4 nasveti za ustvarjanje digitalnih vsebin, ki jih umetna inteligenca ne more ponoviti

Uvod

Umetna inteligenca je trenutno ena najpogostejših besed v trženju. Nasprotniki pravijo, da bodo orodja za pisanje z umetno inteligenco naredila človeške ustvarjalce vsebin zastarele. Obstaja bojazen, da bodo pisci z umetno inteligenco povzročili, da bo internet postal manj uporaben. Vse to pomeni, da so obeti slabi.

To pomeni, da je vredno premisliti, kako se lotiti vsebine SEO. Osredotočiti se morate na ustvarjanje dela, ki bo imelo za vaše občinstvo resnično vrednost. Govorimo o vsebini, ki rešuje problem, ne da bi se brala kot generična kopija umetne inteligence.

Nič od tega ne pomeni, da je umetna inteligenca sovražnik. Orodja umetne inteligence in kakovostna vsebina se ne izključujeta. Če ga dobro uporabljate, vam lahko pomaga pri pripravi boljše vsebine v krajšem času.

V nadaljevanju so predstavljene štiri taktike, ki so vam na voljo za vzpostavitev spletne vsebine, ki ji bralci - in iskalniki - zaupajo.

1. Optimizacija za pridobivanje informacij

Vsaka objavljena vsebina mora biti nov prispevek k pogovoru.

Izvirnost je pomemben element visokokakovostne vsebine in tu je koncept pridobivanja informacij koristen. V patentu, vloženem leta 2020, Google govori o oceni informacijskega dobička za spletno vsebino. V prijavi je bil ugotovljen pomen edinstvenega zornega kota pri spletnem pisanju.

Preprosto povedano, če imate v primerjavi s konkurenčno vsebino povedati nekaj novega, imate večje možnosti za uvrstitev. To pomeni, da je v morju vsebin, ki posnemajo vsebine SEO, objava, ki poudarja svež pogled, nagrajena.

To tehniko lahko uporabite na več načinov.Preverite SERP in preverite, pod kakšnimi koti je uvrščena vsebina. Razmislite o zamislih, ki jih pogrešajo, pri tem pa kot vodilo uporabite naslednja vprašanja:

• Ali mora bralec pred uporabo teh strategij kaj vedeti?
• Ali so v katerem od člankov predstavljene pisateljeve izkušnje z obravnavano temo?
• Ali vsebina na lestvici posebej nagovarja vaše občinstvo?

Pri tem razmislite o izvirni raziskavi, izkušnjah iz prve roke in tesnejši uskladitvi članka z namenom iskanja bralcev. Recimo, da so vaša ciljna skupina lastniki malih podjetij. Če so druge objave bolj splošne, bi se vi osredotočili na težave, značilne za podjetnike. Recimo, da se poskušate uvrstiti na spodnjo iskalno poizvedbo "programska oprema za elektronsko poslovanje". Vaš prispevek bi se osredotočil na najboljše možnosti za podjetnike.

Za zbiranje teh informacij boste morda želeli opraviti anketo med lastniki malih podjetij. Preizkusite metode anketiranja, kot so ankete v omrežju LinkedIn ali brezplačna programska oprema za anketiranje, kot je SurveyMonkey.

2. Poudarite strokovno znanje o temi

Leta 2015 je na splet pricurljala različica Googlovih smernic za ocenjevanje kakovosti. V dokumentu je bil opisan nov koncept, znan kot EAT, kar je kratica za strokovno znanje, avtoritativnost in zanesljivost. Tako je nastal nov okvir za kakovostno vsebino.

Googlovi ocenjevalci pri iskanju uporabljajo EAT za ocenjevanje kakovosti in uporabnosti spletne strani. Do leta 2022 se je EAT razvil v E-E-A-T, ki je vključeval izkušnje. E-E-A-T omogoča vpogled v dejavnike, ki jih Google šteje za dobro vsebino.

Razčlenimo te koncepte in delimo najboljše prakse E-E-A-T:

• Izkušnje: Predstavite svoje neposredne izkušnje, ki se nanašajo na temo. Pri pregledu izdelka, na primer, je treba poudariti, kako je pisec preizkusil izdelek, podrobno opisati svoje boleče točke in primere uporabe. Na mojem blogu o zdravju redno objavljam zdravila, ki sem jih preizkusil, in njihove rezultate.
• Strokovno znanje: Če želite ustvariti vsebino na strokovni ravni, se sklicujte na svoje strokovno znanje na tem področju. Ustvarite biografijo avtorja in stran o njem, v kateri poudarite svoje reference. Na svoji pisateljski strani navajam svoje dosežke in kvalifikacije.
• **Autoriteta: **Avtoritativna spletna mesta veljajo za vodilna v svoji niši. Zagotovite si kakovostne povratne povezave in omembe v medijih, da povečate svojo avtoriteto.
• Zaupanje: Spletno mesto daje signale zaupanja, če so njegove informacije zanesljive in verodostojne. Navedite zanesljive vire - s pomočjo aplikacije, kot je Consensus, poiščite strokovno pregledane članke, ki podpirajo vaše argumente. Poleg tega se pri posredovanju statističnih podatkov sklicujte le na ugledna spletna mesta, npr.Statista.

