12 presenetljivih dejstev o SEO, ki bodo spremenila vaš pristop k spletnemu trženju

Uvod

Ste kdaj razmišljali o glavnem cilju svojega spletnega mesta? Če je vaš cilj prodaja izdelkov, je vaš glavni cilj verjetno doseči želene prodajne cilje. Vendar pa mora vaše spletno mesto za dosego teh prodajnih ciljev privabiti veliko obiskovalcev.

Tu se pokaže pomen optimizacije za iskalnike (SEO). Vendar SEO še vedno skriva svoje skrivnosti pred mnogimi začetniki, vendar morajo tudi izkušeni uporabniki ostati dosledno obveščeni o nenehno razvijajoči se pokrajini spletnega trženja.

Svet SEO je kot zakladnica, polna dejstev in številk, od katerih nekatere dobro poznate, druge pa so skrite v senci. Naš cilj? Poskrbeti za številne osupljive podatke o SEO, ki lahko spremenijo vaš pogled na igro iskalnikov. Od vplivne vloge Googlovega sistema RankBrain do naraščajoče razširjenosti glasovnega iskanja - želimo razkriti prave dragulje SEO, ki lahko okrepijo vašo igro SEO in dvignejo raven vaše strategije spletnega trženja.

Ne glede na to, ali ste izkušen strokovnjak za SEO ali novinec na tem področju, vam bodo ta dejstva omogočila, da boste v dinamičnem svetu optimizacije za iskalnike dosegli odličnost.

Podajmo se na potovanje in raziščimo te zanimive skrivnosti SEO.

Dejstvo 1: Googlov RankBrain spreminja pravila igre.

Googlov RankBrain je sistem umetne inteligence, ki določa uvrstitve v iskanju. Ta izpopolnjen sistem umetne inteligence se nenehno razvija s pomočjo interakcij z uporabniki in tako izboljšuje razumevanje nians iskalne poizvedbe. S tem se bistveno izboljša ustreznost rezultatov iskanja, kar je najpomembnejši vidik za strokovnjake SEO.

Če razumete, kako pomemben je RankBrain, lahko to pomeni veliko razliko pri ustvarjanju vsebine, ki se prikliče med uporabnike in iskalnike. Ko ta sistem, ki ga poganja umetna inteligenca, osvojite, dobite orodja, ki jih profesionalci SEO potrebujejo za krmarjenje po nenehno spreminjajočem se svetu spletne prepoznavnosti, kar zagotavlja, da se njihova vsebina poveže z občinstvom in osvoji prva mesta v iskalnikih.

Dejstvo 2: Glasovno iskanje je v porastu.

Z vsemi temi glasovno aktiviranimi pripomočki so se glasovna iskanja razmahnila. Da bi jih kar najbolje izkoristili, morate spremeniti svojo igro glede ključnih besed in tega, kaj ljudje iščejo. Razmišljajte tako, kot da se z nekom pogovarjate, in tako se boste lahko podali na val tega vročega trenda.

Možnost zagotavljanja informativnih in dostopnih odgovorov na vprašanja, kot je "Ali lahko prek spleta pridobite pedagoško izobrazbo?", z glasovno aktiviranimi napravami lahko bistveno izboljša uporabniško izkušnjo. Ne le da potencialnim študentom poenostavi postopek iskanja informacij, temveč izobraževalne ustanove tudi postavi kot vodilne na področju spletnega izobraževanja.

Dejstvo 3: Indeksiranje po načelu mobilnosti je obvezno.

Pri optimizaciji spletnih strani za iskalnike je ključnega pomena oceniti njihovo učinkovitost na mobilnih napravah. Google se na vašo mobilno stran ne zanaša le zaradi indeksiranja, temveč tudi zato, ker večina uporabnikov interneta raje brska na mobilnih napravah. V drugem četrtletju leta 2022 je po podatkih družbe Statista kar 59 % vsega svetovnega internetnega prometa izviralo iz mobilnih naprav.

Google se v zadnjem času osredotoča na indeksiranje po načelu "najprej mobilno". To pomeni, da pri določanju uvrstitve vaše spletne strani uporablja predvsem njeno mobilno različico. Zato mobilnim napravam prijazno spletno mesto ni več le izbira, temveč je nujno potrebno za doseganje vrhunskih rezultatov v igri SEO.

Dejstvo 4: Hitrost strani je pomembnejša, kot si mislite.

