4 koraki za ustvarjanje popolne naslovne oznake SEO (+ najboljše prakse)

Uvod

Nekateri mislijo, da je zaradi kratkih oznak naslovov njihovo ustvarjanje precej preprosto in da je malo možnosti, da bi to lahko pokvarili.

Pri tem se motijo.

Resnica je, da če ne boste veliko razmišljali o naslovni oznaki SEO, bodo ljudje pomikali vašo vsebino mimo in tako zamudili priložnost, da bi jo zaužili in jo pretvorili v cilje, ki jih imate z njo.

V tem prispevku bomo predstavili enostaven postopek v štirih korakih za ustvarjanje popolne naslovne oznake, ki potencialnim obiskovalcem sporoča vrednost vaše vsebine. Pred tem pa najprej opredelimo, kaj je naslovna oznaka SEO, zakaj je bistvena, in 9 najboljših praks, ki jih je treba upoštevati.

Do konca tega prispevka boste znali oblikovati naslovne oznake, ki bodo vredne klikanja in bodo odražale vrednost vaše vsebine. Zato se lotimo dela!

Kaj je naslovna oznaka SEO?

Naslovna oznaka SEO je element HTML, ki iskalnikom in potencialnim obiskovalcem pove, kaj je stran in kaj lahko od nje pričakujejo. To je naslov z modrim besedilom, ki ga je mogoče klikniti (vijoličnim, če je že kliknjen) in ki je običajno največji del besedila, vstavljen med URL strani in meta opis, ko ga vidimo na SERP-u.

Zgornja naslovna oznaka SEO je v surovi obliki videti takole:

<title>Hitri načini za izboljšanje vašega SEO - Rank Tracker</title>

Znan je tudi kot:

• Oznaka naslova
• Naslov strani
• Naslov HTML

Poleg na seznamu SERP boste naslovno oznako SEO našli tudi v objavah v družabnih omrežjih o vaši vsebini in v zavihkih brskalnika.

Ali so naslovne oznake SEO enake kot oznake H1?

Večina ustvarjalcev vsebine zaradi doslednosti in jasnosti poimenuje svoje naslovne oznake podobno kot oznake H1. Običajno obiskovalec spletnega mesta klikne na naslov SERP in pričakuje, da se bo na strani pojavil enak naslov. Vendar pa se v jeziku HTML razlikujejo. Tukaj je prikazano, kako bi bila videti oznaka H1 v surovi obliki:

<h1>Hitri načini za izboljšanje vašega SEO</h1>

Najpogosteje ne bi videli blagovne znamke vsebine za H1. Kako lahko brez pregleda kode HTML ločite naslovno oznako SEO od H1? Naslovna oznaka SEO je naslov, ki se prikaže na spletnem mestu SERP. Po drugi strani pa je H1 (tudi naslov članka) naslov, ki bo prikazan na dejanski strani.

Zdaj, ko smo vse to razjasnili, se pogovorimo še o tem, zakaj je treba izdelati popolne naslovne oznake SEO.

Zakaj so naslovne oznake SEO pomembne?

Vemo, da že veste, zakaj so oznake naslovov pomembne, a da bi še bolj poudarili, zakaj morate dobro oblikovati oznake naslovov, vam predstavljamo tri pomembne razloge, ki jih je treba upoštevati.

1. Pozitiven prvi vtis

Ko uporabniki opravijo poizvedbo v iskalnikih, je naslovna oznaka SEO običajno najbolj vidna skupina besedila, ki jo vidijo na strani z rezultati. Če odraža informacije na strani, na katero je povezana, boste naredili dober vtis, saj boste zagotovili tisto, kar je bilo od naslovne oznake pričakovano.

Poleg tega, če naslovna oznaka prikazuje vrednost, sproža čustva in vzbuja zanimanje, bodo ljudje želeli klikniti nanjo in se seznaniti z vsebino strani.

2. Boljše uvrščanje za povečanje organskega prometa

Iskalniki, kot je Google, bolj kot druge besede na strani upoštevajo naslovno oznako, da bi razumeli, o čem je vaša vsebina. To počne zato, da lahko zagotovi rezultate poizvedb, ki ustrezajo nameri iskalca. Ustreznejša kot je naslovna oznaka, večje so možnosti za visoko uvrstitev na strani z rezultati.

Backlinko poroča, da boste dobili 75,1 % vseh klikov, ko se uvrsti dovolj visoko, da bo med prvimi tremi navedenimi rezultati na prvi strani. Na splošno pa odlično napisana naslovna oznaka SEO, kot kaže poročilo družbe Ahrefs, povzroči 37-odstotni porast organskega prometa.

