3 nasveti o tem, kako postati strokovnjak za video SEO analitiko

Uvod

Ker videoposnetki še naprej prevladujejo v svetu vsebin, si vse več blagovnih znamk želi kar najbolje izkoristiti ta močan tržni kanal.

Težava?

Brez jasnega razumevanja, kaj vpliva na uvrstitev videoposnetkov, lahko vaša prizadevanja za trženje videoposnetkov pomenijo veliko izgubo časa.

Če ste kupili drago video opremo in porabili več tednov za načrtovanje, snemanje in urejanje vsebine, vam nizka donosnost naložbe ne bo ustrezala.

Na vašo srečo obstaja rešitev za to.

Če ste pripravljeni uporabiti video za ustvarjanje zavedanja o blagovni znamki, gradnjo zaupanja in pretvorbo vodij, morate postati strokovnjak za analitiko SEO za video - ali pa vsaj začeti postopek, da to postanete.

Preden vam predstavimo nekaj nasvetov, kako to storiti, si podrobneje oglejmo, zakaj je analitika SEO za videoposnetke pomembna.

Ste pripravljeni izvedeti več?

Začnimo.

Zakaj je pomembna analitika video SEO

Videoposnetek je sestavni del nakupne poti tako za občinstvo B2B kot B2C.

Ali ste vedeli, da 50 % ljudi na internetu pred nakupom gleda videoposnetke in predstavitve izdelkov?

Tako je.

Ker je polovica spletnih uporabnikov odvisna od video vsebin, ki vplivajo na njihove nakupne odločitve, si nobena blagovna znamka ne more privoščiti, da bi izpustila razumevanje analitike video SEO.

Toda kaj točno je analitika video SEO?

Dolgi odgovor?

To so namreč neobdelani podatki, zbrani pri vaših prizadevanjih za optimizacijo videoposnetkov za iskalnike (SEO). V postopku analitike se ti podatki zbirajo in analizirajo, tako da lahko v prihodnje bolje oblikujete svojo strategijo SEO za videoposnetke.

Kratek odgovor?

So kot analitika SEO za bloge, vendar za videoposnetke.

Tako kot vam lahko analiza podatkov SEO bloga pomaga pri pripravi bolj privlačnih člankov, ki se uvrščajo višje, vam lahko analiza podatkov SEO videa pomaga pri pripravi privlačnih videoposnetkov, ki so vidni.

Poglejmo si podrobneje, kako postati strokovnjak za analitiko SEO za videoposnetke z uporabo le treh preprostih nasvetov.

1. Merjenje zmogljivosti videoposnetkov

Če želite razumeti, kako ustvariti videoposnetke z boljšimi rezultati, morate ugotoviti, kakšno je stanje vaših trenutnih videoposnetkov.

Potrebujete namreč odgovore na vprašanja, kot so:

Od kod prihaja vaš promet?

Preprost način za potrditev, da je vaš videoposnetek dobro optimiziran, je velik promet iz več virov.

Če gostujete videoposnetke v YouTubu, lahko te podatke najdete v zunanjem poročilu "Poročilo o viru prometa" v meniju za analitiko.

(Vir slike)

Tu boste ugotovili, od kod prihajajo ogledi, in natančne poti, ki jih uporabniki opravijo, da najdejo vašo vsebino.

Eden ključnih nasvetov? Če ustvarjate veliko ogledov iz predlaganih videoposnetkov, iskalnika YouTube in iskalnika Google, ste nekaj dosegli. Če pa je vaš edini vir prometa spletno mesto, to pomeni, da je vaš videoposnetek v YouTubu verjetno slabo uspešen, verjetno zato, ker gledalci potrebujejo več konteksta, ki jih pripelje do videoposnetka.

V tem primeru je morda bolje, da videoposnetek odstranite iz YouTuba in ga namesto tega gostite na svojem spletnem mestu prek platforme za gostovanje videoposnetkov.

Ali ljudje dejansko gledajo vaš videoposnetek ali se pomikajo s strani?

Nič ni lepšega, kot ko objavite videoposnetek, za katerega ste pričakovali, da bo epski, in ugotovite, da ga ljudje ne gledajo ali pa se po hitrem ogledu premaknejo s strani.

