5 korakov za iskanje novih idej za vsebino z uporabo raziskav ključnih besed konkurence

Uvod

Ustvarjanje sveže in učinkovite vsebine ni enostavno. Viharite ideje, raziskujete različne teme vsebine in pišete edinstveno vsebino, nato pa se cikel začne znova. Kaj če bi obstajal način, kako najti nove ideje za blogovske objave, ne da bi začeli z ničle? Govorimo o raziskovanju konkurenčnih ključnih besed.

Ključne besede imajo ključno vlogo pri oblikovanju trdne strategije vsebine. Vendar so vaši konkurenti že vložili čas in sredstva v odkrivanje ključnih besed, ki se odzivajo na vaše ciljno občinstvo. Zakaj torej ne bi uporabili njihovega truda za iskanje novih ključnih besed in oblikovanje vsebinske strategije? Orodja za raziskovanje ključnih besed vam bodo pomagala odkriti najboljše ključne besede in analizirati tiste, na katere ciljajo. Pogovorimo se o tem, kako vam raziskovanje konkurenčnih ključnih besed omogoča, da odkrijete, katere teme odmevajo, katera vprašanja ljudje običajno postavljajo in navsezadnje, katere vsebinske vrzeli lahko zapolnite.

Korak 1: Prepoznajte svoje konkurente

Kot pri vsaki drugi strategiji digitalnega trženja je prvi korak izbira cilja, v tem primeru izbira pravih konkurentov za vohunjenje. Najbolje je, da se osredotočite na 2-3 uveljavljene akterje v svoji niši s trdno spletno prisotnostjo. To morajo biti spletna mesta, ki se stalno uvrščajo visoko v rezultatih iskanja za teme, ki so povezane z vašo. Tukaj je nekaj nasvetov za iskanje pravih konkurentov:

• Uporabite strani z rezultati iskalnikov (SERP). Ko v Googlu poiščete ustrezno ključno besedo, so na prvih mestih najverjetneje vaši konkurenti.
• Preglejte nagrade ali publikacije v svoji panogi. Spletne strani, ki so tam predstavljene, so pogosto močni tekmeci.
• V družabnih medijih poiščite blagovne znamke, ki jih vaše ciljno občinstvo spremlja in s katerimi komunicira na spletu.

Korak 2: Uporaba orodij za raziskovanje ključnih besed

Obstajajo številna orodja za raziskovanje ključnih besed, ki vam lahko pomagajo ugotoviti, za katere ključne besede se uvrščajo vaši konkurenti. Ta orodja običajno omogočajo vnos spletnega naslova URL vašega konkurenta in pripravo poročila o uvrstitvah njegovih ključnih besed. Ko imate te podatke, je čas za analizo in strategijo. Ogledate si lahko, na katere ključne besede se uvrščajo vaši konkurenti, njihov ocenjeni obseg iskanja in celo težavnost uvrstitve. To je lahko odlična priložnost za prepoznavanje nekaterih glavnih ključnih besed vaših konkurentov.

Korak 3: Analizirajte podatke o konkurentih

Zbrani podatki bodo verjetno mešanica konkurenčnih ključnih besed z veliko količino in specifičnih ključnih besed z dolgim repom. Zdaj jih morate razvrstiti in prepoznati potencialne priložnosti.

Skupne ključne besede so ključne besede, na katere se uvrščate tako vi kot vaši konkurenti. Analizirajte njihovo vsebino, ki je usmerjena na te ključne besede. Zdaj preverite, ali lahko na isto temo ustvarite bolj izčrpno, informativno ali zanimivo vsebino.

Ključne besede z veliko količino in konkurenčnostjo so morda mamljive, vendar jih je treba obravnavati previdno. Uvrstitev zanje je lahko dolgotrajna in zahtevna bitka. Uporabite jih lahko kot navdih za pripravo podrobnih študij primerov ali e-knjig, s katerimi boste predstavili svoje strokovno znanje.

Koristne so dolge ključne besede z nizko konkurenco. Morda imajo manjši obseg iskanja, vendar imajo tudi veliko manjšo konkurenco. S temi ključnimi besedami lahko ciljno usmerite pomemben promet, ki se nanaša na te specifične poizvedbe uporabnikov, brez večjega truda za SEO.

Korak 4: Razumevanje vrzeli v vsebini

Zdaj, ko imate seznam ključnih besed konkurence, je čas, da poiščete priložnosti za zapolnitev vrzeli v vsebini. To so področja, na katerih so vaši tekmeci morda uvrščeni za ključno besedo, vendar je njihova vsebina na nek način pomanjkljiva.

Preučite njihovo vsebino, ki je na vrhu lestvice, in njeno temo. Kakšno obliko uporabljajo - članke, videoposnetke, infografike? Ali v njihovi vsebini kaj manjka ali zagotavljajo zastarele informacije? Določite področja, na katerih niso obravnavali določene potrebe uporabnikov ali niso ponudili edinstvenega pogleda. To vam bo pomagalo pri oblikovanju vsebine, ki bo izstopala in prehitela vaše konkurente.

Korak 5: Ustvarite vsebino s konkurenčno prednostjo

Opredelili ste nekaj bistvenih priložnosti za ključne besede konkurentov in vrzeli v vsebini. Zdaj morate ta spoznanja pretvoriti v zanimivo vsebino, ki pritegne klike in konverzije. Tukaj je nekaj nasvetov:

• Osredotočite se na namero uporabnika. Razumite, zakaj nekdo išče določeno ključno besedo. Ustvarite vsebino, ki se neposredno nanaša na njihove potrebe in namero iskanja.
• Naslov je vaš prvi vtis, zato naj bo pomemben. Uporabite močne glagole in ključne besede ter intrigo, da pritegnete klike.
• Vsebino razčlenite s podnaslovi, točkami in slikami ter tako ustvarite vizualno privlačno in lahko razumljivo izkušnjo.
• Uporabite podatke, ki ste jih prejeli po analizi konkurentov in opredelitvi področij za izboljšave. Ponudite bolj poglobljeno analizo, širok spekter pogledov ali bolj zanimivo obliko, kot so interaktivni elementi ali študije primerov.
• Raziskava konkurence razkrije dragocene ključne besede, vendar je bistvenega pomena tudi SEO na strani. V vsebino naravno vključite ustrezne ključne besede, optimizirajte naslovne oznake in meta opise ter razmislite o notranjem povezovanju z ustreznimi stranmi na svojem spletnem mestu.
• Ko je vsebina pripravljena, jo promovirajte na spletu. Delite jo v družabnih medijih, pošljite jo industrijskim publikacijam in razmislite o e-poštnem trženju za svojo bazo naročnikov.

Končne misli

Raziskava konkurence ni enkratna. Dolgoročno morate spremljati uvrstitev ključnih besed in uspešnost vsebine. To vam bo pomagalo razumeti, kaj deluje in kaj ne. Ponovno si oglejte raziskavo ključnih besed konkurence, da ugotovite morebitne nove ključne besede, na katere ciljajo, in ustrezno prilagodite svojo strategijo vsebine. Zdrava konkurenca lahko izboljša vašo strategijo trženja vsebin in spletno rast.