10 načinov, kako doseči, da bralci pridejo do konca vaših člankov

Uvod

Tukaj je trezna statistika. Raziskava podjetja HubSpot navaja, da le 29 % bralcev trdi, da blogovske objave prebere od začetka do konca (vir).

Ko napišete objavo, si želite, da bi jih več kot 29 % prebralo celotno objavo, kajne? Vem, da hočem!

To še posebej velja, če ste affiliate tržnik, kot sem jaz, in želite, da bralci dejansko razumejo vašo ponudbo, preberejo vaš poziv k akciji in opravijo prodajo.

Zato sem veliko časa in truda vložil v to, da bi ugotovil, kako ustvariti prispevke na blogu, ki bralce zanimajo od začetka do konca.

V tem članku vam bom pokazal vse, kar vem.

Potrudil sem se, da sem navedel vire, ki dokazujejo moje trditve, vendar so nekateri od teh nasvetov izključno moje lastne izkušnje kot blogerja in bralca. Te stvari me ohranjajo na straneh in zdi se, da tudi bralce na mojih.

Preberite ta članek in nasvete v njem, če želite, da več ljudi prebere vaše prispevke na blogu od prve do zadnje besede.

#1 Vedno razložite, kaj bo bralcu prinesel

Morda ste opazili, da sem to storil neposredno zgoraj. Razložil sem, kaj boste dobili v tem prispevku.

Naj se bralcem zdi, da smo še tako zanimivi, jih zanima le, kaj je zanje koristno.

Ne jemljite tega osebno; tako pač je.

Zato bralcu vnaprej pojasnite, kakšne koristi bo imel, ko bo prebral vašo objavo.

Razložite, zakaj jim bo po branju prispevka bolje, in veliko bolj verjetno bo, da ga bodo dejansko prebrali.

Če je mogoče, na začetek objave dodajteodprto zanko.

Odprte zanke so nekaj, kar se uporablja v večini televizijskih oddaj, zlasti v dnevnih dramah. Z njimi nam preprečujejo, da bi med reklamami preklopili na drug kanal, saj nekaj zadržijo. To igra na našo potrebo po zaključku stvari in željo po potešitvi radovednosti.

Ryan Seacrest je to metodo tako pogosto uporabljal v oddaji American Idol, da se ta koncept pogosto imenuje Seacresting.

Dražite bralca, da nekaj prihaja in da naj ostane, da bo izvedel, kaj to je. Vendar s tem ne pretiravajte. Če resnično nimate ničesar za deliti, prihranite ta pristop za drug dan.

#2 Uporabite beli prostor

Želimo olajšati pot od prve do zadnje besede.

Bralci se morajo med branjem vaše vsebine počutiti, kot da se s smučmi spuščajo po hribu navzdol. Vendar se večina objav zdi, kot da bi se v hrib prebijali z rolerji.

Če ne pišete akademskega poročila, ne pišite ničesar, kar bi spominjalo na zgornji dokument.

Ne skrbite za odstavke. To je bloganje, ne pouk angleščine v sedmem razredu.

Dolge dele besedila lahko in morate razdeliti na manjše, obvladljive dele.

→ Tako kot to... ←

Ali vidite, kaj sem naredil? Odstavek z dvema besedama za pretok.

Samo ne pokažite svojih starih učiteljev angleščine in vse bo v redu.

#3 Prekinitev besedila z mediji

Mediji delujejo podobno kot beli prostor, saj ohranjajo pozornost bralca in mu preprečujejo, da bi pozabil, da bere.

Če je mogoče, to počnite z "ritmom". To pomeni, da po približno enakem številu vrstic uporabite vizualni element.

Na primer, na vsakih 150 do 250 besed poskušam uporabiti vizualno sliko. Če napišem prispevek na blogu s 1500 besedami, bom uporabil približno 6 do 10 vizualnih prikazov, ki bodo med seboj čim bolj enakomerno razporejeni.

Z vajo se vam to ne bo zdelo prisiljeno.

Moja preveč poenostavljena zgornja grafika kaže, da je objave, v katerih so mediji redno ločeni od besedila, lažje brati.

#4 Izpopolnite svoja pojavna okna

Nič ne uniči poteka bloga tako kot pojavno okno.

Vendar imajo pojavna okna svoje prednosti in slabosti.

Menim, da so pojavna okna "nujno zlo", vendar jih je treba uporabljati preudarno.

