13 načinov za spremljanje SEO z orodjem Google Analytics

Uvod

Google Analytics (GA) se pogosto uporablja za ugotavljanje vzorcev in trendov, kako ljudje uporabljajo spletno mesto. S funkcijami za pomoč pri zbiranju, spremljanju, analizi, vizualizaciji, poročanju in še čem ponuja obsežen vpogled v vedenje strank.

Toda ali ste kdaj uporabili Google Analytics za spremljanje svojih prizadevanj za optimizacijo za iskalnike (SEO)? Verjetno ne! V tem podrobnem vodniku je opisanih 13 načinov uporabe storitve Google Analytics za SEO. Oglejte si...

1. Sinhronizirajte GA (Google Analytics) z GSC (Google Search Console)

Če želite spremljati svoja prizadevanja za SEO z orodjem Google Analytics (GA), najprej sinhronizirajte račun GA z računom Google Search Console (GSC). Brez GSC bo GA zagotavljal le delni vpogled v zmogljivosti. Sinhronizacija vam bo omogočila iskanje priložnosti za rast z izbranimi ključnimi besedami in spletnimi mesti, na katerih bi se radi uvrstili. To lahko storite z uporabo poizvedb.

S pomočjo GSC lahko ugotovite, katere izraze potrošniki uporabljajo za iskanje vašega gradiva, kakšno vsebino najdejo in kje v Googlu se nahaja. Na podlagi teh podatkov lahko poiščete načine, kako izboljšati delovanje svojih strani in povečati verjetnost, da bo Google vaše spletno mesto uvrstil na prvo stran rezultatov iskanja.

2. Razvijte cilje, usmerjene v SEO

Če trenutno pripravljate načrt SEO, vam bo pomagalo, če boste v GA ustvarili povezane cilje SEO, da boste imeli dostop do podrobnih vpogledov. Stvari lahko nadaljujete tudi tako, da ustvarite konverzijske strani za spremljanje napredka pri doseganju teh ciljev. Konverzijska stran je lahko nekaj tako preprostega, kot je stran za potrditev, ki obiskovalca obvesti, da je njegov obrazec oddan.

Ko ustvarjate strani za pretvorbo, poskrbite, da imajo URL-je in oznako NOINDEX, da preprečite organsko razvrščanje in izboljšate natančnost podatkov.

Pri spremljanju uspešnosti SEO je kakovost organskega prometa pomembnejša od števila ljudi, ki organsko dosežejo vaše spletno mesto. To lahko storite tako, da za organsko optimizacijo SEO določite cilje za pridobivanje vodilnih uporabnikov. To vam bo omogočilo spremljanje prometa na spletnem mestu in tega, koliko obiskovalcev se pretvori v vodje.

3. Vzpostavite razdelek za organske obiskovalce

Če želite z orodjem Google Analytics spremljati SEO, uporabite filtre in segmente, saj lahko preprečijo, da bi neželeni promet vplival na točnost podatkov. Dve glavni obliki neželenega spletnega prometa, ki lahko poškodujeta vaše statistične podatke, sta neželena pošta in lažni napotovalci (crawlerji).

V programu GA ustvarite nov pogled, da se neželeni promet ne bo prikazoval v poročilih. Vendar upoštevajte, da novi pogledi preprečujejo neželeni promet šele po implementaciji. Ne bodo odstranili neželenega prometa iz preteklih poročil. Za odstranitev neželene pošte za nazaj boste morali uporabiti segmente Google Analytics in nadzorne plošče po meri.

Uporaba kod regex je še ena učinkovita rešitev za sledenje neželenega prometa. Z njo lahko na primer zajamete več različic neželenih domen z različnimi TLD.

4. Pretvorba lestvice organskega razvrščanja

Eden od najučinkovitejših načinov za povečanje prihodkov spletnega mesta je uporaba funkcij za optimizacijo stopnje konverzije v storitvi Google Analytics. Z njo lahko označite vse neugodne trende, ki se dogajajo in jih sicer zaradi pomanjkanja teh informacij morda ne bi opazili. Vsak mesec bi morali opaziti povečanje števila konverzij.

Če poznate najpomembnejše ključne kazalnike uspešnosti SEO, morate svoje podatke prenesti v predloge nadzorne plošče Google Analytics. Tam lahko spremenite metrike SEO in si jih ogledate vse na enem mestu.

5. Izboljšajte SEO strani z največjim številom konverzij

S programom GA lahko poiščete seznam strani z največjim številom konverzij. Nato lahko te strani dodatno optimizirate, da bodo ostale na vrhu rezultatov iskanja. Strani lahko optimizirate tako preprosto, kot je izboljšan CTA ali posodobitev vsebine.

Če želite najti to poročilo, se prijavite v račun GA in kliknite Behavior > Top Landing Pages > Filter by Organic.

Pri iskanju takšnih strani se osredotočite na strani, katerih organski promet se je znatno zmanjšal, ali na strani, ki imajo veliko obiskovalcev, vendar ne prinašajo pričakovane poslovne vrednosti. Prav te strani imajo na splošno velik potencial.

6. Uporaba poročila Content Drilldown Report

Če iščete načine uporabe storitve Google Analytics za SEO, vam lahko pri tem pomaga poročilo Content drilldown. Z njim lahko spremljate in primerjate uspešnost segmentov spletnega mesta, kot so blogi. Poročilo ponuja vpoglede, kot so ogledi strani, stopnje odbojev, stopnje izstopov in drugo.

Poročilo lahko uporabite za pridobivanje vpogleda v strani in segmente spletnega mesta, ki so uspešni, in kako jih lahko še izboljšate.

