanjami e-poštnega trženja kar 760-odstotno povečanje prihodkov.

Skratka, ni dovolj, če ustvarjate visokokakovostna e-poštna sporočila. Sporočilo morate prilagoditi osebnim željam vsakega posameznika. To bo povečalo vključenost, kar bo pozneje pozitivno vplivalo na vaše uvrstitve SEO.

Kako to storite?

Prvič, gre za več kot le za naslavljanje naročnikov po imenu. Ljudje so pametnejši od tega dobrega starega trika. In če imate obsežen seznam, razmislite o uporabi orodja za produktivnost e-pošte s funkcijo združevanja pošte. Ko boste to storili, segmentirajte svoj seznam na podlagi:

• Nastavitve
• Spol
• Demografski podatki
• Preteklo e-poštno sodelovanje
• Geografsko območje.

Segmentacija vam omogoča pošiljanje e-poštnih sporočil, ki se nanašajo nanje. Če na primer svoj seznam segmentirate glede na spol, lahko svojim naročnicam pošljete posebno e-novico z voščilom ob dnevu žena, enako pa lahko pošljete tudi svojim naročnikom moškega spola.

Tukaj je primer.

(Vir slike: business2community.com)

To vpliva na vašo SEO, saj se bo vaše občinstvo počutilo bolj povezano z vašo blagovno znamko in bo pogosto uporabljalo vsebino vašega spletnega mesta. Z ustvarjanjem personalizirane vsebine ste že ustvarili zaupanje. Zato vam bodo za daljši čas zadrževanja na vaši spletni strani plačali.

To iskalnikom sporoča, da je vsebina vašega spletnega mesta kakovostna, zato se bo vaše spletno mesto povzpelo na vrh lestvice SERP.

Uporabite avtomatizacijo zaporedja e-poštnih sporočil

Večina orodij za trženje e-pošte ponuja premijske funkcije, kot sta zaporedje e-poštnih sporočil in avtomatizacija. Te funkcije vam omogočajo, da vnaprej ustvarite zaporedja e-poštnih sporočil. To pomeni, da lahko novega naročnika vključite z nizom e-poštnih sporočil, ne da bi se neposredno vključili.

Če želite izboljšati SEO, lahko v vsebino e-pošte vključite nekaj najboljših objav iz svojega spletnega dnevnika.

To pomeni, da boste imeli stalen pretok samodejnega prometa na svojo spletno stran, ki bo prihajal od novih naročnikov. Sčasoma bo Google opazil povečan angažiran promet na vašem blogu in vašo spletno stran uvrstil višje v SERP.

Končne misli

Vaše strategije digitalnega trženja ne smejo obstajati v vakuumu. Z rastjo panoge je vse lažje združiti dve strategiji in še vedno doseči donosnost vsake taktike.

Na primer, lahko združite trženje z vplivneži in trženje v družabnih medijih ter tako izboljšate prepoznavnost svoje blagovne znamke v družabnih kanalih.

Zato ne ponavljajte, da e-pošta in SEO nista povezana. Vedno obstaja majhno okno priložnosti, ki ga boste izkoristili za izboljšanje uvrstitev v iskalniku.

Trik je preprost. Ustvarite ustrezno vsebino e-pošte ali bloga in poiščite načine, kako svoje občinstvo pripeljati nazaj na blog.