5 scenarijev, v katerih SEO za nepremičnine ni izvedljiv

Uvod

Kot nepremičninski strokovnjak lahko razmislite o uporabi SEO za izboljšanje svoje strategije trženja.

Preden pa čez nekaj mesecev zapravite čas in denar ter začnete izgubljati lase, morda želite razmisliti tudi o scenarijih, v katerih SEO morda ni primerna možnost za vaš nepremičninski posel.

Učinkovitost SEO lahko omejijo različni dejavniki, zaradi česar je ta možnost neizvedljiva.

Ob upoštevanju petih scenarijev, ki jih bom obravnaval v tem članku, se lahko odločite, ali je SEO pravi za vaš nepremičninski posel.

S tem se izognete zapravljanju časa in denarja za nekaj, česar sploh ne bi smeli začeti.

Čeprav se bom osredotočil na nepremičninsko industrijo, načela ostajajo enaka, zato jih lahko prenesete tudi na druge.

(Foto: Greg Willson na Unsplash)

Zakaj upoštevati scenarije, v katerih SEO morda ne bo izvedljiv

Zagotovo ste že slišali rek: "Ko imaš kladivo, je vse videti kot žebelj."

To se zgodi, če se pri reševanju vseh težav zanašate na eno orodje ali metodo, čeprav morda ni najboljša rešitev.

Ker je Ranktracker orodje, zlasti za SEO, je pisanje o tem, kdaj ne smete uporabljati SEO, nekoliko čudno.

Vendar pa se mi zdi pomembno tudi vedeti, kdaj je bolje, da ne izvajamo določene metode, kot da jo izvajamo.

Ne želite se znajti v položaju, ko boste več mesecev vlagali čas, trud in denar v način trženja, nato pa ugotovili, da tega ne bi smeli storiti v

ker niste dobili pričakovanih rezultatov.

Scenarij 1: Omejena spletna prisotnost

To je nekako zdrava pamet, vendar če nimate ali ne morete imeti dostojne spletne prisotnosti, SEO morda ne bo izvedljiva metoda.

Zakaj?

SEO je v veliki meri odvisen od razpoložljivosti in kakovosti spletne vsebine.

Če je torej vaše spletno mesto maloštevilno, ima le nekaj strani ali nima rednih objav na blogu, ga lahko iskalniki, kot je Google, obravnavajo kot nepomembno ali ne dovolj dragoceno, da bi mu namenili nekaj pozornosti in vas uvrstili.

Kot nepremičninski strokovnjak morda nimate dovolj proračuna, časa in/ali znanja, da bi se potrudili in poskrbeli za spodobno spletno prisotnost.

Predpostavimo, da je to nekaj, česar v bližnji prihodnosti ne morete spremeniti. V tem primeru SEO za vas verjetno ni primeren kanal trženja.

Scenarij 2: Konkurenca je kot David proti Goljatu

Ko se znajdete na zelo konkurenčnem nepremičninskem trgu, se številni podobni akterji verjetno borijo za pridobitev istih strank in nepremičnin.

Zato je še toliko bolj pomembno, da nepremičninski strokovnjaki izstopajo.

Oglejte si, kako visoke so nekatere ponudbe v Googlovih oglasih za določene ključne besede o nepremičninah.

Ko vidite te visoke stroške na klik, vas zlahka zamika, da bi poskusili s SEO in se uvrstili organsko.

Ker pa so nepremičnine pogosto zelo konkurenčen trg, je težko doseči visoko uvrstitev na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) za iste in druge priljubljene iskalne poizvedbe o nepremičninah.

Zakaj se to zgodi?

Na trgu so pogosto že uveljavljeni akterji, ki že dlje časa vlagajo v SEO in imajo močno spletno prisotnost.

Vendar ni vse izgubljeno. Tudi na zelo konkurenčnem trgu lahko nepremičninski strokovnjak še vedno najde nekaj razpok in izkoristi SEO.

Še vedno se lahko osredotočite na dolge iskalne poizvedbe, se osredotočite na lokalno optimizacijo SEO in ustvarjate kakovostno vsebino.

Vendar pa je to nemogoče, ker so celo razpoke zasedene ali pa nepremičninski strokovnjak nima časa in proračuna. V tem primeru SEO verjetno spet ni izvedljiva možnost.

