3 najhujše napake pri vzpostavljanju povezav, ki se jim je treba izogniti v kampanjah SEO

Uvod

Gradnja povezav je razlika med uvrstitvijo na prva tri mesta ali med tem, da se vaša dobro napisana objava bloga razpade na drugi in tretji strani Googla. Čeprav se večina vsebinskih ekip zaveda pomena gradnje povezav, pogosto delajo številne napake, ki so kontraproduktivne za njihove kampanje SEO. Te napake lahko pogosto škodujejo vaši optimizaciji SEO, zato je morda bolje, da se jim popolnoma izognete. V tem prispevku bomo obravnavali tri najbolj očitne napake, ki se pojavljajo pri vzpostavljanju povezav. Poskrbite, da se jim boste izognili in tako povečali svoje uvrstitve za ključne besede.

1. Povezave nizke kakovosti:

Prva in najbolj očitna napaka, ki jo v svojih kampanjah SEO delajo vsebinske ekipe, je gradnja nizkokakovostnih povezav. Nekvalitetne povezave so lahko v različnih oblikah, ki ne prispevajo ničesar ali pa lahko škodujejo vaši uvrstitvi. Te vključujejo:

• Neželene povezave do imenikov: Povezave iz nizkokakovostnih imenikov, ki obstajajo izključno z namenom gradnje povezav, lahko škodijo verodostojnosti in avtoriteti vašega spletnega mesta.
• Plačane povezave: kupovanje povezav s spletnih mest samo z namenom izboljšanja uvrstitve vašega spletnega mesta je v nasprotju z Googlovimi smernicami in se lahko kaznuje.
• Nepomembne ali nepovezane povezave: Povezave s spletnih strani, ki niso relevantne za vašo nišo ali panogo, lahko iskalnikom sporočajo, da vaše spletno mesto nima avtoritete na svojem področju.
• Farme povezav: Iskalniki zlahka prepoznajo omrežja spletnih strani, ki so bila ustvarjena izključno z namenom medsebojnega povezovanja, in jih lahko kaznujejo.
• imeniki člankov in sporočila za javnost: Povezave iz imenikov člankov in sporočil za javnost pogosto veljajo za nekakovostne in imajo lahko majhen ali nikakršen vpliv na uvrstitev vašega spletnega mesta.

Vključitev katere koli od teh nizkokakovostnih povezav naredi veliko več škode kot koristi za vaše kampanje. Ne samo, da bo Google to prepoznal in zmanjšal vaše uvrstitve, tudi druga spletna mesta bodo prepoznala vaše spletno mesto kot spletno mesto, ki prejema povezave s slabih spletnih mest, in ne bodo več vzpostavljala povezav z vami. Pri vzpostavljanju povezav uredniki pogosto pogledajo vašo oceno neželene e-pošte, profil povezav in druge metrike, da se odločijo, ali naj se povežejo s katerim od vaših virov.

Dolgoročno bodo vse te povezave ovirale vaš napredek in ne bodo povečale vaše avtoritete. Spletna mesta, ki uporabljajo te bližnjice, namesto da bi se pravilno in vztrajno lotila gradnje povezav, imajo pogosto težave pri gradnji povezav v prihodnosti. Za pravilno gradnjo povezav boste morda potrebovali nekaj dodatnih mesecev, vendar se vam bo to izplačalo, saj boste še naprej konkurenčno uvrščeni, medtem ko bodo spletna mesta, ki se tega lotevajo, dobila ročno kazen in nižje uvrstitve.

Nekaj znakov, da ne smete dobiti povezave s spletnega mesta, je:

• Preveliko število pojavnih oglasov
• Masivne spremembe v profilu povratnih povezav v kratkem času
• Imena domen sumljivega videza
• Nizka kakovost/neobsežna vsebina na celotnem spletnem mestu

2. Neupoštevanje notranjih povezav

Ena od najpogostejših napak, ki jih graditelji povezav delajo pri kampanjah SEO, je ignoriranje notranjih povezav. Vpliv zunanjih povezav je tako enostavno izmeriti, saj se lahko ocena vaše domene poveča, določena stran lahko dobi višje uvrstitve itd. Zaradi tega veliko ljudi pogosto pozabi na pomen notranjih povezav. Notranje povezave so povezave z vašega spletnega mesta, ki se nanašajo na druge določene strani na vašem spletnem mestu. Če na primer pišete o vzpostavljanju povezav in imate na blogu še eno objavo o SEO, bi se povezava do te objave v vaši objavi o vzpostavljanju povezav štela za notranjo povezavo.

2. Notranje povezave so še posebej pomembne, ker:

• Googlu omogočite razumevanje strukture vašega spletnega mesta: notranje povezave iskalnikom omogočajo razumevanje hierarhije vsebine na strani. To pomaga iskalnikom pri pravilnem pregledovanju in indeksiranju strani.
• Lahko prenašajo avtoriteto povezav z ene strani na drugo: Če imate visoko uvrščeno stran, lahko povezava s te strani bistveno izboljša uvrstitev ene od vaših storitvenih strani ali nižje uvrščenih strani.
• Izboljšanje navigacije: notranje povezave pomagajo uporabnikom pri iskanju drugih strani na spletnem mestu, saj povezujejo podobne strani med seboj. To lahko pomaga uporabnikom, da dlje ostanejo na vašem spletnem mestu, in izboljša vašo SEO.

Prvi korak k povečanju donosnosti naložb pri uporabi notranjih povezav je upoštevanje najboljših praks. Če v objavah na vašem spletnem mestu ni notranjih povezav, je to prva stvar, ki jo morate storiti. Splošno pravilo je, da je dobro imeti 3-5 notranjih povezav na posamezno objavo na blogu. S temi povezavami se usmerite na katero koli ustrezno objavo na svojem spletnem dnevniku. Ko se prepričate, da imate dovolj notranjih povezav na vseh svojih objavah, lahko začnete dajati prednost notranjim povezavam za prednostne objave.