Na podlagi teh poročil lahko mirno sklepate, da so naslovne oznake eden glavnih temeljev SEO. Čeprav so v rezultatih iskanja navedeni tudi meta opisi, ki bolje pojasnjujejo, za kaj gre na strani, se ljudje, ki poskušajo poiskati odgovore na poizvedbe v delčku sekunde, pri iskanju zanašajo na naslovne oznake.

3. Vzvod blagovne znamke

Ljudje običajno zaupajo znanim blagovnim znamkam. Če je ime blagovne znamke vidno v naslovni oznaki, bodo iskalci bolj nagnjeni k temu, da kliknejo na rezultat, kar bo povečalo promet na vaši strani.

Vendar so višje uvrstitve in več klikov možni le, če imate dober pristop k ustvarjanju naslovnih oznak SEO, zato preden se poglobimo v 4 korake pri njihovem ustvarjanju, upoštevajmo nekaj najboljših praks, ki jih je treba upoštevati.

9 najboljših praks ustvarjanja naslovnih oznak SEO

1. Določite glavno ciljno ključno besedo, vendar je ne uporabljajte preveč

Pri oblikovanju naslovne oznake ne pozabite, da obstaja ponavljajoči se ali pogost izraz, ki ga iskalci uporabljajo pri poizvedbi o določeni temi. To lahko preprosto ugotovite tako, da pregledate rezultate iskanja v Googlu z uporabo približnega izraza o temi, ki jo imate v mislih.

Oglejte si Alojzovo vsebino o zunanjem izvajanju programske opreme v sosednjih državah. Z iskanjem v Googlu boste ugotovili, da je glavna ciljna ključna beseda za to temo "nearshore software development", zato je ta izraz uporabljen v naslovni oznaki.

Vendar ne smete pretiravati z uporabo glavne ključne besede v vsebini, sicer bodo iskalniki mislili, da ste vpletli ključne besede, in bodo zapravili vaš trud pri ustvarjanju popolne naslovne oznake.

2. Ključne besede pri sprednjem nalaganju

Prvo nalaganje pomeni, da glavno iskalno besedo ali glavno ključno besedo postavite na začetek naslovne oznake. Tukaj so trije dobri razlogi za to:

• Takoj pritegne pozornost: Če glavno ključno besedo postavite v ospredje, bodo iskalci takoj videli, o čem je vsebina, zato bodo prepričani, da je relevantna za tisto, kar iščejo.
• To je lahko dejavnik razvrščanja: Pred časom so strokovnjaki za SEO domnevali, da postavitev glavnih ključnih besed na začetek naslovne oznake pomaga pri uvrščanju. Čeprav to danes ne drži, ne bo škodilo in možnost, da je dejavnik, je še vedno mogoča.
• Ustvaril bo povezave, bogate s ključnimi besedami: Pridobivanje povezav na vašo vsebino z drugih spletnih strani, ki imajo vašo ciljno ključno besedo kot sidrno besedilo, vam daje več možnosti za visoko uvrstitev in več organskega prometa. Če pomislite na to ključno besedo "neželeni učinki melatonina", je bolj verjetno, da jo bodo ljudje uporabili kot sidrno besedilo, če je to prva beseda, ki jo bodo videli v naslovu.

3. Izogibajte se krajšanju

Do skrajšanja pride, ko je naslovna oznaka, ki jo ustvarite, večja od 600 pik, zato jo iskalniki, kot je Google, skrajšajo in nadomestijo s tremi pikami, kot je naslovna oznaka Impossible na domači strani:

Preverjanje širine pikslov je lahko nekoliko težavno. Enostavnejši način, da zagotovite, da se naslovna oznaka ne skrajša, je, da omejite število znakov na približno 50-60. To ni strogo pravilo, saj nekateri znaki zavzemajo več prostora kot drugi, ampak le pravilo, ki si ga lahko zapomnite.

4. Izogibajte se vsem črkam

Ustvarjanje naslovne oznake z vsemi velikimi črkami je slab etiketiran način, ki se mu je treba izogibati. Pritegne pozornost, vendar iz napačnih razlogov. Izgledajo nenavadno in se zdi, kot da niso napisane za ljudi.

Če si ogledate rezultate iskanja na prvi strani, je verjetnost, da boste našli naslovno oznako z velikimi tiskanimi črkami, ena proti tisoč. Namesto naslovne oznake z veliko začetnico lahko prvo črko prve besede napišete z veliko začetnico (velikost stavka) ali pa prvo črko večine besed napišete z veliko začetnico (velikost naslova).

5. Bodite opisni

Ko iskalci vidijo vaš seznam na strani z rezultati, bo naslovna oznaka pokazatelj, ali naj preverijo vašo vsebino ali ne. Če bo nejasna, jo bodo zlahka pomaknili mimo.

Vendar tudi če je dovolj opisna, če ne boste zagotovili vsebine, ki jo pričakujejo, se bodo odvrnili in kliknili na drug rezultat.