Hitrost strani ima velik vpliv na uporabniško izkušnjo in uspešnost SEO. Nedavna posodobitev Google Core Web Vitals je povečala pomen hitrega nalaganja spletne strani. Izvajanje strategij, kot so optimizacija slik, učinkovito predpomnjenje brskalnika in zmanjšanje odzivnega časa strežnika, so ključnega pomena za povečanje hitrosti strani. Optimizacija slik vključuje stiskanje slik za zmanjšanje velikosti datotek, kar zagotavlja hitrejše nalaganje in bolj gladko uporabniško izkušnjo.

Če kar najbolje izkoristite predpomnjenje brskalnika, v uporabnikovi napravi shranite pogosto uporabljene vsebine, zaradi česar se vaše strani nalagajo hitreje. Ne pozabite, da je zelo pomembno tudi skrajšanje odzivnega časa strežnika s pametnim kodiranjem in dobrim gostovanjem. Vse te poteze prispevajo k zadovoljnejšim uporabnikom in lahko vaši spletni strani prinesejo lep napredek na lestvici Googla.

Vir: Search Engine Journal

Dejstvo 5: Kakovost vsebine ima prednost pred količino.

Minili so časi, ko smo zaradi količine ustvarjali povprečno vsebino. Google se ukvarja z dobrimi vsebinami - visokokakovostnimi, zaupanja vrednimi vsebinami, ki služijo uporabnikom. Tu nastopi E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness - strokovnost, avtoritativnost, zanesljivost).

Strokovnost pomeni, da mora vsebina izhajati od ljudi ali skupin, ki se na to spoznajo. Avtoritativnost pomeni dokazovanje, da ste verodostojen vir in vodilni na svojem področju. In zanesljivost? Pri tem gre za to, da so vaše informacije trdne in zanesljive. Če se boste držali teh načel, bo vaša vsebina dosegla svoj namen.

Izvajanje okvira E-A-T zagotavlja ustvarjanje dragocene, informativne vsebine in je usklajeno z Googlovimi algoritmi, kar lahko izboljša vidnost in uvrstitev vašega spletnega mesta. V današnjem digitalnem okolju kakovost prevlada nad količino, E-A-T pa je vodilo za doseganje tega cilja.

Dejstvo 6: Strukturirani podatki izboljšujejo vidljivost.

Označevanje strukturiranih podatkov, kot je standard schema.org, je močno orodje, s katerim lahko iskalnikom posredujete kontekstualne informacije o svoji vsebini. Z označevanjem elementov na spletnem mestu s strukturiranimi podatki iskalnikom omogočite, da bolje razumejo naravo vaše vsebine, njene povezave in pomen.

Ali ste opazili te zanimive dodatke v rezultatih iskanja, kot so ocene z zvezdicami, recenzije ali informacije o dogodkih? To so bogati izrezki, majhni drobci informacij, zaradi katerih so vaši seznami bolj zanimivi. Za uporabnike spreminjajo pravila igre, saj imajo možnost vpogleda, ne da bi kliknili. Poleg tega je zaradi teh domiselnih dodatkov vaše spletno mesto deležno več pogledov, klikov in višjega mesta v rezultatih iskanja. To je koristno za vse!

Dejstvo 7: Uporabniška izkušnja je dejavnik razvrščanja.

Uporabniška izkušnja (UX) je ključni dejavnik razvrščanja, ki presega zgolj estetiko. Google daje prednost spletnim mestom, ki imajo prednost pred uporabniku prijaznimi oblikovnimi elementi, mobilno odzivnostjo in brezhibno navigacijo. Pozitivna uporabniška izkušnja povečuje zadovoljstvo uporabnikov in je v skladu s strategijami optimizacije za iskalnike (SEO).

Če vaše spletno mesto uporabnikom omogoča odlično izkušnjo, je to, kot da bi zadeli glavni dobitek. Vaša uvrstitev v iskalnikih se poveča in dobite več brezplačnega prometa iz iskalnikov. Izboljšanje uporabniškega vmesnika je enako, kot če bi pospešili svoj SEO. Gre za to, da so obiskovalci zadovoljni in da izpolnjujejo Googlove standarde za uvrščanje. Zmagajo vsi - vaši uporabniki in vi kot lastnik spletnega mesta.

Dejstvo 8: Priporočeni utrinki so zlato SEO.

Vir: Smart Insights

Featured snippets, ti zaželeni okvirčki z informacijami na vrhu rezultatov iskanja, imajo ogromen potencial za povečanje organskega prometa. Oblikovanje vsebine za zagotovitev mesta v teh izrezih lahko prinese znatne koristi. To lahko dosežete tako, da dajete prednost zagotavljanju jedrnatih in informativnih odgovorov na najpogostejša vprašanja uporabnikov.

