Uvod

Nekateri izdelki in storitve, od brezžičnih slušalk do rešitev voip za mala podjetja, so nujni vse leto, v dežju ali siju, poleti ali pozimi. Druge pa so sezonske. To pomeni, da jih boste iskali pogosteje, odvisno od letnega časa ali določenega datuma.

Te sezonske izdelke lahko razdelimo v dve kategoriji:

Časovna usmerjenost - široko časovno obdobje; pomislite na letne čase in mesece. Poleti se na primer več išče po kratkih hlačah in majicah, medtem ko se pozimi več išče po topli čokoladi in šalih.

Usmerjeni v dogodke - nanašajo se na določene datume in praznike, kot sta božič in velika noč.

Tudi če vaši izdelki niso strogo sezonski, lahko svojo strategijo SEO prilagodite za ta posebna obdobja, da boste imeli visoke uvrstitve v iskalnikih.

Prilagoditev strategije se morda zdi zapletena, vendar v resnici ni tako težka. V pomoč vam je pet nasvetov za čim boljšo sezonsko optimizacijo SEO za vaše spletno mesto.

Raziskovanje ključnih besed SEO

Raziskava ključnih besed SEO je resnično nujna. Analitika iskalnikov vam lahko pokaže najpogosteje iskane besedne zveze v katerem koli letnem času. To vam bo pomagalo razumeti potrebe strank, da jih boste lahko izpolnili.

Z analizo lahko ugotovite, kateri od teh izrazov se najpogosteje iščejo, zato lahko s pomočjo teh izrazov izboljšate ustreznost vsebine in njen položaj na straneh z rezultati iskalnikov.

(Vir slike: Pixabay)

Ne pozabite, da so različne ključne besede v različnih regijah bolj razširjene. Zato zožite svojo analitiko na določene regije in vsebino prilagodite vsaki od njih.

Na primer, zahvalni dan bo v ZDA velika ključna beseda, v preostalem svetu pa manj. Podobno nekatere države praznujejo praznike na različne datume, na primer materinski dan.

Ne pozabite, da se letni časi razlikujejo glede na poloblo, zato bodo ljudje v Avstraliji iskali kopalke, ljudje v ZDA pa rokavice in šale.

Prilagajanje vsebine in ključnih besed ciljnemu občinstvu z upoštevanjem pomembnih datumov je ena od osnovnih praks SEO, zato ne zamudite te priložnosti za izboljšanje prepoznavnosti svoje blagovne znamke.

Načrtovanje sezonske vsebine

Če prodajate sladkorne palčke in ognjemete, vam verjetno ne bo treba preveč skrbeti. Vendar pa lahko velika večina spletnih mest, ki jih ne prodajajo, zlahka pripravi vsebino, ki se navezuje na bolj sezonsko tematiko.

Promocijske ponudbe

Ljudje imajo radi ugodne ponudbe, še posebej v času počitnic, ko se stvari lahko hitro podražijo. Ponudite praznične popuste in promocije.

(Vir slike: Pixabay)

Vsebina

Sezonske objave na blogih, ki se nanašajo na vašo panogo, z ustreznimi povratnimi povezavami so odličen način za preusmeritev prometa in pridobitev pomembne avtoritete v iskalnikih.

Ustrezna sezonska vsebina bo izboljšala uvrstitev SEO in spodbudila ljudi k nakupu na vaši spletni strani. Sezonsko nakupovanje pogosto vključuje veliko brskanja, zato je vredno razmisliti o strategiji ponovnega trženja, da bi promet pretvorili v dejansko prodajo.

Optimizacija obstoječe vsebine

Ustvarjanje nove vsebine je odlična zamisel, vendar vam ni treba ustvariti popolnoma novega URL-ja. Ne samo, da bo to vzelo veliko časa, ampak tudi sam naslov URL ne bo imel velike avtoritete in verjetno ne bo mogel pridobiti dovolj oprijema, da bi bil pomemben v tako občutljivem času.

Tudi podobne spletne strani s sezonsko vsebino so lahko videti kot podvajanje. Googlu to ni všeč, saj gre za zahrbtno taktiko, s katero se poskuša ogoljufati uvrstitev SEO.