Opisnost pomeni tudi to, da morate biti natančni pri tem, kar obljubljate iskalcem. To pomaga zmanjšati število odbojev in ohraniti visoko uvrstitev ali pa jo doseči, če je še ni. Rezultat takšnega ravnanja je dobra izkušnja, zaradi katere bodo obiskovalci ponovno prišli preverit druge vsebine.

Uporabite lahko vprašalne besede, kot so kaj, zakaj, kje in kako, da iskalcem pomagate razumeti, na kaj bo stran odgovorila, tako kot je to storil Close v svojem blogu o napovednem klicanju.

Pri vrstah objav s seznamom lahko vključite številke, kot je CartStack na naslovni oznaki bloga o zapuščenih košaricah in kaj je GrowthHacks naredil na svojem blogu o najboljših agencijah za hekanje rasti.

Koristne so lahko tudi besede za dejanja. Če boste v naslovno oznako dodali besedo "learn", bo to pomenilo, da gre za izobraževalno stran, če pa boste uporabili besedo "take", bo to pomenilo, da bo na strani opravljena kakšna storitev.

6. Z uporabo sprožilnih besed naredite naslovno oznako vredno klika

Sprožilne besede ali v drugih primerih imenovane besede moči so besede, ki v iskalcu vzbudijo čustva. Nekatere od teh besed so;

• Izjemen
• Izjemno
• Neverjetno
• Ultimate
• Najboljši
• Vrh

Tukaj je primer podjetja Flexiple za njihove razvijalce ReactJS:

S temi besedami v iskalcu vzbudite čustva, zaradi katerih bo želel klikniti na vašo stran. Vendar ne izbirajte poljubnih besed naključno. Da bi vedeli, katero sprožilno besedo uporabiti, si lahko zastavite vprašanja, kot so:

• Katere edinstvene lastnosti ima moja vsebina?
• Katere so boleče točke iskalcev pri tej poizvedbi? Kako jih lahko moja vsebina reši?

7. Naredite naslovno oznako vredno klika z dodajanjem "vrzeli radovednosti"

Ste že kdaj slišali za FOMO ali strah pred zamujanjem? Da, ljudje ne želijo ostati v temi. Če jih nekaj zanima, bodo storili vse, kar je v njihovi moči, da bi potešili svojo radovednost. Joanna Wiebe iz podjetja Copyhackers pravi, da je vrzel radovednosti "prostor med tem, kar vemo, in tem, kar želimo vedeti".

To je tehnika, ki jo večinoma vidite na naslovih vsebin UpWorthy ali Buzzfeed. Tukaj je primer, ki si ga lahko ogledamo na blogu Twine's bad data cost.

Če dodate besedo "skrito", se zdi, da vsebina vsebuje nekaj, za kar ne ve veliko ljudi, in da boste v prednosti, če jo boste preverili.

Tu je še ena iz podjetja Apollo Technical, ki uporablja besedo "presenetljivo ", da bi spodbudila radovednost glede statističnih podatkov o človeških virih.

8. Optimizacija za berljivost

Naslovno oznako olajšajte tako, da jo razčlenite z oklepaji ali oklepaji. To izboljša stopnjo klikov in, kot je povedal Sean Falconer iz podjetja Proven.com, dvigne organski promet za 128 %.

9. Naslovne oznake naj bodo edinstvene

Vsaka stran na vašem spletnem mestu je edinstvena, zato morajo biti takšne tudi vaše oznake naslovov. Vsako prilagodite tako, da bo odražala vsebino. Če imata dve ali več vsebin isto glavno ključno besedo, poskrbite, da bo sprožilna beseda, številka, vprašalnica ali katera koli druga dodatna beseda drugačna.

Da bi se izognili kanibalizaciji prometa, ga morate narediti edinstvenega. To se zgodi, ko se dve strani iz ene domene uvrščata na isto ključno besedo in si tako kradeta promet.

Zdaj, ko smo obravnavali najboljše prakse, premislimo o delu, zaradi katerega ste prišli sem.

4 koraki pri ustvarjanju naslovne oznake SEO

Korak 1: Določite glavno ključno besedo, na katero se želite osredotočiti

Kot je navedeno v prvi najboljši praksi, poiščite pogost iskalni izraz, ki ga ljudje uporabljajo, in ga uporabite za naslovno oznako.

Vendar je v mnogih primerih težko uvrstiti glavno ključno besedo, ker je nanjo uvrščenih že veliko strani. V takšnih primerih morate zožiti konkurenco tako, da ciljno ključno besedo natančneje določite.

Kako to storite? Oglejte si korak 2.