Če gostujete v YouTubu, lahko najbolje ugotovite, ali ljudje dejansko gledajo vaš videoposnetek, tako da si v orodju YouTube Analytics ogledate graf "Engagement graph" za posamezen videoposnetek.

Če si ogledate graf, boste videli, kje uporabniki nadaljujejo z ogledom vaše vsebine in kje jo opustijo ali preskočijo.

Idealen graf bi bil enakomeren, razen majhnega padca na začetku in koncu videoposnetka, ki bi bil namenjen uporabnikom.

Graf, ki kaže več padcev ali izjemen padec v določenem delu, pomeni, da vaš videoposnetek ne navdušuje občinstva tako dobro, kot bi lahko.

Pri vizualizaciji podatkov si lahko pomagate z infografikami, kot je Piktochart. Z "oblikovanjem" svojih podatkov boste lahko dobili boljši pregled nad tem, kaj morate storiti za analizo in izboljšanje svojih videoposnetkov.

Druga koristna metrika, ki jo lahko spremljate, je "povprečni odstotek ogledov", ki razkriva, kako uspešen je določen videoposnetek v primerjavi s preostalimi videoposnetki - in drugimi vsebinami v YouTubu.

Ne pozabite, da imajo krajši videoposnetki v primerjavi z daljšimi videoposnetki običajno višji povprečni odstotek ogledov. Več o tem čez nekaj časa.

Druga pomembna vprašanja, ki jih je treba upoštevati pri merjenju uspešnosti videoposnetkov, so:

• Kolikšen je promet, ki prihaja na vaš videoposnetek?
• Kaj so spletni uporabniki iskali na YouTubu, da so našli vaš videoposnetek?
• Kako vaš videoposnetek vpliva na uporabnike, ki ga gledajo?

2. Merjenje zmogljivosti kanala

Katere kanale uporabljate za trženje videoposnetkov? Ali gostujete samo na YouTubu? Ali pa svoj pristop k trženju videoposnetkov razširjate tudi na druge kanale, kot sta TikTok in Instagram?

Ne glede na to, katere kanale ste izbrali, boste morali meriti uspešnost vsakega od njih, če želite postati pravi strokovnjak za analitiko SEO za videoposnetke.

Tukaj je nekaj pomembnih vprašanj, ki jih je treba upoštevati pri merjenju uspešnosti kanalov:

Ali je kanal za trženje videoposnetkov zaradi vaših videoposnetkov sčasoma bolj angažiran?

Če so vaši kanali za trženje videoposnetkov sčasoma bolj angažirani zaradi vaših videoposnetkov, nekaj delate prav.

Toda kako veste, ali so vaši videoposnetki stalno vključeni?

Ali opažate naraščajočo trajektorijo časa gledanja naročnikov in sledilcev? Ali pri sledilcih in naročnikih, ki niso naročeni, opažate uspešnost časa gledanja, ki se sčasoma ne zmanjšuje?

Če je odgovor pritrdilen, to pomeni, da je vaša vključenost stalna ali narašča.

Če ne, je čas za strateške spremembe. Več o tem čez nekaj časa.

Kako pogosto se uporabniki vračajo k ogledu videoposnetkov? Koliko ljudi gleda in všečka vaše videoposnetke na vaših kanalih za trženje videoposnetkov?

Oglejte si metrike občinstva za vsak kanal za trženje videoposnetkov, ki ga uporabljate, in si oglejte razčlenitev ogledov videoposnetkov.

Upoštevajte, da se to razlikuje od kanala do kanala.

V YouTubu lahko na primer primerjate število novih gledalcev in število gledalcev, ki se vračajo. Na Instagramu pa lahko dostopate le do skupnega števila ogledov videoposnetkov in všečkov.

(Sliko je zagotovila Ioana)

Najbolje bi bilo, če bi se vaše število povečalo:

• Novi gledalci (YouTube)
• Vračanje gledalcev (YouTube)
• Ogledi videoposnetkov (Instagram in TikTok)
• Všečki videoposnetkov (Instagram in TikTok)
• Ogledi profila (TikTok)
• Stopnja rasti sledilcev (TikTok)

Od kod prihaja promet?