Namesto tega uporabite obstoječe naslove URL in jih preprosto optimizirate za sezonska obdobja.

Recimo, da zagotavljate programsko opremo za podporo strankam vse leto. Preprosto je treba to tržiti glede na letni čas -

"Ta božič zagotovite izjemne storitve za stranke."

"Programska oprema za podporo strankam za začetek mandata."

Prepričajte se, da URL, ki ga optimizirate, ni vezan na datum, temveč na stran, ki se pogosto uporablja. Ta stran bo že imela velik promet, avtoriteto in ne bo prezrta zaradi starega časovnega podpisa.

Ko izberete zimzeleni URL, dodajte sezonske ključne besede in notranje povezave do sezonskih vsebin, kot so objave na blogu ali promocijske ponudbe, ki smo jih že omenili.

Na koncu se prepričajte, da spremembe ne vplivajo na združljivost z mobilnimi napravami, saj si slabega delovanja na mobilnih platformah ne smete privoščiti. Z uporabo AMP SEO bo Google vedel, da je vaše spletno mesto podprto na mobilnih napravah.

Ko opravite te sezonske spremembe, posodobite zemljevid izdelkov, da bodo iskalniki lažje našli novo optimizirano vsebino. S tem boste združili redni promet s sezonskim porastom, ki ga poskušate zajeti, kar bo povečalo vaše splošne uvrstitve.

Kampanje v družabnih medijih

Če želite čim več prometa usmeriti nazaj na svoje spletno mesto, morate svoj doseg razširiti na platforme družabnih medijev. Ta so postala neprecenljiv vir digitalnega trženja za podjetja vseh velikosti.

Ključne besede in hashtagi

Veljajo ista ključna pravila SEO. Zato morate v objave v družabnih medijih vključiti ustrezne ključne besede in oznake.

Različni stavki za različne platforme

Razmislite, katere platforme bodo najverjetneje dosegle vaše ciljno občinstvo. Če imate široko ciljno skupino, poskrbite, da svojo vsebino predstavite nekoliko drugače, da bo ustrezala občinstvu posamezne platforme. Vsaka aplikacija ima svoj edinstven ton. Uporaba istega slogana za vsako od njih je lahko videti lena.

Povratne povezave

Seveda vključite povratne povezave na svojo stran in izdelke. To bo preusmerilo promet in povečalo avtoriteto vaše domene v rezultatih iskalnikov.

Spremljajte konkurenco

Boj za prestižno uvrstitev na prvo stran ni enostaven, zato je dobro vedeti, kaj počnejo vaši tekmeci, da bi se prebili v ospredje.

Obvestila

Če želite ostati v stiku, je na voljo programska oprema, ki vam bo pošiljala obvestila, ko se bo vaša uvrstitev v iskalniku spremenila na bolje ali slabše. Če je slednje slabše, lahko vidite, kdo vas prehiteva in kaj počne, ter se ustrezno odzovete.

Naročnine

Prav tako se je dobro naročiti na vse poštne sezname ali novice, ki jih imajo morda vaši konkurenti. Tako lahko spremljate njihovo strategijo SEO in preverite, kakšna je vaša. Je preveč podobna? Ali so vključili nekaj, kar ste vi spregledali?

Če poznate njihovo strategijo, lahko na kakršen koli način sprejmete najboljšo taktično odločitev za svojo kampanjo SEO.

Načrtovanje vnaprej

Ne morete vedno predvideti spletnih trendov ali vedenja strank. Na srečo pa lahko nekatere stvari, kot so letni časi, predvidite.

Zato sledite zgornjim korakom, da se pripravite in povečate sezonsko optimizacijo SEO za svoje spletno mesto.

O avtorju

Jessica True - višja direktorica za strategijo trženja, Dialpad

Jessica True je višja direktorica za strategijo trženja v podjetju Dialpad, komunikacijski platformi v oblaku z umetno inteligenco, ki ponuja PBX za mala podjetja in vsako vrsto pogovora dvigne na naslednjo raven - pogovori postanejo priložnosti. Jessica je strokovnjakinja za sodelovanje z večnamenskimi ekipami pri izvajanju in optimizaciji trženjskih prizadevanj za kampanje podjetja in strank.