Podrobneje sem že pisal o tem, kako poskrbeti, da bodo pojavna okna manj nadležna, vendar je tu še nekaj pripomb.

• Zlahka jih ubijte. Na vsakem pojavnem oknu imejte ikono "Ne hvala" in ikono za zaprtje.
• Naj bodo enostavni za oči. Izogibajte se glasnim barvam ali pisavam.
• Ne odvrnite bralca od strani. Če želite, da bralec prebere celotno objavo, ne želite, da ga pojavno okno odvrne od strani.
• Ne uporabljajte jih v najpomembnejših člankih. Razmislite o uporabi bolj subtilnih drsnih vklopov ali vklopov v vrstici, kadar je to mogoče.
• Naj bodo resnično dragoceni. Iz lastnih izkušenj lahko povem, da me prekinitev vedno manj moti, če gre za nekaj pomembnega ali dragocenega.

Ustvarjanje seznama e-pošte je zelo pomembno, vendar ne pozabite na vpliv, ki ga lahko imajo nadležna pojavna okna na izkušnjo vašega bralca.

#5 Uporabite sezname in zaporedne točke

Ljudje imamo radi urejene sezname. O uporabi točk v pisanju in prodajnem besedilu sem že pisal, tukaj pa je nekaj kratkih nasvetov.

• Vedno imejte na seznamu vsaj tri postavke.
• Idealna dolžina je tudi skupina treh oseb.
• Osredotočite se na jedrnatost in ne skrbite za popolne stavke.

Iz nekega razloga so seznami s tremi naslovi običajno bolj zadovoljni za bralce. V pisanju se to imenuje "pravilo treh" in je dejansko podprto z veliko raziskavami.

Če imate več kot tri elemente, se ne obremenjujte. Lahko jih vključite. Sam sem to že storil v tem članku!

Ne počutite se omejeni na standardne točke ali oštevilčene sezname. Če za urejanje vsebine bloga uporabljate vtičnik WordPress, imate verjetno na voljo različne možnosti oblikovanja seznamov, ki lahko dodatno popestrijo vsebino.

#6 spremenite besedilo v vizualne vsebine

Vsebina bloga s slikami ima 94 % več ogledov. (Prek SocialMediaToday). Prav tako so blogovske objave z večjim deležem slik na besedo deležne dvakrat več delitev(prek BuzzSumo).

Za ta prispevek na blogu sem na Canvi pripravil to grafiko, da bi prikazal to točko.

Kaj je dobra vizualna podoba?

• Citati
• Statistika
• Koncepti
• Dejstva

Ena od stvari, ki jih rad počnem, je uporaba posnetkov zaslona s preprostimi opombami v mojih objavah. To je enostavno in ne poslabša kakovosti objave, kot to počnejo slike na zalogi.

Če si to lahko privoščite, predlagam, da namesto uporabe splošnih fotografij iz zaloge ustvarite izvirno grafiko.

"Izvirna grafika je bila na prvem mestu, saj je 41,1 % tržnikov izjavilo, da so se ti vizualni elementi v letu 2021 pri njih najbolje obnesli. Po drugi strani pa je 41,1 % vprašanih menilo, da se bodo fotografije iz zaloge v letu 2021 najslabše obnesle." (Vir)

Za to bo potrebno več časa, vendar sem ugotovil, da se splača.

#7 Poudarjanje, krepki tisk in ležeči tisk

Cilj je, da bralec prebere prispevek od prve do zadnje besede, vendar to ne pomeni, da bi morali prispevek narediti manj pregleden.

Oblikovanje besedila nam lahko pomaga izpostaviti ključne točke prispevka v blogu.

To je glasna in dramatična uporaba vseh treh vrst oblikovanja besedila, vendar ali vidite, da je to vrstico skoraj nemogoče spregledati?

#8 Opustite dolgovezne uvode in zaključke

Uvodi in zaključki ne sodijo v blogovske objave, čeprav mnogi blogerji mislijo, da sodijo. Naslov običajno pove dovolj o članku in bralca ni treba posebej opozarjati na to, kaj je pravkar prebral, če ga lahko pogosto dobesedno še vedno vidi, če je članek kratek.

Ne predlagam, da se takoj potopite v vsebino, ampak naj bo uvod zelo kratek in naj poudari vrednost članka. Če vztrajate pri povzetku, naj bo tudi ta zelo kratek in razmislite o uporabi točk, v katerih so ključne točke navedene drugače in ne v dolgih odstavkih.

