Pristajalne strani 2.0 - 5 razlogov, zakaj agencije nadgrajujejo hibridne strani SEO

Uvod

Če ste kot večina tržnikov, vedno iščete načine za izboljšanje svojih kampanj in doseganje boljših rezultatov. Pristopne strani so ključni del vsakega uspešnega trženja.

Vendar so se lastniki agencij znašli v neprijetnem položaju, saj so se znašli v epski vojni med strokovnjaki za SEO in upravljavci PPC.

Vsakdo vztraja, da je njegov način boljši, in samozavestno trdi, da bodo pristajalne strani ali strani, ki temeljijo na SEO, prinesle največ konverzij in uvrstitev SEO.

Pri tem je treba preveriti, katera strategija prinaša najboljšo donosnost naložbe, kar lastnike agencij (in podjetij) drži na vajetih.

V zadnjem času pa se je uporaba pristajalnih strani ponovno razširila, vendar s posebnim preobratom.

Te nove "hibridne strani SEO " (ali po moje "Frankensteinove strani") so zasnovane tako, da se uvrščajo višje v iskalnikih, hkrati pa zagotavljajo odlično uporabniško izkušnjo za plačane oglaševalske kampanje.

V tem članku bomo raziskali 5 razlogov, zakaj agencije prehajajo na ta način.

1. Ne morete se več zanašati na en vir prometa

Vsi smo že bili tam - obtičali smo v večnem iskanju prometa. V oglaševalske kampanje vlagate denar in strokovno znanje ter uro za uro - a ugotovite, da nobena ne deluje tako, kot je bilo predvideno.

V resnici se ni več mogoče zanašati samo na en vir prometa. Potrebujete raznovrsten portfelj virov prometa, da ne boste ostali v ozadju.

Iskalnik Google še vedno ostaja prevladujoči vir prometa, saj je gonilna sila 50 % spletnega prometa v večini panog. To pomeni, da če uporabljate samo plačljive oglase, puščate veliko denarja na mizi.

Če želite zagotoviti, da bo vaše spletno mesto vidno in pomembno v nenehno spreminjajočem se digitalnem okolju, morate poiskati druge vire prometa.

Več prometnih tokov je zdaj prav tako pomembno kot razpršitev delnic ali nepremičninskega portfelja. Kombinacija organskega in plačljivega prometa vam bo pomagala povečati prepoznavnost, ne da bi se zanašali samo na drage oglaševalske kampanje.

Če se zanašate samo na oglaševalske kampanje, vam priporočam, da raziščete, kakšen potencial SEO imajo vaše trenutne strani.

Z orodjem, kot je Ranktracker, lahko odkrijete donosne priložnosti za ključne besede, ki jih lahko vnesete v obstoječe pristajalne strani in se tako približate hibridnim stranem SEO.

(Vir: Ranktracker)

2. Hibridna stran SEO je kot švicarski vojaški nož

Če je ena stran optimizirana za SEO in PPC, lahko z isto vsebino dosežete več.

Namesto da bi ustvarili ločene strani, lahko z eno stranjo optimizirate obe strategiji - to je kot švicarski vojaški nož digitalnega trženja.

Čeprav bo morda potrebno nekoliko več dela, da bo vaše spletno mesto optimizirano za obe vrsti prometa, se bo to na koncu izplačalo, ko boste opazili večjo vidnost in višje stopnje konverzij z oglasi.

Če niste tako vešči, kako optimizirati pristajalno stran za SEO, je na voljo veliko koristnih orodij za kontrolne sezname SEO, s katerimi je ta postopek enostaven.

Vir: Ranktracker

Z dobro oblikovano pristajalno stranjo bo vaše spletno mesto preživelo na vsakem terenu in preprečilo konkurentom, da bi bili edini vladarji digitalne džungle.

3. Hibridne strani SEO so zgrajene z mislijo na konverzijo

Če je nekaj gotovo, je to, da so strani, ki temeljijo na SEO, pri konverzijah slabe.

Poskus, da bi nekaj naredili preveč optimizirano, je lahko pogosto neumnost; s tem se dobesedno izloči "človeški" element iz procesa in se doseže povprečnost.

Tu se hibridne strani rešijo z mešanico prodajne psihologije in SEO. Ob pravilni izvedbi so lahko resnično uspešne z vidika stopnje konverzije, ne da bi pri tem žrtvovali lastnosti SEO.

