4 ključni nasveti za fotografiranje izdelkov v e-trgovini v letu 2023

Uvod

Ali vaše fotografije izdelkov pritegnejo stranke ali jih odvrnejo? Kot pravi pregovor, je slika vredna tisoč besed. To še posebej velja, če je ta slika edina povezava, ki jo imajo vaše stranke z vašimi izdelki in blagovno znamko.

V maloprodajni trgovini lahko kupci vzamejo vaše izdelke, jih obrnejo, preberejo oznake in včasih izdelek tudi poskusijo. Če pa želite izdelke prodajati v spletni trgovini, je vaša naloga, da to izkušnjo poustvarite s fotografijami izdelkov v e-trgovini, ki kupce povežejo z izdelkom in pomagajo graditi zaupanje v vašo blagovno znamko.

Obstaja nekaj preprostih načinov, kako poskrbeti, da bodo vaše fotografije vedno naredile trden vtis.

1. Pred začetkom ustvarite načrt igre

Fotografija izdelkov je morda najpomembnejša naložba , ki jo naredite ob zagonu podjetja za e-trgovino. Zato jo je vredno že na začetku pravilno pripraviti. Če fotografirate svoje zaloge na neprimernih fotografijah ali ne poskrbite za doslednost parametrov, vas to lahko stane na tisoče dolarjev zaradi izgubljenih konverzij, hkrati pa vam bo vzelo dragoceni čas, saj boste morali slabe fotografije ponovno posneti.

Kako oblikovati zmagovalno strategijo

Za načrtovanje fotografij izdelkov za e-trgovino potrebujete večkanalno strategijo trženja vizualnih vsebin, ki vključuje pet različnih vrst fotografij izdelkov:

1. Fotografije samo izdelkov
2. Fotografije izdelkov v kontekstu ali "življenjskem slogu"
3. Domača stran in fotografije kategorij
4. Fotografije iz družabnih omrežij
5. Fotografije PPC

Fotografije samo izdelkov

To so preproste, izčiščene fotografije, ki strankam omogočajo, da si vsak izdelek ogledajo z vseh zornih kotov. Na splošno je najboljše belo ozadje, da lahko kasneje odstranite ozadje in sence ter slike uporabite na več platformah. Lahko pa uporabite tudi navadno barvno ozadje, če je to ozadje dosledno uporabljeno na vseh fotografijah izdelkov.

Ko posnamete fotografije vsakega izdelka z več vidikov (in približate morebitne oznake sestavin), obrežite fotografije v enotni velikosti in obliki, da nekateri izdelki ne bodo videti večji od drugih. Dimenzije in ločljivost vsake slike morajo ustrezati zahtevam vašega spletnega gostovanja in/ali prodajne platforme ter biti pomanjšane za hitrejše nalaganje (več o tem pozneje).

Izdelki v kontekstu

Fotografije samo izdelka omogočajo, da si stranka izdelek predstavlja v rokah. Kontekstualne fotografije ali fotografije življenjskega sloga pomagajo strankam, da si izdelek predstavijo v svojem vsakdanjem življenju. Vrste fotografij življenjskega sloga, ki jih boste potrebovali za svoje spletno mesto, morajo biti dobro premišljene, da ustrezajo vrstam izdelkov, ki jih prodajate.

(Vir)

Na primer, fotografija aluminijaste stopničaste lestve v življenjskem slogu lahko prikazuje električarja, ki uporablja stopničasto lestev pri gradbenem projektu. Fotografija sončnih očal v življenjskem slogu lahko prikazuje žensko, ki se sonči ob bazenu. Te fotografije morajo biti čiste in preproste, izdelek pa mora biti osrednja točka slike.

Domača stran in fotografije kategorij

Za dokončanje vizualne kampanje na spletnem mestu potrebujete tudi fotografije za domačo stran in kategorije izdelkov. Slike na domači strani so pogosto igrive in ustvarjalne, sestavljene iz mešanice fotografij življenjskega sloga in zbirk izdelkov. Fotografije kategorij morajo prikazovati vse izdelke v kategoriji skupaj - obkrožene s posameznimi sestavinami (če je to primerno) ali dopolnilnimi dodatki, ki jih prav tako prodajate.

Fotografije iz družabnih omrežij

Slike za Instagram, Facebook in Twitter - če se uporabljajo za plačane trženjske kampanje - morajo izpolnjevati posebne zahteve glede pikslov, ki se razlikujejo glede na platformo. Optimalne dimenzije na Instagramu so na primer 1080 × 1350 pikslov, na Facebooku pa 1200 × 1500 pikslov (razmerje 4:5). Izberite svetle, barvite in visokokakovostne slike, ki pripovedujejo zgodbo in pritegnejo vaše gledalce.

Plačilo na klik (PPC)

Če izvajate kampanjo Google PPC, morate posebej za ta namen posneti posnetke, ki ustrezajo dimenzijam, ki jih določi Google. Pri izbiri dimenzij za prikazne oglase Google imate na voljo številne možnosti, med drugim 300x100, 750x300, 980x90 in 468x60. Skupaj lahko izbirate med več kot 50 možnostmi. Tako pri prikaznih oglasih Google kot pri nakupih Google Shopping se prepričajte, da izpolnjujete natančne zahteve, da boste imeli najboljši donos na naložbe (ROI) za svoje oglase.

2. Snemajte kot profesionalec ali najemite profesionalca

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Kot lahko vidite, je pri fotografiranju v e-trgovini potrebno veliko podrobnega načrtovanja, pri čemer se še nismo dotaknili tehničnih vidikov postopka.

