5 trženjskih trendov, ki jih lastniki malih podjetij potrebujejo za leto 2023

Uvod

Trženje se je v zadnjih dveh letih zelo razvilo in čaka nas še več sprememb. Prihajajoči trženjski trendi in inovacije bodo temeljili na semenih, posejanih v času pandemije, in se razcveteli v vznemirljive priložnosti za blagovne znamke.

Za uspeh je ključnega pomena, da prehitevaš krivuljo. Tukaj je nekaj glavnih trženjskih trendov, ki jih morajo lastniki malih podjetij načrtovati za leto 2023.

SEO na enem mestu

Časi polnjenja ključnih besed in ustvarjanja kratkih objav z enim samim odgovorom so že zdavnaj minili. Googlovi pregledovalniki se še naprej razvijajo z vidika uporabniške izkušnje. Ta premik gre v smeri dajanja prednosti vsebini dolge oblike, ki v eni objavi zajema vse, kar nekdo želi vedeti.

Če si ogledate kateri koli forum o strategijah seo, boste videli pogovore o ponovnem uporabi starejše vsebine v daljše, bolj robustne dele. Izziv je določiti, kako te dele združiti ali izvesti strateške preusmeritve, da bi rešili uveljavljeno SEO.

Razmislite o oblikovanju vsebinskega kolesa z enim popolnoma razvitim delom v središču in manjšimi, raznovrstnimi deli kot podpornimi špicami. Osrednji del bo odgovoril na vsa vprašanja na visoki ravni, da bo izkušnja bogata s ključnimi besedami, hkrati pa bo bralce usmerjal k ostalim delom. Vijaki se poglobijo v posamezna vprašanja, tako da vsakdo dobi, kar potrebuje, ne da bi se preusmeril na konkurenčno spletno mesto.

Nadaljnje osredotočanje na kratke filme v YouTubu

TikTok je pokazal, kaj lahko kombinacija iznajdljivosti in pravega časa prinese svetu. Ni presenetljivo, da skušajo druge platforme družbenih medijev konkurirati s kratkimi in udarnimi video vsebinami.

Instagramovi posnetki so bili pomemben konkurent za TikTok, vendar se zdaj osredotočajo na kratke posnetke YouTube. Spremembe uporabniškega vmesnika YouTuba dajejo prednost kratkim filmom in gledalce ustrezno usmerjajo. Ta platforma ponuja tudi dodatne možnosti za monetizacijo.

Razmislite, kako lahko ponovno uporabite obstoječo vsebino in strukturirate novo vsebino za kratke filme YouTube v letu 2023.

(Vir: https://www.pexels.com/photo/macbook-pro-on-brown-table-139387/)

Zaposleni kot zagovorniki blagovne znamke

Dogodki zadnjih let so za vedno spremenili naše delo. Koncept tihega odhajanja je v porastu in ni redkost, da imajo nekoč zelo dobičkonosna podjetja premalo osebja in se borijo za ohranitev normalnega delovnega časa.

V bistvu zaposleni niso več pripravljeni žrtvovati svojega dobrega počutja za delodajalca, ki ne daje prednosti njihovim potrebam. Zato leta 2023 številne blagovne znamke kot tržno strategijo raje gledajo navznoter kot navzven.

Zaposleni so vaši največji zagovorniki blagovne znamke. Njihova produktivnost in zadovoljstvo neposredno vplivata na končni rezultat. Potrošniki pri nakupnih odločitvah ocenjujejo odnos zaposlenih in kakovost storitev za stranke.

Razmislite, kako lahko negujete kulturo podjetja in skrb za zaposlene obravnavate kot prednostno nalogo v okviru trženjske strategije.

(Vir: https://www.pexels.com/photo/turned-on-gray-laptop-computer-on-table-699459/)

Premik k izkušnjam mešane resničnosti

Obogatena in navidezna resničnost se v perifernih napravah pojavljata že od začetka tisočletja, večjo veljavo pa sta pridobili z igro Pokemon Go iz leta 2016. Zdaj postaja bolj dostopna malim podjetjem z aplikacijami za 3D modeliranje in izkušnjami, integriranimi v AR.

Več blagovnih znamk je doseglo izjemen uspeh pri uvajanju AR v nakupno izkušnjo. Na primer, blagovna znamka opreme za pse Gunnar's Kennels je povečala število konverzij za 43 %. Shopify trenutno razvija orodja za 3D modeliranje in AR za svoje uporabnike.

Izkušnje v mešani resničnosti morda ne bodo na voljo za vaše malo podjetje v letu 2023. Vendar je pomembno, da si začnete predstavljati, kako to tehnologijo vključiti v obstoječi trženjski ekosistem. Tako kot pri vsakem trendu je tudi pri tem največ uspeha pri zgodnjih uporabnikih.

Na človeka usmerjen glas blagovne znamke

Postopek trženja in prodaje je bil včasih precej formalen. Navsezadnje je prošnja, da nekdo nameni svoj denar, resna zahteva.

Milenijci - največja skupina potrošnikov- imajo raje blagovne znamke, ki k trženju pristopajo sproščeno. Njihov jezik je neformalen in prijeten. Humor in duhovitost sta zelo uporabna.

V bistvu gre za premik k človeško usmerjenemu glasu blagovne znamke, ki pooseblja blagovno znamko in daje občutek, da je vsaka interakcija kot pogovor s prijateljem.

Razmislite, ali se vaša tržna vsebina povezuje z občinstvom, in preučite, kako lahko svojo blagovno znamko naredite bolj človeško. Če imate profesionalno usmerjeno blagovno znamko z bolj formalnim tonom, razmislite, kako lahko ohranite to bistvo in hkrati postanete bolj dostopni. Izvedite nekaj testov A/B in preverite, kaj se odziva na vaše občinstvo.

Pri načrtovanju trženja za leto 2023 se osredotočite na trend, ki je najbolje usklajen z vašimi poslovnimi cilji. Trženje se mora nenehno razvijati. Kot pravi pregovor: "Prilagodite se ali pa se soočite z izumrtjem."