5 tehničnih optimizacij SEO, ki jih lahko izvede (v bistvu) vsakdo

Uvod

Tehnični SEO je morda le najmanj razumljiv od štirih stebrov optimizacije za iskalnike. Razmislite o tem, da lahko vsakdo oblikuje dobro kopijo na strani, vključi nekaj ključnih besed v naslove strani in objavi gostujoče objave zunaj spletnega mesta, ko pa začnete govoriti o napakah 404 in domenah HTTPS, se lahko stvari hitro zapletejo.

Brez skrbi - sam nisem tehnični strokovnjak za SEO, vendar sem pripravil nekaj osnovnih tehničnih optimizacij SEO, ki jih lahko izvede skoraj vsakdo, brez izkušenj s kodiranjem ali razvojem.

Kaj je tehnični SEO?

Tehnična optimizacija SEO je na kratko vsa optimizacija, ki v ozadju poskrbi, da je domena privlačna za iskalnike. Stvari, kot so hitrost, varnost, struktura spletnega mesta in strukturirani podatki, vplivajo na to, kako iskalniki iskalnika komunicirajo s stranjo in jo na koncu indeksirajo (ali ne indeksirajo).

Čeprav lahko tehnični SEO vpliva na uporabniško izkušnjo spletnega mesta, se osredotoča predvsem na to, da spletno mesto (ali določene strani) olajša pregledovanje in indeksiranje s strani iskalnika. Zato nekatere od tukaj navedenih optimizacij v resnici ne bodo imele komponente UX, vendar bodo vseeno vplivale na splošno uvrstitev.

In kar je najpomembneje, vsi so zelo osnovni.

Dodajte nekaj notranjih povezav

To je verjetno najmanj vplivna od vseh tehničnih optimizacij SEO , ker pa je najosnovnejša, bom začel z njo.

Dodajte nekaj notranjih povezav na svoje spletno mesto, kjer je to smiselno. Recimo, da imate blog ali stran v sistemu CMS, ki omenja enega od vaših izdelkov, kategorijo ali razred izdelkov. Povezava na to stran ali zbirko.

Ali imate izdelke, ki jih pogosto kupujete skupaj? Dodajte povezavo med obema stranema. To bo pozitivno vplivalo na splošno uporabniško izkušnjo spletnega mesta, ustvarilo priložnosti za navzkrižno prodajo in dalo iskalnikom vedeti, da sta strani medsebojno kontekstualno pomembni.

To bo pozitivno vplivalo na vaš SEO.

Odstranjevanje podvojene vsebine

Čeprav vas Google (in drugi iskalniki) ne bo neposredno kaznoval zaradi podvojene vsebine na spletnem mestu, lahkopodvojena vsebinaizčrpa vaš proračun za pregledovanje in vsa avtoriteta, ki jo ima zaradi nje, bo podeljena prvotnemu izdajatelju.

Recimo, da ste na primer s proizvajalčevega spletnega mesta odstranili nekaj kopij in jih prenesli na svoje spletno mesto. Njihove strani se bodo verjetno uvrstile nad vaše za vse iskalne izraze, za katere se oba uvrščata in ki so pomembni za zadevno kopijo.

Poleg tega, kar je prav tako zaskrbljujoče, lahko kopije (in strani) izčrpajo vaš proračun za plazenje. Proračun za pregledovanje je število pregledov strani vašega spletnega mesta v določenem časovnem obdobju. Če ta proračun porabite z več primeri iste kopije, zapravljate priložnosti za uvrstitev ali izboljšanje trenutnega položaja svojih strani.

Popravek (na splošno) je enostaven. Kjer koli na svojem spletnem mestu imate kopijo, ki ste jo prevzeli iz drugega vira, jo zamenjajte in v prihodnje tega ne počnite več.

Optimizacija/izvajanje strukturiranih podatkov

Strukturirani podatki so del kode, ki jo lahko dodate določenim stranem na svojem spletnem mestu in tako povečate možnosti, da bodo prikazani v bogatem nizu.