Če gradite notranje povezave, vsaka stran ni enako vredna. Strani, na katerih imate več prometa, lahko prenesejo veliko več avtoritete povezav kot druge strani. Zato morate dati prednost povezovanju na svoje najpomembnejše strani s teh objav z velikim prometom. Če to storite skupaj z gradnjo zunanjih povezav, imate najboljše možnosti za izboljšanje uvrstitev za katero koli želeno ključno besedo.

3. Pretirano optimiziranje sidra:

Besedilo sidra lahko drastično vpliva na učinek gradnje povezav. Besedilo sidra je besedilo v hiperpovezavi, na katero je mogoče klikniti. Iskalnikom pomaga prikazati, kakšen je opis strani, na katero se povezujete. Na primer: Split My Fare je sidrno besedilo za povezavo v tem stavku. Če bi uporabil natančno ujemajoče se sidro, bi bil to naslov URL povezave v tem primeru.

Na splošno mora biti sidrno besedilo čim bolj naravno, podobno kot pri povezovanju običajnega uporabnika z virom. Če je sidro preveč optimizirano, je to običajno znak, da ga je nekdo naredil ročno. Če Google zazna več povezav, ki so bile preveč optimizirane, lahko zmanjša vašo uvrstitev kljub delu, ki ste ga opravili za pridobitev teh povezav. Te povezave postanejo veliko večji problem, ko vaše spletno mesto raste, saj boste morali svoja sidra močno diverzificirati, če ste jih na začetku preveč optimizirali.

Obstaja več najboljših praks, ki jih morate upoštevati pri sidrnih besedilih. Z njimi se boste izognili pretirani optimizaciji.

• Kratko: Za sidro ne smete povezati celotnega stavka. Na splošno je 1-4 besede več kot dovolj za povprečno sidrno besedilo. Nekaj daljših vam morda ne bo škodilo, preveč pa jih bo kazalo, da s temi povezavami ročno manipulirate.
• Premešajte sidra: Za vse povezave ne smete imeti točno določenih sider. Natančno ujemajoča se sidra kažejo tudi na ročno manipulacijo povezav. Med sidrnimi besedami morate imeti možnost vnesti nekaj besed in to bi moralo zadostovati za raznolikost vašega sidrnega besedila.
• Uporabite sidra za delno ujemanje: Namesto popolnoma enakega sidra dodajte 1-2 besedi iz želenega sidra, preostanek pa naravno vključite v povezavo. Tako se boste izognili napolnitvi s ključnimi besedami, ki lahko poslabša vaše uvrstitve.
• Pomembno: Sidro, ki ga uporabljate, mora biti relevantno za stran, na katero se povezujete. Če boste uporabili sidrno besedilo, ki se ne ujema, bo to poleg tega, da bo zmedlo bralca, škodovalo vaši uvrstitvi.

Neil Patel, eden najbolj uspešnih strokovnjakov SEO, priporoča, da ključna beseda, na katero se želite uvrstiti, ne sme predstavljati več kot 10 % vaših sidrnih povezav. Na splošno morajo biti sidrna besedila raznolika, da so videti čim bolj naravno. Spodaj sta dva primera, ki prikazujeta razliko med preveč optimiziranim sidrom in naravnim sidrom

Kot lahko vidite, se skoraj polovica sider tega spletnega mesta poskuša uvrstiti na primarno ključno besedo. To je zelo zaskrbljujoče in verjetno bodo prejeli kazen. Iskalniki bodo to obravnavali kot ročno manipulacijo, kar lahko uniči vse dobro delo, ki ste ga opravili v preteklih letih.

Ta primer pa ima raznolika sidra:

Kot lahko vidite, ima Moz zelo raznoliko bazo sidrišč. Poleg imena blagovne znamke imajo veliko odličnih virov, na katere se ljudje povezujejo. Njihov katalog vsebin skupaj z dobrim PR omogoča, da imajo veliko povezav, ki kažejo na njihovo domačo stran in na objave na njihovih blogih.

Razlika med sidrišči teh dveh spletnih mest je kot noč in dan. Iskalniki bodo veliko bolj verjetno povečali uvrstitev slednjega, saj je veliko bolj naravno spletno mesto. Seveda Moz povezave gradi ročno, vendar to počne na način, ki ni odkrito manipulativen, in iskalniki jih za to nagrajujejo.

Za spletno stran poskrbite, da bodo vaša sidra raznolika in da ne boste uporabljali sider natančnega ujemanja, kar je dober začetek. Dober primer je StickerBros.com, spletno mesto za tiskanje po meri. Kot lahko vidite, je njihovo sidrno besedilo raznoliko:

Obstaja več povezav z naslovom URL, več povezav z imenom blagovne znamke in več povezav z izdelki, ki jih ponujajo. To je naravna različica sidra in bo delovala veliko bolje kot sidra s točnim ujemanjem. Dokler bodo besedila sider čim bolj naravna, se boste izognili Googlovim kaznim, vaša vsebina pa bo relativno dobro uvrščena.

Če povzamemo, je to le nekaj napak pri vzpostavljanju povezav, ki se jim morate izogniti, da bi povečali donosnost svojih kampanj SEO. Čeprav so te kratkovidne metode morda vabljive za poskus, na koncu povzročijo škodo blagovni znamki in dolgoročno izgubo za vaše podjetje. Najbolje je, da se stvari lotite dosledno in temeljito, vaše kampanje SEO pa bodo sčasoma poskrbele same zase, saj se bodo stopnjevale.