Pri uspešnosti kanalov za trženje videoposnetkov je ključno, da se viri prometa, ki temeljijo na kanalih, sčasoma povečajo, saj predstavljajo vaše prave oboževalce.

Medtem ko se z zmogljivim spletnim mestom vsekakor lahko pohvalite, pa spodbujanje sodelovanja v YouTubu, Instagramu in TikToku prek virov, ki temeljijo na kanalih, odraža resnično zanimanje za vašo video vsebino.

To pomeni, da bi se morali viri prometa na kanalu YouTube sčasoma povečati, na kanalu Instagram bi se morali viri prometa na Instagramu sčasoma povečati, na kanalu TikTok pa bi se morali viri prometa na TikTok sčasoma povečati.

3. Uporabite podatke za boljše obveščanje o strategiji SEO za videoposnetke v prihodnosti

Uporabite analitiko video SEO za izboljšanje svoje strategije video SEO v prihodnje.

Tukaj je nekaj ključnih načinov za to.

Uporaba orodij za napredovanje

Preživite popoldne ob pregledu možnosti programske opreme, ki vam lahko pomagajo izboljšati strategijo SEO za videoposnetke v krajšem času.

Tukaj je na primer nekaj orodij SEO, ki jih lahko uporabite za višjo uvrstitev v YouTubu.

Videoposnetki naj bodo kratki

S podaljševanjem časa trajanja videoposnetka se vključenost zmanjšuje.

Vaša najboljša možnost? Kratki videoposnetki naj trajajo manj kot 10 minut, dolgi pa največ 20 minut.

Po podatkih Vidyardovega primerjalnega poročila o videu v podjetjih za leto 2022 lahko z ohranjanjem dolgih videovsebin v dolžini do 20 minut dosežete do 38 % višjo stopnjo zadržanja.

Ustvarite privlačen uvod, sredino in zaključek

Povečajte vključenost tako, da gledalce pritegnete s prepričljivim uvodom, v sredino videoposnetka vključite vsebino z dodano vrednostjo, na koncu pa dodajte jasen in prilagojen poziv k akciji (CTA).

Pri ustvarjanju zanimivega videoposnetka, ki bo izboljšal promet in povečal število gledalcev, lahko uporabite tudi glasovni talent.

Upoštevajte vedenje uporabnikov pri iskanju, da boste lažje oblikovali vsebino.

Kaj uporabniki iščejo, s čim se ukvarjajo, kaj delijo in kaj shranjujejo v posameznem družbenem kanalu? Uporabite ta spoznanja za pripravo videovsebin, ki so skladne z namenom iskanja uporabnikov.

Preglejte svoje slike sličic/videopredogleda

Družbeni kanali, kot so YouTube, Instagram in TikTok, ponujajo sličice videoposnetkov, ki so videti kot nadomestne slike, tako da si lahko gledalci pred ogledom videoposnetka na hitro ustvarijo predstavo o tem, kaj zajema.

(Vir slike)

Ker so te slike eden prvih stikov uporabnikov z vašimi videoposnetki, je pomembno, da so čim bolj jasne, privlačne in imajo čim večjo vrednost.

Če na primer pripravljate videoposnetek o tem, kako dobiti recepte prek spleta, ne bi bilo smiselno, da bi bila v sličici prikazana slika bananinega kruha.

Tukaj je nekaj hitrih nasvetov:

• Prepričajte se, da uporabljate podprte formate in velikosti slik glede na posamezen kanal.
• Uporabite slike, ki so visokokakovostne, jasne in gledalcem pomagajo razumeti vsebino videoposnetka.
• Uporabite prodajno psihologijo in najboljše prakse za pisanje besedil, da napišete privlačen naslov in opis na sličico videoposnetka.

Zaključek

Strokovnjak za analitiko SEO za videoposnetke morda ne bo postal čez noč, vendar se lahko z nekaj ključnimi nasveti naučite, kako ustvariti videoposnetke, ki vam bodo pomagali privabiti, negovati in pretvoriti usklajeno občinstvo.

Če ste pripravljeni, da bodo vaši videoposnetki bolje prikazani, shranite ta članek kot koristen vodnik in uresničite te nasvete.

To je za zdaj vse, tržniki.

Za vaš uspeh!