#9 Nižja raven branja

Ste se že kdaj pritožili, da je nekdo nekaj preveč poenostavil za razumevanje?

Morda ste pomislili: "Ok, razumem, ampak zakaj niso uporabili domiselnih besed, ki sem jih moral poiskati, da sem jih razumel?!?"

Seveda ne!

Mark Twain je najbolje povedal,

"Ne uporabljajte besede za pet dolarjev, če je dovolj beseda za petdeset centov."

Če ne pišete akademikom ali strokovnjakom na visoki ravni v določeni niši, opustite velike besede in se držite preprostosti.

Dobra novica je, da lahko z nekaterimi spletnimi orodji analizirate svoje objave na blogu in natančno ugotovite, na kateri ravni branja so napisane.

Uporabljam vrhunsko orodje ProWritingAid. Prispevek, ki ga pravkar berete, sem vnesel v njihovo spletno aplikacijo in ugotovil, da je ta članek napisan na bralni ravni približno petega razreda.

To orodje ni brezplačno. Če želite odlično brezplačno alternativo, si oglejte aplikacijo Hemingway

#10 posnemajte, kar deluje

Z orodji, kot je Google Analytics, lahko natančno vidimo, katere strani dosegajo največ časa na strani.

GA4 > Življenjski cikel > Angažiranost > Strani in zasloni > Filtriranje po povprečnem času angažiranosti

Zgoraj je seznam objav, pri katerih sem dosegel nadpovprečno visoko stopnjo vključenosti. Te objave lahko pregledam in ugotovim, kaj točno v njih vzbuja zanimanje bralcev, in tako lahko v prihodnje pišem še več podobnih objav.

Zakaj je čas na strani pomemben

Poleg očitnega dejstva, da ste za objavo na blogu porabili veliko časa in želite, da jo bralci preberejo v celoti, so pomembni tudi drugi razlogi za čim daljše trajanje objave na strani.

Najprej se zavedajte, da Google že od nekdaj trdi, da čas, porabljen na strani, ni dejavnik razvrščanja (vir). Čeprav to nima pravega vpliva na uvrstitev, obstajajo drugi razlogi, zakaj želimo, da ljudje preberejo celotne prispevke na blogu.

• Višja stopnja konverzije. Vsak blog ne prodaja nečesa, če pa prodaja, boste imeli več prodaje in vodstev, če bodo bralci uporabljali več vsebine. Kot partnerski tržnik vem, da je najboljši način za več konverzij ta, da bralci preberejo vse, kar sem napisal o ponudbi.
• Gradi zaupanje in oboževalce, ki se bodo vračali. Če ustvarjate odlično vsebino, vam bodo bralci, ki jo uporabljajo v večjem številu, bolj zaupali. To ustvarja oboževalce, ki lahko postanejo temelj vašega blogerskega posla.
• Poveča verjetnost, da si bodo obiskovalci ogledali drugo stran na spletnem mestu. Če pravilno izvajate notranje povezovanje, si lahko bralci poleg prve strani ogledajo še več drugih strani.

Drugi vidiki časa na strani

Če sem opravil svoje delo in ste prebrali vse do sem, ste oseba, ki je sposobna prenesti globlje informacije. Zato je tukaj nekaj dodatnih premislekov, ki jih morate upoštevati.

Ali je na vašem spletnem mestu napaka?

Če opažate nesmiselno nizke stopnje vključenosti in časa na strani, natančno preverite, ali so na strani težave. Morda se vaša stran ne naloži dovolj hitro in jo uporabniki takoj zapustijo.

Morda ste opazili veliko napako pri oblikovanju, zaradi katere bralci domnevajo, da je vaše spletno mesto slabe kakovosti. Zato skrbno preglejte svoje strani in optimizirajte čas nalaganja. Nasveti, ki sem jih delil z vami, ne pomenijo nič, če se vaše strani ne nalagajo pravilno.

Osredotočite se na odgovor na vprašanje v primerjavi s časom na strani

Vsaka poizvedba v Googlu je vprašanje. Vaša objava na blogu naj bi bila odgovor. Če ne boste odgovorili na vprašanje, bodo ljudje zapustili vašo stran in se vrnili v iskalnik Google, da bi našli nekoga, ki odgovarja na vprašanje.

Google ga bo prenehal uvrščati. Zato se vedno osredotočite na hiter in jasen odgovor na vprašanje. Čas na strani je šele nato. Če Google vidi, da dobro odgovarjate na vprašanje, postane vaš povprečni čas na strani veliko manj pomemben.