Opomba o strokovnem znanju: če nimate dovolj strokovnega znanja na področju, si ga izposodite. Na primer, naročite zdravniku, da pregleda članek, povezan z zdravjem. Strokovnjake za najem lahko najdete na platformi, kot je Kolabtree. Eden od načinov uporabe Kolabtreeja je, da strokovnjak za določeno področje pregleda vašo vsebino. V stran dodajte poverilnice recenzenta in povezavo do omrežja LinkedIn. To je preverjena taktika SEO, ki sem jo uporabil za povečanje prometa za konkurenčno ključno besedo v zdravstveni niši.

3. Upoštevanje iskanja informacij

Spletni bralci se pri odločanju o tem, kateri del vsebine bodo prebrali, uporabljajo poseben nabor standardov. Vse, kar objavite, mora izpolnjevati ta merila. Ta načela skupaj imenujemo iskanje informacij.

Raziskovalci so teorijo iskanja informacij oblikovali v raziskovalnem središču Palo Alto v poznih 90. letih prejšnjega stoletja. Osnovna ideja je naslednja: tako kot divje živali uporabljajo določene znake, ko se odločajo, kje se bodo prehranjevale, tudi človeški bralci pri izbiri vsebine za branje iščejo določene signale.

Če želite upoštevati iskanje informacij, mora vsebina oddajati pravi informacijski vonj. Povedano drugače, bralci morajo imeti dober razlog, da verjamejo, da si vaša vsebina zasluži njihovo pozornost - in klike.

Uporaba načel informacijskega vonja v vašem osnutku pomeni uporabo ustreznih ključnih besed SEO, oznak naslovov, slik in metaopisov. Informacijski vonj lahko okrepi tudi dodajanje ustreznih in visokokakovostnih zunanjih povezav, saj s tem dokažete, da je vaša vsebina dobro raziskana. V spodnjem primeru ustvarjalec recepta uporablja jasen naslov in naslov URL.

Na splošno mora biti članek enostaven za navigacijo, informacije pa morajo biti predstavljene na jasen način.

Z izvajanjem teh taktik povečate verjetnost, da bo vaše občinstvo prenehalo s pomikanjem, ko bo v rezultatih iskanja videlo vaš članek.

4. Uporaba pametnih pozivov umetne inteligence

Umetna inteligenca vas ne želi ujeti. Če jo boste dobro uporabljali, vam bo pomagala pri učinkovitejšem pisanju.

In priprava premišljenih pozivov je ena od najboljših stvari, ki jih lahko naredite, da bodo rezultati orodij z umetno inteligencobolj ustrezali potrebam vašega občinstva.

Če boste uporabili enake spodbude kot vsi drugi, boste dobili enako vsebino. Če zelo natančno določite svoje občinstvo in cilj članka, se temu scenariju izognete.

Razvijalci ChatGPT OpenAI ponujajo niz najboljših praks za ustvarjanje dobrega poziva, ki vključujejo:

• Natančno opredelite želeni kontekst, obliko in slog izpisa.
• Navedite primere želenih rezultatov
• Osredotočite se na to, kaj želite, da orodje umetne inteligence naredi, namesto na to, česa ne želite.

Izvajanje te prakse bi lahko bilo videti takole:

Pišem članek o najboljših naročniških storitvah za čaj za zaposlene matere. Ključna beseda je "najboljša naročniška storitev za čaj". Prosim, da sestavite deset naslovov, ki se osredotočajo na jasne koristi za zdravje bralca. Zagotovite mešanico naslovov tipa seznam-post in naslovov tipa "kako". Omejite naslov na 100 znakov.

Ko uporabljam umetno inteligenco za iskanje idej za naslove za svoj blog o zdravju, piscu umetne inteligence povem o motivaciji, stanju duha in pričakovanjih mojega bralca. V kombinaciji z njimi bom razložil, koliko moj idealni bralec že ve o temi.

Zaključek

Vse skrbi, kako umetna inteligenca spreminja spletne vsebine.

In res je: prej ali slej bodo pisci z generativno umetno inteligenco vplivali na vrsto vsebine, ki jo objavljate.

Ustvarjanje kakovostnih objav pa ni povezano s tem, da poskušate prelisičiti umetno inteligenco. Gre bolj za zagotavljanje dragocenih in izvirnih informacij svojemu občinstvu. Ko določite ključna vprašanja svojega občinstva, lahko za reševanje teh težav zagotovite različne vrste vsebin. To je lahko v obliki nadvse praktičnih priročnikov, ki bralca vodijo skozi postopek, ali prepričljivih miselnih prispevkov, ki poudarjajo nov način razmišljanja o določeni temi.

Da bi dosegli katerega koli od teh ciljev, umetni inteligenci ni treba manjkati v procesu pisanja.Težave se začnejo, ko poskušamo svoje razmišljanje prenesti na pisce z umetno inteligenco. Za zdaj so ta orodja odlična za opravljanje preprostih nalog, povezanih s pisanjem. Takšna dela, ki ne zahtevajo živih izkušenj in zapletenega razmišljanja. Če na to gledamo s te perspektive, umetna inteligenca prevzame vlogo pisateljskega pomočnika.

S tem pristopom boste ustvarili vsebino, zaradi katere bo internet še malce boljši, kot je bil, preden ste se odločili pritisniti gumb za objavo.