Čeprav poročilo o vsebini ponuja dragocene vpoglede, morate za primerjavo strani izbrati različne podkategorije. Pametnejša alternativa je uporaba predlog nadzorne plošče Google Analytics SEO, saj lahko poenostavijo postopek in spremljajo vse priljubljene strani na enem zaslonu.

7. Vključite opombe za spremljanje posodobitev vsebine

Za podjetje, ki je trenutno v postopku obrezovanja ali optimizacije, je bistveno, da spremlja rezultate in jih beleži.

Uporaba možnosti opomb na določen datum je hitra in preprosta metoda za dosego tega cilja v storitvi Google Analytics. Uporaba oznak v storitvi Google Analytics pomaga določiti, kako dober je članek po optimizaciji.

S temi informacijami lahko za prihodnje meritve ugotovite, ali so te spremembe pripomogle k izboljšanju SEO ali ne.

8. Uporaba večkanalnih poročil o lijaku

Vse konverzije in nakupi so pripisani iskanju, kampanji ali oglasu, ki ga je obiskovalec nazadnje uporabil pred konverzijo. Vendar pa to ne zagotavlja jasne slike o tem, kakšno vlogo so imele pri tem stvari, kot so napotitve in iskanja na spletnem mestu. Poročilo o večkanalnem lijaku zapolnjuje to vrzel.

Poročilo razčlenjuje vse trženjske kanale, ki prispevajo k vašim konverzijam. Predpostavimo na primer, da je nekdo v Googlu poiskal vašo blagovno znamko in opravil nakup. Toda morda je najprej videl vaš oglas v družabnih medijih ali na kakšnem spletnem dnevniku. Večkanalno poročilo bo zagotovilo podroben pregled celotne poti stranke po različnih kanalih.

9. Poiščite spletne strani, ki sprejemajo napotitve

Če se ukvarjate s proaktivnimi metodami optimizacije za iskalnike zunaj strani, se morate zavedati, ali gradite povezave in kakšna je njihova učinkovitost.

Podatke o napotitvah v storitvi Google Analytics lahko uporabite za iskanje povezav, ki jih druga orodja ne prikazujejo, lahko pa jih uporabite tudi za iskanje novinarjev ali piscev, ki jih lahko nagovorite glede na to, kdo se je že prej povezal z vašim spletnim mestom.

10. Upravljanje porabe za plačilo za klik

Sledenje storitvi Google Analytics bo dejansko ključnega pomena za zagotavljanje dobička iz vseh vaših oglaševalskih prizadevanj. Google Analytics namreč natančno razkriva, kateri iskalni izrazi se pretvorijo v prodajo in kateri ne.

Poskrbeti morate, da ne zapravite veliko denarja za ključne besede, ki se ne pretvorijo, in skrbno spremljati uporabo ključnih besed in stopnjo pretvorbe.

11. Kako Google vidi vašo spletno stran?

Visokokakovostna nišna spletišča se uvrščajo višje, saj jih Google obravnava kot avtoritativna. SEO lahko spremljate z orodjem Google Analytics, da boste vedeli, kako Google gleda na vaše spletno mesto.

To lahko storite tako, da izberete kategorije, ki zanimajo vaše obiskovalce, in tako postavite oceno E.A.T (strokovnost, avtoritativnost in zanesljivost) ter izboljšate vsebino. V ta namen lahko preverite Pregled interesov občinstva ter si ogledate sezname Segment na trgu, Afinitetna kategorija in Druge kategorije.

Ti podatki omogočajo odličen vpogled v interese vaših obiskovalcev. Na podlagi teh podatkov lahko prilagodite strategijo vsebine. Google ustvarja kategorije na podlagi tega, kako si ogleduje vaše spletno mesto. Poglobite se v te kategorije in poiščite skupne kategorije/interese, na podlagi katerih lahko oblikujete svojo strategijo vsebin.

12. Ustvarjanje nadzornih plošč po meri za SEO

Če želite GA uporabljati za SEO, ne smete izpustiti nadzornih plošč po meri, ki so osredotočene na SEO. GA vam omogoča, da nadzorne plošče prilagodite glede na metrike, ki so za vas najpomembnejše. Na voljo so tudi predloge nadzornih plošč Google Analytics SEO, ki prikazujejo samo metrike, ki so pomembne.

Prilagojene nadzorne plošče vam takoj ponudijo pregled pomembnih kazalnikov iz ptičje perspektive, kar vam olajša namenjanje sredstev za stvari, ki lahko pomagajo izboljšati te kazalnike. Segmentirate lahko na primer po lokaciji, URL-ju, kanalu itd. in se tako osredotočite le na določen promet na spletnem mestu ter naredite praktične zaključke o uspešnosti SEO.

13. Izboljšajte hitrost strani z GA

Če kaj veste o SEO, veste, kako pomembna je hitrost strani za višjo uvrstitev. Poročilo o hitrosti strani lahko ustvarite v programu GA tako, da kliknete na Behavior > Site Speed Report( Obnašanje > Poročilo o hitrosti strani).

Poročilo prikazuje čas nalaganja strani in hitrost izvajanja interakcij. Tu lahko spremljate težave, ki vplivajo na hitrost strani, in o njih poročate razvijalcem.

Zaključek

Kot je razvidno, lahko SEO z orodjem Google Analytics spremljate na več različnih načinov. S pregledovanjem stvari, kot so organski promet, čas na strani in stopnja odboja, lahko dobite dobro predstavo o uspešnosti svojega spletnega mesta v iskalnikih.

Poleg tega lahko s sledenjem ciljem preverite, koliko ljudi na vašem spletnem mestu opravi želena dejanja. S sledenjem napredku SEO lahko izvedete potrebne spremembe in prilagoditve za izboljšanje rezultatov.