Priporočeni izrezki se pogosto hitro in neposredno odzivajo na potrebe uporabnikov, zato so glavna tarča strategij SEO. S prilagajanjem svoje vsebine, ki se bo pojavila v teh izrezkih, povečate vidnost in vzpostavite svoje spletno mesto kot vir takojšnjih in dragocenih informacij, kar lahko poveča organski promet in izboljša vašo spletno prisotnost.

Dejstvo 9: Povratne povezave so še vedno pomembne.

Kljub posodobitvam algoritmov ostajajo povratne povezave in orodja za gradnjo povezav ključnega pomena za uspeh SEO. Kakovost je pomembnejša od količine, zato se morajo sodobne strategije vzpostavljanja povezav osredotočiti na vzpostavljanje naravnih, relevantnih in avtoritativnih povratnih povezav.

Če je na primer cilj vašega spletnega mesta usmerjati študente pri iskanju najboljših cenovno dostopnih fakultet za psihologijo, bo praktičen pristop vključeval pridobivanje visokokakovostnih povratnih povezav iz uglednih izobraževalnih ustanov, znanstvenih virov in industrijskih strokovnjakov. Takšne povezave izražajo zaupanje in ustreznost za iskalnike ter ponujajo dragocene informacije in smernice posameznikom, ki iščejo cenovno dostopne programe psihologije.

Na ta način zbliževanje načel SEO in iskanja najboljših cenovno dostopnih visokih šol za psihologijo služi prepoznavnosti spletne strani in potrebam bodočih študentov.

Dejstvo 10: Google My Business vpliva na lokalni SEO.

Ali ste vedeli, da Google dnevno opravi kar 8,5 milijarde iskanj? Po podatkih portala Similar Web je bilo samo v letu 2022 opravljenih 3,1 bilijona iskanj. V perspektivi je to osupljivih 98 380 iskanj, ki jih Google opravi vsako sekundo.

Google My Business (GMB) je zmogljivo orodje za podjetja, ki se osredotočajo na lokalno občinstvo. Z optimizacijo profila GMB, pridobivanjem pozitivnih mnenj strank in vzdrževanjem natančnih podatkov o podjetju lahko izboljšate svoja prizadevanja za lokalni SEO.

Vir: Poslovni profil Google

Dejstvo 11: Videovsebine postajajo vse pomembnejše.

Videovsebine so v rezultatih iskanja vedno bolj vidne. Nedavna študija Wyzowl je pokazala, da 91 % potrošnikov aktivno išče več spletnih video vsebin, ki jih ustvarjajo blagovne znamke. To naraščajoče povpraševanje po videu je številne vplivneže v panogi spodbudilo k aktivnemu ustvarjanju različnih video vsebin, da bi izpolnili to naraščajočo željo.

Če se boste pridružili temu trendu, boste dosegli več ljudi in ustvarili odlične videovsebine, ki bodo všeč tudi iskalnikom. Iskalniki, zlasti Google, zdaj obožujejo videoposnetke in jih bolj prikazujejo.

Ko ustvarjate videoposnetke, bodite pri tem pametni. Uporabite prave ključne besede, dobre opise in prave oznake. Tako se boste v rezultatih iskanja prikazali višje in pritegnili pozornost večje množice ljudi.

Dejstvo 12: Dolgočasna vsebina se dobro obnese.

Dolgočasne vsebine imajo na področju ustvarjanja spletnih vsebin velike prednosti. Čeprav imajo krajše objave na blogu svoje prednosti, se daljši in poglobljeni članki nenehno odlikujejo v različnih vidikih. Zaradi svoje celovitosti zagotavljajo višje uvrstitve v iskalnikih, s čimer učinkoviteje zadovoljijo namen uporabnikov.

Če ustvarite daljšo vsebino, lahko postanete strokovnjak. Ljudje radi dobijo tone koristnih informacij na enem mestu. Poleg tega, če je vaša vsebina poglobljena, pritegne pozornost drugih spletnih mest in vplivnežev. Ti naj se povežejo z vašimi odličnimi vsebinami, zaradi česar bodo še bolj zaupanja vredne in se bodo uvrščale višje v rezultatih iskanja. Dolgočasna vsebina je torej kot vaše skrivno orožje, s katerim lahko zablestite na spletu!

Ostanite pred krivuljo SEO

SEO je dinamično področje, ki zahteva nenehno prilagajanje. 12 manj raziskanih spoznanj poudarja nenehni razvoj SEO in poudarja pomen sprejetja celovitega pristopa, ki upošteva uporabniško izkušnjo, odličnost vsebine in nove trende. Z dobro obveščenostjo in izvajanjem teh taktik lahko povečate prepoznavnost svojega spletnega mesta in gojite organski promet v letu 2023 in pozneje.