Ključno je, da hibridna stran vsebuje elemente SEO in psihologije ter tako optimizira svoj uspeh. Zato se ne bojte mešati in biti ustvarjalni - navsezadnje je raznolikost začimba življenja.

Odlična novica je, da Google nagrajuje oglaševalce, ki zagotavljajo ustreznejše in kakovostnejše pristajalne strani.

Z ustvarjanjem pristajalne strani, ki izpolnjuje tako zahteve SEO kot PPC, boste verjetno optimizirali ocene kakovosti, kar vam bo pomagalo sprostiti popuste za vaše oglase. In kdo ne mara popustov?

(Vir: WordStream)

Nauk zgodbe? Raznolikost morate povečati. To pomeni, da se ne smete zanašati samo na SEO ali PPC, ampak morate uporabiti oboje. S pristajalno stranjo Frankenstein lahko dobite torto in jo tudi pojeste.

4. Trženjske kampanje so varne za prihodnost

Govorimo o ujemanju, ki je bilo ustvarjeno v nebesih. SEO in PPC sta kot dva graha v zrnu - dopolnjujeta se in bosta vašemu portfelju prometa zagotovila popolno ravnovesje, ki ga tako zelo potrebuje.

Z njuno uporabo boste verjetno povečali dolžino pristajalne strani, ki dokazano poveča stopnjo konverzije za več kot 220 %.

Razlog za to je verjetno psihološki pojav, znan kot zasidranostna hevristika (t. i. fokalizem).

(Vir: Antavo)

Ljudje so nagnjeni k temu, da se podzavestno osredotočijo na prvo informacijo, ki jo prejmejo pri sprejemanju odločitve, kar neposredno dopolnjuje cilje dolgih pristajalnih strani.

Oblikovanje dolge pristajalne strani z zanimivim uvodom in prepričljivo podporno vsebino za vaš izdelek ali storitev povečuje verjetnost, da bodo obiskovalci spletnega mesta izpolnili želeni cilj. Vse to je posledica psihološke pristranskosti, znane kot hevristika.

Če želite svoje trženjske kampanje zavarovati za prihodnost in jih ohraniti pred drugimi, razmislite o koktajlu optimizacije za iskalnike in plačevanja na klik.

5. Če ne uporabljate hibridnih strani SEO, obstaja velika verjetnost, da jih uporablja vaša konkurenca.

Upravljanje SEO je lahko zapleteno in pogosto se zdi, da se cilji pri optimizaciji vsebine vašega spletnega mesta nenehno premikajo.

Zato ni presenetljivo, da se številni lastniki agencij počutijo preobremenjene ob misli, da morajo svoja spletna mesta narediti "hibridna", da bi ostali pred konkurenco.

Toda brez skrbi - ni tako zapleteno, kot se zdi. Hibridni SEO lahko uvedete tako, da vsebino optimizirate na različne načine.

• Poskusite razširiti vsebino pristajalne strani in jo optimizirati za določene ključne fraze. Pogosta vprašanja in odgovori so običajno najlažji način za to. Ljudje skoraj vedno iščejo odgovore, povezane s temo vaše ključne besede.
• Uporabite kombinacijo strukturiranih podatkov in naravnega jezika, da bo vaša vsebina bolj dostopna za iskanje(glejte NLP). Pri tem vam lahko pomagajo orodja, kot sta Ranktracker in NeuronWriter.

S temi strategijami lahko vzpostavite boljšo spletno prisotnost, povečate svojo vidnost na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) in ostanete konkurenčni na svojem trgu.

Svojo agencijo prehititevajte, če razmišljate izven okvirov in v svoj arzenal orodij dodate hibridne strani SEO (in jih ponudite kot storitev tudi strankam).

Te inovativne strani vam ne bodo le pomagale doseči višje uvrstitve v iskalnikih, temveč bodo vaše podjetje naredile tudi bolj prepoznavno in zapomnljivo.

Tukaj so trije primeri hibridnih strani iz resničnega sveta

1. Guruji spletnega trženja (OMG)

Spletni marketinški guruji so izjemna sila na področju digitalnega trženja; z drzno mešanico čarovnije SEO in spretnosti pisanja besedil so se vedno znova povzpeli na prvo mesto.

Vključujejo občutljivo mešanico prepričljivega pisanja besedil in umeščanja ključnih besed SEO, ki jim pomagajo, da se uvrstijo na prvo mesto v Googlu za različne konkurenčne iskalne izraze.