Če želite fotografije posneti sami, morate nujno investirati v profesionalni fotoaparat DSLR, stativ, ozadje, reflektorje, luči, objektive in filtre. Poleg stroškov nakupa te opreme boste morali upoštevati tudi čas, porabljen za učenje uporabe opreme, in sredstva, izgubljena zaradi poskusov in napak.

Če fotografiranje res ni vaša strast, se lahko na dolgi rok izkaže, da je stroškovno učinkovitejše najeti profesionalnega fotografa izdelkov, ki bo vsak posnetek naredil pravilno že na začetku. Ne glede na to, katerega strokovnjaka boste izbrali za fotografije, se boste morali dogovoriti o vodniku sloga fotografiranja, da zagotovite doslednost in primernost za splet.

3. Urejanje za splet brez pretiranega urejanja

Imate vrhunske fotografije izdelkov. Zdaj jih je treba malo urediti. Ne glede na to, ali fotografije urejate sami ali za ta korak najamete strokovnjaka, poskrbite, da bodo končne slike izdelkov resnično in pošteno predstavljale vsak izdelek.

Pri urejanju fotografij upoštevajte naslednje korake:

• Za enoten videz odstranite ozadje.
• Popravite barvo, da bo čim bolj ustrezala pravim izdelkom.
• Shranite kopije s pravilnimi dimenzijami za namizne in mobilne naprave.
• Izberite vrsto datoteke (JPEG, GIF, PGN), ki jo zahteva posamezna platforma.

Če se odločite, da boste delo opravili sami, boste morali investirati tudi v profesionalni program za urejanje fotografij, kot je Adobe Photoshop.

4. Optimizacija slik na spletnem mestu za SEO

Zadnja faza fotografiranja izdelkov za e-trgovino je, da so slike berljive za Google. Če optimizacijo slik vključite v kontrolni seznam SEO, si lahko zagotovite večjo vidnost v iskalnikih in potencialno povečate tudi število konverzij.

Ime datoteke

Pri shranjevanju slik za uporabo na spletu za ime datoteke uporabite kratek niz opisnih besed, ločenih s pomišljaji, in ne dolg niz številk. To vam ne bo pomagalo le pri kasnejšem iskanju slik, temveč tudi pri prepoznavanju slik v Googlu.

(Vir)

Ime datoteke za fotografijo, ki prikazuje terierja, ki teče po polju dolge trave, je lahko na primer:

Ime datoteke: terier-running-long-grass

Imena datotek so tudi priložnost za uporabo ključnih besed, ki jih želite uvrstiti na določeno stran. Čeprav ne smete uporabljati ključnih besed, kadar niso pomembne, lahko brez težav vključite eno v naslednjem primeru:

(Vir )

Ime datoteke: zapečaten paket-CBD-pog-treats

V tem primeru je ciljna ključna beseda "CBD priboljški za pse".

Alt-text

Poleg imena datoteke morate vsaki sliki, ki se uporablja na spletnem mestu, dodati vrstico z besedilom alt. To besedilo se uporablja za posredovanje vsebine slike slabovidnim osebam, poleg tega pa pomaga vašim slikam, da se v iskalnikih uvrstijo višje.

Besedilo za vsako sliko mora biti napisano v preprostem jeziku, čim bolj popolno in vključevati ciljno ključno besedo le, če se zlahka vključi v vizualni opis.

Tukaj sta primera za obe zgoraj navedeni datoteki:

Alt-tekst: Dnevni tek majhnega belega terierja po polju z dolgo travo.

Alt-tekst: Na leseni mizi je zapečaten paket pasjih priboljškov Dad Grass CBD.

Alt-tekst je ena najpomembnejših funkcij dostopnosti e-trgovine, zato ga pri nalaganju slik ne zanemarite. Z optimizacijo slik z vidika dostopnosti boste zagotovili boljšo uporabniško izkušnjo tudi obiskovalcem z okvaro vida ali drugimi senzoričnimi težavami.

Zmanjšajte

Zadnji korak, ki ga morate opraviti, je miniranje slik za uporabo v spletu. Ta postopek zagotavlja, da se fotografije hitro naložijo, ne da bi pri tem ogrozili velikost ali kakovost slik. Natančneje, minifiranje deluje tako, da odstrani nepotrebne podatke ali formatiranje, ne da bi dejansko vplivalo na videz slike na zaslonu. Če želite uspešno prodajati izdelke na spletu, je hitro nalaganje nujno.

Številne platforme z nakupovalno košarico bodo ta postopek opravile namesto vas, ko boste naložili slike. To lahko storite tudi sami s spletnim orodjem, kot sta HTMLMinifier ali CSSNano. Preprosto pošljite svoj HTML, CSS ali JavaScript, orodje za miniranje pa bo poskrbelo za vse ostalo.

Ne sklepajte kompromisov glede fotografije izdelkov za e-trgovino

Visokokakovostna fotografija izdelkov je gonilna sila vaše spletne trgovine in jo je treba tako tudi obravnavati. Ustvarite celovit načrt za posnetke, vzpostavite studio (ali najemite strokovnjaka, ki je specializiran za komercialno fotografijo) in vse skupaj dopolnite z optimizacijo slik za SEO.

Vaše stranke se bodo počutile bolj povezane z vašo blagovno znamko ter bodo zaupale vaši strokovnosti in kakovosti vašega blaga. Majhna naložba v fotografijo zdaj vam bo prinesla koristi še dolgo v prihodnost!