Zdaj lahko z objavo informativnega in visokokakovostnega besedila preprosto pridobite prikaz v bogatem nizu. Izvajanje strukturiranih podatkov je enako, kot če bi svojim stranem zagotovili tehnično prednost SEO.

Če smo iskreni, ta zahteva nekoliko več tehničnega znanja kot druge vaje SEO, ki so vključene na ta seznam. Vendar pa so na spletu na voljo brezplačni generatorji oznak sheme, ki jih lahko uporabite za pisanje kode - nato morate le dodati koščke kode na svoje strani.

Prepričajte se, da je vaše strani mogoče pregledovati in indeksirati

Poskrbeti morate, da je datoteka robots.txt na vašem spletnem mestu pravilno nameščena in konfigurirana, da lahko iskalniki prebirajo ključne strani na vašem spletnem mestu. Direktiva disallow lahko prepreči, da bi brskalniki videli vaše strani. Hkrati je treba iz indeksiranja izključiti nekatere strani, ki bi lahko izčrpale proračun za pregledovanje, na primer strani z notranjimi rezultati iskanja.

Preverite datoteko robots.txt in se prepričajte, da v njej ni direktive disallow, ki preprečuje pregledovanje in indeksiranje ključnih strani, kot so objave v blogih, strani CMS ter običajne strani kategorij in izdelkov.

Povečanje hitrosti nalaganja strani s stiskanjem slik

To je pomemben dejavnik, ki ne bo vplival le na tehnični SEO, temveč tudi na uporabniški vmesnik, saj večina uporabnikov popolnoma ne prenaša počasnega nalaganja in bo stran zapustila, če se bo nalagala več kot 3 sekunde.

V Googlovem orodju PageSpeed Insights lahko preverite, kako se vaše strani odrežejo. Ustvarjena poročila razčlenijo področja, na katerih je zadevni naslov URL uspešen in neuspešen, pri čemer so velike velikosti slik zelo pogosta točka neuspeha.

Obstajajo vtičniki, ki jih lahko uporabite za množično stiskanje slik, obstajajo pa tudi brezplačna orodja, ki jih lahko uporabite za stiskanje in ponovno nalaganje slik. S tem boste izboljšali hitrost nalaganja strani ter izboljšali tehnično SEO in UX.

Poiščite in popravite "pokvarjene" strani

Poiskati in popraviti morate tudi "pokvarjene" strani, ki Googlu in drugim iskalnikom sporočajo, da so na vašem spletnem mestu težave.

Pogost, morda najpogostejši vzrok za problematično stran je napaka 404, ki označuje mrtvo ali "pokvarjeno" povezavo. Za iskanje in odpravljanje teh napak lahko uporabite tako Google Search Console kot orodja, kot je SEMRush.

Če uporabljate SEMRush, pojdite v zavihek "Issues" in poiščite "4xx", ki bo zajemal napake 404 in druge težave "ravni 400".

Na voljo sta dve možnosti - lahko obnovite stare strani, ki so bile pomotoma izbrisane, ali pa nastavite preusmeritve, tako da Google ne bo več videl napake 404.

Redno čiščenje spletnega mesta za tovrstne tehnične napake je ena najpomembnejših stvari, ki jih lahko storite, da zagotovite zdravo raven tehničnega SEO in dober uporabniški vmesnik.

Ne stojte tam! Naredite nekaj!

Vse tukaj omenjene tehnične optimizacije SEO so precej osnovne in večino od njih bi morali opraviti tudi neizkušeni skrbniki spletnih strani.

Poleg tega se boste učili sproti. Ne pričakujte, da boste čez noč postali tehnični strokovnjak za SEO, vendar se boste z nabiranjem izkušenj in nekajkratnimi optimizacijami naučili, na kaj morate biti pozorni, da boste lahko optimizirali strani že med njihovo izdelavo, ne pa da se vračate nazaj in jih izboljšujete naknadno.