Korak 2: Poiščite različice glavne ključne besede z dolgim repom

Ko postane glavna ključna beseda prezahtevna za uvrstitev, se je najbolje usmeriti na drugo, ki je z njo tesno povezana, vendar ima še vedno dovolj velik obseg iskanja. Te ključne besede običajno vsebujejo glavno ključno besedo in še eno ali dve besedi več. To so ključne besede z dolgim repom.

Če želite poiskati dolge ključne besede, uporabite orodje Ranktracker za iskanje ključnih besed. Vnesite glavno ključno besedo in nato kliknite ikono za iskanje, da ustvarite dolge ključne besede, ki jih lahko uporabite. Uporabite eno s seznama, ki ima dober obseg iskanja in srednjo težavnost ključne besede, ter jo uporabite v naslovni oznaki.

Korak 3: Osnutek naslovne oznake

Če imate v mislih ciljno ključno besedo, lahko začnete pripravljati naslovno oznako. Ta mora biti krajša od 60 znakov, opisna, primerna za klikanje in berljiva.

Druga pomembna stvar, ki jo je treba upoštevati pri oblikovanju naslovne oznake, je preverjanje namena iskanja ali namena, zaradi katerega uporabnik opravlja poizvedbo na iskalniku, in oblikovanje naslovne oznake v skladu z njim. Iskalni namen je lahko:

• Informativni: uporablja se, kadar iščete splošne informacije ali odgovor na določeno vprašanje.
• Navigacijski: uporablja se pri iskanju določene strani ali spletnega mesta.
• Komercialni: uporablja se pri raziskovanju storitev ali določenih blagovnih znamk.
• Transakcijski: uporablja se, ko nameravate opraviti nakup.

Če želite ugotoviti namero iskanja, v iskalnik vnesite ključno besedo in si oglejte ustvarjene rezultate. Za ključno besedo "namen iskanja" boste videli informativne vsebine ali bloge.

Rezultate si lahko ogledate tudi za navdih pri strukturiranju naslovne oznake. Ne pozabite, da mora biti nekoliko edinstvena, da je Google ne bo videl kot podvojitev druge strani.

Kako je z naslovnimi oznakami za strani z izdelki, strani s kategorijami in strani s storitvami? Kako jih strukturirate? Tukaj je nekaj idej in primerov formul, ki jih lahko upoštevate.

Strani z izdelki

Ime izdelka | Blagovna znamka (npr. EOS M50 Mark | Canon)

Ime izdelka | Kategorija | Blagovna znamka (npr. EOS M50 Mark | Fotoaparati | Canon)

CTA + ime izdelka | blagovna znamka (npr. Kupi EOS M50 Mark | Canon)

Strani kategorije

Kategorija | Blagovna znamka (npr. Fotoaparati | Sony)

Spoznajte Ranktracker

Platforma "vse v enem" za učinkovito SEO

Za vsakim uspešnim podjetjem stoji močna kampanja SEO. Vendar je ob neštetih orodjih in tehnikah optimizacije težko vedeti, kje začeti. Ne bojte se več, ker imam za vas prav to, kar vam lahko pomaga. Predstavljam platformo Ranktracker vse-v-enem za učinkovito SEO

Končno smo odprli registracijo za Ranktracker popolnoma brezplačno!

Ustvarite brezplačen račun

Ali se prijavite s svojimi poverilnicami

CTA + kategorija | blagovna znamka (npr. Nakup fotoaparatov | Sony)

Storitvena stran

Storitev - blagovna znamka (npr. digitalni marketing - Woww)

Korak 4: Poudarite edinstveno značilnost

Edinstvena lastnost, ki jo lahko poudarite v naslovni oznaki, je kakovost vaše vsebine. V ta namen lahko dodate besede, kot so "Dokončni vodnik" za poglobljene bloge, številko za objave s seznamom ali tekoče leto, da zagotovite, da gre za svežo vsebino.

Lahko je tudi korist, ki jo bodo bralci imeli od vaše vsebine, na primer "Izvedljivi koraki", če o nečem učite ali dajete nasvete. Vendar morate ponovno upoštevati tudi namen iskanja, da boste vedeli, katero edinstveno lastnost morate poudariti.

Zaključek

Ustvarjanje popolne naslovne oznake zahteva prakso. Google lahko občasno celo prepiše vaše naslovne oznake, če meni, da ne odražajo poizvedbe v popolnosti. S pregledovanjem naslovnih oznak strani na prvi strani rezultatov morate nenehno preizkušati in izboljševati.

Če se boste držali najboljših praks in zgoraj opisanega postopka v štirih korakih, boste sčasoma lahko ustvarili popolno naslovno oznako, ki se uvršča na prvo stran in na katero ljudje z navdušenjem kliknejo.

Preverite naše BREZPLAČNO orodje SERP Simulator, ki vizualizira, kako bosta naslov in opis izgledala na strani z rezultati iskalnika