Kaj delajo dobro:

Dobra uporaba postavitve ključnih besed

Uspeh podjetja OMG pri strateškem vstavljanju ključnih besed v pristajalne strani zahteva spretnost in ni enostaven. Toda z zmogljivimi orodji za ključne besede lahko postopek desetkrat poenostavite.

Obstaja privlačna vsebina

OMG svojo vsebino piše na podlagi želja, bolečih točk in ugovorov ljudi na ciljnem trgu - za razliko od tradicionalnih strani SEO. Takšna uporaba psihologije (ki izhaja iz raziskav oseb) nam omogoča boljše razumevanje strank in lahko bistveno izboljša stopnjo konverzije.

Stran vključuje pogosta vprašanja, ki temeljijo na SEO

Veliko ljudi spregleda ta del pristajalne strani, vendar je lahko dejansko zelo koristen. Obiskovalce dlje zadrži na strani, odgovori na njihova vprašanja in jim pomaga sprejeti utemeljeno odločitev o vašem izdelku ali storitvi. Z orodji, kot je Ranktracker, lahko odkrijete, katera vprašanja ljudje iščejo, in na njihovi podlagi napišete pogosto zastavljena vprašanja.

I(mage vir: Online Marketing Gurus)

2. Trženje JRR

Podjetje JRR Marketing je eden vodilnih akterjev na področju zunanjega izvajanja CMO, saj ima privlačne pristajalne strani, ki sledijo najboljšim praksam.

Z izkoriščanjem moči hibridnih pristajalnih strani SEO so se za številne ključne besede dosledno uvrščali med najboljše rezultate iskanja.

Kaj delajo dobro:

Vključuje veliko socialnih dokazov

Zaupanja vredni logotipi znanih podjetij, pozitivna pričevanja strank in nedavni rezultati lahko pomagajo izboljšati stopnjo spletnega pretvarjanja. Stranke bodo prepoznale, da ste zanesljiv vir, zaradi česar vam bodo bolj samozavestno zaupale kot ponudniku rešitev.

Vključuje vprašanja, bogata s SEO

Če se vam zdi, da je to ponavljajoči se vzorec, je tako. Vključitev pogostih vprašanj in odgovorov, ki temeljijo na SEO, na strani vašega spletnega mesta je ključnega pomena za uvrstitev za različne ključne besede v SERP. Akordeoni so učinkovit način za dodajanje številnih informacij na stran, ne da bi s tem preobremenili ali povzročili nevšečnosti obiskovalcem spletnega mesta.

(Vir slike: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Veritas Digital je morda še vedno svež obraz na avstralskem prizorišču SEO, vendar je že dosegel nekaj velikih uspehov na lestvicah SERP po vsej državi. Kot boste kmalu ugotovili, je ta agencija razvozlala kodo hibridnega SEO in dosegla neprekosljiv uspeh.

Kaj delajo dobro:

Vključuje hevristike

Strani na njihovem spletnem mestu so namerno dolge, da bi izkoristili hevristiko sidranja, kot je prikazano na spodnji sliki zaslona. Toda tisto, česar ne vidite na posnetku (ker so bile strani predolge za prikaz) - uganili ste - pogosta vprašanja in odgovori SEO.

Vključuje veliko video prodajnih pisem (VSL)

Ne sme biti presenečenje, da so prodajna pisma z videoposnetki začela postajati nova vroča vstopnica za uspešno pristajalno stran.

Zaradi izjemnega uspeha, ki so ga dosegli VSL pri povečanju konverzij na pristajalnih straneh, je skoraj tako, kot da bi puščali denar na mizi, če se ne bi preizkusili.

Statistični podatki govorijo sami zase: Smart Insights je nedavno izvedel študijo, ki je pokazala, da lahko vključitev video vsebine na pristajalne strani privede do impresivnega 86-odstotnega povečanja števila konverzij.

(Vir slike: Veritas Digital)

Hibridni SEO je v svetu vihar

Te agencije (in številne druge) so z združevanjem SEO s prepričljivo vsebino, socialnimi dokazi, hevristiko in video prodajnimi pismi uspešno dosegle uvrstitev za konkurenčne ključne besede in povečale promet na svojih spletnih mestih.

Če torej želite povečati organski promet in konverzije, je rešitev morda prav hibridna stran SEO. Ustvarite jo še danes in se pripravite na naslednji velik skok vašega podjetja.