Scenarij 3: Pomanjkanje ustrezne vsebine zaradi pomanjkanja spretnosti

Predstavljajte si, da bi bilo več nepremičninskih profesionalcev v zadnjih 15 letih v samoprisiljenem zaprtju in medijskem postu.

V tem primeru bodo presenečeni, da zgolj dober profil povratnih povezav, vendar plitva in nepomembna vsebina spletne strani ne zadostuje več.

Danes so povratne povezave le eden od številnih signalov za razvrščanje, ki jih Google uporablja v svojem algoritmu.

Ustvarjanje ustrezne in kakovostne vsebine je bistvenega pomena za uspešno strategijo SEO, ki lahko spletno prisotnost spremeni ali uniči.

Tako SEO za nepremičnine postane verjeten, ne pa izvedljiv, če nepremičninski strokovnjak iz nekega razloga ne doseže priprave ustrezne vsebine, ki bi bila namenjena pravemu občinstvu.

Za slednje je treba poznati potrebe, želje in bolečine ciljnega občinstva.

Ta scenarij se torej nanaša na nabor spretnosti nepremičninskega strokovnjaka ali zunanjega izvajalca storitev pri oblikovanju dobre strategije trženja nepremičnin in strategije SEO, ki običajno vključuje zbiranje znanja o ciljnem občinstvu.

Slednje vključuje tudi oblikovanje poti stranke.

(Foto: Kelly Sikkema, Unsplash)

Scenarij 4: Omejeni proračuni (vključno z "lastnim kapitalom")

Če bi moral izbrati najbolj ključne scenarije, zaradi katerih SEO za nepremičnine ni izvedljiv, bi bil to omejen proračun (vključno z "znojnim kapitalom"), ki bi mu sledila scenarij 3 (pomanjkanje ustrezne vsebine zaradi pomanjkanja spretnosti) in scenarij 5 (kmalu).

Omejen proračun je stara težava vsakega podjetja (tudi nepremičninskega).

Omejen proračun za SEO bo omejil sredstva, ki jih potrebujete, saj SEO zahteva čas in trud. To ni kratkoročni tržni kanal.

Nasprotno, kakovostno vsebino o nepremičninah morate pripravljati dlje časa, dokler (morda) ne boste videli rezultatov, če ste večino stvari naredili prav.

Prav tako bo nepremičninskim strokovnjakom onemogočil konkuriranje na zelo konkurenčnem trgu.

Podjetja z večjimi proračuni bodo v tem primeru v prednosti (npr. lahko najamejo ekipo piscev).

Tudi če imajo nepremičninski strokovnjaki majhen proračun ali ga sploh nimajo, lahko še vedno uporabijo svoj "znojni kapital" in sami pripravijo vsebino.

V tem primeru morajo vložiti veliko dnevnih ur v daljšem časovnem obdobju.

Če je oboje (omejeni proračuni in tudi ne dnevni čas), SEO za nepremičnine morda ne bo izvedljiva možnost.

Scenarij 5: Želja po doseganju kratkoročnih ciljev s SEO

Ker berete Ranktrackerjev blog, zagotovo že veste, da je SEO dolgoročna strategija, ki zahteva čas, potrpežljivost in doslednost.

To ni čarobna krogla, ki prinaša takojšnje rezultate.

V začetkih Googla in SEO se je morda temu približal, vendar so ti časi minili.

Tu je dogovor. Nekateri nepremičninski profesionalci želijo v nekaj mesecih doseči določen denarni cilj (npr. neto provizije, določeno število mesečnih poslov).

Pogosto je vzrok za to pomanjkanje znanja o omejitvah SEO.

V tem primeru bi bilo slabo predlagati uporabo SEO za njihovo doseganje, vsaj če morajo svoje cilje doseči v nekaj mesecih.

Če bi bila manj konkurenčna nepremičninska niša in bi imel določen nepremičninski profesionalec nekaj resnih izkušenj s SEO pod pokrovom, velik proračun in bi uporabil starejšo domeno (brez strupene zgodovine povezav), bi bil SEO lahko nekako izvedljiv.

Da bi ostali na varnem, tega še vedno ne bi priporočal in raje uporabite plačljive oglase (npr. Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads itd.).